تحتاج وكالات الصحافة إلى تنويع نماذج أعمالها، وبالتالي تنويع مصادر الإيرادات.

[إعلان 1]

في المؤتمر الصحفي الوطني الذي لخص أعمال عام ٢٠٢٣ ووزع المهام لعام ٢٠٢٤، أشار نائب رئيس الوزراء، تران لو كوانغ، إلى أن أداء الصحافة في عام ٢٠٢٣ كان أفضل بكثير من العام الماضي. بصفتك متابعًا دقيقًا لحياة الصحافة، كيف ترى الصحافة الفيتنامية في عام ٢٠٢٣؟ برأيك، ما هي الجوانب الإيجابية والأفضل للصحافة الفيتنامية خلال العام الماضي؟

- الصحفي لي كوك مينه: في عام ٢٠٢٣، طبّقت الصحافة بشكل جدّي القيادة والتوجيه والتوجيه الإعلامي، ملتزمةً بشكل وثيق بهدف الحفاظ على الاستقرار السياسي ، وبناء توافق اجتماعي، وبناء ثقة الشعب بالحزب والنظام. وقد تحوّل العمل الدعائي لحماية الأسس الأيديولوجية للحزب، ومكافحة الآراء الخاطئة والمعادية لوكالات الأنباء، ودحضها، بشكل واضح من الفكر إلى المحتوى والشكل وأساليب الدعاية. وقد نشطت الوكالات في الإعلام والنشر لتوجيه الرأي العام في مواجهة التطورات المعقدة في الوضع الإقليمي والعالمي. ولا سيما في مجال الشؤون الخارجية - وهو مجالٌ مشرقٌ لفيتنام في عام ٢٠٢٣ - فقد عكست الصحافة انعكاسها بشكل أسرع وأكثر توقيتًا وإبداعًا من الطريقة التقليدية.

تحتاج وكالات الإعلام إلى تنويع نماذج أعمالها لتنويع مصادر الإيرادات. — الصحفي لي كوك مينه - عضو اللجنة المركزية للحزب، رئيس تحرير صحيفة نان دان، نائب رئيس قسم الدعاية المركزي، رئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين .

على مدار العام الماضي، واصلت الصحافة تركيزها على الدعاية الرامية إلى منع ومكافحة الفساد والسلوكيات السلبية، ومحاربة مظاهر التدهور في الفكر السياسي والأخلاق وأسلوب الحياة. كما عززت الصحافة بقوة بناء وتنمية الثقافة والشعب الفيتنامي، وفقًا لتوجيهات الأمين العام في المؤتمر الثقافي الوطني عام ٢٠٢١.

ومما يُثلج الصدر بشكل خاص، أن وكالات الأنباء بدأت خلال العام الماضي تُولي اهتمامًا أكبر لبناء أعمدة إعلامية، من خلال سلسلة من المقالات التي تتناول قصصًا إنسانية، مُكرّمةً بذلك قيم الحياة الجميلة، ومُساهمةً في نشر الطاقة الإيجابية في المجتمع. إن استقطاب هذه السلسلة من المقالات لاهتمام عدد كبير من القراء يُظهر أن الجمهور يُولي اهتمامًا خاصًا للإنسان والأعمال الصالحة، وأن "استخدام الجمال للقضاء على القبح"، واستخدام الإيجابية لدرء السلبية، هو دائمًا النهج الصحيح للصحافة.

بالطبع، لا يمكن إنكار أنه إلى جانب التغييرات الإيجابية، لا تزال هناك بقع رمادية في صورة الصحافة في عام 2023. هذا هو الوضع الذي يتعرض فيه عدد من المراسلين والمتعاونين للملاحقة القضائية والاحتجاز والملاحقة القضائية والمحاكمة، مستغلين الأنشطة المهنية لتحقيق مكاسب شخصية، مما يؤثر بشكل خطير على صورة وسمعة الصحافة وثقة الجمهور بها؛ ولا يزال هناك عدد من الصحفيين الذين يهددون ويضايقون المنظمات والأفراد... مما يسبب غضبًا لدى الرأي العام.

يعتقد الكثيرون أن الضغط الاقتصادي هو سبب تراجع الصحفيين، وأن صراعهم على لقمة العيش هو سبب تخلي العديد منهم عن مهنتهم وتراجع أخلاقياتهم المهنية. هل تتفق مع هذا الرأي؟

الصحفي لي كوك مينه: أعتقد أنه يجب فهم أخلاقيات الصحافة واقتصادها فهمًا عميقًا. الأخلاقيات المهنية مهمة في جميع المهن، لكنها في مجال الصحافة أكثر أهمية. يجب تناول كل قضية، إلى أي مدى وكيف يتم نقلها، وكل ذلك يُظهر مسؤولية الصحفيين تجاه الجمهور. يجب على كل صحفي أن يكون على دراية تامة بهذه القضية، وأن يعتبرها مبدأً ثابتًا في الصحافة.

في الآونة الأخيرة، ارتكب عدد من الصحفيين مخالفات، بل انتهكوا القانون، وخسروا ثقة قرائهم. ومع ذلك، لا يمكن التذرع بالصعوبات المالية والمؤسسية لتبرير تجاوزات وكالات الأنباء والأفراد والصحفيين. فمهمة الصحافة هي خدمة القراء والجمهور والشعب.

لذلك، ستعزز جمعية الصحفيين الفيتناميين في الفترة المقبلة التنسيق مع وزارة الإعلام والاتصالات والإدارة المركزية للدعاية، لضمان توجيه الإعلام والدعاية، والتنسيق الوثيق مع إدارة وكالات الأنباء والأفراد الذين يخالفون القانون. وسنوصي بحلول رادعة لوكالات الأنباء التي تتكرر مخالفتها للقانون، بما في ذلك سحب تراخيصها، كما سنحاسب رؤساء الصحف التي يخالف مراسلوها القانون.

+ لكن من الواضح أنه في الآونة الأخيرة، وخاصة خلال جائحة كوفيد-19 وفي عام 2023، أصبحت اقتصاديات الصحافة هي الصداع الأكبر لغرف الأخبار، يا سيدي؟

الصحفي لي كوك مينه: كان انخفاض إيرادات الصحف، وخاصةً المطبوعة، متوقعًا، وقد بدأ بالفعل منذ سنوات عديدة. ومع ذلك، ليس فقط الصحف المطبوعة، بل أيضًا الإذاعة والتلفزيون، وحتى الصحف الإلكترونية، لم تعد تجذب القراء والشركات على حد سواء في ظل هيمنة منصات التواصل الاجتماعي، لذا ظلت الإيرادات على حالها، بل وحتى انخفضت.

على سبيل المثال، في مجال الإذاعة والتلفزيون، سينخفض إجمالي إيرادات محطات الإذاعة والتلفزيون في عام ٢٠٢٣ بنسبة ٢٣٪ مقارنةً بعام ٢٠٢٢. والسبب هو أن موارد الإعلان الرقمي ستزداد عمومًا، لكن جزءًا كبيرًا منها سيذهب إلى جيوب شركات كبرى مثل جوجل وفيسبوك... وبعض المنصات التقنية الكبرى الأخرى. ووفقًا للعديد من الدراسات، ستواجه وكالات الأنباء التي تعتمد بشكل مفرط على الإعلانات صعوبات أكبر في المستقبل.

+ يزداد اقتصاد الصحافة صعوبةً، بينما لا يزال الصحفيون وهيئات التحرير مُلزمين بإتمام مهامهم الدعائية. سيدي، هل حان الوقت لإيجاد حلولٍ أكثر فعاليةً لـ"حل" اقتصاد الصحافة، بما يُخفف معاناة هيئات التحرير، ويُمكّن الصحفيين من العيش والبقاء في المهنة، والتفرغ التام لرسالة نقل المعلومات؟

الصحفي لي كوك مينه: اتخذت السلطات مؤخرًا إجراءات فعّالة لحل المشكلة الاقتصادية للصحافة. على سبيل المثال، صدرت وثائق حكومية تُطالب بتعزيز التواصل السياسي وطلبات النشر من وكالات الأنباء. يُعدّ هذا حلاً بالغ الأهمية يُمكّن وكالات الأنباء من الحصول على مصدر دخل مناسب. ويُبرز التوجيه رقم 07/CT-TTg الصادر عن رئيس الوزراء، على وجه الخصوص، نهجًا مبتكرًا في التفكير بشأن عمل التواصل السياسي للوكالات الحكومية، حيث يُلزم الوزارات والفروع والسلطات المحلية بتخصيص الأجهزة والموارد البشرية والميزانيات اللازمة لهذا العمل، بما في ذلك تخصيص ميزانية للطلبات وتوزيع المهام على الصحافة للمشاركة في نشر مبادئ وسياسات الحزب والدولة.

هذا النهج صحيح تمامًا، لأن الصحافة قد خصصت وقتًا وجهدًا لنشر سياسات وتوجيهات الحزب والدولة والجهات المحلية، لذا فإن تخصيص ميزانية أمرٌ مفهوم وطبيعي. ومع ذلك، بدءًا من هذا الهدف الصحيح وحتى التنفيذ، لا تزال هناك صعوبات عديدة. على سبيل المثال، تعتقد بعض وكالات الأنباء أنه من الصعب وضع معيار، أو أن المعيار لا يزال منخفضًا لأنه يُحسب بناءً على الراتب الأساسي؛ وبالتالي، لا يزال الإنفاق على ميزانية الصحافة منخفضًا (النفقات العادية أقل من 0.5%، والإنفاق الاستثماري أقل من 0.3%). هذه هي العقبات التي يجب تذليلها لمساعدة الصحافة على الحصول على مصدر تمويل مع المساهمة في الدعاية السياسية.

علاوة على ذلك، لا بد من التطرق إلى مسألة ضريبة الصحافة، فرغم طرحها منذ فترة طويلة، إلا أنه لا يزال هناك حل واضح لها. ووفقًا للعديد من وكالات الأنباء، في ظل اقتصاد الصحافة المتعثر، والانخفاض الحاد في الإيرادات، فإن إلغاء المادة الواردة في التعميم 150/2010/TT-BTC التي تنص على أن "نفقات الرواتب المشمولة في النفقات المعقولة عند تحديد الدخل الخاضع للضريبة للصحف هي مبلغ المكافآت الفعلي المدفوع للموظفين، مع تقديم وثائق سارية وقانونية"، سيُواجه العديد من وكالات الأنباء المستقلة ماليًا صعوبات جمة، مع استمرارها في أداء مهامها السياسية بكفاءة.

إن حل الصعوبات الاقتصادية للصحافة من خلال سياسات واضحة ليس بالأمر السهل. لذا، من المهم أن تكون وكالات الأنباء سباقة في تنويع مصادر دخلها، أليس كذلك يا سيدي؟

الصحفي لي كوك مينه: هذا صحيح. لطالما آمنتُ بأن مبادرة هيئات التحرير وجهودها الذاتية في مجال اقتصاد الصحافة هما العاملان الأساسيان للتنمية المستدامة للصحافة. ورغم أن عائدات الإعلانات لا تزال تلعب دورًا هامًا، إلا أنها لم تعد مصدرًا رئيسيًا للإيرادات كما كانت في السابق، وقد أظهرت العديد من الدراسات أنه لا ينبغي للصحافة الاعتماد بشكل كبير على عائدات الإعلانات. كما يُظهر الواقع أن عائدات الإعلانات الإلكترونية، حتى لو زادت، لا يمكنها تعويض انخفاض عائدات المطبوعات. على سبيل المثال، عائدات التواصل السياسي عامل بالغ الأهمية، ولكن دعونا نعتبرها جزءًا من عائدات وكالات الأنباء.

يجب أن نؤكد أن دور الدولة يقتصر على تهيئة الظروف المواتية، ولا يمكنها أن تحل محل عمل وكالات الأنباء. ينبغي ألا تعتمد وكالات الأنباء بشكل مفرط على هذا المصدر الوحيد للدخل، بل عليها أن تسعى جاهدة لتطوير نفسها، وأن تكون أكثر استباقية في تنويع نماذج أعمالها، وبالتالي تنويع مصادر دخلها. ووفقًا لأبحاث دولية، تحتاج كل وكالة أنباء إلى تطبيق ما لا يقل عن ثلاثة أو أربعة نماذج أعمال لضمان استمراريتها وتطورها بشكل مستدام.

بالنظر حول العالم، تتجلى قصة البقاء من خلال تنويع الإيرادات في العديد من الصحف الكبرى. على سبيل المثال، تجمع صحيفة الغارديان بين تطبيقات الأخبار القائمة على الاشتراك والرعاية والإعلانات الرقمية وإيرادات المنصات والشركات، وحتى الفعاليات. أما صحيفة فاينانشال تايمز، التي حققت نجاحًا باهرًا من خلال نموذج الاشتراك الرقمي، فتستخدم أيضًا الإعلانات الأصلية والإعلانات المصورة، بالإضافة إلى الاستشارات الإعلامية واستضافة فعاليات رفيعة المستوى، مثل مهرجان فاينانشال تايمز السنوي لعطلة نهاية الأسبوع.

العديد من الصحف، مثل واشنطن بوست، تُحقق إيراداتها من التجارة الإلكترونية، وتجارة البيانات، وتجارة التكنولوجيا. وقد طورت واشنطن بوست نظام إدارة المحتوى الخاص بها (CMS)، وكان نظامًا ممتازًا لدرجة أنها بعد استخدامه بفعالية في غرفة الأخبار، باعت النظام إلى 400 مؤسسة إخبارية أخرى حول العالم.

وحاولت بعض وكالات الأنباء في فيتنام أيضًا تنويع مصادر دخلها، مثل تنظيم الفعاليات والبطولات الرياضية واختبار الرسوم الرقمية، لكن النتائج كانت متواضعة فقط.

لا بد من القول إن هذا صعب للغاية، لا سيما في ظل المنافسة مع شركات التكنولوجيا التي تبتكر باستمرار أساليب جديدة، بالإضافة إلى التغيرات الكبيرة في سلوك المستخدمين. مع ذلك، أرى أن على الصحافة أن تغامر بتجربة أساليب جديدة وتجد الأنسب لها. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تكون مثابرة ومثابرة، وأن تخوض التجارب حتى النهاية، وأن تتمسك بقوتها. لن ينال النجاح من يفتقر إلى المثابرة والعزيمة.

من بين الحلول العديدة المتاحة لزيادة إيرادات الصحافة، ركزت آراءٌ عديدة مؤخرًا على أهمية تحقيق الإيرادات عبر المنصات الرقمية. فهل هذا هو المسار الذي ستتبعه وكالات الإعلام الفيتنامية لضمان ازدهار اقتصاد الصحافة؟

الصحفي لي كوك مينه: إن قصة تنويع مصادر دخل الصحافة العالمية، كما ذكرتُ آنفًا، دليلٌ على تطبيق التكنولوجيا في إيجاد مصادر دخل. يُعدّ التحول الرقمي عاملًا حيويًا لغرف الأخبار، فهو لا يُتيح فرصًا جديدة للتطوير فحسب، بل يُسهم أيضًا في تنويع مصادر الدخل، مما يُساعد الصحافة على تنويع نموذج أعمالها. ومن الأمثلة على ذلك أعمال البيانات، والتجارة الإلكترونية، والتسويق بالعمولة، أو الشراكة التجارية مع المنصات الرقمية. سيُركز نموذج أعمال الصحافة المستقبلي بشكل أكبر على التحول الرقمي، والبيانات الرقمية، وتعدد القنوات، وتنويع مصادر الدخل من خلال التعاون والشراكة مع البنوك والشركات، وغيرها.

في صحيفة نهان دان، قمنا ببناء استراتيجية للتحول الرقمي مع 11 ركيزة واضحة للغاية، بدءًا من التطوير وفقًا لنموذج وكالة الصحافة والتكنولوجيا، والتطوير متعدد المنصات، وتعزيز التفكير في المنتج، وتطبيق الذكاء الاصطناعي، وما إلى ذلك. وقد طبقت الصحيفة أساليب الصحافة الحديثة، وخاصة الاستثمار بكثافة في صحافة البيانات لإنشاء منتجات فريدة وجذابة، مما يزيد من مستوى التفاعل مع القراء.

عند الحديث عن إنتاج المحتوى على المنصات الرقمية، لا يسعنا إلا ذكر حماية حقوق النشر. تنتشر ظاهرة انتهاك حقوق النشر الصحفي في البيئة الرقمية بوتيرة سريعة، بخطورة وتعقيد متزايدين، واتساع نطاقها، وإذا لم يُوجد حل فعال، فستكون هذه الظاهرة العقبة التي تُقلل من إيرادات الصحافة. ما هو "الحل الفوري" لحماية حقوق النشر الصحفي في الفترة القادمة، يا سيدي؟

الصحفي لي كوك مينه: حماية حقوق النشر الصحفي شرط أساسي لحماية الموارد المالية لوكالات الأنباء، بالإضافة إلى التنفيذ الفعال لنماذج أعمال المحتوى الرقمي، مما يُسهم في حل مشكلة اقتصاديات الصحافة والإعلام في وكالات الأنباء الحالية. لذلك، ليس من الضروري القيام بذلك فورًا فحسب، بل يجب أيضًا القيام به بحزم وشمولية، ويتطلب تعاونًا من جميع الأطراف. ندعو في جمعية الصحفيين الفيتناميين إلى شنّ حملة شاملة في الفترة المقبلة لحماية حقوق النشر الصحفي، وإلا فسيكون من الصعب جدًا على الصحافة الاستمرار في الوجود والتطور.

في اجتماع عُقد مؤخرًا مع جوجل، أجرينا نقاشًا صريحًا حول كيفية مساعدة جوجل للصحافة الفيتنامية على تحقيق ثلاثة أهداف. أولًا، يجب على جوجل ضمان حقوق النشر للصحافة. تمتلك جوجل الأدوات والمنصة اللازمة لدعم حماية حقوق النشر؛ ويجب تصنيف من يسرقون المحتوى أو يُعيدون مزجه لمساعدة الصحافة على حماية حقوق النشر. ثانيًا، يجب على جوجل مساعدة الصحافة على حماية إيراداتها. وأخيرًا، يجب على جوجل مساعدة الصحافة في مجال التدريب. وقد نظمت هذه المجموعة مؤخرًا برنامجًا تدريبيًا واسع النطاق مع جمعية الصحفيين الفيتناميين استمر لمدة خمسة أشهر وحقق نتائج إيجابية عديدة، ونخطط لمواصلة مثل هذه البرامج التدريبية في السنوات القادمة.

في المستقبل القريب، وفي إطار المنتدى الوطني للصحافة، بالإضافة إلى المؤتمر الصحفي الوطني لعام ٢٠٢٤، سنعقد جلسة نقاش منفصلة حول هذا الموضوع. لقد جعل التقدم التكنولوجي والتطور الكبير لشبكات التواصل الاجتماعي مكافحة انتهاك حقوق الطبع والنشر للأعمال الصحفية أكثر صعوبة من أي وقت مضى. لكن الصعوبة لا تعني الاستحالة. إذا لم تُحمَ حقوق الطبع والنشر الصحفية، فمن المستحيل العمل باحترافية، ناهيك عن التطور الصحي. لذلك، ينبغي على وكالات الأنباء أن تتكاتف وتقف جنبًا إلى جنب مع جمعية الصحفيين الفيتناميين في هذه المعركة.

+ شكرا لك!

الجينسنغ الأحمر (التنفيذ)

[إعلان 2]
مصدر