إيقاظ القدرة الشرائية لـ 100 مليون شخص: السوق المحلية في ذروة تحفيز الطلب

في خضم التقلبات التي يشهدها الاقتصاد العالمي، أصبح السوق المحلي الذي يضم نحو 100 مليون نسمة "المفتاح الذهبي" لمساعدة فيتنام على زيادة مقاومتها للصدمات الخارجية.

إن هدف تحقيق نمو مزدوج الرقم في إجمالي مبيعات التجزئة للسلع وإيرادات الخدمات الاستهلاكية ليس فقط رافعة للناتج المحلي الإجمالي في عام 2025، بل هو أيضا مقياس لمرونة الاقتصاد المعتمد على الذات.

تعافي القدرة الشرائية، وتستهدف تجارة التجزئة نموًا مزدوجًا

وفقًا لمكتب الإحصاء العام، يُقدَّر إجمالي إيرادات مبيعات التجزئة للسلع والخدمات الاستهلاكية في الأشهر الثمانية الأولى من عام 2025 بنحو 4,579 تريليون دونج، بزيادة قدرها 9.4% عن نفس الفترة من العام الماضي؛ وباستثناء عوامل الأسعار، تبلغ الزيادة الفعلية حوالي 7.2%. وفي أغسطس 2025 وحده، بلغ إجمالي إيرادات السوق 588.2 تريليون دونج، بزيادة قدرها 10.6% عن نفس الفترة من عام 2024، مما يعكس انتعاشًا واضحًا في القوة الشرائية. وتُظهر هذه النتيجة الدور المتزايد الأهمية للسوق المحلية في الحفاظ على زخم النمو الاقتصادي وتقليل الاعتماد على الصادرات.

ومع ذلك، لتحقيق هدف النمو السنوي البالغ نحو 12%، تعتقد وزارة الصناعة والتجارة أن المحليات والشركات بحاجة إلى تسريع برامج التحفيز، وخاصة في الربع الرابع - فترة الذروة للتسوق خلال رأس السنة القمرية الجديدة.

وقال رئيس إدارة إدارة وتنمية السوق المحلية ( وزارة الصناعة والتجارة ) إن هذه النتيجة تحققت بفضل العديد من سياسات تحفيز المستهلك الفعالة، وخاصة برامج الترويج المركزة ومعارض السلع الفيتنامية وأنشطة ربط العرض والطلب بين المحليات.

ومع ذلك، ووفقًا لوزارة الصناعة والتجارة، على الرغم من أن نتائج الأشهر التسعة الأولى من عام 2025 إيجابية، إلا أن هدف نمو إجمالي مبيعات التجزئة وإيرادات خدمات المستهلك بنسبة تقترب من 12% للعام بأكمله لا يزال يمثل تحديًا كبيرًا. ولا توجد مساحة كبيرة لمزيد من النمو، مما يتطلب من السوق الحفاظ على قوة شرائية قوية في الربع الأخير من العام، وخاصة خلال فترة ذروة التسوق في رأس السنة القمرية الجديدة 2026. وأكد ممثل إدارة وتنمية السوق المحلية أنه لتحقيق هذا الهدف، من الضروري مواصلة تحفيز الاستهلاك المحلي، وتوسيع نطاق البرامج الترويجية المركزة، وضمان توفير السلع الأساسية بأسعار مستقرة.

وفقاً لخبراء اقتصاديين، قد تؤثر الضغوط التضخمية في نهاية العام، وتقلبات أسعار النفط، وتكاليف اللوجستيات، على القدرة الشرائية. إضافةً إلى ذلك، تتطلب المنافسة من السلع المستوردة وزيادة التجارة عبر الحدود تحسين جودة العلامات التجارية الفيتنامية وتصميمها وتعزيز مكانتها.

استغلال السوق المحلية: "المفتاح الذهبي" لفتح زخم نمو مزدوج الرقم للاقتصاد الفيتنامي

لا يزال السوق المحلي في فيتنام "أرضًا خصبة" بفضل عدد سكانه الكبير، وبنيته الشابة، وطبقته المتوسطة سريعة النمو. ويُعد ارتفاع إجمالي مبيعات التجزئة وإيرادات خدمات المستهلك بنسبة 9.4% في الأشهر الثمانية الأولى من العام مؤشرًا ملحوظًا. ومع ذلك، وللمضي قدمًا نحو نمو مستدام ذي خانتين، يتعين على الشركات تغيير نهجها، والتركيز على الجودة والعلامات التجارية والمنتجات الصديقة للبيئة. وصرح الدكتور نجوين مينه فونغ، الخبير الاقتصادي، قائلًا: "يجب اعتبار السوق المحلي "منصة اختبار" للمنتجات الفيتنامية لإتقانها قبل الانطلاق عالميًا". وأكد أيضًا أن هذه الإمكانات الكبيرة للنمو، إلا أن المتطلبات المتزايدة للجودة وتجربة المستهلك تُجبر الشركات على التحول بسرعة.

من منظور تجاري، صرحت السيدة نجوين نغوك لينه، مديرة شركة نام فونغ المحدودة، بأن شركات التجزئة تُسرّع حاليًا من تجهيز سلع تيت مبكرًا، مُركزةً على مجموعات الأغذية الأساسية والمنتجات المحلية بأسعار مُناسبة. وعلّقت السيدة لينه قائلةً: "يشهد الطلب على التسوق ارتفاعًا تدريجيًا، وإذا حافظت الأسعار والعرض على استقرارهما، فمن المُمكن أن تشهد القوة الشرائية نموًا قويًا في الربع الرابع".

وزارة الصناعة والتجارة "تضخّ القوة"، وتعيد هيكلة الشركات

إدراكًا منها لأهمية السوق المحلية في مواجهة التقلبات الخارجية، دأبت وزارة الصناعة والتجارة على إصدار حلول لتحفيز الاستهلاك. وتحديدًا، أُرسلت النشرة الرسمية رقم 5061/BCT-TTTN بتاريخ 8 يوليو إلى المحليات، مطالبةً بتسريع تطوير سوق السلع الاستهلاكية بطيئة الحركة، مثل الملابس والأجهزة المنزلية ووسائل النقل والخدمات الغذائية؛ مع تحديد أهداف نمو تجارة التجزئة وإيرادات الخدمات لكل مقاطعة ومدينة. وفي 8 أغسطس، أقرّ القرار رقم 2269/QD-BCT برنامج تطوير السوق المحلية للفترة 2025-2027، مستهدفًا نموًا بنسبة 10.5% في إجمالي مبيعات التجزئة هذا العام، ويسعى جاهدًا للوصول إلى 12%. ويركز البرنامج على العروض الترويجية الوطنية، ومهرجانات التسوق، وربط العرض والطلب، وجلب المنتجات الفيتنامية إلى المناطق النائية. وتهدف هذه الخطوات إلى تعزيز القوة الشرائية المحلية، والمساهمة في دعم الإنتاج والنمو الاقتصادي.

أكد رئيس إدارة وتنمية السوق المحلية: "السوق المحلية ليست مجرد منصة للاستهلاك، بل هي أيضًا منصة انطلاق للإنتاج والابتكار". ولضمان تحقيق نمو مزدوج الرقم في إجمالي مبيعات التجزئة للسلع وإيرادات خدمات المستهلك، ستواصل وزارة الصناعة والتجارة في الفترة المقبلة تطبيق برامج التحفيز الاقتصادي بشكل مكثف، وتشجيع التجارة الإلكترونية، وتوسيع شبكة مبيعات استقرار الأسعار، وتعزيز الترابط بين الإنتاج والتوزيع والاستهلاك.

منذ الربع الثالث من عام 2025، عززت وزارة الصناعة والتجارة والمحليات العديد من الحلول، مثل تعزيز روابط العرض والطلب، وتنظيم أسابيع السلع الفيتنامية، وسلسلة من المعارض لتحفيز الطلب في المدن الكبرى؛ ودعم الشركات، وخاصةً الصغيرة والمتوسطة، والتحول الرقمي لعرض المنتجات عبر منصات التجارة الإلكترونية، وتوسيع قنوات البيع عبر الإنترنت. وفي موازاة ذلك، تُسهم حزم الائتمان التفضيلية والإصلاحات الإجرائية في زيادة الطاقة الإنتاجية واستقرار الأسعار. وتُسهم برامج مثل "شهر الترويج الوطني"، و"يوم التسوق الفيتنامي"، و"الأسبوع الذهبي للسلع الفيتنامية" في تعزيز التأثير الاستهلاكي مع اقتراب موسم التسوق في نهاية العام. وأكد ممثل عن وزارة الصناعة والتجارة أن "القدرة الشرائية المحلية هي "المُسرّع" للاقتصاد".

أخذت العديد من شركات التصنيع بعين الاعتبار السوق المحلية باعتبارها ركيزة أساسية.

في الواقع، اعتبرت العديد من شركات التجزئة والتصنيع السوق المحلية ركيزةً أساسيةً للبقاء، وتحركت بقوة للاستفادة من القوة الشرائية لما يقرب من 100 مليون شخص. وتحدث مدير شركة نام فونغ المحدودة عن إعادة هيكلة سلسلة التوريد، وإعطاء الأولوية لما يصل إلى 90% من مصادر السلع لتكون سلعًا فيتنامية عالية الجودة لتوفيرها بشكل استباقي. إلى جانب ذلك، تم الترويج للتجارة الإلكترونية وبرنامج "شهر التسوق الذهبي"، مما أدى إلى زيادة كبيرة في القوة الشرائية. يفضل الجيل الجديد من المستهلكين - وخاصةً الشباب في المناطق الحضرية - بشكل متزايد المنتجات الصديقة للبيئة والمريحة، وهم على استعداد لدفع ثمن تجربة أفضل.

وفقًا للدكتور نجوين مينه فونغ، تحتاج الشركات نفسها إلى تسريع التحول الرقمي في قطاع التجزئة، وتوسيع قنوات التوزيع عبر الإنترنت بالتوازي مع المتاجر التقليدية، وفي الوقت نفسه تحسين القدرة التنافسية للسلع الفيتنامية من حيث السعر وخدمة ما بعد البيع. وحلل أن السوق المحلية تدخل مرحلة نمو جديدة ذات اتجاهات واضحة عديدة: تتوسع أنظمة السوبر ماركت ومتاجر التجزئة الصغيرة إلى المناطق الريفية، وتستثمر بكثافة في نماذج البيع متعددة القنوات (التي تربط بسلاسة بين المنصات الإلكترونية والمتاجر التقليدية)، وتركز على بناء علامات تجارية صديقة للبيئة ومستدامة لمواكبة توجه الاستهلاك المسؤول. تعتمد قدرة السوق المحلية على تحقيق تقدم كبير في الربع الأخير من العام بشكل كبير على مرونة الشركات في التكيف.

إن الاستغلال الفعال للسوق المحلية لا يُسهم في تنويع مصادر النمو وتقليل الاعتماد على الصادرات فحسب، بل يُوفر أيضًا "حماية" من التقلبات الخارجية. إذا استمر زخم النمو البالغ 9.4% خلال الأشهر الثمانية الأولى من العام بشكل جيد، إلى جانب ذروة التسوق في نهاية العام وسياسات التحفيز القوية، فسيكون تحقيق هدف الوصول إلى 12% من إجمالي مبيعات التجزئة للسلع وإيرادات خدمات المستهلك في عام 2025 ممكنًا، مما يُرسي أساسًا هامًا لفيتنام لتحقيق نمو في الناتج المحلي الإجمالي أعلى من المتوقع وتعزيز ثقة مجتمع الأعمال.

المصدر: https://vtv.vn/danh-thuc-suc-mua-100-trieu-dan-thi-truong-noi-dia-vao-cao-diem-kich-cau-10025100213443921.htm