Sinh viên được trải nghiệm thử thách 35 giờ ăn, ngủ, nghỉ cùng chiến dịch truyền thông thực chiến

Gần 150 sinh viên từ các trường đại học và cao đẳng tại Hà Nội tham gia chương trình InternPitch Camp 2025. (Nguồn: BUV)

Diễn ra trong hai ngày (10-11/5), InternPitch Camp 2025 do Trường Đại học Anh Quốc Việt Nam (BUV), Công ty Le Bros và các đối tác giáo dục tại Hà Nội tổ chức, dành cho sinh viên năm cuối và mới ra trường có nhu cầu thực tập trong ngành marketing – truyền thông.

Điểm đáng chú ý của chương trình là xây dựng theo mô hình hackathon - cuộc thi sáng tạo diễn ra liên tục trong thời gian ngắn. Sinh viên được chia nhóm thành các “agency giả lập”, vừa học hỏi từ chuyên gia, vừa áp dụng kiến thức để xây dựng và thuyết trình Chiến dịch truyền thông tích hợp (IMC), dựa trên đề bài thực tế từ các doanh nghiệp thuộc các lĩnh vực “hot” như công nghiệp, tài chính, viễn thông.

Ngay sau khi nhận đề bài, các “agency” bắt đầu bước vào “cuộc đua” với áp lực thời gian rất lớn. Mỗi nhóm chỉ có chưa đầy 20 tiếng để biến một bản brief thô thành kế hoạch IMC hoàn chỉnh, đáp ứng cả yêu cầu thương hiệu lẫn thực tiễn.

Không còn là những buổi làm bài tập nhóm thông thường, sinh viên được “đặt vào guồng” như một agency thật sự. Các vai được phân chia rõ ràng: market research tìm hiểu thị trường và “đào” insight, planner lên ý tưởng sáng tạo và xác định chiến lược, creative lên ý tưởng và visual, media xem xét các kênh triển khai, trong khi account đóng vai trò quản lý tiến độ và kết nối nhóm với mentor.

Các sinh viên thảo luận sôi nổi để chọn được một big idea hay và một key message đủ “bắt”, đúng với định vị thương hiệu. Nhiều nhóm phải làm việc xuyên đêm để hoàn chỉnh bản đề xuất và chuẩn bị phần pitching. Chính trong áp lực, tư duy chuyên nghiệp và tinh thần đồng đội đã giúp các sinh viên “lột xác” từng giờ.

“Vừa học vừa làm liên tục trong hơn 30 tiếng, nhiều lúc các đội cũng thấy ‘đuối’, nhưng đến cuối cùng cả team vẫn ngồi lại, cùng động viên và hỗ trợ nhau để cho ra được một bản kế hoạch mà cả nhóm đều tự hào,” - nhóm Sấu Xanh chia sẻ.

Khi các agency bước vào vòng pitching, với thời lượng 20 phút trình bày, các nhóm đều thể hiện sự tự tin, tư duy phản biện tốt và kỹ năng xử lý tình huống linh hoạt.

Với đề bài về phát triển bền vững (ESG) cho ngành công nghiệp, 5 nhóm “đấu thầu” đều thể hiện những ý tưởng được các chuyên gia nhận xét rất có tính thực tiễn. Trong đó Cóc Cóc Team được đánh giá cao với ý tưởng “Đầu tư vì một tương lai xanh” - thể hiện rõ được cam kết của thương hiệu hướng tới ESG. Nhóm tận dụng tốt chiến lược Leader Talk (tọa đàm chuyên gia) làm hoạt động chính, đánh mạnh vào yêu cầu của doanh nghiệp.

Nhóm sinh viên cùng trao đổi, thảo luận để xây dựng kế hoạch truyền thông. (Nguồn: BUV)

Những ý tưởng cho đề bài ngành tài chính – ngân hàng cũng gây ấn tượng khi khéo léo kết nối lối sống xanh của GenZ với chất liệu văn hóa truyền thống. Nổi bật là nhóm Sấu Xanh với big idea “Một màu xanh sắc”, khai thác hình ảnh Cô đôi thượng ngàn và chiến lược truyền thông bắt trúng thói quen tiếp nhận thông tin của giới trẻ. Kế hoạch góp phần định vị “màu xanh” như bản sắc mới của Gen Z, gắn liền với hành vi tài chính phù hợp sản phẩm.

Các Ban giám khảo trong lĩnh vực viễn thông cũng đã phải mất khá lâu để quyết định 2 “agency trúng thầu” trong 5 bản kế hoạch đều được đánh giá xuất sắc. Nhóm Metafour đã đưa ra một ý tưởng khơi gợi cảm xúc từ hành trình 2G đến 5G, lồng ghép yếu tố hoài niệm và chuyển đổi. Trong khi đó, Cận Bros đề xuất một hướng đi mạnh mẽ hơn với các sự kiện công nghệ trực tiếp đánh mạnh vào trải nghiệm của người dùng và xuất sắc giành chiến thắng.

Một điểm chung dễ nhận thấy ở các nhóm đoạt giải là đều có sự góp mặt của sinh viên đến từ các trường đại học quốc tế tại Việt Nam, cho thấy tư duy mới mẻ, sáng tạo và khả năng tiếp cận vấn đề đa chiều của các em đã góp phần quan trọng giúp dự án đạt thứ hạng cao.

Chia sẻ tại sự kiện, Giáo sư Rick Bennett, Phó Hiệu trưởng kiêm Phó Chủ tịch Hội Đồng Trường BUV cho biết: “Chúng tôi tin rằng phương pháp học tập hiệu quả nhất là trực tiếp trải nghiệm và áp dụng lý thuyết vào thực tiễn. Chương trình 35 giờ lần này là cơ hội để các bạn sinh viên thử thách bản thân, thể hiện ý tưởng và khám phá tiềm năng của chính mình”.

Nguồn: https://baoquocte.vn/sinh-vien-duoc-tra-i-nghiem-thu-thach-35-gio-an-ngu-nghi-cung-chien-dich-truyen-thong-thuc-chien-314867.html