3 tiếng livestream bán sách trên TikTok thu 300 triệu đồng

bán sách - Ảnh 1. — PGS.TS Vũ Trọng Lâm phát biểu tại hội thảo - Ảnh: BTC

Đây là những con số cho thấy TikTok nói riêng và các hình thức livestream bán sách, video ngắn trên BookTok, YouTube đang bùng nổ, được chia sẻ tại hội thảo khoa học quốc gia chủ đề "Định hướng phát triển xuất bản Việt Nam trong kỷ nguyên số", diễn ra chiều 10-10 tại Hà Nội, một hoạt động chào mừng Ngày truyền thống ngành xuất bản, in và phát hành sách Việt Nam.

6 tháng doanh thu bán sách trên nền tảng TikTok đạt 600 tỉ đồng

Tại hội thảo, PGS.TS Vũ Trọng Lâm - Giám đốc Nhà xuất bản Chính Trị Quốc Gia Sự Thật - đã mở đầu chủ đề được quan tâm tại hội thảo này: chuyển đổi số trong xuất bản Việt Nam.

Theo ông, một trong những điểm nổi bật của giai đoạn 2020 - 2024 là sự lan tỏa của chuyển đổi số đến khâu phát hành và quảng bá xuất bản phẩm.

Trước đây, phát hành chủ yếu dựa vào hệ thống nhà sách truyền thống, thì nay các nhà xuất bản đã mở rộng kênh phân phối qua các sàn thương mại điện tử (Shopee, Tiki, Lazada) và nền tảng mạng xã hội (Facebook, TikTok, YouTube).

Ông Lâm nhấn mạnh câu chuyện doanh thu của mảng sách điện tử, sách nói và doanh thu bán sách trên nền tảng TikTok. Ông cho biết dù vẫn chiếm tỉ trọng chưa lớn (chưa đến 10% tổng doanh thu ngành), doanh thu từ mảng sách điện tử và sách nói tăng trung bình 20 - 25%/năm trong giai đoạn 2020 - 2024.

Và chỉ trong 6 tháng đầu năm 2024, doanh thu bán sách trên nền tảng TikTok đạt 600 tỉ đồng. Điều này cho thấy sức ảnh hưởng ngày càng lớn của các nền tảng mạng xã hội tới hoạt động phát hành sách.

Đại tá Phạm Văn Trường - Giám đốc Nhà xuất bản Quân Đội Nhân Dân - cho biết kỳ tích cuốn Mưa đỏ đã phát hành 81.000 bản trong năm vừa rồi ngoài "ăn theo" độ nóng của bộ phim cùng tên thì còn nhờ đơn vị liên kết phát hành Vietnambook đã truyền thông mạnh trên Facebook, TikTok, đẩy mạnh điểm bán online Shopee, Tiki…

Một phiên livestream bán sách trên TikTok thu 300 triệu đồng

Cũng câu chuyện doanh thu bán sách trên TikTok, TS Phạm Thị Liên (Học viện Báo chí và Tuyên truyền) dẫn thông tin cho biết doanh thu mặt hàng sách trên TikTok Shop năm 2023 vượt mốc 500 tỉ đồng.

Trong năm này, hoạt động livestream bán sách trên TikTok có doanh thu cao nhất đạt gần 300 triệu đồng với hơn 2.000 cuốn sách đã được bán ra chỉ trong vòng 3 giờ.

Còn sàn thương mại điện tử Tiki trong năm 2023 đã bán trên 1,9 triệu xuất bản phẩm.

"Các hình thức livestream bán sách và video ngắn trên BookTok, YouTube, TikTok đang bùng nổ… Truyền thông và marketing số đã trở thành kênh quan trọng trong hoạt động xuất bản tại Việt Nam và bước đầu mang lại những kết quả nhất định", bà Liên nói.

Tuy nhiên hoạt động này còn một số hạn chế, mà lớn nhất là câu chuyện bản quyền. Sách in lậu, sách giả, ebook lậu vẫn phổ biến trên mạng xã hội, website, sàn thương mại điện tử và cả qua kênh phân phối thiết bị đọc sách.

Các hành vi số hóa, chia sẻ trái phép, dịch lậu bằng công cụ AI đã làm gia tăng tốc độ, quy mô vi phạm, gây thiệt hại trực tiếp đến doanh thu, quyền lợi của tác giả, uy tín của nhà xuất bản, đồng thời tạo ra môi trường cạnh tranh thiếu lành mạnh. Quảng cáo cho sách lậu, sách giả vẫn được triển khai rộng rãi, khó kiểm soát…

700 cuốn sách lý luận, chính trị miễn phí

Ông Vũ Trọng Lâm cho biết thuviencoso.vn do Nhà xuất bản Chính Trị Quốc Gia Sự Thật vận hành mấy năm qua đã cung cấp gần 700 cuốn sách lý luận, chính trị, pháp luật cho độc giả trong và ngoài nước đọc miễn phí.

Tính đến cuối năm 2024, website này đã có gần 7 triệu lượt truy cập và hơn 1,2 triệu lượt tải tài liệu.

THIÊN ĐIỂU

Nguồn: https://tuoitre.vn/3-tieng-livestream-ban-sach-tren-tiktok-thu-300-trieu-dong-2025101102403011.htm