تحاول صناعة الأزياء في روسيا ملء الفراغ الذي تركه الغرب

[إعلان 1]

تحاول صناعة الأزياء المحلية في روسيا ملء الفراغ الذي تركته العلامات التجارية الغربية، لكنها تواجه مشاكل مثل نقص الموارد البشرية والمعدات وإمدادات الأقمشة.

وأغلقت عشرات العلامات التجارية مثل أديداس، وإتش آند إم، وزارا فروعها في روسيا منذ بدء الصراع مع أوكرانيا العام الماضي، في حين أدت العقوبات الغربية إلى قطع إمكانية الوصول إلى السلع الأجنبية.

شهدت موسكو انخفاضًا في وارداتها من الملابس الأوروبية بنسبة 37.2% العام الماضي، وفقًا لموقع "فاشون نيتورك"، وهو موقع إلكتروني متخصص في الموضة. ويرى الكرملين في العقوبات فرصةً لتعزيز المصنّعين المحليين بعد سنوات من الاعتماد على الواردات الأجنبية.

وفي حين تضخ الدولة الدعم في صناعات مثل صناعة الملابس، تواجه موسكو أيضاً معركة شاقة لبيع السلع التي تحمل علامة "صنع في روسيا".

مستشارة الموضة ستانيسلافا نازميتدينوفا في متجر في مركز تسوق في موسكو في 16 أغسطس. الصورة: وكالة فرانس برس — مستشارة الموضة ستانيسلافا نازميتدينوفا في متجر في مركز تسوق في موسكو في 16 أغسطس. الصورة: *وكالة فرانس برس*

قالت ناديجدا سامويلنكو، التي تعمل في هذا المجال منذ عام ١٩٧٨، إن الصناعات الخفيفة في روسيا تضررت أيضًا بعد انهيار الاتحاد السوفيتي. توقفت روسيا عن إنتاج الأقمشة، وفقدت المعرفة اللازمة لتدريب المديرين، مع إغلاق مدارس التدريب التي تعود إلى الحقبة السوفيتية.

نتيجةً لذلك، تفتقر المصانع إلى ما بين 25% و50% من المتخصصين اللازمين. واليوم، بينما استُبدلت علامات تجارية مثل H&M وUniqlo بعلامات تجارية روسية مثل LIME وLady & Gentleman، لا يزال معظم الإنتاج يُجرى في الخارج.

وقالت تاتيانا بيلكيفيتش، الخبيرة في جمعية "رافي" التي تمثل صناعة الأزياء الروسية: "يتم إنتاج العلامات التجارية الروسية الكبرى للملابس في نفس المصانع الآسيوية مثل العلامات التجارية الغربية التي غادرت روسيا".

عمال في مصنع لإنتاج العلامة التجارية YOU في سانت بطرسبرغ في 10 أغسطس. الصورة: وكالة فرانس برس — عمال في مصنع لإنتاج العلامة التجارية YOU في سانت بطرسبرغ في 10 أغسطس. الصورة: *وكالة فرانس برس*

في سانت بطرسبرغ، تُقدّم علامة الأزياء "يو" (You) نفسها كبديلٍ لعلامة "ماسيمو دوتي" الإسبانية، المملوكة لمجموعة "إنديتكس" والتي أغلقت أكثر من 500 متجر منذ بدء النزاع في أوكرانيا. تُنتج الشركة منتجاتها في روسيا، لكن حجم إنتاجها لا يزال منخفضًا.

أعلنت شركة "يو" أنها ضاعفت إنتاجها العام الماضي ليصل إلى 4000 منتج. وتهدف الشركة إلى مضاعفة هذا الرقم بحلول عام 2024، "مع أن وقت تسليم المواد الخام والإمدادات من آسيا قد تضاعف أيضًا"، وفقًا للرئيس التنفيذي يفغينيا موسيتشوك.

ضاعفت العلامة التجارية قوتها العاملة ثلاث مرات خلال 18 شهرًا وافتتحت ستة متاجر، لكن لا يزال أمامها طريق طويل قبل أن تتمكن من الانتقال إلى الإنتاج الضخم. لا تزال الشركة تعاني من نقص بنسبة 25% في طاقم الخياطة الذي تحتاجه.

مع ذلك، يتزايد عدد شركات الأزياء في روسيا. ووفقًا لهيئة الائتمان الروسية (Rosakreditatsiya)، ارتفع عدد الشركات العاملة في قطاع الملابس بنسبة 20% بين عامي 2021 و2022.

لأغراض التسويق، تختار معظم العلامات التجارية الأسماء الإنجليزية على الروسية. يقول بيلكيفيتش: "في أعماقهم، لا يزال المستهلكون الروس متأثرين بالقوة الناعمة الغربية".

تقول مستشارة الموضة ستانيسلافا نازميتدينوفا إن خيارات العملاء تتأثر أيضًا بالوضع المالي أكثر من الوطنية. وتضيف: "بالنسبة للمستهلكين اليوم، الحصول على صفقة جيدة أهم من شراء سلع روسية الصنع".

الزبائن ينظرون إلى الملابس في مركز للتسوق في موسكو في 16 أغسطس. الصورة: وكالة فرانس برس — الزبائن ينظرون إلى الملابس في مركز للتسوق في موسكو في 16 أغسطس. الصورة *: وكالة فرانس برس*

وارتفعت أسعار الملابس بنسبة 30% مع تسبب العقوبات في تعطيل سلاسل التوريد، ووصول سعر صرف الروبل مقابل الدولار إلى أدنى مستوياته التاريخية، وفقًا لمجموعة استشارات الموضة.

وقالت نظميتدينوفا: "يقول الروس الآن إنهم مهتمون أكثر بالعلامات التجارية المحلية، لكن في الواقع ليس لديهم خيار".

وبحسب شركة التدقيق والاستشارات B1، وهي الفرع الروسي السابق لشركة Ernst & Young، إحدى أكبر أربع شركات تدقيق في العالم ، فإن أكثر من نصف الروس ما زالوا يشترون السلع ذات العلامات التجارية الغربية من خلال دول ثالثة.

قالت نظميتدينوفا: "عندما يعود الغربيون إلى روسيا، سيجدون زبائن مخلصين هنا، هذا إن كانوا لا يزالون على قيد الحياة بالطبع".

هونغ هانه (وفقا لوكالة فرانس برس )

[إعلان 2]
رابط المصدر