شخصية العام 2023 والقوة الرهيبة التي تحمل اسم تايلور سويفت

[إعلان 1]

أول فنان يتم تكريمه بمفرده كـ "شخصية العام"

"لإنشاء عالم يضم الكثيرين، ولتحويل قصتها إلى أسطورة عالمية، ولإضفاء البهجة على مجتمع يحتاج إليها بشدة، فإن تايلور سويفت هي شخصية العام لمجلة تايم لعام 2023،" أوضحت مجلة تايم في قرارها بتسمية المغنية، المعروفة باسم "أميرة الريف"، على رأس قائمة "شخصية العام" السنوية لتكريم الأشخاص الأكثر تأثيرًا على هذا الكوكب.

بهذه النتيجة، أصبحت تايلور سويفت أول امرأة تظهر على غلاف "شخصية العام" مرتين منذ انطلاق هذه الفعالية عام ١٩٢٧. في عام ٢٠١٧، ظهرت المغنية المولودة عام ١٩٨٩ على غلاف "شخصية العام" إلى جانب العديد من الشخصيات الأخرى، حيث كُرِّمت كواحدة من كاسرات الصمت، اللواتي ألهمن النساء على التحدث علنًا عن التحرش الجنسي. وعلى وجه الخصوص، دخلت المغنية التاريخ كأول فنانة تُكرَّم بمفردها في استطلاع رأي يبدو أنه يُكرِّم السياسيين بشكل رئيسي (سبق أن كُرِّمت فرقة الروك الأيرلندية U2 عام ٢٠٠٥).

بالطبع، "إسعاد مجتمع يحتاجه" ليس سوى أحد العوامل العديدة التي ساعدت تايلور سويفت على الفوز بلقب "شخصية العام 2023". أما العامل الأساسي الآخر، فهو أن هذه المغنية البالغة من العمر 33 عامًا قد حظيت بعام 2023 حافل بالإنجازات الفنية والإيرادات التجارية.

كان عام ٢٠٢٣ عامًا مثمرًا لتايلور سويفت، حيث حصدت أميرة موسيقى الريف العديد من الجوائز الموسيقية المرموقة. حصلت المغنية على ٦ ترشيحات لجوائز غرامي، و١٠ جوائز BBMA، و٩ جوائز VMA، و٤ جوائز EMA. وقد زادت إنجازات عام ٢٠٢٣ رصيد تايلور سويفت من الجوائز إلى ١١ جائزة غرامي، وجائزة إيمي واحدة، و٢٩ جائزة بيلبورد، وعشرات الجوائز الموسيقية الأمريكية.

شخصية العام 2023 والقوة المرعبة لتايلور سويفت صورة 1

ومع ذلك، فإن الإيرادات التجارية هي معجزة تايلور سويفت الحقيقية التي لا يمكن لنجوم الترفيه إلا القليل جدًا من منافستها اليوم. في عام 2023، بلغت مبيعات تايلور سويفت العالمية حوالي 40 مليون نسخة، محطمة الرقم القياسي لأكبر مبيعات في القرن الحادي والعشرين الذي سجلته المغنية نفسها في عام 2022. كما يهيمن اسم تايلور سويفت على منصات التواصل الاجتماعي. فهي أول فنانة تتجاوز 100 مليون مستمع شهريًا (109 ملايين حاليًا) وتكسب متوسط 100 مليون استماع يوميًا وحوالي 100 مليون دولار أمريكي على Spotify. مع ما يقرب من 30 مليار استماع في عام 2023، يعد هذا أكبر عدد من الاستماع في عام يحققه فنان على الإطلاق في التاريخ. كما أن تايلور سويفت هي الفنانة الأكثر استماعًا على Apple Music و Amazon Music... وتكسب 200 مليون دولار أمريكي إضافية.

على وجه الخصوص، تُعدّ الجولة العالمية "جولة إيراس"، التي انطلقت في مارس من هذا العام وتستمر حتى نهاية عام 2024 بإجمالي 151 عرضًا، نجاحًا منقطع النظير لتايلور سويفت. ووفقًا لبولستار، من المتوقع أن تحقق جولة إيراس رقمًا قياسيًا قدره 1.04 مليار دولار، مع بيع 4.35 مليون تذكرة بعد 60 عرضًا في عام 2023، لتصبح أول جولة تحقق إيرادات تصل إلى مليار دولار في التاريخ. ومن المتوقع أن يجذب كل حفل حوالي 72 ألف متفرج، بمتوسط سعر تذكرة يبلغ 238 دولارًا. وبذلك، تجني نجمة البوب حاليًا أكثر من 17 مليون دولار عن كل عرض من عروضها.

يُقال أيضًا إن تايلور سويفت حققت 370 مليون دولار إضافية من مبيعات التذاكر والمنتجات المتعلقة بجولة "إيراس". كما حقق فيلم "تايلور سويفت: جولة إيراس"، الذي تدور أحداثه خلال الجولة المذكورة، إيرادات بلغت 179 مليون دولار محليًا، وإجمالي أكثر من 250 مليون دولار عالميًا. ومن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم عند عودة الفيلم إلى دور العرض قريبًا، وطرحه في السوق الصينية التي يبلغ عدد مشاهديها مليار شخص في يناير 2024.

القوة الرهيبة ومصطلح "سويفتونوميكس"

بالإضافة إلى اختيارها كشخصية العام 2023، احتلت تايلور سويفت أيضًا المرتبة الخامسة بين أقوى النساء على هذا الكوكب، ويمكن أن يكون مصطلحا "Swiftonomics" - في إشارة إلى كيفية تعزيز تايلور سويفت للاقتصاد الأمريكي و"Tswift Lift" - في إشارة إلى تعزيز السياحة من خلال جولة تايلور سويفت - تفسيرًا للقوة العالمية لهذه المغنية وكاتبة الأغاني الموهوبة.

هناك أمثلة لا حصر لها يمكن الاستشهاد بها لتوضيح مغزى "اقتصاديات سويفت". فقد أضافت ليلتان قضتهما تايلور سويفت في دنفر خلال جولة "إيراس" 140 مليون دولار إلى الناتج المحلي الإجمالي لولاية كولورادو، حيث أنفق المعجبون 1300 دولار في المتوسط للشخص الواحد على الفنادق والمطاعم والمتاجر. وأفاد بنك الاحتياطي الفيدرالي في فيلادلفيا أن ثلاث ليالٍ فقط من إقامة المغنية في الولاية رفعت إيرادات الفنادق في المدينة إلى أعلى مستوى لها منذ ما قبل الجائحة. وفي شيكاغو، شهدت المنطقة أعلى زيادة لها بعد الجائحة في استخدام وسائل النقل العام خلال عروضها الثلاثة، بأكثر من 43 ألف رحلة. وفي المجمل، حققت المدينة 90 مليون دولار من عروض تايلور الثلاثة، بما في ذلك مليونا دولار من إيرادات غرف الفنادق بنسبة إشغال 98%.

أفاد مجلس الاحتياطي الفيدرالي (FED) بأنه "على الرغم من التعافي البطيء لقطاع السياحة بشكل عام، إلا أن إيرادات فنادق فيلادلفيا سجلت أعلى زيادة لها منذ بدء الجائحة في مايو 2023، ويعود ذلك بشكل رئيسي إلى العدد الكبير من زوار حفلات تايلور سويفت. وتقدر جمعية السفر الأمريكية أن جولة إيراس أضافت أكثر من 5 مليارات دولار إلى اقتصاد الولاية إجمالاً. ووفقًا لبيانات شركة بيرنشتاين الاستثمارية، كانت إيرادات الفنادق خلال جولة تايلور أعلى بنحو 4% من المتوسط الوطني، وأعلى بنحو 7% من نفس الفترة من العام الماضي".

تُقدّر عائدات جولة "إيراس" وحدها للاقتصاد الأمريكي بـ 5.7 مليار دولار أمريكي (138 تريليون دونج فيتنامي)، بفضل القدرة الشرائية للمعجبين. ووفقًا لبعض الإحصاءات، سينفق معجبو تايلور في المتوسط أكثر من 1300 دولار أمريكي، بما في ذلك رسوم الدخول والفنادق والمواصلات ومجموعة من نفقات التسوق الأخرى. بالإضافة إلى ذلك، سينفق هؤلاء المعجبون مئات الدولارات على الملابس والإكسسوارات. ويُقال أيضًا إن الجولة وفرت عشرات الآلاف من فرص العمل. فبإحصاء العروض الستة في كاليفورنيا، وُجدت 3300 وظيفة جديدة.

وربما بفضل هذا "الدفع"، أصبحت تايلور سويفت أول فنانة في التاريخ يتم تسميتها من قبل بنك الاحتياطي الفيدرالي الأميركي في تقريره الخاص، حيث تم تحديد تايلور سويفت على وجه التحديد باعتبارها "القوة الدافعة وراء الاقتصاد الأميركي".

"أنتم تجعلونني أشعر بشعور رائع"، هكذا صاحت تايلور سويفت لجمهورها خلال إحدى أشهر حفلاتها، جولة "ذا إيراس". لكن في الحقيقة، تايلور سويفت نفسها - بتأثيرها الاقتصادي والثقافي والسياسي الذي يبدو الآن لا يُصدق - استثنائية بحق.

ها آنه

[إعلان 2]
مصدر