جهود لتنظيم الإعلانات في الفضاء الإلكتروني

يتم الإعلان علنًا عن قائمة المحتوى "الموثق" على الشبكة (القائمة البيضاء) المستخدمة في الأنشطة الإعلانية على موقع إدارة الإذاعة والتلفزيون والمعلومات الإلكترونية على https://abei.gov.vn

قامت وزارة الإعلام والاتصالات ببحثٍ استباقي واقتراح تعديلاتٍ وإضافاتٍ على لوائح إدارة الإعلانات الإلكترونية، لا سيما في مشروع القانون المُعدّل والمُكمّل لقانون الإعلان. وتشمل هذه التعديلات: المسؤوليات المُحددة لمنصات الإعلان المحلية والأجنبية؛ ولوائح العقوبات الإدارية لمنصات الإعلان العابرة للحدود التي لا تلتزم بلوائح الإعلان في فيتنام؛ ومسؤوليات الفنانين والإعلاميين الرئيسيين (KOLs) عند الإعلان؛ ومسؤوليات إدارة الإعلانات للوزارات والمحليات المُتخصصة؛...

كما نشرت وزارة الإعلام والاتصالات أنظمة تقنية لرصد ومعالجة مخالفات الإعلانات، وخاصةً الفيديوهات ذات المحتوى الضار. وتشمل الحلول استخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي، إلى جانب الموارد البشرية، لفرض رقابة استباقية على محتوى الإعلانات، وضمان الامتثال للقوانين الفيتنامية.

إضافةً إلى ذلك، تُلزم وزارة الإعلام والاتصالات وكالات الإعلان والعلامات التجارية والناشرين بمراجعة محتوى الإعلانات ومواضعها بشكلٍ استباقي. ولا يُسمح لهذه الوحدات بالتعاون مع المواقع الإلكترونية أو القنوات أو الحسابات التي تُخالف القانون.

في عام ٢٠٢٤، ستطلق وزارة الإعلام والاتصالات مبادرة "القائمة البيضاء"، وهي قائمة بالمواقع الإلكترونية والقنوات والحسابات ذات المحتوى النظيف والمتوافق مع القانون. سيتم تحويل أموال الإعلانات من المنصات العابرة للحدود إلى منصات المحتوى الرقمي المحلية. وقد تم توسيع القائمة من ٧٠٢٨ إلى ما يقرب من ٨٠٠٠ صفحة/قناة/حساب، لتعزيز الإعلانات الصحية المفيدة للمجتمع.

قامت وزارة الإعلام والاتصالات بالتنسيق الوثيق مع وزارة الثقافة والرياضة والسياحة ووزارة الأمن العام ، بالإضافة إلى الجهات المختصة الأخرى، لإصدار لوائح تنسيقية بشأن تقييد ظهور الفنانين والمشاهير الذين يخالفون القانون ويؤثرون سلباً على الأخلاق العامة على منصات التواصل الاجتماعي وفي الصحافة وفي الفعاليات الفنية.

في عام ٢٠٢٤، أجرت وزارة الإعلام والاتصالات حملات تفتيش على شركات خدمات الإعلان، وفرضت عقوبات على العديد من المخالفات. وفي عام ٢٠٢٣، حُكم على ١٠ حالات بغرامات إجمالية بلغت ١٧٥ مليون دونج، بينما حُكم على ٦ حالات أخرى بغرامات إجمالية بلغت ١٣٠ مليون دونج في عام ٢٠٢٤. وقد ساهمت هذه العقوبات في الحد من المخالفات في مجال الإعلان الإلكتروني.

على الرغم من بعض النجاحات، لا يزال تنظيم الإعلانات عبر الإنترنت يواجه عددًا من التحديات. تُغيّر منصات الإعلان العابرة للحدود خوارزمياتها وأساليب توزيع الإعلانات باستمرار، مما يُصعّب رصد الانتهاكات وكشفها. كما يزداد المخالفون تعقيدًا، إذ يستغلون التكنولوجيا للاختباء، ويستخدمون حسابات مجهولة لنشر إعلانات غير قانونية.

علاوة على ذلك، لا يزال النظام القانوني الحالي غير كافٍ لمعالجة جميع الانتهاكات الشائعة. كما أن العقوبات المفروضة على المنصات العابرة للحدود ليست قوية بما يكفي لردعها، مما يؤدي إلى عدم امتثال بعض المنصات للقوانين الفيتنامية.

لقد طبقت وزارة الإعلام والاتصالات العديد من الحلول الجذرية لإدارة الإعلانات في الفضاء الإلكتروني، وذلك لحماية المصالح العامة وضمان بيئة إعلانية سليمة. ورغم التقدم الكبير، لا تزال إدارة الإعلانات الإلكترونية بحاجة إلى مزيد من التحسين من الناحيتين القانونية والتكنولوجية، وتتطلب تنسيقًا وثيقًا بين السلطات والمنصات العابرة للحدود.

المصدر: https://mic.gov.vn/no-luc-quan-ly-quang-cao-tren-khong-gian-mang-197241225171830601.htm