ضعف الاقتصاد وعدم اهتمام المستهلكين الصينيين بالسلع الفاخرة

بعد مرور ما يقرب من عام على إلغاء الصين لسياسة "لا كوفيد"، لم تتحقق التوقعات بحدوث موجة انتعاش في مشتريات السلع الفاخرة من قبل المستهلكين في أكبر سوق عالميًا . وتشير الدلائل إلى أن العديد من العلامات التجارية العالمية الفاخرة خفّضت توقعات إيراداتها لعام 2023، بعد أن شهدت نموًا بطيئًا في المبيعات في الصين.

Kinh tế suy yếu, người tiêu dùng Trung Quốc thờ ơ với đồ xa xỉ

لم تتحقق التوقعات بانتعاش مشتريات المستهلكين من السلع الفاخرة في أكبر سوق عالميًا. (المصدر: جينغ ديلي)

أعلنت شركة Estée Lauder، إحدى أغلى العلامات التجارية لمستحضرات التجميل في العالم، عن خفض توقعات أرباحها للعام بأكمله 2023، بعد أن أظهر الطلب على منتجات التجميل الراقية في الصين انتعاشًا بطيئًا.

وفي وقت سابق، أعرب أصحاب العلامات التجارية لمستحضرات التجميل Estée Lauder وMAC وClinique مراراً وتكراراً عن تفاؤلهم بأن أعمالهم ستزدهر، وذلك بفضل عودة العملاء الصينيين بعد جائحة كوفيد-19.

ومع ذلك، بعد النمو الأولي في الربع الأول من عام 2023، استمر الطلب الاستهلاكي الصيني في الانكماش، مما أدى إلى انخفاض المبيعات، وخاصة في قطاع التجزئة الفاخرة، وهو أحد الأسباب التي أدت إلى انخفاض أسهم إستي لودر بنسبة 55٪ في القيمة في الأشهر العشرة الماضية من هذا العام.

وبالمثل، خفّضت شركة كندا غوس، المُصنّعة للسترات الفاخرة المصنوعة من ريش الإوز، توقعات مبيعاتها للعام 2023 بأكمله. وفي أحدث توقعاتها للأرباح، أشارت الشركة إلى أن الصين، أكبر أسواقها خارج كندا، لا تزال تُشكّل تحديًا. ومنذ يناير 2023، انخفض سعر سهم الشركة بنسبة 43%.

ومن الأمثلة البارزة الأخرى مبيعات شركة آبل في الصين. فقد أفادت شركة التكنولوجيا الأمريكية العملاقة أن مبيعاتها في الصين القارية، ثالث أكبر أسواقها، انخفضت بنسبة 2% خلال الاثني عشر شهرًا المنتهية في 30 سبتمبر، ويعزى ذلك بشكل رئيسي إلى انخفاض طلب المستهلكين.

منذ أوائل عام ٢٠٢٣، يواجه الاقتصاد الصيني صعوبة في التعافي من الجائحة. وتشهد معدلات البطالة بين الشباب ارتفاعًا، في حين لم تُحل أزمة العقارات تمامًا، مما تسبب في "تأثير سلبي على الثروة" أدى إلى انخفاض أسعار المساكن. وقد دفع ذلك المستهلكين إلى تقليل إنفاقهم وادخار المزيد من النقود.

وعلاوة على ذلك، يقول بعض المراقبين إن التوترات التجارية المتصاعدة بين الصين والولايات المتحدة كان لها تأثير كبير على الشركات الأميركية التي تعمل حاليا في السوق الصينية، حيث تميل الحكومة الصينية والمستهلكون الآن إلى تفضيل المنتجات المنتجة محليا على المنتجات المستوردة.

window.fbAsyncInit=دالة(){FB.init({معرف التطبيق: '277749645924281'، xfbml: صحيح، الإصدار: 'v18.0'});FB.AppEvents.logPageView();};(دالة(د، ق، معرف){متغير js، fjs=d.getElementsByTagName(s)[0];إذا(d.getElementById(معرف)){إرجاع;}js=d.createElement(s);js.id=id;js.src="https ://connect.facebook.net/en_US/sdk.js";fjs.parentNode.insertBefore(js، fjs);}(مستند، 'نص برمجي'، 'facebook-jssdk'));
[إعلان 2]
مصدر