الشركات الفيتنامية تبني علاماتها التجارية من خلال التجارة الإلكترونية

وفي مواجهة المنافسة الشرسة في السوق الدولية، أصبح بناء العلامات التجارية المستدامة وتطوير خطوط المنتجات القوية من خلال التجارة الإلكترونية عبر الحدود عاملاً حاسماً في مساعدة الشركات الفيتنامية على الوصول إلى الأسواق العالمية وزيادة قيمة المنتج وفتح الفرص للتنمية المستدامة.

في 25 يوليو، في مدينة هوشي منه ، أقيم مؤتمر تصدير التجارة الإلكترونية 2025 الذي نظمته شركة Amazon Global Selling بمشاركة خبراء بارزين وممثلين عن جمعيات الصناعة ومؤسسات التصدير الفيتنامية.

وشكل المؤتمر نقطة تحول مهمة في تشجيع الشركات الفيتنامية على التحول من التصنيع إلى بناء العلامات التجارية الدولية، من خلال حلول التجارة الإلكترونية عبر الحدود.

تتشارك الشركات قصصًا حول غزو الأسواق العالمية لتحقيق مبيعات ناجحة.

وفقًا لوكالة ترويج التجارة الفيتنامية (Vietrade) التابعة لوزارة الصناعة والتجارة ، في ظل الاقتصاد العالمي المتنامي والمتكامل، أصبح بناء علامة تجارية دولية عاملاً حاسماً للشركات الفيتنامية. ورغم امتلاك فيتنام لقطاع تصنيع قوي، حيث تهيمن صناعات مثل منتجات الأخشاب والأغذية والملابس على الأسواق العالمية، إلا أن التحدي الأكبر لا يزال يكمن في التحول من مجرد مُصنِّع إلى علامة تجارية عالمية قيّمة.

للتغلب على هذا التحدي، أصبحت التجارة الإلكترونية العابرة للحدود في السنوات الأخيرة جسرًا هامًا للشركات الفيتنامية للوصول إلى الأسواق العالمية. منصات مثل أمازون لا توفر فرصًا جديدة فحسب، بل تُنشئ أيضًا قنوات توزيع فعّالة للمنتجات الفيتنامية. وعلى وجه الخصوص، تُقدم بايونير، بصفتها شريكًا استراتيجيًا لأمازون في مجال الدفع، حلولًا مالية فعّالة، بدءًا من معالجة المدفوعات متعددة العملات ووصولًا إلى التواصل مع البنوك الدولية، مما يُمكّن الشركات من الوصول بسهولة إلى الأسواق العالمية والعمل فيها.

قال السيد ترونغ فان كام، نائب رئيس جمعية المنسوجات والملابس الفيتنامية: "يُعد التحول إلى بناء العلامة التجارية خطوة استراتيجية مهمة، إذ يُساعد الشركات ليس فقط على الحفاظ على تنافسيتها، بل أيضًا على توسيع نطاق استهلاك المنتجات على منصات التجارة الإلكترونية الدولية. ولا يتطلب هذا التحول من الشركات الاستثمار في التكنولوجيا والتصميم فحسب، بل يتطلب أيضًا استراتيجية قوية لبناء هوية مميزة لعلاماتها التجارية".

يشارك ممثل Amazon Global Selling فرص البيع عبر الحدود.

لقد أتاحت التجارة الإلكترونية العابرة للحدود فرصًا واعدة للشركات الفيتنامية للوصول إلى أسواق محتملة. ولا تقتصر منصات مثل أمازون على مساعدة شركات التصدير الفيتنامية على توسيع قنوات استهلاكها، بل توفر أيضًا أدوات دعم مثل "مستكشف فرص المنتجات" للبحث عن فرص المنتجات، وخدمة "الشحن من قبل أمازون" (FBA) لإدارة الخدمات اللوجستية بفعالية. ولا تقتصر هذه الحلول على تقليل المخاطر فحسب، بل تعزز أيضًا القدرة التنافسية في الأسواق العالمية.

من العوامل المهمة الأخرى تزويد القوى العاملة بالمهارات اللازمة، بدءًا من اللغات الأجنبية وصولًا إلى التكنولوجيا والتسويق، لتمكين الشركات الفيتنامية من المشاركة بفعالية في الساحة الدولية. سيشكل الجيل الجديد من الخريجين في فيتنام، بفهمهم للتكنولوجيا واللغات الأجنبية، قوةً دافعةً مهمةً في الارتقاء بالعلامات التجارية الفيتنامية إلى آفاق جديدة.

من الأمثلة النموذجية على ذلك شركة دي إتش فودز، وهي شركة أغذية حققت نجاحًا باهرًا على منصات التجارة الإلكترونية العابرة للحدود. وصرح السيد نجوين ترونغ دونغ، المدير العام لشركة دي إتش فودز، قائلاً: "لقد جمعنا بين التراث الثقافي الفريد للتوابل الفيتنامية ومعايير الجودة العالمية، مما ساهم في تميز منتجاتنا على أمازون، وجذب المستهلكين حول العالم أيضًا".

تُدرك الحكومة الفيتنامية أهمية دعم الشركات في التصدير عبر التجارة الإلكترونية. وقد وقّعت وكالات مثل Vietrade شراكة استراتيجية مع Amazon Global Selling لتوفير حلول التدريب والدعم للشركات الفيتنامية. تُساعد برامج التدريب المُعمّقة في مجال التجارة الإلكترونية، إلى جانب أدلة إرشادية لاختيار المنتجات المُلائمة للاتجاهات العالمية، الشركات على إيجاد أسواق مُحتملة وتحسين استراتيجياتها التصديرية.

وقعت شركة فييتريد اتفاقية تعاون استراتيجي مع شركة أمازون جلوبال سيلينج لتوفير حلول التدريب والدعم للشركات الفيتنامية.

قالت السيدة دونغ ثي مينه توي، نائبة رئيس جمعية الحرف اليدوية ومعالجة الأخشاب في مدينة هو تشي منه: "على الرغم من التقلبات العديدة التي يشهدها السوق العالمي، إلا أن الشركات الفيتنامية، وخاصةً في صناعة الأخشاب، أثبتت قدرتها على التكيف. إن المشاركة في التجارة الإلكترونية الدولية لا تساعد الشركات الفيتنامية على توسيع أسواقها فحسب، بل تعزز أيضًا قيمة علاماتها التجارية".

مؤتمر أمازون لتصدير التجارة الإلكترونية 2025 ليس مجرد فرصة للشركات الفيتنامية لتبادل الخبرات، بل هو أيضًا خطوة مهمة في تعزيز التحول القوي للشركات من التصنيع إلى بناء العلامات التجارية العالمية. يُعد تطوير التجارة الإلكترونية العابرة للحدود مفتاحًا للشركات الفيتنامية لاستغلال السوق العالمية، وتحقيق نجاح أكبر في العصر الرقمي.

وفقًا لصحيفة الأخبار والشعب

المصدر: https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nhan/doanh-nghiep-viet-xay-dung-thuong-hieu-qua-thuong-mai-dien-tu/20250725041951214