تقييم فعالية أوامر الدولة من خلال معايير انتشار الأعمال الصحفية

[إعلان 1]

يجب أن تكون هناك قائمة أسعار خاصة بصناعة البث.

في عام ٢٠٢٢، سيبلغ إجمالي أصول قطاع الإذاعة والتلفزيون في جميع أنحاء البلاد ٣١ مليار دونج، ويعمل به أكثر من ١٥٨٠٠ موظف، وستتجاوز إيراداته ١٥ مليار دونج. يوجد في البلاد حاليًا ٧٨ قناة إذاعية، تبث أكثر من ٧٨ ألف دقيقة يوميًا؛ و١٩٢ قناة تلفزيونية، تبث أكثر من ٢٣٦ ألف دقيقة يوميًا. ورغم أن التلفزيون لا يزال الوسيلة الإعلامية الأكثر استخدامًا (بعد الإنترنت فقط)، إلا أن المستخدمين يتجهون إلى مشاهدة التلفزيون عبر الإنترنت، وخاصةً لمن تقل أعمارهم عن ٣٥ عامًا.

لذلك، فإن اتجاه الإعلان التلفزيوني يحتاج أيضًا إلى التغيير، وتحتاج الوحدات إلى تحويل الأولوية من القنوات التقليدية إلى القنوات الرقمية، وتحسين تجربة المستخدم؛ والتعاون في إنتاج المحتوى على نطاق واسع مع محتوى جديد وأصلي؛ وتوزيع متعدد القنوات ومتعدد المنصات ومتعدد الشاشات على نطاق واسع وتنويع مصادر الإيرادات...

تقييم فعالية السلع المملوكة للدولة من خلال معايير انتشار الأعمال الإذاعية والتلفزيونية 1 — الوفود المشاركة في ورشة عمل حول "إدارة العمل في أنشطة البث الإذاعي والتلفزيوني".

لكن في الواقع تواجه عمليات محطات التلفزيون أيضًا العديد من الصعوبات والمشاكل فيما يتعلق بالمعايير الاقتصادية والتقنية، وأسعار وحدات إنتاج البرامج، وآليات الطلب عندما تتمتع بالاستقلال المالي...

أوصت المحطات المحلية أيضًا بدعم استخدام برامج تطبيقات تكنولوجيا المعلومات الفردية بدلاً من استخدام برامج تطبيقات مشتركة لقواعد البيانات والأدوات الإلكترونية. كما أوصت بدعم تطوير المحتوى الرقمي بحيث يكون محتواه مناسبًا لاتجاهات الاستماع والمشاهدة على المنصات الرقمية، مع مراعاة مهارات الإنتاج وخصائص جيل الجمهور الرقمي. كما أوصت بتطبيق تدابير إدارية للحد من الآثار السلبية الناجمة عن انتهاكات الإعلانات الإلكترونية، والمعلومات الضارة والسامة على منصات التواصل الاجتماعي الأجنبية، وما إلى ذلك.

صرح مدير محطة إذاعة وتلفزيون مقاطعة كوانغ تري ، الصحفي فو نجوين ثوي، بأنه قبل تطبيق سعر الوحدة المُعتمد مؤخرًا، كانت أسعار برامج المحطة أفضل. أما الآن، فإذا تم تطبيق سعر الوحدة الجديد، شاملاً الراتب، فسيكون السعر 5.2 مليون لمنتج تلفزيوني مدته حوالي 10 دقائق. حاليًا، تلتزم المقاطعات والهيئات والإدارات والفروع في المقاطعة بهذا السعر عند طلب توقيع المحطة على الأمر. وبهذا السعر، علينا أن نقبل أننا مُجبرون على إيقاف الإنتاج، مما يُسبب صعوبات في عملية التشغيل.

تقييم فعالية السلع المملوكة للدولة من خلال معايير انتشار الأعمال الإذاعية والتلفزيونية 2 — اقتربت مجموعة من الصحفيين من موقع الانهيار الأرضي الناجم عن كارثة طبيعية في قرية كوا تروي، كوب، بلدية هونغ فونغ (هونغ هوا، كوانغ تري).

قال مدير محطة إذاعة وتلفزيون مقاطعة كوانغ تري: "في اللوائح، عند تحديد أسعار الوحدات، من الضروري حساب أيام العمل للأعمال الإذاعية والتلفزيونية، ولكن حساب السعر بنفس مستوى العديد من المهن الشائعة الأخرى دون مراعاة خصائص هذه المهنة سيكون صعبًا للغاية. في الوقت نفسه، هناك العديد من المواضيع التي يصفها مراسلو التلفزيون بأنها صعبة للغاية، وتتطلب جهدًا كبيرًا، بل وتؤثر على حياتهم... إن تحديد سعر الوحدة عند مستوى منخفض كغيره من المهن سيسبب صعوبات للمحطات المحلية. آمل أن تضع وزارة الإعلام والاتصالات سياسات وآليات لتذليل الصعوبات، وضمان استمرار الأنشطة المهنية والمهام السياسية في المحطات المحلية" .

يجب أن يكون الدفع مرتبطًا بفعالية البرنامج.

من منظور آخر، قال السيد نجوين ترونغ سون، رئيس جمعية الإعلان الفيتنامية، إننا نعمل منذ عشر سنوات في مجلس تقييم أسعار البرامج الإذاعية والتلفزيونية، لذا فإن السؤال المطروح هو: كيف نحدد أسعارًا مناسبة؟ في السابق، كانت الأسعار الثابتة تُحسب وفقًا لأسعار الوحدات المتاحة، أما الآن، عند طلب الإعلانات، فتحتاج الدولة إلى إضافة المزيد من الشروط للأعمال الصحفية، وهي الانتشار والبث، والتي يمكن قياسها من خلال التقييم (متوسط عدد المشاهدين في الدقيقة الواحدة لإحدى الوسائل الإعلامية). ولا يقتصر الأمر على التقييم على التلفزيون فحسب، بل يشمل أيضًا التقييم على منصات التواصل الاجتماعي.

يمكن للدولة أن تأمر ببث هذا النوع من الأعمال التلفزيونية للجمهور بحد أدنى من التقييم. من الممكن تحديد تصنيفات من النوع الأول، والثاني، والثالث. إذا كان التصنيف من النوع الأول، فيجب رفع المستوى، وبالمثل، يجب أن يكون للنوعين الثاني والثالث مستوى أقل. هذا هو أساس القبول، وهو أيضًا دافع للمحطات لإنتاج أعمال إذاعية وتلفزيونية أكثر جاذبية وتميزًا ونطاقًا أوسع.

أشار السيد نجوين ترونغ سون، رئيس جمعية الإعلان، إلى ضرورة قيام محطات التلفزيون بترويج المحتوى المحلي، وبناء علاماتها التجارية الخاصة ونقاط قوتها. وقال: "لا يمكننا الاكتفاء بالإذاعة والتلفزيون، بل نحتاج إلى التواصل عبر الوسائط المتعددة، وليس فقط الإذاعة والتلفزيون. هذا يعني ضرورة توسيع نطاق الإنتاج، عبر منصات التواصل الاجتماعي، وتنظيم الفعاليات، والقيام بجهود حثيثة للحصول على التمويل، وإتمام مهمة نشر سياسات الحزب والدولة وإرشاداتها في المناطق المحلية".

تقييم فعالية السلع المملوكة للدولة من خلال معايير انتشار الأعمال الإذاعية والتلفزيونية 3 — الوفود المشاركة في ورشة العمل حول العمل الإداري في أنشطة البث الإذاعي والتلفزيوني.

في معرض حديثه حول هذه القضية، أكد نائب وزير الإعلام والاتصالات، نجوين ثانه لام، على ضرورة بذل المحطات المحلية جهودًا لتقديم المشورة والتوصيات لتغيير طريقة قبول المنتجات الحكومية في قطاع الصحافة. يجب قبول الطلبات الحكومية، ويجب ربط الدفع بفعالية البرنامج. نحن نسيء فهم أن المعايير الفنية والاقتصادية هي العامل الوحيد الذي يُحدد سعر المنتج. لا يزال لدينا جزء كبير من التكلفة الفعلية... ينبغي على المحطات المحلية التي لم تُطبق هذا بعد أن تتعلم من المحليات التي أحسنت تحديد سعر الوحدة هذا.

مع ذلك، لا شك أن أوامر الدولة في مجال الإذاعة والتلفزيون تحديدًا ستؤثر بشكل أكبر في تقييم فعالية هذه الأوامر، وذلك باستخدام معايير محددة عديدة، منها معايير انتشار الأعمال الصحفية. لذا، ينبغي على الوحدات الحرص على استخدام مجموعة من أدوات القياس للتقييم.

في يونيو، من المهم تقديم مراجعة لقائمة خدمات التوظيف العامة المُخصصة لميزانية الدولة في مجال المعلومات والاتصالات. وسنضيف إليها سلسلة من المهام، وبنود الإنفاق غير الموجودة حاليًا، وتكاليف البث على جميع البنى التحتية، من التقليدية إلى الشبكية. وبدون ذلك، لن نتمكن من تحويل الصحافة إلى رقمية، وسنحمي هذا التحول، كما قال السيد نجوين ثانه لام.

[إعلان 2]
مصدر