تيمو يهدد تجارة التجزئة المحلية

فك رموز حرارة تيمو

تيمو منصة تجارة إلكترونية عابرة للحدود، أسستها شركة PDD Holdings (الصين)، أكبر شركة تجزئة إلكترونية في العالم حاليًا. أطلقت تيمو ميزة مبيعات في فيتنام، وتُجري حملات إعلانية مكثفة للمستخدمين. ما يميز تيمو مقارنةً بمنصات التجارة الإلكترونية الأخرى هو انخفاض أسعار المنتجات، بفضل نموذج العمل الذي يربط المصنّعين بالعملاء مباشرةً، مما يُلغي تكاليف الوساطة.

تُطلق تيمو حملات إعلانية ضخمة للمستخدمين الفيتناميين. صورة توضيحية

تُستورد معظم منتجات تيمو من مصنّعين صينيين، حيث تكاليف الإنتاج منخفضة والإنتاج كبير. كما تتبع شركة PDD Holdings، الشركة الأم لتيمو، استراتيجية دعم، حيث تقبل أرباحًا منخفضة لكل منتج يُباع، مما يُساعد على خفض تكاليف المنتج.

وفقاً لبعض المستهلكين الذين يستخدمون منصة تيمو للتجارة الإلكترونية، فإنها لا تقدم فقط سلسلة من القسائم والعروض الترويجية بانتظام لجذب المشترين، بل تجذب أيضاً مشاركة البائعين من خلال عروضها الجذابة. ولا يقتصر الأمر على توفيرها مجموعة متنوعة من المنتجات بأسعار معقولة جداً، بل تتمتع تيمو بسياسة إرجاع واستبدال مرنة للغاية. عند استلام البضائع، إذا لم يكن العميل راضياً وطلب استبدالها، تقوم تيمو برد المبلغ فوراً، مع إشعار العميل بهدايا مجانية في بعض الحالات.

من الجدير بالذكر أنه بعد أيام قليلة من بيعها رسميًا لفيتنام، في 22 أكتوبر/تشرين الأول، أطلقت تيمو استراتيجية جديدة تتيح للمستخدمين في فيتنام التسجيل في برنامج التسويق بالعمولة. وقد تداولت العديد من حسابات التواصل الاجتماعي هذه المعلومة فورًا، لا سيما فرصة ربح عشرات الملايين، بل مئات الملايين من دونغ فيتنامي بسهولة من خلال المشاركة في برنامج التسويق بالعمولة مع تيمو.

 

تعد Temu حاليًا ثاني أكثر منصة للتجارة الإلكترونية شهرة في العالم بمتوسط ​​​​662.5 مليون زيارة شهرية في الربع الثالث من عام 2024، خلف Amazon بمتوسط ​​​​2.7 مليار زيارة.

من أهم أسباب قدرة تيمو على تقديم أسعار منخفضة للغاية نهجها الفريد في دعم تكاليف الشحن. فعلى عكس العديد من منصات التجارة الإلكترونية الأخرى، تغطي تيمو تكاليف الشحن لعملائها، وخاصةً الشحن الدولي. وهذا يتيح للمشترين الاستفادة من أسعار منخفضة دون رسوم خفية، مما يجعلها أكثر جاذبية من منافسيها.

لم يقتصر الأمر على تيمو فحسب، بل زادت الصين مؤخرًا صادراتها عبر الحدود باستخدام المنصات الرقمية والتجارة الإلكترونية، بما في ذلك تيك توك، وشوبي، ولازادا... وأنشأت الشركات الصينية مستودعات في المناطق الحدودية أو لديها مستودعات مباشرة في فيتنام. لذلك، يُثير تدفق منصات التجارة الإلكترونية الصينية قلق العديد من الخبراء والشركات المحلية بشأن "عاصفة" السلع الصينية الرخيصة التي تدخل السوق الفيتنامية.

تقييم التأثير على السوق المحلية بعناية

في فترة ما بعد الظهر من يوم 23 أكتوبر، في مؤتمر صحفي دوري، أجاب نائب وزير الصناعة والتجارة نجوين سينه نهات تان على أسئلة حول التطورات الجديدة في سوق التجارة الإلكترونية الفيتنامية قبل وصول سلسلة من منصات البيع بالتجزئة الصينية مثل Temu و Shein و Taobao...

ستُجري وزارة الصناعة والتجارة تقييمًا دقيقًا لتأثير تيمو على السوق المحلية. صورة توضيحية.

صرح نائب الوزير، نجوين سينه نهات تان، قائلاً: وفقًا لأحكام المرسوم 85/2021/ND-CP بشأن التجارة الإلكترونية، يُشترط على منصات التجارة الإلكترونية العاملة في فيتنام التسجيل. أما بالنسبة لمنصة تيمو التي تبيع حاليًا سلعًا في فيتنام عبر منصات التجارة الإلكترونية، فقد كلفت وزارة الصناعة والتجارة إدارة التجارة الإلكترونية والاقتصاد الرقمي بمراجعة وتقييم أثر ذلك.

كما أشار نائب وزير الصناعة والتجارة إلى أن قناة التجارة الإلكترونية الناشئة، ذات المزايا المتعددة، تحتاج إلى حلول إدارية محددة، وأن وزارة الصناعة والتجارة لا تُفرّق بين السلع المستوردة عبر القنوات التقليدية أو الإلكترونية، بل يجب على الجميع إجراء تقييم دقيق لتأثيرها. في حالة السلع المقلدة، يجب منع تداولها؛ وإذا كانت سلعًا مُغرَقة، فيجب التعامل معها وفقًا للوائح مكافحة الإغراق. وإذا اتبعت الشركات مبادئ السوق، أي طرح منتجات بأسعار تنافسية، فيجب عليها الالتزام بمبادئ السوق.

أكد نائب الوزير نجوين سينه نهات تان: "لن نفكر في إنشاء ممر للمعايير والحواجز التقنية لحماية الإنتاج المحلي إلا بعد الحصول على نتائج تقييم شاملة. إلى جانب ذلك، سنعزز القدرة التنافسية للإنتاج المحلي ونراجع سياسات دعم الشركات المحلية. حاليًا، لدى وزارة الصناعة والتجارة خطة عامة بشأن هذه القضايا، وهي تُنفذ العديد من التدابير لحماية الإنتاج المحلي".

في معرض تعليقه على منصة تيمو للتجارة الإلكترونية، قال الدكتور فو فينه فو إنه بفضل مزايا سياسات الدعم، وضرائب الاستيراد، ونظام لوجستي حديث ومتطور، تتمتع السلع الصينية بتنافسية عالية من حيث السعر وتكاليف النقل. ولذلك، تواجه الشركات الفيتنامية تحديات تنافسية متزايدة.

على الشركات المحلية تعزيز القدرة التنافسية للسلع من خلال تحسين جودة المنتجات، وتحسين التغليف والملصقات وفقًا للوائح الشركاء؛ وإقامة مشاريع مشتركة لتعزيز مجتمع الأعمال الفيتنامي، مع التركيز على السوق المحلية المرتبطة بالتصدير المباشر، من خلال مواقع التجارة الإلكترونية. إضافةً إلى ذلك، يتعين على الدولة دعم بناء البنية التحتية: المستودعات، وحركة المرور، ووسائل النقل، وتطبيق تقنيات إدارة جديدة ومتطورة على الإنتاج واستهلاك المنتجات. - أوصى الدكتور فو فينه فو.

المصدر: https://kinhtedothi.vn/temu-co-de-doa-ban-le-trong-nuoc.html