تحديات سوق الأفلام المستوردة

لقد هيأ الازدهار الأخير في سوق السينما الفيتنامية ظروفًا مواتية للأفلام المستوردة. مع استقرار الجمهور وإيرادات جيدة، هل يواجه سوق الأفلام المستوردة حاليًا أي عقبات؟

مسابقة الأفلام المحلية

وفقًا لبيانات شباك التذاكر الفيتنامي، بلغت إيرادات شباك التذاكر المحلي (من أصل 130 فيلمًا عُرضت في دور العرض، 19 منها أفلام فيتنامية) 3,017 مليار دونج فيتنامي في الأشهر الستة الأولى من عام 2025، بزيادة قدرها 270 مليار دونج تقريبًا مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، ومن المتوقع أن تتجاوز 110 ملايين دولار أمريكي بحلول عام 2029. كما يعمل مستوردو الأفلام على توسيع حصتهم السوقية من خلال تنويع أنواع الأفلام ومحتواها لتلبية أذواق الجمهور الفيتنامي. وتتمتع الأفلام من كوريا واليابان وتايلاند حاليًا بقاعدة جماهيرية مستقرة.

عُرضت أفلام أجنبية في دور السينما الفيتنامية منذ يوليو. من بينها، حقق فيلم كونان 28: صورة ما بعد العين الواحدة 50 مليار دونج فيتنامي؛ وفيلم جوراسيك وورلد : ريبيث 42 مليار دونج فيتنامي؛ وفيلم سوبرمان (2025) 22 مليار دونج فيتنامي.

الصورة: مقدمة من الناشر

في معرض تعليقه على سوق استيراد الأفلام، قال الناقد السينمائي نجوين فونغ فيت إنه نظرًا لقلة عدد الأفلام الفيتنامية المعروضة، فمن البديهي أن الأفلام المستوردة تُشكل نسبة كبيرة في دور السينما الفيتنامية. وفي فيتنام، توجد أيضًا العديد من دور السينما التي تُوزع وتستورد أفلامًا أجنبية. لذلك، يُعد استيراد الأفلام أمرًا لا مفر منه لتوفير "قائمة" غنية للجمهور، وللحفاظ على عادة ارتياد السينما.

في الواقع، يرى بعض مستوردي الأفلام أن المنافسة الشديدة من الأفلام المحلية تُمثل أحد أكبر التحديات اليوم. منذ بداية العام، تجاوزت إيرادات ثمانية أفلام فيتنامية 100 مليار دونج، منها ستة أفلام حققت أعلى الإيرادات: "الأوصياء الأربعة" (332 مليار دونج) ، و"المحقق كين: القضية بلا رأس" (249 مليار دونج) ، و"بيت الأجداد" (242 مليار دونج)، و"الجانب الثامن: سوار الشمس" (232 مليار دونج)، و "قبلة الملياردير" (211 مليار دونج) ، و"النفق: الشمس في الظلام" (172 مليار دونج). هذه الأفلام لا تجذب الجمهور فحسب، بل تُؤثر أيضًا على أذواقهم، مما يُجبر الأفلام المستوردة على "تقسيم" حصة السوق، كما علق المخرج فو ثانه فينه، من شركة "خانغ ميديا" لاستيراد الأفلام: "الأفلام الفيتنامية ناجحة، والجمهور الفيتنامي يُحبها، لذا من السهل خسارة المال إذا استوردت أفلامًا دون حساب دقيق".

من العقبات الأخرى ارتفاع تكاليف حقوق النشر. فقد أدى تسابق العديد من الوحدات على شراء حقوق النشر إلى ارتفاع سعر استيراد الأفلام بمقدار 3-4 أضعاف مقارنةً بسعر البيع الأصلي. ليس هذا فحسب، بل إن تكلفة الترويج والترويج ليست قليلة إذا أُريد للفيلم أن يكون جذابًا في دور العرض. فإذا لم تكن الإيرادات كما هو متوقع، فإن الاستثمار الكبير في حقوق النشر والترويج قد يُكبد الموزع خسائر فادحة.

هناك خطر آخر يتمثل في أن أذواق الجمهور الفيتنامي لا تتوافق دائمًا مع أذواق الجمهور العالمي. فقد فشلت العديد من الأفلام العالمية الناجحة في تحقيق إيرادات عند عرضها في فيتنام، مثل "سنو وايت" و"ميكي 17" ، أو بعض الأفلام الآسيوية الحديثة مثل "حب من أجل المال" و"مجنون بالحب" و"دبّي العزيز...".

بحاجة إلى استراتيجية واضحة

يُعد نمو إيرادات سوق السينما في فيتنام فرصة سانحة، وفي الوقت نفسه، يحتاج المستوردون إلى استراتيجية واضحة. ينبغي أن يستند اختيار الأفلام إلى تحليل دقيق للسوق الفيتنامية، بدلاً من الاعتماد فقط على العلامات التجارية العالمية. غالبًا ما تتمتع الأفلام الخفيفة، القريبة من الجمهور، مثل الأفلام العائلية والرومانسية والرعب الخفيف، بهامش مخاطرة أقل من الأفلام الرائجة.

عند استيراد الأفلام، يجب علينا مراعاة ذوق الجمهور واختيار الفئة المناسبة، أي اختيار أفلام تناسب الجمهور الفيتنامي، كما حدث مؤخرًا مع أفلام تايلاند وكوريا. في الماضي، كانت الأفلام الأمريكية تحظى بشعبية، لكنها الآن تواجه صعوبات في السوق الفيتنامية، إذ يبدو أن الجمهور لم يعد يُحب القتال والمؤثرات الخاصة، وما إلى ذلك. الآن، يُفضل الجمهور الأفلام التايلاندية والكورية لأنها قريبة وجذابة..."، قال المخرج فو ثانه فينه.

في حديثه عن حلول التوسع والبقاء في سوق استيراد الأفلام، قال ممثل شركة Khang Media إنه عند المشاركة في معارض الأفلام، يُلاحظ أن الأفلام التي تُباع يجب أن تتميز بمحتوى جذاب، بالإضافة إلى نجومية لضمان الإيرادات؛ أو أفلام السلسلة، لأن الجزء الأول جذاب، سيتم انتظار الجزء الثاني. وأضاف المخرج فو ثانه فينه: "هذا مجال عمل خاص، وفيه دائمًا مخاطر. إذا اشتريتُ 10 أفلام، وكانت 3-5 منها مربحة، فإن فيلمًا أو فيلمين سيحققان التعادل، والباقي خسائر، ولكن إذا حسبتُ إجمالي إيرادات استيراد 10 أفلام، فسيظل لديّ ربح، الأمر أشبه بقبول خسارة مباراة والفوز في حرب".

في حديثه عن ضعف إيرادات العديد من الأفلام المستوردة مؤخرًا، قال المخرج فو ثانه فينه إن هناك أفلامًا جذابة بطبيعتها ولديها إمكانيات كبيرة لجذب الجمهور، ولكن هناك أيضًا أفلامًا تحتاج إلى تغطية إعلامية وإيجاد سبل لتوسيع قاعدة جمهورها. علاوة على ذلك، أصبح لدى الجمهور الآن العديد من الطرق للوصول إلى الأفلام ومشاهدتها عبر منصات مختلفة، لذا يجب على مستوردي الأفلام دراسة الأمر بعناية.

لكل مستورد أفلام فريق مُقيّم من جوانب متعددة، وله طابعه الشخصي. هذا يعني أن جودة الأفلام المستوردة تعتمد على تقييم تلك الوحدة، ويجب أن تتقبل "الحظ". ومع ذلك، سيحصل مستوردو الأفلام على بيانات من الموزعين حول معايير الجمهور، والعمر، والسوق... لمساعدتهم على تكوين رأي واتخاذ قرار بشأن استيراد الأفلام أم لا، كما أشار السيد نجوين فونغ فيت.

في سياق الصعود القوي للأفلام الفيتنامية، يتطلب استيراد الأفلام الأجنبية اختيارًا دقيقًا ومرونة وفقًا لأذواق الجمهور واستثمارًا شاملاً في الاتصالات إذا لم يرغب المرء في "الخروج" من دور العرض.

المصدر: https://thanhnien.vn/thach-thuc-cua-thi-truong-phim-nhap-khau-185250722225719903.htm