Sydney Sweeney trong video quảng cáo của thương hiệu thời trang American Eagle - Ảnh: American Eagle
Chiến dịch quảng cáo mới nhất của thương hiệu thời trang American Eagle với nữ diễn viên Sydney Sweeney đang trở thành tâm điểm tranh cãi trên mạng xã hội những ngày qua, khi bị một số người cáo buộc mang thông điệp ngầm về phân biệt chủng tộc.
Sydney Sweeney - ngôi sao nổi lên từ các loạt phim đình đám của HBO như Euphoria và The White Lotus - là gương mặt đại diện cho chiến dịch quảng bá dòng quần jeans mùa thu của hãng. Slogan của chiến dịch là: “Sydney Sweeney có một chiếc jeans tuyệt vời” - một cách chơi chữ với “great genes” (gene tốt).
Nước cờ mạo hiểm của American Eagle
Trong một đoạn clip đăng trên Instagram của American Eagle và thu hút hơn 6 triệu lượt xem, Sydney Sweeney đứng trước một tấm poster in dòng chữ “Sydney Sweeney has great genes” (Sydney Sweeney có gene tốt), trước khi từ “genes” bị gạch bỏ và thay bằng “jeans”.
Một đoạn video khác tiếp tục sử dụng cách chơi chữ này, khiến phản ứng chỉ trích càng lan rộng trên các nền tảng như TikTok, X (Twitter) và Threads.
Theo NBC News, một số người xem cho rằng chiến dịch đang cổ xúy cho “thuyết ưu sinh”, “chủ nghĩa thượng đẳng da trắng” và thậm chí là “tuyên truyền phát xít kiểu mới”.
Video quảng cáo quần jeans của American Eagle
Trong video, Sydney Sweeney nói: “Gene được truyền từ cha mẹ sang con cái, thường quyết định các đặc điểm như màu tóc, tính cách và thậm chí cả màu mắt". Sau đó, máy quay lia lên đôi mắt xanh của cô. “Còn quần jeans của tôi thì màu xanh”.
Sau khi video quảng cáo tung ra, dòng quần jeans Sydney nhanh chóng "cháy hàng". Cổ phiếu của American Eagle cũng tăng lên mức cao nhất trong gần nửa năm (13,39 USD).
Phía đại diện của Sydney Sweeney từ chối đưa ra bình luận. American Eagle cũng không phản hồi các yêu cầu phỏng vấn.
Khi American Eagle chọn Sydney Sweeney cho chiến dịch mùa thu lớn nhất của mình, họ tuyên bố muốn tôn vinh “thời trang denim dẫn đầu xu hướng, không chạy theo trào lưu" - Ảnh: American Eagle
Tuy nhiên, sau hơn chục bài đăng trên Instagram xoay quanh Sydney Sweeney trong vài ngày qua, bài đăng mới nhất của thương hiệu lại bất ngờ chuyển sang một người mẫu khác diện trang phục denim.
Nhiều cư dân mạng nhanh chóng nhận ra người mẫu lần này không phải da trắng và không ít bình luận gọi đây là động thái xoa dịu dư luận hoặc xử lý khủng hoảng hình ảnh sau lùm xùm liên quan đến thông điệp phân biệt chủng tộc trong chiến dịch với Sydney Sweeney.
Sự thay đổi đột ngột này khiến dư luận càng thêm chia rẽ: một bên cho rằng đây là bước đi khôn ngoan để làm dịu căng thẳng, bên còn lại chỉ trích American Eagle vì cố chiều lòng "đám đông online" thay vì giữ lập trường rõ ràng trong thông điệp thương hiệu.
Cổ phiếu American Eagle tăng vọt 24% sau khi ông Trump khen ngợi quảng cáo có Sydney Sweeney - Ảnh: Bloomberg
Ông Trump không nằm ngoài cuộc chơi
Theo tờ People, khi biết Sydney Sweeney là thành viên Đảng Cộng hòa, Tổng thống Mỹ Donald Trump lập tức ca ngợi nữ diễn viên cùng chiến dịch quảng cáo mới cho thương hiệu American Eagle trên mạng xã hội, dù video này đang bị chỉ trích vì mang tính gợi cảm thái quá và có thông điệp gây tranh cãi.
"Sydney Sweeney, một người Cộng hòa đích thực, đang có quảng cáo hot nhất hiện nay. Đó là cho American Eagle và quần jeans của họ đang 'cháy hàng'. Cố lên Sydney!" - ông Trump viết.
Ông Trump chỉ trích Taylor Swift trong khi khen ngợi Sydney Sweeney vì chiến dịch quảng cáo quần jeans của American Eagle - Ảnh: Suggest
Sau đó, ông Trump nhanh chóng chuyển mũi nhọn sang Taylor Swift - người trở thành cái gai trong mắt ông suốt một năm qua.
"Hãy nhìn vào nữ ca sĩ WOKE Taylor Swift đi. Từ khi tôi nói thẳng trên mạng xã hội rằng tôi không ưa nổi cô ấy, cô ta đã bị la ó ở Super Bowl và không còn hot nữa.
Làn sóng đã thay đổi - WOKE là dành cho kẻ thất bại, còn làm Cộng hòa mới là điều nên hướng đến. Cảm ơn quý vị đã quan tâm đến vấn đề này".
Người dân đi ngang qua một chiến dịch quảng cáo của American Eagle có hình ảnh Sydney Sweeney tại thành phố New York - Ảnh: REUTERS
Ông Trump từ lâu đã không ưa Taylor Swift vì cô từng bỏ phiếu phản đối ông cũng như công khai ủng hộ ứng viên Đảng Dân chủ Kamala Harris trong kỳ bầu cử tổng thống 2024. Vì vậy ông nay tận dụng câu chuyện này để công kích trực tiếp nữ ca sĩ.
Phát ngôn của ông Trump lập tức tạo nên làn sóng phản ứng trái chiều trên mạng xã hội, đông đảo người dùng chỉ trích vì ông liên tục sử dụng nghệ sĩ nữ như công cụ trong cuộc chiến chính trị của mình.
Nguồn: https://tuoitre.vn/doan-quang-cao-cua-sydney-sweeney-co-gi-ma-khien-ong-trump-ca-ngoi-con-reo-ten-taylor-swift-20250807230413516.htm
Bình luận (0)