السر في مساعدة علامة تجارية للحليب عمرها قرابة 50 عامًا في الحفاظ على جاذبيتها لدى المستهلكين

باعتبارها واحدة من العلامات التجارية الوطنية المرتبطة بحياة المستهلكين الفيتناميين منذ ما يقرب من 50 عامًا، لا يزال حليب Ong Tho من Vinamilk يحافظ على جاذبيته للمستهلكين من جميع الأجيال بجودته الممتازة والابتكار المستمر، ومواكبة اتجاهات المستهلكين.

طعم ممتاز وجودة ثابتة

منذ ظهوره في سبعينيات القرن الماضي، لطالما ارتبط حليب أونغ ثو المكثف بمطابخ العديد من العائلات الفيتنامية. بالنسبة للكثيرين، يُعدّ هذا الحليب جسرًا للتعبير عن المودة والحب. في أوقات الشدة أو المرض، يلجأ الناس إليه لتقديم هدايا حلوة لبعضهم البعض، حرفيًا ومعنويًا.

ليس مجرد طعام أو شراب، بل حليب أونغ ثو طفولة، شاهدٌ على أيام النقص، يُرويها الآباء لأبنائهم عن أيامهم الخوالي، كوبٌ من الحليب الساخن العطري المُغذّي للأطفال آنذاك، خبزٌ "أسطوري" مغموسٌ في الحليب، تُحبّه أجيالٌ عديدة من الفيتناميين حتى اليوم. إنه أحد الأطعمة التي تتميّز بحيويةٍ قويةٍ مع تحوّلات البلاد.

يعد Ong Tho واحدًا من أول منتجين للحليب في فيتنام يحصلان على تصنيف 3 نجوم - وهو أعلى مستوى من جائزة Superior Taste المرموقة.

لا يقتصر مذاق حليب أونغ ثو على غزو السوق المحلية فحسب، بل يترك انطباعًا مميزًا لدى المستهلكين حول العالم ، ويتجلى ذلك من خلال الجوائز الدولية المرموقة لجودة المنتج. في يونيو الماضي، أقنع أونغ ثو خبراء العالم الرائدين ليصبح من بين أول منتجي حليب فيتناميين، إلى جانب حليب فيناميلك سوبر نات 9-جوز، اللذين يحصلان على تصنيف 3 نجوم، وهو أعلى مستوى في جائزة المذاق المتميز. وعلى غرار ميشلان، تُعتبر جائزة المذاق المتميز (جائزة "الطعم المتميز") ضمانًا لجودة المنتج ونكهته في صناعة الأغذية والمشروبات.

مبتكر لمواكبة الاتجاهات وقيادة السوق

تُعرف أونغ ثو بأنها منتج وطني عريق، وتُظهر دائمًا حيويةً وشبابًا في تعاملها مع المستهلكين من خلال الإبداع والابتكار المستمرين لمواكبة أحدث التوجهات. ومؤخرًا، تُواصل هذه العلامة التجارية ريادتها في إطلاق منتجات الحليب المكثف بنكهتين جديدتين كليًا: الشوكولاتة والفراولة.

بتركيبة تجمع بين الحليب الناعم والرائحة الزكية ونكهة الشوكولاتة الغنية أو الفراولة الحلوة، يُعد هذا المنتج مناسبًا للاستخدام في تحضير مشروبات مثل الثلج المخلوط والعصائر، أو يُقدم مع أطباق مألوفة مثل الفطائر والفواكه المشكلة والخبز والفطائر... يُقدم المنتج تجربة جديدة ولذيذة وجذابة للمستخدمين. وبشكل خاص، يأتي المنتج معبأً في أنبوب عملي، مما يُسهّل الاستخدام والتخزين.

أطلق السيد تو للتو نكهتين جديدتين تمامًا: الشوكولاتة والفراولة، مما يعد بإحداث انفجار جديد للعلامة التجارية الوطنية.

بعد فترة وجيزة من طرحهما في السوق، لاقى منتجا فيناميلك الجديدان استحسانًا كبيرًا من المستهلكين، وخاصةً الشباب. وهذا يُظهر أن الشركة كرّست جهودًا كبيرةً للبحث والتطوير، عازمةً على استقطاب جيل Z ليصبحوا عملاءها المخلصين.

في حياة الإنسان، يدخل الخمسون من عمره مرحلة منتصف العمر. ولكن بالنسبة للعلامة التجارية، تسعى أونغ ثو دائمًا إلى الابتكار والتطوير المستمر، بدءًا من التصميم والذوق وصولًا إلى طريقة إيصال رسالة العلامة التجارية وقصتها، لتلبية احتياجات المستخدمين الفيتناميين المتنوعة والمتغيرة باستمرار على مر السنين، هذا ما قاله السيد نجوين كوانغ تري، المدير التنفيذي للتسويق في فيناميلك.

بالإضافة إلى نكهته التي تُواكب أحدث صيحات المستهلكين، يُظهر حليب أونغ ثو المكثف روحًا من الابتكار والإبداع تُجدد صورة العلامة التجارية وتُقربها من الشباب. وقد أثارت حملة "متحف الشعر" التي أطلقتها العلامة التجارية هذا العام حماسًا كبيرًا في مجتمع الإنترنت، بفضل إعادة إحياء ذكريات الطفولة لجيل 6x-9x بلغة شبابية عصرية. وبفضل ذلك، لامسَت الحملة قلوب جيلي Z و9x الشباب.

باستخدام لغة وتعبير شبابي وحديث، تستحضر حملة "متحف الشباب" بذكاء ذكريات عاطفية للمستهلكين مع صناديق حليب Ông Thọ.

في حفل توزيع جوائز YouTube Works الأخير، تم تكريم الحملة ضمن أفضل 3 حملات اتصالات "أفضل ما في فيتنام"، الجائزة الذهبية - حملة اتصالات تستخدم تنسيقات متعددة لنقل القصة الأكثر فعالية (طويلة وقصيرة)، الجائزة الفضية - حملة اتصالات بأفضل تعاون بين العلامات التجارية والمؤثرين (المتعاون).

في السابق، حصلت هذه الحملة أيضًا على الجائزة الفضية لـ "حملة المحتوى الأكثر إبداعًا لهذا العام" في إطار جوائز BSI، التي تنظمها Buzzmetrics - وهي عضو في YouNet Group، وهي شركة رائدة في قياس وسائل التواصل الاجتماعي والبحث (الاستماع الاجتماعي).

تُعدّ أونغ ثو من العلامات التجارية الرئيسية، وقد ساهمت في تمكين فيناميلك من تصدّر حصة سوق الحليب المكثف المحلي لسنوات متتالية. تصل الطاقة الإنتاجية للحليب المكثف إلى ما يقارب 15,000 طن شهريًا (ما يعادل 1.3 مليون علبة حليب يوميًا). ووفقًا لتقرير كانتار براند فوت برينت 2023، تواصل أونغ ثو الحفاظ على مكانتها كواحدة من أكثر خمس علامات تجارية رواجًا في صناعة الحليب ومنتجات الألبان في فيتنام.

يعد Ong Tho أحد المنتجات الرئيسية لشركة Vinamilk.

ليس هذا فحسب، فمنذ عام ٢٠٠٣، أصبح حليب أونغ ثو المكثف منتجًا تصديريًا رئيسيًا من منتجات فيناميلك. وحتى الآن، يُصدّر هذا المنتج إلى ٣٥ دولة ومنطقة، بما في ذلك أسواق معروفة بمتطلبات جودة صارمة مثل اليابان وكوريا... بإجمالي مبيعات تصديرية تراكمية بلغت حوالي ٢٤٣ مليون دولار أمريكي.

الطاقة الشمسية

مصدر: https://baohatinh.vn/thuong-mai-dich-vu/bi-quyet-giup-nhan-sua-gan-50-nam-tuoi-giu-suc-hut-voi-nguoi-tieu-dung/255578.htm