يواجه الراديو فرصة عظيمة للتحول مع المحتوى الرقمي - النقل الرقمي

ما هي الفرص التي يمتلكها الراديو للتغيير والتحول؟

وفقًا لمعهد رويترز لدراسة الصحافة، تُخطط 72% من المؤسسات الإخبارية للاستثمار في المحتوى الصوتي في عام 2023 كوسيلة جديدة لجذب المشتركين والمستخدمين الجدد. وتتوافق هذه المعلومات أيضًا مع تقرير "بيوند ووردز" للتفاعل الصوتي: سيستمع 46% من الأمريكيين إلى المحتوى الصوتي يوميًا بحلول عام 2022، حيث يُمثل محتوى القراءة الصوتي 51% من إجمالي الاستماع الصوتي اليومي. وهذا أعلى بنسبة 2% من متوسط ​​معدل الاستماع الصوتي، لذا ليس من المُستغرب أن تُركز المؤسسات الإخبارية على المحتوى الصوتي. وهذا دليل على أن الطلب على محتوى الصحافة الصوتية لا يزال مرتفعًا.

في معرض حديثه عن هذا الموضوع، قال الصحفي فام مانه هونغ، نائب مدير إذاعة صوت فيتنام (VOV)، إنه وفقًا لاستطلاع أُجري عام ٢٠١٩، بلغ عدد مستمعي منصة البودكاست العالمية ٢٧٥ مليون مستمع، وقد تضاعف هذا العدد بحلول عام ٢٠٢٢. كما ساهمت جائحة كوفيد-١٩ في تقريب الإذاعة من الجمهور.

الصحفي فام مانه هونغ - نائب مدير محطة إذاعة صوت فيتنام.

في الوقت الحالي، لا يوجد ملك للصحافة، ولا يمكن لأي نوع من وسائل الإعلام السيطرة على الجمهور. سيتناقص تدريجيًا جيل متابعي الأخبار المسائية. وهذه هي فرصة الإذاعة للتغيير وإحداث تغييرات جوهرية، كما قال السيد فام مانه هونغ.

ومع ذلك، اعترف الصحفي فام مان هونغ بأنه باستثناء إذاعة صوت فيتنام وإذاعة مدينة هوشي منه الشعبية، التي تركز بشكل أساسي على الراديو، فإن معظم محطات الإذاعة والتلفزيون المحلية تميل إلى إعطاء الأولوية للاستثمار في التلفزيون، ولا تولي اهتمامًا للإذاعة ولا تفهم إمكانات الراديو.

"يجب أن نغيّر وعي المراسلين والمحررين، وخاصةً العاملين في إدارة الصحافة. ​​فإذا أدركنا التوجهات والاحتياجات الموضوعية، سيُغيّر الصحفيون تفكيرهم وأساليب عملهم تبعًا لذلك"، هذا ما قاله نائب مدير إذاعة صوت الشعب (VOV).

التحول في البيئة الرقمية

في يناير 2017، أصبحت النرويج أول دولة في العالم تُوقف البث الإذاعي عبر موجات FM رسميًا، وتنتقل بالكامل إلى التكنولوجيا الرقمية . اليوم، لم يعد المستمعون يجلسون حول الراديو للاستماع ومشاهدة البرامج.

ردًا على سؤال: كيف طبّقت إذاعة صوت فيتنام الذكاء الاصطناعي في أنشطة النشر الصحفي؟ قال الصحفي فام مانه هونغ: "طبّقت العديد من الصحف الإلكترونية الذكاء الاصطناعي في إنتاج المحتوى. ويتمثل اهتمام إذاعة صوت فيتنام الأوسع في كيفية تطبيق الذكاء الاصطناعي على أنظمة البيانات الضخمة لقنوات الإذاعة والتلفزيون، أي كيفية تنظيم البيانات لتحسين قنوات التوزيع على المنصات. هذا هو الموضوع الذي تُركّز عليه الإذاعة لإيجاد حل. إذا كان نظامنا جيدًا، فسيتمكن القراء من الوصول إلى الكثير من البيانات ذات الصلة، وليس مجرد قراءة مقال".

أُنتجت معظم أعمدة VOV Traffic بالتوازي في كلٍّ من إصدارات الراديو التقليدية والبودكاست. (الصورة: VOV)

عند ذكر VOV، من المستحيل عدم ذكر قناة المعلومات "الأكثر شهرة" في المحطة، VOV Giao thong - مع دورة ناجحة لمدة 15 عامًا تعتمد على القدرة على توفير أفضل المعلومات العامة ذات الإصدار الإقليمي.

علق السيد فام ترونج توين - نائب مدير قناة VOV Traffic، صوت فيتنام، أنه في الوقت الحاضر، عندما تغيرت التكنولوجيا وأثرت بشدة على احتياجات وعادات تلقي المعلومات لدى الجمهور، يجب على VOV Traffic التكيف بسرعة لإنشاء دورة جديدة من النجاح.

تُضيف VOV طريقةً لتوزيع المحتوى الصوتي على منصة رقمية. صنّف المحتوى العام والخاص بطرق مختلفة لتوليد الإيرادات، وهي: المحتوى العام المجاني مع الإعلانات، والمحتوى المُخصّص حسب احتياجات ومواقع المستخدمين الذين لا يستمعون إلى الإعلانات ويتقاضون رسومًا. استثمر في البحث والابتكار في صيغ المحتوى المناسبة لمنصات التوزيع الجديدة. استثمر في تدريب الكوادر البشرية المناسبة لأساليب إنتاج وتوزيع البرامج الجديدة. عزز استخدام الذكاء الاصطناعي في عملية إنتاج المحتوى وتصنيفه وتوزيعه.

وأكد السيد فام ترونج توين أن "الثورة الرقمية هي في الأساس ثورة في طريقة إنتاج وتوزيع المنتجات، وبالتالي فإن الطريقة الوحيدة لبقاء منتجي المحتوى والاستفادة من هذه الثورة هي الانضمام بسرعة إلى الموجة الثورية وتحويل أساليب إنتاج وتوزيع المحتوى الخاصة بهم بسرعة في اتجاه تعظيم تطبيق الإنجازات التي تجلبها الثورة" .

المحتوى الرقمي - النقل الرقمي - التفاعل الرقمي

وللتكيف مع العصر الرقمي، قال السيد دونج مانه هونغ، رئيس الأمانة التحريرية في إذاعة فيتنام الشعبية، إن ذلك يعتمد على ثلاثة ركائز أساسية: المحتوى الرقمي - النقل الرقمي - التفاعل الرقمي.

حلل السيد دونغ مانه هونغ أن على محطات التلفزيون أن تضع نفسها في موقع المستمعين وأن تلتقي بهم في مكانهم، أي من خلال برامج تناسبهم ويحبونها. إن فهم جمهورك وخدمته، بدلاً من محاولة جذب الجميع، هو التوجه الصحيح لمحطات التلفزيون في العصر الرقمي. يُعد العامل البشري محور تطوير المحتوى الرقمي، من المراسلين والمحررين إلى المستمعين، وفي العصر الرقمي، يصبح المستمعون أنفسهم صانعي محتوى.

يمكن لقوة الصوت أن تُشكّل نموذجًا صحفيًا قويًا للغاية. (المصدر: isp.page)

وفيما يتعلق بعملية نقل محتوى المعلومات، علق رئيس سكرتارية التحرير في إذاعة صوت الباكستان، أنه في سياق عصر التصنيع، أصبحت الحياة أكثر إرهاقًا، لذا يجب أن تكون محطات الإذاعة والتلفزيون موجودة في كل مكان، والاستفادة من كل مساحة مناسبة وتحويل كل منصة إلى محطة بث خاصة بها، والأهم من ذلك، يجب أن يكون من السهل على المستمعين العثور عليها.

"إلى جانب الفوائد الهائلة مثل المساعدة في خفض التكاليف بنسبة تصل إلى 90% مقارنة بأساليب البث التقليدية، مع عدم وجود أي قيود جغرافية تقريبًا...، تتمتع أساليب البث الرقمي أيضًا بميزة كبيرة للغاية مقارنة بأساليب البث التقليدية، وهي أن الجمهور لم يعد يعتمد على إطار برامج البث في الوقت الفعلي لمحطات التلفزيون، بل يمكنه الاستماع ومشاهدة أي محتوى يريده في أي وقت"، كما قال السيد هونغ.

وبحسب السيد دونغ مانه هونغ، فقد ولّى زمن إيصال المعلومات من المحطات الإذاعية إلى الجمهور بطريقة أحادية الاتجاه. يتيح التفاعل الرقمي مستوى أعلى وأسهل استبدالًا للتفاعل الشخصي-الشخصي والتفاعل الشخصي-المجتمعي. لذلك، ما يحتاجه الجمهور والمستمعون في العصر الرقمي هو الشعور بأنهم جزء من القصة المستمرة، لأن ذلك يضمن جذبهم وتشجيعهم على الاستماع مرارًا وتكرارًا والمشاركة.

وأكد السيد دونغ مان هونغ أن "بناء مجتمع رقمي، بما في ذلك المستمعين الرقميين، وخلق الظروف لهذا المجتمع للمشاركة في تطوير محتوى البرامج الإذاعية والتلفزيونية لن يكون فكرة سيئة لتفعيل التفاعلات العضوية وخلق محادثات مع مجتمع جمهور محطات الإذاعة والتلفزيون، وتوسيع نطاق العلامات التجارية للمحطات" .

هوانغ آنه

المصدر: https://www.congluan.vn/phat-thanh-dung-truoc-co-hoi-lon-cho-su-chuyen-minh-voi-noi-dung-so--truyen-tai-so--tuong-tac-so-post310517.html