في حين أن بعض الصحف العالمية "توقفت عن الطباعة"، فإن الصحافة الفيتنامية تجد طريقها الخاص، وتحافظ على مكانتها

في ظل تراجع الصحافة العالمية، اضطرت العديد من الصحف العريقة إلى تقليص حجمها أو التوقف عن الطباعة، بينما لا تزال الصحف المحلية في فيتنام تحافظ على مكانتها. هذا لا يعني أن الصحف المحلية لا تواجه تحديات، بل على العكس، تُجري تغييرات جذرية للتكيف مع الوضع الجديد.

ليس من غير المألوف أن تُقلّص الصحف حجمها، أو تُخفّض توزيعها، أو حتى تُوقف طباعتها. وقد غيّر انتشار الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي عادات الجمهور في استهلاك المعلومات، مما أدى إلى فقدان الصحف المطبوعة لاحتكارها بشكل متزايد.

في الآونة الأخيرة، توقفت رسميا صحيفتان عريقتان في نيويورك، هما "ستار ليدجر" و"جيرسي جورنال"، عن النشر المطبوع، وهو ما يشكل دليلا واضحا على تراجع الصحافة المحلية في مختلف أنحاء أميركا.

ومع ذلك، في هذا السياق، للصحف المطبوعة المحلية في فيتنام قصة مختلفة. فهي لا تكتفي بالبقاء، بل تحافظ أيضًا على مكانة مرموقة في قلوب القراء. لصحيفة نغي آن وصحيفة توين كوانغ قصتهما الخاصة في الحفاظ على المطبوعات المطبوعة وتطويرها.

تحويل الصحيفة إلى وثيقة فاخرة

تحدث السيد نجو دوك كين، رئيس تحرير صحيفة "نغي آن"، عن الوضع الراهن للعمليات في مكتبه التحريري، قائلاً إن الصحيفة تُركز على أعمال التوزيع، وتُخصص موظفين لمراقبة تقلبات عدد المنشورات في كل مكتب عن كثب، ورصدها فورًا لضمان سرعة التعامل معها واتخاذ الإجراءات اللازمة. وأضاف : "يُعدّ التنفيذ الصارم للتوجيه رقم 11 للمكتب السياسي بشأن شراء واستخدام صحف الحزب أساسًا هامًا لمنظمات الحزب لتعزيز مسؤوليتها في استخدام صحف الحزب" .

رئيس تحرير صحيفة نغي آن نجو دوك كين.

أكد السيد نغو دوك كين أن الصحافة متعددة المنصات والوسائط المتعددة تُركز على التنمية، بينما لا تزال الصحافة المطبوعة تحظى باستثمارات جديرة بالاهتمام. تُستثمر المقالات بعناية وتُطلب من خبراء رائدين لضمان الجودة وقيمة المحتوى.

نركز على تعزيز قيمة المنشورات المطبوعة، وتحويلها إلى وثيقة فاخرة ومهمة ومهنية. وتتكرر ظاهرة "نفاد مخزون الصحف المطبوعة"، وخاصةً أعداد تيت، مما يُظهر جاذبية الصحف المطبوعة لدى القراء.

يُعدّ عدد ربيع 2025 من صحيفة "نغي آن" مثالاً نموذجياً على ظاهرة "نقص الصحف المطبوعة". يتناول المنشور قصصاً تُسلّط الضوء على شخصيات تاريخية مؤثرة في المقاطعة. هذه المبادرة، التي يُديرها رئيس التحرير، نغو دوك كين، تُتيح التواصل مع القراء على نحو أعمق من خلال تسليط الضوء على قصص تُجسّد الهوية والقيم في الوقت الحاضر.

أوضح السيد كين قائلاً: "لا ينبغي أن تقتصر هذه القصص على سرد أحداث تاريخية فحسب، بل ينبغي أن تُقدم منظورات جديدة تُناسب المجتمع المعاصر".

استشهد رئيس التحرير، نجوين دوك كين، بمقال عن الرئيس هو تشي منه ، الشخصية الأكثر نبلاً في تاريخ فيتنام. يُركز المقال على دور الرئيس هو تشي منه في جمع النخبة المثقفة وتعزيز روح الوحدة الوطنية المرتبطة بالحاضر.

وقال السيد كين: "من خلال النظر إلى الطريقة التي جمع بها الرئيس هو تشي مينه المثقفين، يمكننا استخلاص دروس قيمة لثورة التجديد الوطني المستمرة بقيادة الأمين العام تو لام" .

إصدار صحيفة نغي آن في ربيع عام 2025.

لا ينعكس الاستثمار في المحتوى فحسب، بل في العرض أيضًا. اختارت صحيفة نغي آن دار طباعة مرموقة، لضمان جودة طباعة عالية وألوان زاهية ومتانة المنشور.

يتمتع فريق الصحيفة بكفاءات مهنية عالية، بدءًا من المصممين والفنانين والمحررين ووصولًا إلى السكرتارية. ولكل وظيفة شروط صارمة تتعلق بالمؤهلات المهنية والخبرة وحس المسؤولية. ويضمن التنسيق السلس بين الأقسام عملية إنتاج صحفية مطبوعة عالية الجودة.

إيقاظ القيمة من الكتابة المتعمقة

في مواجهة المنافسة المتزايدة من وسائل الإعلام الرقمية، تُجري منشورات توين كوانغ المطبوعة تغييرات استباقية في أسلوبها. ويركز هذا الجهد على تقديم محتوى متعمق ومتخصص، مع تعزيز المظهر البصري لإصداراتها المطبوعة.

لتلبية احتياجات قرائنا المتزايدة باستمرار، اعتمدنا الابتكار والإبداع في المحتوى والعرض ، كما أكد ماي دوك ثونغ، رئيس تحرير صحيفة توين كوانغ. وأضاف : "نلتزم بتقديم صحافة عالية الجودة وجذابة، تُشكّل جسرًا هامًا بين الحزب والحكومة والشعب".

رئيس تحرير صحيفة توين كوانغ ماي دوك ثونغ.

من أهم التغييرات التحول نحو مقالات وسلاسل أكثر تعمقًا وتخصصًا. فبدلًا من تقديم لمحات سطحية عن مختلف القضايا، تُركز الصحيفة الآن على تحليلات معمقة للمواضيع التي تلقى صدىً لدى المجتمع. وتُنشر الأخبار العاجلة والمعلومات الرئيسية بفعالية عبر المنصات الرقمية، مما يضمن وصول القراء إلى آخر المستجدات.

شهدت النسخة المطبوعة أيضًا تحولًا بصريًا. فقد استُبدل الشكل التقليدي المثقل بالنصوص بتصميم عصري جذاب ومجموعة من العناصر البصرية الغنية. ويُعد قرار طباعة عدد نهاية الأسبوع بأكمله بالألوان مثالًا بارزًا على التزام صحيفة توين كوانغ بتحسين أسلوب عرضها، وهي خطوة لاقت استحسانًا كبيرًا من القراء.

وقال السيد ماي دوك ثونغ: "غالباً ما تحتوي إصدارات نهاية الأسبوع على محتوى أخف، وتركز على أسلوب الحياة، وتمنح القراء الاسترخاء والمعلومات القيمة" .

لزيادة تفاعل القراء ومواكبة أحدث التطورات التكنولوجية، تُدمج صحيفة توين كوانغ رموز الاستجابة السريعة (QR codes) في مطبوعاتها المطبوعة. تُستخدم هذه الرموز لتوفير معلومات إضافية، والتواصل مع المنصات الرقمية، وتوفير الراحة للقراء. كما تُرشد رموز الاستجابة السريعة القراء إلى مواقع الصحيفة الإلكترونية وشبكات التواصل الاجتماعي، مما يُسهم في زيادة التفاعل وتوسيع نطاق وصولها.

صرح رئيس التحرير، ماي دوك ثونغ، بأن صحيفة توين كوانغ لا تزال ملتزمة بمهمتها الأساسية، وهي نشر الأجندة السياسية للمقاطعة وسياسات الحزب والدولة. وأكد السيد ثونغ: "تلعب الصحيفة دورًا هامًا كجسر بين الحكومة المحلية والشعب، حيث تعكس هموم المجتمع وتطلعاته لصانعي السياسات، وتوضح خطط التنمية للجمهور" .

تم تصميم مجلة Tuyen Quang Weekend بأسلوب عصري وجذاب مع مقالات تعكس أنفاس الحياة، مما يجذب العديد من القراء.

لجذب القراء الشباب، قال السيد ثونغ إن صحيفة توين كوانغ تُقدم مقالات متخصصة تُغطي مواضيع تهمّهم. كما تتعاون الصحيفة مع اتحاد الشباب الإقليمي لتوزيعها على نطاق واسع بين الشباب، مما يضمن حصول جيل الشباب على المعلومات بشكل استباقي وفعال.

استراتيجية مزدوجة للنمو الرقمي وتنويع الإيرادات

وفي ظل المشهد الإعلامي الصعب، أظهرت صحيفة توين كوانج وصحيفة نجي آن أيضًا مرونة مالية ونموًا من خلال مجموعة من المبادرات الاستراتيجية، بما في ذلك مصادر الإيرادات المتنوعة والفعاليات المجتمعية المؤثرة.

في حين أن التمويل الإقليمي لا يزال أساس عمليات صحيفة توين كوانغ، فقد سعينا بشكل استباقي إلى إيجاد مصادر دخل إضافية وطوّرناها، مما يُظهر نموًا ملحوظًا، كما صرّح ماي دوك ثونغ. وأضاف : "يُعد هذا التنوع المالي أمرًا بالغ الأهمية لاستدامة الصحيفة على المدى الطويل، ويسمح لنا بمواصلة الاستثمار في صحافة عالية الجودة".

أصبح البث المباشر للأحداث الكبرى علامة تجارية لصحيفة توين كوانج.

أكد السيد ثونغ على نجاح الصحيفة في توسيع قاعدة إيراداتها. "مقارنةً بالسنوات السابقة، ازدادت قدرتنا على توليد الإيرادات بشكل ملحوظ. لقد أنشأنا مصدر دخل مستدام من المنصات الرقمية، بما في ذلك فيسبوك وتيك توك، وكلاهما حققا علامات خضراء وقاعدة جماهيرية واسعة. كما تشهد إيرادات العمل نموًا مطردًا على أساس سنوي، من 1.5 مليار دونج فيتنامي في عام 2020 إلى أكثر من 3 مليارات دونج فيتنامي في عام 2024."

بالإضافة إلى نماذج الإيرادات التقليدية، استفادت صحيفة توين كوانغ استراتيجيًا من مشاركة المجتمع من خلال استضافة فعاليات بارزة. وصرح السيد ثونغ: "لقد نجحنا في تعميم التمويل الاجتماعي لفعالياتنا، مما سمح لنا بتنفيذ مبادرات مؤثرة مثل حفل ديان بيان فو - الأغنية البطولية وحفل داو آن 2024 في نهاية العام. بالإضافة إلى ذلك، وبفضل قدرتنا على بث الفعاليات الرئيسية مباشرةً، فإننا لا نحقق إيرادات فحسب، بل نعزز أيضًا علاقتنا بالمجتمع" .

تحتل صحيفة نغي آن باستمرار مرتبة بين أفضل الصحف الحزبية المحلية ذات أعلى عدد من الزوار.

في حديثه عن الإيرادات، قال رئيس تحرير صحيفة "نغي آن"، نغو دوك كين، إن الصحيفة تطبق حاليًا آلية استقلال مالي بنسبة 3/4. وتلتزم الصحيفة، بالتعاون مع شركائها التقليديين، بشعار "خدمة الشركاء، تحقيق المنافع للجميع". وهذا لا يعني حماية المخطئ، بل تقديم المشورة والدعم للشركاء لحل المشكلات، وخاصةً الأزمات الإعلامية.

في إطار زيادة إيراداتها من الشركاء غير التقليديين، تُركز صحيفة نغي آن على استقطاب شركاء ذوي مكانة مرموقة وموارد قيّمة. ولتحقيق ذلك، أولت الصحيفة الأولوية لتعزيز قيمتها الإجمالية، لا سيما في المجال الرقمي.

هذا الالتزام بالتميز الرقمي أدى إلى حصول صحيفة نغي آن على تقدير وزارة الإعلام والاتصالات كوحدة "تحوّل رقمي متميز". كما تتصدر منصات الصحيفة الإلكترونية تصنيفات متقدمة من حيث عدد الزيارات وتفاعل المستخدمين، متفوقةً بذلك على المنشورات الوطنية.

أكد السيد نغو دوك كين قائلاً: "هدفنا هو تقديم قيمة ملموسة لشركائنا المحتملين. نريدهم أن يروا بوضوح عائد استثماراتهم عند تعاونهم معنا".

قال السيد كين إن صحيفة نغي آن تستغل المنصات الرقمية بفعالية من خلال خطط محددة، تلبي احتياجات القراء المتنوعة. ولتحقيق ذلك، تعمل الصحيفة بشكل استباقي ومباشر مع المنصات الرقمية، وتتعاون مع شركاء تقنيين رئيسيين. ويُعد اختيار شركاء خارجيين أقوياء ومهنيين عاملاً أساسياً في التنمية المستدامة لمنصاتها الرقمية.

تلتزم صحيفة نغي آن ببناء بيئة صحفية مسؤولة، واتباع المعايير الأخلاقية، مع إعطاء الأولوية للنزاهة والإسهامات الإيجابية في المجتمع. ولا يقتصر هذا الالتزام على محتوى المقالات فحسب، بل يمتد ليشمل رفاهية الموظفين، وتوفير ظروف عمل صحية، ودعم التطوير المهني للفريق، كما صرّح رئيس التحرير، نغو دوك كين.

هوانغ آنه

المصدر: https://www.congluan.vn/trong-khi-mot-so-to-bao-quoc-te-ngung-in-bao-chi-viet-nam-tim-huong-di-rieng-giu-vung-vi-the-post333575.html