ضعف الاقتصاد وعدم اهتمام المستهلكين الصينيين بالسلع الفاخرة

بعد مرور ما يقرب من عام على رفع الصين لسياسة "لا كوفيد"، لم تتحقق توقعات انتعاش تسوق السلع الفاخرة بين عملاء أكبر سوق عالميًا . وتشير الدلائل إلى أن العديد من العلامات التجارية العالمية الفاخرة خفّضت توقعات إيراداتها لعام ٢٠٢٣، بعد أن شهدت تباطؤًا في نمو المبيعات في الصين.

لم تتحقق توقعات انتعاش مشتريات المستهلكين من السلع الفاخرة في أكبر سوق عالميًا. (المصدر: صحيفة جينغ ديلي)

أعلنت شركة إستي لودر، إحدى أغلى العلامات التجارية لمستحضرات التجميل في العالم، عن خفض توقعات أرباحها للعام بأكمله 2023، بعد أن أظهر الطلب على منتجات التجميل الراقية في الصين انتعاشًا بطيئًا.

وفي وقت سابق، أعرب أصحاب العلامات التجارية لمستحضرات التجميل Estée Lauder وMAC وClinique مراراً وتكراراً عن تفاؤلهم بأن أعمالهم ستزدهر، وذلك بفضل عودة العملاء الصينيين بعد جائحة كوفيد-19.

ومع ذلك، بعد النمو الأولي في الربع الأول من عام ٢٠٢٣، استمر الطلب الاستهلاكي الصيني في الانكماش، مما أدى إلى انخفاض المبيعات، وخاصةً في قطاع تجارة التجزئة الفاخرة. وهذا أحد أسباب انخفاض قيمة سهم إستي لودر بنسبة ٥٥٪ في الأشهر العشرة الأولى من هذا العام.

وبالمثل، خفّضت شركة كندا غوس، المُصنّعة للسترات الفاخرة المصنوعة من ريش الإوز، توقعات مبيعاتها للعام 2023 بأكمله. وفي أحدث توقعاتها للأرباح، أشارت الشركة إلى أن الصين، أكبر أسواقها خارج كندا، لا تزال تُشكّل تحديًا. ومنذ يناير 2023، انخفض سعر سهم الشركة بنسبة 43%.

ومن الأمثلة البارزة الأخرى مبيعات شركة آبل في الصين. فقد أفادت شركة التكنولوجيا الأمريكية العملاقة أن مبيعاتها في الصين القارية، ثالث أكبر أسواقها، انخفضت بنسبة 2% خلال الاثني عشر شهرًا المنتهية في 30 سبتمبر، ويعزى ذلك بشكل رئيسي إلى انخفاض طلب المستهلكين.

منذ أوائل عام ٢٠٢٣، يكافح الاقتصاد الصيني للتعافي من آثار الجائحة. وتشهد معدلات البطالة بين الشباب ارتفاعًا، في حين لم تُحل أزمة العقارات تمامًا، مما يُسبب "تأثيرًا سلبيًا على الثروة" أدى إلى انخفاض أسعار المساكن. وقد دفع ذلك المستهلكين إلى تقليل إنفاقهم وادخار المزيد من النقود.

وعلاوة على ذلك، يقول بعض المراقبين إن التوترات التجارية المتصاعدة بين الصين والولايات المتحدة كان لها تأثير كبير على الشركات الأميركية العاملة في السوق الصينية، حيث تفضل الحكومة الصينية والمستهلكون الآن المنتجات المنتجة محليا على المنتجات المستوردة.

window.fbAsyncInit=دالة(){FB.init({معرف التطبيق: '277749645924281'، xfbml: صحيح، الإصدار: 'v18.0'});FB.AppEvents.logPageView();};(دالة(د، س، معرف){متغير js، fjs=d.getElementsByTagName(s)[0];إذا(d.getElementById(معرف)){إرجاع;}js=d.createElement(s);js.id=id;js.src="https ://connect.facebook.net/en_US/sdk.js";fjs.parentNode.insertBefore(js، fjs);}(مستند، 'نص برمجي'، 'facebook-jssdk'));

مصدر: https://baoquocte.vn/kinh-te-suy-yeu-nguoi-tieu-dung-trung-quoc-tho-o-voi-do-xa-xi-249770.html