تحديات المهن الإبداعية

أوضحت سلسلة المقالات "KOL/KOC - الجانب المظلم من الهالة والثغرات القانونية" المنشورة في صحيفة SGGP من 14 إلى 18 سبتمبر أدوار ومسؤوليات KOL/KOC (المؤثرون/المستهلكون المؤثرون) في الامتثال للقانون والاتجاهات المستقبلية. وبالنظر إلى السنوات الأخيرة، يتضح أن "صيغة النجاح" في بناء العلامات التجارية الشخصية لـ KOL/KOC قد تغيرت كثيرًا.

حقق ميتشان (يسار) وفونج (يمين) نجاحًا في مجال إنشاء المحتوى بفضل القصص المثيرة للاهتمام حول الحياة وعملية التعلم.

كلما كان الأمر أبسط، كلما كان أكثر فعالية

لا يقتصر توجه الترفيه الحالي للجمهور على البرامج التلفزيونية الجذابة أو الفنانين والممثلين المشهورين، بل يمتد ليشمل مجالات حياتية متعددة. ومن هنا، تكتسب القصص الإبداعية اهتمامًا تدريجيًا، وتُلهم الشباب، وتتحول تدريجيًا إلى مهنة حقيقية. يتزايد عدد منشئي المحتوى مع مرور الوقت، متمسكين بالنهج القديم: البحث عن محتوى متخصص، وتسجيل مقاطع فيديو لمشاركتها ونشرها على منصات مناسبة. في أبسط صورها، لا تتطلب هذه المهنة استثمارًا في أدوات احترافية أو فريق عمل كبير، كما أنها سهلة الوصول إلى معظم الشباب. ومع تطور برامج تحرير الصور والفيديو، وظهور صيغة الفيديو العمودي، أصبح إنشاء المحتوى أسهل من أي وقت مضى.

بدأ سرد القصص الإبداعي يتخذ منحىً جديدًا. فبدلاً من البحث عن مجالهم الخاص، اختار العديد من المبدعين إنتاج محتوى يُعبّر عن الحياة بصدق وبساطة. هذا التوجه الإبداعي قابل للتطور بفضل إبرازه جوانب الحياة الشيقة، مُعبّرًا عن شخصية الراوي وأسلوبه. أما من ناحية الجمهور، فيستمتع الكثيرون بالفيديوهات اليومية لما فيها من تعاطف. هذه المحتويات البسيطة تخترق عقول المشاهدين بلطف وفعالية. وبفضل الطاقة الإيجابية والإلهام المميز الذي يُضفيه المبدعون، يعتمد الكثيرون عليهم أيضًا لتخيل حياة مثالية، وأسلوب حياة جدير بالتعلم. ويمكن القول إن هذه قاعدة مشتركة للجميع: المبتدئين والمشاهير.

النجاح يأتي مع التحديات

كلما كان الأمر أكثر ملاءمة، زادت صعوبة الحفاظ على بقاء المبدعين. تكمن الصعوبة الموضوعية في إيجاد مكان لهم في بيئة مشبعة بالمحتوى، بينما تكمن الصعوبة الذاتية في التمسك بهدفهم الحقيقي عند فتح قناة، والتأكد من تقديم محتوى مفيد، وعدم الخلط بين مصالح جميع الأطراف: أنفسهم، والعلامات التجارية، والشركاء، والمعجبين. من ناحية أخرى، يحتاج المبدعون إلى فهم واضح للمحتوى الذي يبدعونه، وتجنب نشر معلومات مضللة تؤدي إلى الخلافات والجدال.

انطلاقًا من فيديوهات توثّق حياتها أثناء دراستها في ألمانيا، أصبحت ثاتش ترانج (صاحبة قناة "my20s" على يوتيوب، والتي يتابعها أكثر من 560 ألف متابع) ظاهرةً شبابية. لا تقتصر شعبيتها على ملايين المشاهدات وآلاف التعليقات، بل تمتد أيضًا إلى لقاءٍ رائعٍ في الأكاديمية الوطنية الفيتنامية للموسيقى. إلا أن هذه الفتاة على يوتيوب تُواجه حاليًا جدلًا حول استخدام لوحاتها الفنية دون إذنٍ لأغراضٍ تجارية، وعدم الشفافية في دفع إعانات المتطوعين، وعدم صدقها في القصص التي تُروى في الفيديوهات...

لم يقتصر الأمر على "ثاتش ترانج" فحسب، بل تعدى بعض مشاهير مدوني الفيديو (رواة القصص المصورة) في مجال الحياة على الأنشطة التجارية، مثل: تلقي منتجات إعلانية، والتسويق بالعمولة، وإطلاق علاماتهم التجارية الخاصة... ورغم أنهم يحظون بمكانة مرموقة في قلوب الجمهور بوعدهم بعدم تسويق محتوى قصصهم، إلا أن العديد من المبدعين واجهوا فضائح تتعلق بالإعلانات المفرطة، وبيع المنتجات بأسعار مرتفعة، وإطلاق العديد من التصاميم المقلدة. يُعد التوقف في الوقت المناسب، والمعرفة الكافية، والإلمام بالقانون شروطًا أساسية للعديد من المؤثرين الرئيسيين/المؤثرات الرئيسيين لتعلم كيفية تصحيح أخطائهم. يلي ذلك فئة الأخلاقيات، حيث توجد انتهاكات لا يمكن حلها بالقانون، ولكنها تنتمي إلى المعايير الأخلاقية. هذه أمور لا يمكن لأي كتاب تعليمها بشكل منهجي ومفصل. كل حادثة تقع هي درس تحذيري لمن يدخلون أو سيدخلون إلى بيئة إنشاء المحتوى. وفي الوقت نفسه، تُمثل مثالًا نموذجيًا للشباب لفهم الدور الحقيقي ومسؤولية من يُعتبرون "أصنامًا".

لكل ساحة لعب قواعدها الخاصة، وإنشاء المحتوى ليس استثناءً. لقد رسم تطور المنصات الرقمية ونجاح منشئي المحتوى صورةً مشرقةً لهذا المجال. ومع ذلك، إذا لم يرَ الشباب سوى الهالة ودخلوا اللعبة دون فهم القواعد، فسيؤدي ذلك إلى أخطاءٍ غير ضرورية. كل حادثة تقع لا تؤثر على الفرد فحسب، بل تُضعف أيضًا ثقة الجمهور، وتؤثر على المبدعين الآخرين الذين يبذلون جهودًا يومية.

جمال

المصدر: https://www.sggp.org.vn/thach-thuc-cua-nghe-sang-tao-post814967.html