الرياضيون الفيتناميون يكسبون المال من خلال العلامة التجارية الشخصية: بناء صورة ذات تأثير

لفترة طويلة، كان الرياضيون الفيتناميون يُعتبرون مجتهدين ومجتهدين في التدريب، ولكن ليس كل شخص جيد في مهارات التواصل، أو الأفضل من ذلك، إنشاء علامة تجارية شخصية لبناء صورة لها تأثير في عيون المشجعين.

ما الذي ينقص الرياضة الفيتنامية؟

"لا تُجري مقابلات، أنا... خجول"، هكذا قال رياضيٌّ شارك في دورة الألعاب الآسيوية للكاتب، لدى عودته من البطولة الآسيوية. على الرغم من تدريبه الاحترافي ومشاركته في العديد من البطولات الكبيرة والصغيرة، إلا أن هذا الرياضي ظل يشعر بالتوتر عند الوقوف أمام الكاميرا.

في نفس السياق، قالت لاعبة خط الوسط تران ثي هاي لينه، لاعبة المنتخب الفيتنامي لكرة القدم النسائية، مازحةً إن ضغط المنافسة في كأس العالم 2023، حيث واجهت هي وزميلاتها لاعبات من الولايات المتحدة وهولندا والبرتغال، لا يُقارن ببضع دقائق من الإجابة على المقابلات. وأكدت هاي لينه: "أشعر بالتوتر، بل وأكثر توترًا مما أشعر به عندما أتنافس". في المنتخب الفيتنامي للسيدات، باستثناء اللاعبات المخضرمات اللواتي يعرفن الصحافة والإعلام مثل فام هاي ين، وهوينه نهو، وتشونغ ثي كيو... معظم اللاعبات يخجلن من الإجابة على المقابلات، ولا يرغبن في الظهور على الهواء مباشرة لأنهن... لا يعرفن ما يُشاركنه.

نجح "السباح" آنه فيين في بناء علامة تجارية ناجحة جدًا لتعليم السباحة بعد تقاعده.

الصورة: مينه تان

عندما كان المدرب فيليب تروسييه يُدرّب فريق فيتنام تحت ١٩ عامًا في مركز تدريب كرة القدم للشباب التابع لاتحاد فيتنام لكرة القدم قبل ست سنوات، قدّم للاعبين الشباب اختبارًا شيقًا. جرت العادة أن يُرسل فريق فيتنام تحت ١٩ عامًا لاعبين اثنين للإجابة على أسئلة الصحافة. ​​لكن في ذلك اليوم، ترك السيد تروسييه الفريق بأكمله يقف في طابور للإجابة. أجاب بعض اللاعبين بثقة وترابط، لكن معظمهم تلعثم. أشار لاعب شاب إلى أن ضغط المنافسة ربما لم يُسبب توتر اللاعبين بقدر توترهم أمام الكاميرات. قال المدرب تروسييه إن السماح للفريق بأكمله بالوقوف للتواصل مع الصحافة كان بمثابة اختبار لشجاعة اللاعبين.

لا يُبالغ المدرب تروسييه في حذره، فمن الشائع أن يُشوّه الرياضيون صورتهم أو يُغضبوا جماهيرهم أحيانًا، بسبب سلوكهم غير اللائق. كان هناك لاعب فيتنامي سابق دخل على مواقع التواصل الاجتماعي ليُجادل الجمهور، مما أضرّ بالطرفين. وهناك أيضًا رياضيون، تحت الضغط، يُفضّلون الانسحاب، ويُغلقون قلوبهم على الجميع، ويُصبحون خجولين من الرأي العام، ولا يرغبون في الظهور أمام الجماهير.

تنبع القصص المذكورة أعلاه من سبب واحد: لم يُدرَّب الرياضيون على مهارات المقابلات، أو كيفية التفاعل مع وسائل الإعلام والجماهير. مع أن هذا يُعدّ أساسًا هامًا للرياضيين الفيتناميين لبناء سمعتهم وكسب دخلهم.

لا يقتصر الأمر على بناء صورة شخصية، بل إن تعلّم المهارات الشخصية يُمكّن الرياضيين من التواصل بشكل جيد مع المدربين والزملاء ووسائل الإعلام والجماهير، وبناء علاقات جيدة، وبناء صورة إيجابية. كما تُساعدهم المهارات الشخصية على التفاعل بشكل أفضل مع زملائهم (خاصةً في الرياضات الجماعية)، وامتلاك القدرة الكافية على تحليل المواقف، وإيجاد الحلول المثلى، والتغلب على صعوبات المنافسة والحياة. وفي الوقت نفسه، يُمكّنهم من الاندماج بسهولة في بيئات جديدة، والتكيف مع تغيرات التدريب والمنافسة.

حلل الخبير دوان مينه شوونغ، رئيس قسم كرة القدم المدرسية في اتحاد مدينة هو تشي منه لكرة القدم، الوضع قائلاً: "يجب أن يُدرّس الرياضيون المهارات الشخصية بشكل منهجي، متداخلًا في مراحلهم الأولى، وفي صغرهم. من سمات الرياضة أن الرياضيين غالبًا ما يعيشون ويتدربون في بيئة مغلقة، ونادرًا ما يتفاعلون مع المجتمع، ويقضون معظم يومهم في ملعب التدريب أو بين جدران الصالة الرياضية. لذلك، يُعدّ تدريب مهارات التواصل وبناء الصورة الذهنية أكثر أهمية. ومع ذلك، من الضروري أن يكون التدريس شاملًا، متداخلًا مع التدريب المهني، وليس مجرد تعليم "مكافحة الحرائق" من خلال الندوات وجلسات التشارك. فكما هو الحال مع المهارات المهنية، تحتاج المهارات الشخصية إلى وقت لاستيعابها وتطبيقها. تحتاج الرياضة الفيتنامية إلى انخراط اجتماعي، وتحتاج إلى تعاون الشركات لتكون احترافية ومنهجية من أدق التفاصيل، متجنبةً أنماط التفكير البالية."

نحتاج إلى فريق لبناء صورة للرياضيين

كبار الرياضيين الحاليين والرياضيين السابقين مثل نغوين كوانغ هاي، نغوين تيان لينه، نغوين هوانغ دوك (كرة القدم)، نغوين ثي أوانه (ألعاب القوى)، نغوين تيان مينه، نغوين ثوي لينه (كرة الريشة)، نغوين هوي هوانغ، نغوين ثي آنه فيين (السباحة)، هوانغ شوان فينه (الرماية) ... كلهم ​​جريئون أمام الكاميرا، والإجابة على المقابلات بثقة، وتكون دائمًا قريبة من المعجبين.

إن الجهود المبذولة للتعلم وصقل أنفسهم سواء على المستوى المهني أو في الحياة تساعد الرياضيين على بناء اسم لأنفسهم، ولكن لتطوير صورتهم الشخصية، يحتاج الرياضيون أيضًا إلى فريق، وممثلي صورتهم، وشركات إعلامية، وصحافة... لدعمهم.

أكدت الخبيرة دوان مينه شوونغ: "يرافق الرياضيون الدوليون دائمًا فريق من زوجاتهم وأبنائهم أثناء المنافسات، لمساعدتهم من خلال خبراتهم وخلف الكواليس. وبالطبع، يتلقى الرياضيون المتميزون تدريبًا دقيقًا حول كيفية التصرف أمام الكاميرا، وكيفية الحفاظ على صورة احترافية. ومع ذلك، فهم لا يقومون بكل شيء بمفردهم، بل لديهم فريق خلفهم يهتم بكل التفاصيل، مما يسمح لهم بالتركيز بنسبة 90-95% على التدريب والمنافسة. مؤخرًا، لاحظتُ ظهور فرق الدعم بشكل متكرر أثناء منافسات الرياضيين الفيتناميين، ولكنها تقتصر فقط على الرياضيين المشهورين، بينما لا تزال معظم الرياضات الفيتنامية تُقام بهدوء.

على وزارة الرياضة والتدريب البدني، خاصةً، وقطاع الرياضة عمومًا، أن يكونا أكثر وعيًا ببناء صورة الرياضيين، وقطاع الرياضة نفسه. فبناء صورة إيجابية وواسعة الانتشار فقط، يُمكّن الرياضيين من إيجاد مصدر رزق بسهولة قبل التقاعد وبعده. لا تظنوا أن الرياضة تقتصر على التنافس وتحقيق النتائج. ففي عصر تطور وسائل التواصل الاجتماعي، يمتلك الرياضيون وسائل كافية لتحسين صورتهم، والمشاركة بفاعلية في الرياضات الجماهيرية، والترويج لعلاماتهم التجارية. تكمن المشكلة في عقلية المدراء الذين لا يدعمون الرياضيين إلى أقصى حد. لذلك، أعتقد أن الرياضة الفيتنامية يجب أن تكون احترافية، وأن تجد طريقة للتواصل مع الشركات والجماهير بشكل أكبر. (يتبع)

المصدر: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-xay-dung-hinh-anh-co-suc-lan-toa-185250720210827954.htm