للقيام بالصحافة بشكل اقتصادي على المنصات الرقمية، لا يكفي المحتوى الجيد...

[إعلان 1]
لكي نتمكن من ممارسة الصحافة على منصة رقمية، لا يكفي وجود محتوى جيد، بل يجب أن يكون محتوى رقميًا. أي محتوى مُخصص للغاية، بحيث يجد كل جمهور ومستمع وقارئ نفسه فيه.

يعتقد الصحفي دونج مان هونغ أنه من أجل ممارسة الصحافة على منصة رقمية، فإن أهم شيء بالنسبة لكل وكالة أنباء هو المحتوى الجيد.

هذا هو رأي الصحفي دونج مانه هونغ، رئيس الأمانة التحريرية لإذاعة صوت فيتنام ، في مقابلة مع صحيفة جيو وفيتنام بمناسبة يوم الصحافة الثورية الفيتنامية، 21 يونيو.

الصحافة تجد الحلول في الأوقات الصعبة

كيف تقيم الوضع الاقتصادي الحالي للصحافة؟

يمكن القول إن اقتصاد الصحافة قضية معقدة نسبيًا، تتعلق بوظائف الصحافة ومهامها. في الآونة الأخيرة، أثّر وباء كوفيد-19 بشدة على الاقتصاد الاجتماعي بشكل عام، بما في ذلك وكالات الأنباء. ورغم الجهود الكبيرة المبذولة لتوفير إيرادات إضافية للإنتاج، لا تزال العديد من وكالات الأنباء تواجه صعوبات جمة.

من المعروف أن الصحف المطبوعة والإلكترونية والإذاعة والتلفزيون لا تزال تعتمد بشكل كبير على عائدات الإعلانات. وعندما تتدهور "صحة" العمل، ستتأثر الإيرادات حتمًا.

وفقًا لدائرة الصحافة، بينما كانت إيرادات الإعلانات تُشكل في الماضي أكثر من 60%، بل وحتى 90% في بعض وكالات الأنباء، فقد شهدت هذه الإيرادات انخفاضًا حادًا، لا سيما في الصحف المطبوعة. كما انخفضت بشكل حاد مصادر الإيرادات الأخرى، من طلبات النشر، وروابط الإنتاج، والتعاون الإنتاجي.

اضطرت بعض محطات التلفزيون والإذاعة إلى إغلاق قنواتها أو التحول إلى تحرير وإعادة بث المحتوى لتعويض عقود المحتوى التي لم تُجدد. وبالطبع، في ظل الظروف الصعبة، لا تزال العديد من وكالات الأنباء تحاول إيجاد حلول خاصة بها، ولكن في الواقع، لا يزال هناك ضغط كبير.

ما هو سبب هذه الحالة برأيك؟

هناك أسباب عديدة لذلك. أولها، تحوّل ميزانية الإعلانات للشركات من وكالات الأنباء التقليدية إلى المنصات الرقمية وشبكات التواصل الاجتماعي. في عام ٢٠٢٢، بينما زاد الإعلان على المنصات الرقمية بنسبة ٢٢٪، انخفض الإعلان التقليدي كالتلفزيون والراديو بنسبة ٤٪.

هناك مشكلة أخرى تتمثل في أن ميزانية الاستثمار في تطوير الصحافة لا تتجاوز 0.3% من إجمالي استثمارات الموازنة العامة للدولة. في الواقع، لا تُخصص العديد من الهيئات الإدارية ميزانيات وموارد لتكليف وكالات الصحافة أو دعمها في أداء مهامها السياسية والإعلامية والدعائية.

وبطبيعة الحال، فإن السبب هو أيضًا أن بعض وكالات الأنباء ليست استباقية حقًا في البحث عن مصادر الإيرادات والدعم والتمويل، ولم تنفذ بعد التحول الرقمي لخلق الإيرادات على المنصات الرقمية.

يتساءل الكثيرون هل يجب أن نساوي بين الصحافة والاستقلالية؟

في الواقع، هذان مفهومان مختلفان، لكنهما مرتبطان. يجب على وكالات الأنباء المستقلة أن تُجري دراسات اقتصادية صحفية، ولكن ليس بالضرورة أن تكون جميعها مستقلة. لذلك، من الضروري تحديد آلية الاستقلالية في الصحافة بوضوح لتجنب سوء الفهم أو إساءة استخدام "الآلية المستقلة" لتحقيق أهداف اقتصادية مختلفة.

حاليًا، وبفضل الآلية المستقلة، تُخصص العديد من غرف الأخبار حصصًا إعلامية اقتصادية للصحفيين، مما يُسبب ضغطًا على الوظائف والدخل، ويجعل الكُتّاب عُرضةً للفشل. أحيانًا، يسعى الصحفيون إلى الحصول على عقود اقتصادية بدلًا من التركيز على جودة مقالاتهم.

ظاهرة أخرى تنشأ عن إساءة استخدام آلية الاستقلالية هي الوضع الذي يقوم فيه مراسلو بعض الصحف الصناعية، وخاصة المجلات الإلكترونية، "بكسر القواعد" من خلال كتابة مقالات ضد السلبية أو العلاقات العامة للشركات، ولكن في الواقع، يكون ذلك عن طريق التهديد وابتزاز الأموال، والمطالبة بعقود الإعلان أو الإعلام لتحقيق مكاسب شخصية أو تقديمها للوحدة تحت اسم "دعم هيئة التحرير".

الحاجة إلى فصل وظائف الدعاية والأعمال

في الوقت الحالي، لا تزال كل وكالة أنباء تؤدي مهمة مزدوجة، ألا وهي القيام بمهام سياسية وفقًا لمبادئ الصحيفة وأهدافها، إلى جانب ممارسة الأعمال التجارية، بل وحتى البقاء. كيف يمكن لصحيفة أن تتمتع بمكانة راسخة، وأن تُرسي أساسًا متينًا لتدفق المعلومات، وأن تضمن في الوقت نفسه الرسالة الاقتصادية للصحافة؟

هذه مهمة صعبة. فبموجب قانون الصحافة، لا يُسمح لوكالات الأنباء بالإعلان في البرامج الإخبارية السياسية، كما أن بعض المحتوى الدعائي لا يجذب الإعلانات بسهولة. لذلك، يجب أن تموّل الدولة هذه المهام.

ستكون وكالات الأنباء مستقلة، وستجد مصادر دخلها الخاصة من خلال صفحات متخصصة وفترات زمنية مخصصة للأخبار الخفيفة، ومعلومات الحياة الاجتماعية، والترفيه. وهنا، من الضروري أيضًا تحديد وكالات الأنباء الوطنية الرئيسية، وقنوات الإذاعة والتلفزيون، والصحف السياسية المحلية بوضوح، التي يجب الاستثمار فيها ورصد ميزانيات لتشغيلها. أما القنوات والصحف الإضافية غير المخصصة لها، فعليها إيجاد مصادر دخل لتشغيلها، ولكن في جميع الأحوال، يجب ألا تحيد وكالات الأنباء عن مبادئها وأهدافها.

برأينا، لتطوير اقتصاد الصحافة، من الضروري الفصل بشكل واضح بين وظيفة الدعاية والوظيفة التجارية للصحافة، فضلاً عن تحديد واضح لوكالات الصحافة التي تؤدي وظائف الدعاية والمهام السياسية.

ومن هنا تأتي سياسات دعم وتكليف وكالات الأنباء بخدمة المهام السياسية والمعلومات الأساسية، مع إعطاء الأولوية لدعم وكالات الأنباء الرئيسية، ووكالات الأنباء ذات التأثير الكبير، والعمل بفعالية، والمساهمة في بناء مجمع إعلامي قوي ذو نفوذ وتأثير واسع النطاق في المجتمع.

أما بالنسبة لوكالات الأنباء الأخرى التي لا تقوم بمهام الدعاية، فيجب استكمال اللوائح حتى تتمكن هذه الوكالات من العمل كمؤسسات تجارية.

إنتاج المحتوى الرقمي يختلف تمامًا عن إنتاج المحتوى على المنصات التقليدية. (صورة توضيحية: الإنترنت)

لكي تتمكن وكالات الأنباء من ممارسة أعمالها بشكل مستدام وطويل الأمد، ما هو الحل هنا برأيك؟

بالإضافة إلى وعي الكُتّاب ومسؤوليتهم، والإدارة الصارمة لوكالات الصحافة العاملة، لا بد من وجود إطار قانوني لتنفيذ هذه القضايا. يتضمن قانون الصحافة لعام ٢٠١٦ لوائح محددة، تُهيئ ممرًا قانونيًا لتنمية اقتصاد الصحافة، وتحديدًا في المادة ٢١ "أنواع أنشطة وكالات الصحافة ومصادر دخلها"؛ والمادة ٣٧ "الجمعيات العاملة في مجال الصحافة".

لكن هذه اللوائح ما زالت ناقصة وغير محددة، مما يؤدي إلى إرباك في عمل وكالات الأنباء، ومن جهة أخرى خلق الظروف لبعض وكالات الأنباء والصحافيين لاستغلالها لمخالفة اللوائح.

علاوة على ذلك، فإن اعتبار المجلات شركات تجارية سيؤدي إلى صعوبات في التحكم في محتوى الدعاية وتوجيهه. إذا لم تكن شركات تجارية، فما هو النموذج الذي تعمل به المجلات؟ هذه مسألة حاسمة في تصحيح وضع "الصحافة الصحفية" في الآونة الأخيرة، و"الصحافة الصحفية" في مواقع المعلومات الإلكترونية العامة، و"الصحافة الصحفية" عمومًا.

ومن خلال الآلية المستقلة، نشأت سبل عديدة لمساعدة الصحافة على ممارسة أعمالها، منها التعاون والتواصل الاجتماعي. ويهدف التعاون والتواصل في الأنشطة الصحفية عمومًا، والأنشطة الإذاعية خصوصًا، إلى حشد الموارد من المنظمات والوحدات الخارجية للمشاركة في عملية إنتاج المنتجات الصحفية.

وبذلك، يُساعد ذلك وكالات الصحافة المركزية والمحلية على تقليل مصادر التمويل، وزيادة الموارد من مواد ووسائل وكوادر بشرية في عملية الإنتاج. وهذا أمرٌ ضروريٌّ للغاية، وقد مكّن وكالات الصحافة من الحصول على المزيد من الموارد لزيادة قدرتها الإنتاجية وتقديم منتجات صحفية عالية الجودة.

ومع ذلك، فإن قانون الصحافة في الوقت الحاضر لا ينظم بشكل واضح أنشطة جمعيات الإنتاج والتعاون الإنتاجي، وبالتالي فمن الضروري أن يكون هناك تنظيم صارم لهذه الأنشطة في قانون الصحافة.

تُنظّم المادة 37 من قانون الصحافة لعام 2016 التعاون في مجال الصحافة فقط، ولا تتضمن أي لوائح تنظيمية للأنشطة التجارية والخدمية لوكالات الأنباء. تنصّ الفقرة الأولى من المادة 37 "التعاون في مجال الصحافة" على أنه "يُسمح لوكالات الأنباء بالتعاون في مجال الصحافة مع وكالات أنباء أخرى، أو كيانات قانونية، أو أفراد مسجلين تجاريًا في مجال التعاون، وفقًا لما ينص عليه القانون".

"لا تعتبر جميع المنتجات الصحفية المنشورة حرفيًا على المنصات الرقمية محتوى رقميًا."

إذا كان مسموحًا فقط بالارتباط بالكيانات القانونية والأفراد المسجلين تجاريًا، فإن هذا يحد من نطاق ارتباط وكالات الأنباء، وخاصة في مجالات الإعلان وإنتاج البرامج وإنتاج المنتجات الصحفية وفقًا لما هو منصوص عليه في النقاط (ب، ج، د، د) من الفقرة (1) من هذه المادة.

تنص أحكام البنود 3 و4 و5 و6 من المادة 37 من قانون الصحافة لعام 2016 بشأن الجمعيات الصحفية على مسؤولية وكالات الأنباء المنتسبة عمومًا، دون ضوابط محددة بشأن شكلها (مثل عقد مشروع مشترك أو عقد تعاون تجاري...)، ودون ضوابط محددة بشأن النظام والإجراءات والمسار القانوني الواجب اتباعه عند عقد الجمعيات. كما لا توجد ضوابط محددة بشأن الشروط والكفاءة والالتزامات المطلوبة من الشريك في الجمعية، مما يؤدي إلى ظاهرة إجبار المؤسسات الصحفية على الإنتاج وفقًا لمحتواها أو التدخل بشكل مبالغ فيه في مرحلة الإنتاج، حتى في مرحلة الرقابة.

عندما تكون هناك قواعد واضحة ومحددة، فإن ذلك سيضمن الموضوعية والتوجيه في الإنتاج الصحفي عندما يكون هناك اتصال.

المحتوى الجيد لا يكفي، يجب أن يكون محتوى رقميًا

في الوقت الحاضر، تحوّلت احتياجات القراء تدريجيًا من الصحف الورقية إلى النسخ الرقمية. فما الذي ينبغي على وكالات الأنباء فعله لاستغلال عائدات البيئة الرقمية؟

تواجه الصحافة اليوم منافسة شرسة من جميع أشكال الإعلام على المنصات الرقمية. وتنبع هذه المنافسة من المحتوى والمشاركة العامة.

يحتاج الجمهور إلى الوصول إلى المعلومات بطرق متعددة ومرنة، تناسب منهج كل فرد في الحصول على المعلومات. في ذلك الوقت، أظهرت المنصات الرقمية بوضوح مزاياها مقارنةً بأشكال الصحافة التقليدية كالإذاعة والتلفزيون.

في اقتصاد الصحافة، إذا اعتبرنا منتجات الصحافة سلعًا، فعلينا اعتبار الجمهور والقراء عملاء. إن تقديم المنتجات التي يحتاجها العملاء، وليس المنتجات المتوفرة لدينا، هو المبدأ الأسمى لاقتصاد السوق.

باستخدام هاتف ذكي فقط، يستطيع الجمهور تلبية جميع احتياجاتهم، من تلقي المعلومات والتواصل الاجتماعي والترفيه وتلبية الاحتياجات الشخصية، ولم يعد عليهم اللجوء إلى مقدمي المعلومات التقليديين مثل الصحف.

ومن هنا، فإن التحول الرقمي يمثل الأولوية القصوى لوكالات الأنباء اليوم، في ظل المنافسة الشرسة مع أنواع أخرى من وسائل الإعلام على المنصات الرقمية.

لا يمكن إنكار أن البيئة الرقمية، من خلال أنظمة المحتوى الرقمي، والخدمات ذات القيمة المضافة على شبكات الاتصالات، وخدمات القراءة مقابل رسوم مع محتوى متخصص وجذاب... تجتذب عائدات الإعلانات.

لممارسة أعمالها على منصة رقمية، يجب أن يكون لدى وكالات الأنباء محتوى جيد وجذاب يناسب الجمهور. حاليًا، بدأت بعض وكالات الأنباء في بلدنا بتطبيق نظام رسوم المحتوى، مثل صحيفة VietnamPlus الإلكترونية، وVietnamNet، وNguoi Lao Dong، وTuoi Tre Newspaper ... ومع ذلك، لا يزال كل شيء في بدايته، ولا يوجد تقييم لفعالية هذا النشاط.

علاوة على ذلك، يُعدّ الاستثمار في التمويل والموارد البشرية للتحول الرقمي مسألةً يجب على وكالات الأنباء الاهتمام بها. يجب أن تمتلك وكالات الأنباء التقنيات والحلول المناسبة، لا سيما الموارد البشرية في مجالي التكنولوجيا وإنتاج المحتوى. وللتمكن من العمل الصحفي على منصة رقمية، يبقى المحتوى الجيد هو أهم ما يهمّ كل وكالة أنباء.

ومع ذلك، ثمة مشكلةٌ تتمثل في أن إنتاج المحتوى الرقمي يختلف تمامًا عن إنتاجه على المنصات التقليدية. فالمحتوى الجيد لا يكفي، بل يجب أن يكون محتوى رقميًا يناسب البيئة الرقمية، أي محتوىً مُخصصًا للغاية، محتوىً يناسب كل جمهور ومستمع وقارئ.

كما ذُكر سابقًا، في اقتصاد الصحافة، إذا اعتبرنا منتجات الصحافة سلعًا، فعلينا اعتبار الجمهور والقراء عملاء. إن تقديم المنتجات التي يحتاجها العملاء، لا المنتجات المتوفرة لدينا، هو المبدأ الأسمى لاقتصاد السوق.

هنا، أود التأكيد على نقطة مهمة، وهي أن مجرد نشر المنتجات الصحفية الأصلية على المنصة الرقمية لا يُعدّ محتوى رقميًا. بل يجب تحريرها، وتنظيمها، بل وحتى إعادة كتابتها بالكامل، لتناسب الجمهور الرقمي، الذي يحتاج إلى استغلال المعلومات بطرق متعددة ومرنة، تناسب نهج كل فرد في التعامل مع المعلومات.

نقطة جوهرية أخرى هي أن قانون الصحافة الحالي لا يُعرّف منتجات رقمية محددة كنوع صحفي. لذلك، من الضروري استكمال قانون الصحافة وتعديله، مع مراعاة المعايير التقنية والاقتصادية للأنشطة الإبداعية وإنتاج المحتوى في البيئة الرقمية، مما يُهيئ بيئة قانونية مواتية لتطوير المحتوى الرقمي.

شكرًا لك!

[إعلان 2]
مصدر