حققت شركة TH نجاحًا كبيرًا بفضل توقع اتجاهات الاستهلاك الصحي

بحلول عام ٢٠٢٤، ستستحوذ مجموعة TH على ٥١.٩٪ من حصة سوق الحليب الطازج في المناطق الحضرية، وفقًا لبيانات منظمات القياس الدولية. وهذا دليل على قدرة الشركة على توقع وتوجيه اتجاهات الاستهلاك في قطاع الأغذية والمشروبات.

الحليب الطازج - الأساس للنجاح المستدام

وفقًا لتحليلات العديد من الخبراء الاقتصاديين ، فإن نجاح شركة TH هو ثمرة استراتيجية بُنيت وحافظت عليها بثبات لأكثر من 15 عامًا. تتمثل هذه الاستراتيجية في تطوير منطقة لإنتاج الحليب الطازج النظيف، والاستثمار في التكنولوجيا المتقدمة، وتطبيق نموذج مغلق "من المراعي الخضراء إلى أكواب الحليب النظيفة".

في حين أن معظم سوق الحليب الفيتنامي كان يعتمد في السابق على المكونات المستوردة والحليب المعاد تكوينه، كانت شركة TH رائدة في تطوير خط من الحليب النظيف الطازج، والمستخرج بالكامل من الطبيعة.

كان هذا القرار، آنذاك، خطوةً جريئةً وصعبةً. وقد أرسى هذا القرار أساسًا متينًا لتصبح شركة TH رمزًا لاتجاهات الاستهلاك الصحي في فيتنام.

مع التركيز على المنتجات الخاصة بصحة المجتمع، تبني شركة TH أساسًا متينًا بنظام بيئي زراعي حديث ومغلق.

استثمرت المجموعة بشكل منهجي في تطوير مناطق المواد الخام المحلية، وبناء مجموعات زراعية عالية التقنية في العديد من المقاطعات والمدن مثل نغي آن، لام دونج، فو ين ، ثانه هوا... بإجمالي قطيع يبلغ نحو 70 ألف بقرة.

تُدار المزارع وفقًا للمعايير الدولية، مُطبّقةً أحدث العلوم والتكنولوجيا وعلوم الإدارة. في مطلع عام ٢٠٢٤، سيتجاوز إنتاج شركة TH true MILK من الحليب يوميًا مليون لتر، وهو إنجازٌ مُبهر في صناعة الألبان العالمية.

"لقد بدأنا من الأشياء الأكثر أساسية: تطوير قطيع ألبان صحي، واختيار السلالات المناسبة لمناخ فيتنام، وبناء مناطق المواد الخام بشكل استباقي.

قال السيد فام ذا كوين - مدير البحث والتطوير في مجموعة TH: "إن إجراء البحث والتطوير للمنتجات في TH لا يبدأ من المختبر ولكن من الحقول والحظائر، والتي تحدد الجودة الحقيقية للمنتج في وقت لاحق".

يتم تربية الأبقار الحلوب العضوية في مزرعة مجموعة TH وفقًا للمعيار العضوي الأوروبي "4 لا - 1 جيد".

TH تعيد تشكيل عادات المستهلكين

استناداً إلى أساس عملية الإنتاج المغلقة ذات التقنية العالية، إلى جانب العلامة التجارية الوطنية TH true MILK، قامت TH بتوسيع محفظتها لتشمل ما يقرب من 200 منتج مع التركيز على الصحة والود البيئي.

منتجات مثل حليب الجوز TH true NUT، وحليب الشوفان TH true OAT، وماء الأرز TH true RICE... لا تُضاف إليها سكريات مُكررة، بل تُحلى طبيعيًا. كما تُحسّن خطوط إنتاج الزبادي، ومنتجات التركيبات الغذائية من الحليب الطازج باستمرار لتحقيق التوازن بين القيمة الغذائية وذوق المستهلك.

لا يضيف حليب الجوز الحقيقي من TH سكرًا مكررًا، ويستخدم الحلاوة الطبيعية

"في عام 2023 وحده، سيكون أكثر من 50% من المنتجات الجديدة التي يتم إطلاقها خالية من السكر أو قليلة السكر.

في عام 2024، سنقدم 36 منتجًا جديدًا أو محسنًا بتركيبات صحية.

وقال السيد فام ذا كوين: "العديد من المنتجات، على الرغم من عدم ذكر عبارة "منخفض السكر" على العبوة، لا تزال تحتوي على نسبة سكر أقل من المنتجات الشائعة في السوق".

في سياق الاتجاهات الاستهلاكية المتغيرة بسرعة، ساعد ابتكار منتجات موجهة نحو التغذية الصحية مجموعة TH على النمو بسرعة وبشكل مستدام.

تهدف استراتيجيات ابتكار المنتجات الخاصة بشركة TH إلى تعديل عادات استهلاك الأغذية، والوقاية من الأمراض المزمنة غير المعدية في القرن الحادي والعشرين مثل مرض السكري والسمنة وأمراض القلب والأوعية الدموية وغيرها، وإظهار دورها الرائد باعتبارها "خبيرًا في التغذية" في الصناعة.

في عام ٢٠٢٤، عندما شهدت صناعة الحليب الطازج نموًا سلبيًا في المناطق الحضرية، سجلت شركة TH نموًا إيجابيًا يقارب العشرة في المائة. كما نمت بعض المنتجات، مثل الزبادي، بمعدل أسرع بمرتين من متوسط نمو الصناعة.

تُظهر حصة TH في السوق البالغة 51.9% أن منتجات العلامة التجارية TH تحظى بثقة المستهلكين ويختارونها.

المؤتمر الدولي الأول حول تغذية الأطفال بالحليب الطازج الذي نظمته مجموعة TH

وفي الوقت نفسه، تقوم شركة TH بنشاط بأنشطة لتوجيه المستهلكين نحو نمط حياة صحي مثل الندوات الدولية، وسلسلة استشارات التغذية، والرعاية طويلة الأجل لبرامج الاتصال الغذائي الشعبية على VTV1، وورش العمل في نظام TH true mart...

تساهم هذه الأنشطة في نشر رسالة المسؤولية الاجتماعية للشركات ورفع مستوى الوعي العام. إن الجمع المتناغم بين جودة المنتج وفهم السوق هو ما مكّن شركة TH ليس فقط من البقاء في الصدارة، بل أيضًا من قيادة تغيير سلوك المستهلك على نطاق واسع.

تتمثل الاستراتيجية المستقبلية لشركة TH في مواصلة تطوير المنتجات الصحية بمكونات طبيعية وخالية من المواد الحافظة.

وقال السيد فام ذا كوين: "في رحلتنا نحو صحة المجتمع، ستعمل شركة TH على تعزيز البحث في الاتجاهات مثل تقليل الملح في المنتجات المصنعة وإعطاء الأولوية للمكونات الطبيعية".

بالإضافة إلى تطوير المنتجات المحلية، تعمل شركة TH بنشاط على توسيع نطاق حضورها في السوق الدولية. وتتواجد منتجات TH في الصين وكوريا واليابان وسنغافورة، ومؤخرًا في روسيا بافتتاح مصنع لمعالجة الألبان في كالوغا.

لا تقوم فيتنام بتصدير المنتجات فحسب، بل تقدم أيضًا نموذجًا زراعيًا عالي التقنية وفلسفة التنمية المستدامة، مما يدل على الرغبة في العولمة والقدرة التنافسية للعلامات التجارية الفيتنامية على خريطة صناعة الأغذية العالمية.

المصدر: https://tuoitre.vn/th-thang-lon-nho-don-dau-xu-huong-tieu-dung-lanh-manh-20250605114631292.htm