وفقًا للبيانات التي جمعتها شركة IDC، تحتل شركة Garmin المركز الأول في سوق الساعات الذكية في فيتنام، حيث تمثل حصة سوقية تبلغ 32% في عام 2024 (من حيث القيمة)، مسجلة نموًا مذهلاً مقارنة بالمنافسين الآخرين.
بالتزامن مع هذا الزخم في النمو، تجاوز عدد مستخدمي جارمن في فيتنام 480 ألف مستخدم، مسجلاً معدل نمو سنوي بنسبة 50%، متصدراً بذلك معدل نمو مستخدمي جارمن في منطقة آسيا والمحيط الهادئ . ويمثل هذا أكبر اختراق في إجمالي عدد المستخدمين منذ دخول جارمن فيتنام رسميًا في عام 2021.
إن هذه الخطوة القوية إلى الأمام لا تعكس فقط النمو الملحوظ في الأعمال التجارية، بل تظهر أيضًا تحولًا واضحًا في عادة استخدام الساعات الذكية للمستهلكين الفيتناميين: من جهاز تكنولوجي بسيط، إلى جزء لا غنى عنه من نمط حياة نشط، يخدم هدف ممارسة الرياضة، وتحسين نوعية الحياة ومراقبة الصحة بطريقة شخصية وعلمية .
مع معدل نمو سنوي مركب متوقع يتراوح بين 15% و18% بين عامي 2023 و2030، تُعدّ فيتنام إحدى الأسواق الرئيسية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ. ويصاحب هذا الزخم في النمو تباين واضح في سلوك المستهلكين وتوقعاتهم.
في فيتنام، يمكن تقسيم سوق الساعات الذكية الفيتنامية إلى ثلاثة قطاعات رئيسية:
الأجهزة الشائعة: أجهزة بأسعار أقل من 5 ملايين دونج، تُقدم بشكل أساسي خدمات مراقبة الصحة الأساسية، مثل قياس الخطوات ومعدل ضربات القلب والنوم. الأجهزة متوسطة السعر: أجهزة بأسعار تتراوح بين 5 و10 ملايين دونج، مع إمكانية مراقبة الصحة، وتتبع التمارين الرياضية الأساسية، والميزات الذكية (المكالمات، والرسائل النصية، والدفع). الأجهزة الفاخرة: أجهزة بأسعار أعلى من 10 ملايين دونج، مُصممة خصيصًا لمحبي الرياضة ، أو الذين يمارسون الرياضة بشكل احترافي أو مكثف، أو الذين يُركزون على نمط حياتهم.
إذا كانت القطاعات الشعبية والمتوسطة هي التي تشهد سباقاً على المبيعات والأسعار، ففي القطاع الأعلى سعراً (وخاصة المجموعات الرياضية والصحية)، فإن قيمة الاستخدام العملي والرفقة طويلة الأمد والموثوقية هي العوامل التي تحدد موقف العلامة التجارية.
قال السيد إيفان لاي، المدير الإقليمي لشركة جارمن في فيتنام: "لا تقتصر جارمن على توفير الأجهزة التقنية فحسب، بل نبني منظومة متكاملة تُلبّي احتياجات المستخدمين اليومية، ونساعد كل فرد على التحكم بصحته بشكل استباقي وتحسين جودة حياته. الاستثمار طويل الأمد في فيتنام جزء من رؤيتنا الرامية إلى بناء نمط حياة أكثر ديناميكية وإيجابية واستدامة".
لا تقتصر شركة جارمن على ابتكار أجهزة ذكية قابلة للارتداء فحسب، بل تُنشئ أيضًا منظومةً تُساعد المستخدمين على عيش حياة صحية وأكثر نشاطًا يوميًا. هذا النجاح لا يعكس فقط ازدياد حصتها السوقية، بل يعكس أيضًا التغيير في طريقة اختيار الفيتناميين للساعات الذكية. وهذه أيضًا هي رؤية التطوير التي بنتها جارمن بثبات على مر السنين.
المصدر: https://www.sggp.org.vn/garmin-giu-vi-tri-so-1-thi-truong-dong-ho-thong-minh-tai-viet-nam-post803712.html
تعليق (0)