سيتم تشديد أنشطة الدعاية للمشاهير في الفترة القادمة. صورة: رسم توضيحي
الحالة النموذجية هي منتج الحليب المزيف HIUP 27 الذي تحقق فيه الشرطة، ووسعت وزارة الأمن العام التحقيق بعد إصدار قرار بمقاضاة واحتجاز 10 أشخاص مؤقتًا فيما يتعلق بعمل إنتاج وتجارة الأغذية المزيفة. ووفقًا لوكالة التحقيق، ذكر ملف الإعلان بوضوح أن المنتج يحتوي على 37 مكونًا غذائيًا، ومع ذلك، أظهرت نتائج التقييم أنه لم يكن هناك سوى 15 - 17 مكونًا، ولم تصل العديد من المؤشرات إلى 70٪ مقارنة بالإعلان. وهذا هو الأساس لتحديد أن المنتج هو طعام مزيف وفقًا للمرسوم 98/2020 / ND-CP. شارك العديد من المشاهير في الإعلان عن هذا المنتج، مما جعل المستهلكين يثقون به ويستخدمونه. وعندما تم الكشف عن الحادث، تحدث الفنانون قائلين إنهم تعرضوا للخداع ولم يكونوا يعرفون أنه مزيف.
وبالمثل، حظيت حادثة حلوى "كيرا" النباتية باهتمام شعبي كبير. روّجت لهذا المنتج كلٌّ من الآنسة نجوين ثوك ثوي تيان، و"كوانغ لينه فلوغز"، و"هانغ نوماد"، بمعلومات كاذبة عن استخداماته. أظهرت نتائج الاختبارات أن المنتج لا يفي بمحتوى الألياف المُعلن عنه، إذ يحتوي على ما يصل إلى 35% من السوربيتول - وهو مُحليّ، ولكن لم يُذكر ذلك بوضوح على الملصق. حُوكمت الآنسة ثوي تيان بتهمة "خداع الزبائن" واحتُجزت للتحقيق.
في الوقت نفسه، باشرت شرطة مقاطعة دونغ ناي تحقيقًا في تصنيع وتداول سلع مقلدة تتعلق بمنتجات هانايوكي التجميلية. وقد أعلنت المغنية دوآن دي بانغ عن واقي شمسي للجسم من هانايوكي بعامل حماية من الشمس أعلى بكثير من نتائج الاختبار الفعلية.
في الواقع، حتى قبل تسليط الضوء على الحالات المذكورة أعلاه، دأبت وسائل الإعلام على التحذير من ترويج المشاهير وأصحاب الرأي العام (وهو مصطلح تسويقي يُشير إلى أشخاص ذوي خبرة واسعة في مجال ما، وقادرين على قيادة الرأي العام، ولهم تأثير في المجتمع) لمنتجات بمعلومات مضللة، ومبالغة في آثارها - وخاصة في مجالات الأغذية الوظيفية، ومستحضرات التجميل، والأدوية. كما حذرت وزارة الصحة مرارًا وتكرارًا من ظاهرة مشاركة الفنانين وأصحاب الرأي العام في الترويج للأغذية الوظيفية كأدوية، مما يُسبب سوء فهم خطيرًا لدى المستهلكين.
استجابةً لهذه الحاجة الملحة، أقرّ مجلس الأمة في 16 يونيو/حزيران 2025 قانونًا يُعدّل ويُكمّل عددًا من مواد قانون الإعلان، ويدخل حيز التنفيذ اعتبارًا من 1 يناير/كانون الثاني 2026. وينص القانون الجديد بوضوح على حقوق والتزامات القائمين على نشر المنتجات الإعلانية - بمن فيهم المشاهير وخبراء الرأي العام - لتعزيز المسؤولية وحماية حقوق المستهلكين.
على وجه التحديد، يجب على مُقدِّم المنتج الإعلاني التحقق من مصداقية الجهة أو الشخص المُعلن؛ والتحقق بدقة من الوثائق المتعلقة بالمنتج والسلع والخدمات. في حال عدم استخدامهم للمنتج أو الخدمة أو عدم فهمهم الكامل لها، لا يُسمح لهم بتقديمها. وفي الوقت نفسه، يجب عليهم تقديم وثائق تتعلق بمحتوى الإعلان عند طلبها من الجهة المختصة، ويكونون مسؤولين قانونيًا في حال ثبوت زيف الإعلان. وعلى وجه الخصوص، يُطلب من المؤثرين الإفصاح علنًا عن معلومات الإعلان فورًا قبل وأثناء الترويج للمنتج.
لكي يدخل قانون الإعلان المُعدّل لعام ٢٠٢٥ حيز التنفيذ، لا بد من مشاركة متزامنة من الجهات الحكومية والشركات والمشاهير أنفسهم. على الجهات الحكومية تكثيف الرقابة على محتوى الإعلانات على منصات التواصل الاجتماعي، والتعامل بحزم وصرامة مع المخالفات. على الشركات التحلي بالشفافية، وتقديم معلومات كاملة عن منتجاتها، وتحمل مسؤولية محتوى الإعلانات. في الوقت نفسه، يجب على المشاهير والإعلاميين الرئيسيين تعزيز حسهم الأخلاقي المهني، والاكتفاء بالإعلان عن المنتجات التي يفهمونها بوضوح أو لديهم خبرة عملية بها.
في ظل الظروف الراهنة، يُعدّ تشديد الرقابة على أنشطة المشاهير والإعلاميين الرئيسيين على منصات التواصل الاجتماعي أمرًا ضروريًا لحماية المستهلكين والحفاظ على الشفافية في بيئة الإعلام الرقمي. يُعدّ قانون الإعلان المُعدّل لعام ٢٠٢٥ خطوةً مهمةً نحو تحسين الإطار القانوني، ولكن لكي يكون القانون فعّالًا، لا بدّ من توافق الآراء وتحمل المسؤولية من قِبل المجتمع بأكمله.
باخ نجوين
المصدر: https://baothanhhoa.vn/siet-hoat-dong-quang-cao-doi-voi-nbsp-nguoi-noi-tieng-kol-tren-mang-xa-hoi-253434.htm
تعليق (0)