الرياضيون الفيتناميون يكسبون المال من العلامة التجارية الشخصية: بناء صورة لها تأثير

لفترة طويلة، تم تقييم الرياضيين الفيتناميين على أنهم مجتهدون ومجتهدون في التدريب، ولكن ليس كل شخص جيد في مهارات التواصل، أو حتى الأفضل من ذلك، إنشاء علامة تجارية شخصية لبناء صورة لها تأثير في عيون المشجعين.

ما الذي ينقص الرياضة الفيتنامية؟

"لا تُجري مقابلات، أنا... خجول"، هكذا قال رياضيٌّ شارك في دورة الألعاب الآسيوية للكاتب، لدى عودته من البطولة الآسيوية. على الرغم من تدريبه الاحترافي ومشاركته في العديد من البطولات الكبيرة والصغيرة، إلا أن هذا الرياضي ظل يشعر بالتوتر عند الوقوف أمام الكاميرا.

في نفس السياق، قالت لاعبة خط الوسط تران ثي هاي لينه، لاعبة المنتخب الفيتنامي لكرة القدم للسيدات، مازحةً إن ضغط المنافسة في كأس العالم 2023، حيث واجهت هي وزميلاتها لاعبات من الولايات المتحدة وهولندا والبرتغال، لا يُقارن ببضع دقائق من الإجابة على المقابلات. وأكدت هاي لينه: "أشعر بالتوتر، بل وأكثر من التوتر الذي أشعر به أثناء المنافسة". في المنتخب الفيتنامي للسيدات، باستثناء اللاعبات المخضرمات اللواتي يعرفن الصحافة والإعلام مثل فام هاي ين، وهوينه نهو، وتشونغ ثي كيو... معظم اللاعبات يخجلن من الإجابة على المقابلات، ولا يرغبن في الظهور على الهواء مباشرة لأنهن... لا يعرفن ما يُشاركنه.

السباح آنه فيين يبني علامة تجارية ناجحة جدًا في تعليم السباحة بعد التقاعد

الصورة: مينه تان

عندما كان المدرب فيليب تروسييه يُدرّب فريق فيتنام تحت ١٩ عامًا في مركز تدريب كرة القدم للشباب التابع لاتحاد فيتنام لكرة القدم قبل ست سنوات، قدّم للاعبين الشباب اختبارًا شيقًا. جرت العادة أن يُرسل فريق فيتنام تحت ١٩ عامًا لاعبين اثنين للإجابة على أسئلة الصحافة. لكن في ذلك اليوم، طلب السيد تروسييه من جميع لاعبي الفريق الإجابة. أجاب بعض اللاعبين بثقة وثبات، لكن معظمهم تلعثم. أشار لاعب شاب إلى أن ضغط المنافسة ربما لم يُسبب توتر اللاعبين كما هو الحال أمام الكاميرات. قال المدرب تروسييه إن السماح للفريق بأكمله بالوقوف أمام الصحافة كان بمثابة اختبار لشجاعة اللاعبين.

لا يُبالغ المدرب تروسييه في حرصه، فمن الشائع أن يُشوّه الرياضيون صورتهم أو يُغضبوا جماهيرهم أحيانًا، بسبب سلوكهم غير اللائق. كان هناك لاعب فيتنامي سابق دخل على مواقع التواصل الاجتماعي ليُجادل الجمهور، فخسر في النهاية كلا الجانبين. وهناك أيضًا رياضيون، تحت الضغط، يُفضّلون الانسحاب، ويُغلقون قلوبهم على الجميع، ويُصبحون خجولين من الرأي العام، ولا يرغبون في الظهور أمام الجماهير.

تنبع القصص المذكورة أعلاه من سبب واحد: لم يُدرَّب الرياضيون على مهارات المقابلات أو كيفية التفاعل مع وسائل الإعلام والجماهير. مع أن هذا يُعدّ أساسًا هامًا للرياضيين الفيتناميين لبناء علاماتهم التجارية الشخصية وكسب الدخل.

لا يقتصر الأمر على بناء صورة شخصية فحسب، بل إن تعلّم المهارات الشخصية يُمكّن الرياضيين من التواصل بشكل جيد مع المدربين والزملاء ووسائل الإعلام والجماهير، وبناء علاقات جيدة، وبناء صورة إيجابية. كما تُساعدهم المهارات الشخصية على التفاعل بشكل أفضل مع زملائهم (خاصةً في الرياضات الجماعية)، وامتلاك القدرة الكافية على تحليل المواقف، وإيجاد الحلول المثلى، والتغلب على صعوبات المنافسة والحياة. في الوقت نفسه، يُمكن للرياضيين الاندماج بسهولة في بيئات جديدة، والتكيف مع تغيرات التدريب والمنافسة.

حلل الخبير دوان مينه شوونغ، رئيس قسم كرة القدم المدرسية في اتحاد مدينة هو تشي منه لكرة القدم، الوضع قائلاً: "يجب أن يُدرّس الرياضيون المهارات الشخصية بشكل منهجي، مترابطًا منذ الصغر. ومن سمات الرياضة أن الرياضيين غالبًا ما يعيشون ويتدربون في بيئة مغلقة، ونادرًا ما يتفاعلون مع المجتمع، ويقضون معظم وقتهم في ملعب التدريب أو بين جدران الصالة الرياضية. لذلك، يُعدّ تدريب مهارات التواصل وبناء صورة ذهنية أكثر أهمية. ومع ذلك، من الضروري التدريس بشمولية، مع تخلل ذلك تدريبًا احترافيًا، وليس مجرد تعليم "مكافحة الحرائق" من خلال الندوات وجلسات التشارك. فكما هو الحال مع المهارات المهنية، تحتاج المهارات الشخصية إلى وقت لاستيعابها وتطبيقها. تحتاج الرياضة الفيتنامية إلى انخراط اجتماعي، وتحتاج إلى تعاون الشركات لتكون احترافية ومنهجية من أدق التفاصيل، متجنبةً أنماط التفكير البالية."

نحتاج إلى فريق لبناء صورة للرياضيين

كبار الرياضيين الحاليين والرياضيين السابقين مثل نغوين كوانغ هاي، نغوين تيان لينه، نغوين هوانغ دوك (كرة القدم)، نغوين ثي أوانه (ألعاب القوى)، نغوين تيان مينه، نغوين ثوي لينه (كرة الريشة)، نغوين هوي هوانغ، نغوين ثي آنه فيين (السباحة)، هوانغ شوان فينه (الرماية) ... كلهم جريئون أمام الكاميرا، والإجابة على المقابلات بثقة، وتكون دائمًا قريبة من المعجبين.

إن الجهود المبذولة للتعلم وصقل أنفسهم سواء على المستوى المهني أو في الحياة تساعد الرياضيين على بناء اسم لأنفسهم، ولكن لتطوير صورتهم الشخصية، يحتاج الرياضيون أيضًا إلى فريق وممثلي صور وشركات إعلامية وصحافة وما إلى ذلك لدعمهم.

أكدت الخبيرة دوان مينه شوونغ: "أثناء المنافسات، يرافق الرياضيين الدوليين دائمًا فريق كامل من زوجاتهم وأبنائهم لمساعدتهم من الاحتراف إلى الكواليس. وبالطبع، يتلقى الرياضيون المتميزون تدريبًا دقيقًا حول كيفية التصرف أمام الكاميرا، وكيفية الحفاظ على صورة نظيفة واحترافية. ومع ذلك، فهم لا يقومون بكل شيء بمفردهم، بل لديهم فريق خلفهم يهتم بكل التفاصيل، مما يسمح لهم بالتركيز بنسبة 90-95% على التدريب والمنافسة. مؤخرًا، لاحظتُ ظهور فرق الدعم بشكل متكرر أثناء منافسات الرياضيين الفيتناميين، ولكن فقط مع الرياضيين المشهورين، بينما لا تزال معظم الرياضات الفيتنامية تُقام بهدوء.

على وزارة الرياضة والتدريب البدني، خاصةً، وقطاع الرياضة عمومًا، أن يكونا أكثر وعيًا ببناء صورة الرياضيين، وقطاع الرياضة نفسه. فبناء صورة إيجابية وواسعة الانتشار فقط، يُمكّن الرياضيين من إيجاد مصدر رزقهم قبل التقاعد وبعده. لا تظنوا أن الرياضة تقتصر على التنافس وتحقيق النتائج. ففي عصر تطور وسائل التواصل الاجتماعي، يمتلك الرياضيون وسائل كافية لتحسين صورتهم، والمشاركة بفاعلية في الرياضات الجماهيرية، والترويج لعلاماتهم التجارية . تكمن المشكلة في عقلية المدراء تجاه دعم الرياضيين. لهذا السبب، أعتقد أن الرياضة الفيتنامية يجب أن تكون احترافية، وأن تجد طريقة للتواصل مع الشركات والجماهير بشكل أكبر.

المصدر: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-xay-dung-hinh-anh-co-suc-lan-toa-185250720210827954.htm