تعزيز نماذج الأعمال الصحفية الجديدة

وحضر الورشة الصحفي لي كوك مينه، عضو اللجنة المركزية للحزب، ورئيس تحرير صحيفة نان دان، ونائب رئيس إدارة الدعاية المركزية، ورئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين .

في كلمته خلال المؤتمر، قال تران تيان دوان، رئيس تحرير صحيفة VietnamPlus الإلكترونية، إن الاتحاد العالمي للصحف وناشري الأخبار (WAN-IFRA) أشار في تقريره عن اتجاهات عام ٢٠٢٤ إلى أن ناشري الأخبار العالميين يتوقعون أن يأتي ٢٠٪ من إجمالي إيراداتهم من مصادر جديدة، بالإضافة إلى المصدرين التقليديين للإعلان والقراءة. وتشمل نماذج الأعمال الجديدة للصحف المذكورة تنظيم الفعاليات، وطلب رأس المال الاستثماري، والشراكة مع المنصات الرقمية، والتجارة الإلكترونية، والتسويق بالعمولة، أو تداول البيانات...

المشاركون في ورشة العمل "التكنولوجيا تعزز تنويع الإيرادات للصحافة".

وبحسب أكبر مسح على الإطلاق أعلنته جمعية الصحفيين الفيتناميين بمناسبة مهرجان الصحافة الوطني لعام 2024، فإن المصادر الرئيسية الثلاثة للإيرادات لوكالات الأنباء في فيتنام لا تزال نماذج تقليدية، بما في ذلك: الإعلانات المطبوعة، وميزانية الدولة، وعقود وسائل الإعلام... أما المصادر المتبقية للإيرادات التي تروج لها الصحافة العالمية فلم يتم نشرها بعد من قبل العديد من مكاتب التحرير في فيتنام، ولا تزال الإيرادات منخفضة للغاية، وحتى رسوم قراءة الصحف الإلكترونية لم تلب التوقعات.

في الوقت نفسه، تُعزى معظم مصادر الإيرادات الجديدة التي أدرجتها WAN-IFRA إلى التحول الرقمي. بمعنى آخر، ساعد التحول الرقمي العديد من وكالات الأنباء على استكشاف آفاق جديدة، قد لا تكون خصبة بالقدر المتوقع، لكنها تُظهر إمكانات حقيقية. كما مهدت استراتيجية التحول الرقمي للصحافة حتى عام 2025، رؤية 2030، التي أصدرتها الحكومة العام الماضي، الطريق أمام غرف الأخبار لتوجيهها نحو مساعدة وكالات الأنباء على تحسين إيراداتها من خلال التحول إلى نماذج أعمال جديدة نحو الصحافة الرقمية.

وأكد الصحفي تران تيان دوان: "من المتوقع أن تقدم ورشة العمل "التكنولوجيا تعزز تنويع مصادر دخل الصحافة" العديد من نماذج الأعمال الصحفية الجديدة والدروس المستفادة والابتكارات من وكالات الصحافة الرائدة في العالم وكذلك في فيتنام".

ألقى رئيس تحرير صحيفة فيتنام بلس الإلكترونية تران تيان دوآن الكلمة الافتتاحية في ورشة العمل.

في الورشة، قام الصحفي لي كوك مينه بتقييم الاستخدام الحالي للتكنولوجيا من قبل وكالات الصحافة، وتحدث عن الاتجاهات في الصحافة والإعلام والتكنولوجيا في عام 2024؛ وقضية التكنولوجيا التي تخلق أخبارًا كاذبة؛ وكيف تبحث وكالات الصحافة عن مصادر للدخل.

وفقًا للصحفي لي كوك مينه: "قصة الإيرادات قصةٌ ساخنة، وتحظى باهتمامٍ كبير، وخاصةً من الصحافة. ​​نعلم أن الصحافة ارتكبت خطأً فادحًا، وهو نشر كل المحتوى على الإنترنت، مما جعل المستخدمين يعتادون على وجود محتوى ومعلومات عند تصفحهم الإنترنت".

لفترة طويلة، اعتمدنا على فيسبوك وبعض منصات التواصل الاجتماعي الأخرى أملاً في زيادة عدد الزيارات. ومع ذلك، تشير التقارير منذ بداية العام وحتى الآن إلى أن "الارتباط" بشبكات التواصل الاجتماعي محفوف بالمخاطر. فيسبوك يُغير سياساته باستمرار. كما يشهد تيك توك حاليًا نموًا سريعًا للغاية، ويوتيوب أيضًا بمستويات نمو معينة، ... كل ذلك يُظهر أننا كنا وما زلنا نواجه تحديات تغيير اهتمامنا إذا أردنا الاستمرار في الاستفادة من علاقتنا بشبكات التواصل الاجتماعي.

شارك الصحفي لي كوك مينه، عضو اللجنة المركزية للحزب، ورئيس تحرير صحيفة نان دان، ونائب رئيس إدارة الدعاية المركزية، ورئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين، بالكثير من المعلومات حول مصادر الإيرادات للصحافة في ورشة العمل.

في حديثه عن مصدر دخل آخر للصحافة، قال الصحفي لي كوك مينه: في عام ٢٠١٢، بدأنا نتطرق إلى مسألة تحصيل الرسوم على الصحف الإلكترونية. سخر الكثيرون وقالوا: مع هذا النوع من الصحافة، من سيدفع؟ بالطبع، إذا لم يكن المحتوى جيدًا، فمن سيدفع؟ ومع ذلك، يواجه تحصيل الرسوم الآن تحديات أخرى عديدة.

وفقًا لأحدث استطلاع أجرته رويترز، قال 55% من المشاركين إنهم لن يدفعوا سنتًا واحدًا لقراءة الصحف الإلكترونية، وإن دفعوا، فإن 20-30% منهم تجرأوا على دفع ما بين 10 و20 دولارًا شهريًا. علاوة على ذلك، بعد جائحة كوفيد-19، ازداد الوضع الاقتصادي سوءًا، مما دفع الكثيرين إلى خفض نفقاتهم، بما في ذلك نفقات الصحف. ورغم قدرتهم على توفير مصادر دخل أخرى، إلا أن نفسية القراء الذين يدفعون ثمن قراءة الصحف الإلكترونية تُشكل عائقًا كبيرًا.

هناك أيضًا اتجاه متزايد نحو تجنب الأخبار. ورغم أن عدد من يبتعدون عن متابعة الأخبار قليل، إلا أن هذا أمرٌ مقلقٌ للصحفيين. فهم لا يرغبون في قراءة الأخبار ليس لأننا نشعر بالملل منها، بل لأنهم عندما يفتحونها يرون أمورًا سلبية تُشعرهم بالضيق. من بينها الحروب والأوبئة والصراعات... وهذا أيضًا اتجاهٌ مقلقٌ للغاية يدفع الكثيرين إلى عدم الرغبة في تحديث الأخبار باستمرار.

وتحدث في الورشة الصحفي فام آنه توان - مدير إدارة الإعلام الخارجي بوزارة الإعلام والاتصالات.

في المؤتمر أيضًا، خصص الصحفي لي كوك مينه وقتًا للحديث عن استخدام الذكاء الاصطناعي في وكالات الأنباء اليوم. وأكد أن الذكاء الاصطناعي يتطور بشكل متزايد لدرجة أنه قادر على اختلاق قصص حقيقية، ونقل أقوال مقنعة للغاية، والأسوأ من ذلك، أن الذكاء الاصطناعي ينتج أخبارًا كاذبة أفضل بآلاف المرات من البشر. كلما ازدادت الأخبار الكاذبة التي تُغرق الناس، ضاقت صحافتنا، وقل عدد من يقرأونها.

نشجع وكالات الأنباء على تنويع مصادر دخلها، حيث تضمن كل وكالة 3-4 مصادر دخل، حيث يُعدّ عائد القراء أمرًا بالغ الأهمية. وللحصول على عائد من القراء، يجب علينا الاحتفاظ ببياناتهم ومعلوماتهم قدر الإمكان، والاستمرار في الاعتماد على منصات التواصل الاجتماعي. بالإضافة إلى ذلك، من الضروري تنويع مصادر الدخل، مثل تنظيم الفعاليات والشراكات التسويقية... - اقترح الصحفي لي كوك مينه.

خلال الورشة، قدّم المتحدثون حلولاً تكنولوجية لمساعدة غرف الأخبار على تنمية قراءها، وتحسين كفاءة وفعالية المعلومات كرافعة للاقتصاد الصحفي. واقترحوا تدابير فعّالة لمساعدة وكالات الأنباء على أداء مهامها السياسية بكفاءة، ونشر سياسات الحزب والدولة على نطاق واسع.

وتحدث في المؤتمر الصحفي لي ترونغ مينه، رئيس تحرير صحيفة الاستثمار.

يعتقد الصحفي لي ترونغ مينه، رئيس تحرير صحيفة "استثمار"، أن وكالات الأنباء بحاجة إلى إيجاد سبل لتنويع مصادر إيراداتها. وتحديدًا، في ظلّ تحوّل الإعلانات من الصحف التقليدية إلى المنصات الرقمية وشبكات التواصل الاجتماعي، تحتاج وكالات الأنباء أيضًا إلى اتباع طرق أخرى عديدة لزيادة إيراداتها. ولا يعني تنويع مصادر الإيرادات الانتقال إلى مصادر جديدة، بل يبقى جوهر الصحافة جودة المنتجات التي تقدمها وكالات الأنباء للجمهور.

بالإضافة إلى ذلك، شارك قادة بعض وكالات الأنباء مثل الصحفي نجوين ثانه لوي، رئيس تحرير صحيفة Economic and Urban Newspaper، حول تطوير الإعلان الرقمي في الاتجاه الحالي للتحول الرقمي للصحف؛ كما شاركت السيدة نجوين نجوك ديب، نائب المدير العام للأعمال في مجلة Vietnam Economic Magazine، تجربة الوحدة في الأنشطة الاقتصادية الصحفية.

كما شارك في الورشة عدد من الخبراء من الشركات المحلية والأجنبية مثل جوجل، وتيك سيتي، وأكاماي... لتبادل الحلول التكنولوجية لدعم العمليات، والنشر الصحفي، وإيجاد فرص الأعمال على المنصات الرقمية.

يستمتع الضيوف بتجربة تقنية الواقع المعزز (AR) من Techcity.

على هامش المؤتمر، أتيحت للمشاركين فرصة تجربة تقنية الواقع المعزز (AR) من Techcity، أو تقنية GenAI، عبر مكبرات صوت ذكية تستخدم مساعد Maika الافتراضي، والذي يتم التحكم به صوتيًا من VietnamPlus. هذه المنتجات التقنية تساعد وكالات الأنباء على تحسين جودة الأخبار متعددة الوسائط، وربط الأفكار لتنويع مصادر الدخل.

وعلى وجه الخصوص، قدم ممثلو مبادرات جوجل الإخبارية للضيوف خلال المؤتمر دعوة لحضور التقرير السنوي حول الصحافة الرقمية الذي أجراه معهد رويترز لدراسة الصحافة وجامعة أكسفورد، والذي نُشر للتو عالميًا في 17 يونيو.

المصدر: https://www.congluan.vn/hoi-thao-cong-nghe-thuc-day-da-dang-hoa-nguon-thu-cho-bao-chi-cac-mo-hinh-kinh-doanh-bao-chi-moi-post299817.html