بسكويت البرتقال يوقظ طفولة جيل 8X والشركات التي تبلغ قيمتها مليار دولار بعد "العاصفة"

[إعلان 1]

في وقت متأخر من بعد الظهر، فتحت السيدة نجوين ثي نغا (من جيل 8X) الخزانة لتأخذ بسكويت البرتقال لتشاركه مع موظفي الشركة. كان في الغرفة العديد من الأشخاص من جيلها، فدهش الجميع وابتهجوا بهذه البسكويتات. أما المجموعة الأصغر سنًا، فقد فوجئت لأنها لم تتناولها من قبل.

منذ زمن بعيد، اعتاد الناس على كعكات العلب الحديدية المستوردة، فأعادت كعكة البرتقال إلى الأذهان ذكريات الطفولة. بالنسبة لأبناء جيل الثمانينيات، كانت كعكات البرتقال طعامًا مدرسيًا بفضل مذاقها الحلو ورائحتها الزكية. كانت عبوة الكعكة الواحدة تُباع بألفي دونج فيتنامي آنذاك.

"كنت أحضر هذه الكعكة إلى المدرسة لأتناولها. ما زلت أذكر رائحتها الزكية. والآن أعود لتناولها مجددًا"، هذا ما قاله زميل في مكتب السيدة نغا.

تُعدّ كعكات البرتقال حاليًا منتجًا مميزًا يُباع على العديد من مواقع التجارة الإلكترونية. ويستمتع الكثيرون، بمن فيهم جيل الألفية، بهذه الكعكة الفريدة من نوعها التي تعود إلى زمن "الأجيال القديمة".

كعكات البرتقال مرتبطة بأجيال عديدة. (الصورة: DT)

هذه البسكويتات البرتقالية تحمل العلامة التجارية Hai Chau، وهي شركة عمرها عقود من الزمن.

تأسست شركة هاي تشاو للحلويات المساهمة، والتي كانت تُعرف سابقًا باسم مصنع هاي تشاو للحلويات، في 2 سبتمبر 1965. وفي عام 1994، غيّر المصنع اسمه إلى شركة هاي تشاو للحلويات.

أثرت هيمنة صناعة الحلويات الأجنبية بشكل كبير على شركات الحلويات المحلية، مثل هاي تشاو. ومع ذلك، لا تزال الشركة ملتزمة بنهجها الخاص للحفاظ على مكانتها في أذهان المستهلكين.

بالإضافة إلى بسكويت البرتقال، ارتبط طعام هاي تشاو الجاف ومسحوق التوابل أيضًا بأجيال عديدة من العائلات حتى الآن.

في عام ٢٠٢٢، بلغ إنتاج توابل الطعام ٢٢,٦٥٣ طنًا، والكعك المتنوع ٦,٢١١ طنًا. وبلغت إيرادات هاي تشاو ٧٩٤.٧ مليار دونج، وبلغت الأرباح قبل الضرائب ١٤.٥٧ مليار دونج.

وقال رئيس مجلس الإدارة السيد نجوين فان هوي إن تحسين القدرة التنافسية لشركة هاي تشاو يعتمد على المنتجات الجميلة والحديثة والتكلفة المنخفضة والأسعار المناسبة للعديد من القطاعات.

تشمل المنتجات الاستراتيجية على وجه الخصوص مسحوق التوابل، والأغذية الجافة، والبسكويت، والقشطة، والحلويات. بالإضافة إلى ذلك، تُقدم هاي تشاو منتجات استراتيجية جديدة مثل كعك القمر، والوجبات الخفيفة، والهلام، والمشروبات الغازية.

في عام ٢٠٢٣، تهدف شركة هاي تشاو إلى تحقيق إيرادات قدرها ٩٣١.٢٤ مليار دونج فيتنامي. وبلغ صافي الربح قبل الضريبة ١٦.٨ مليار دونج فيتنامي.

كما هو الحال مع كعكات هاي تشاو البرتقالية، ارتبطت كعكات هاي ها الإسفنجية بأجيال عديدة. في ذلك الوقت، كانت كعكات هاي ها الإسفنجية الطرية ذات نكهة الفواكه العطرة تجذب الأطفال والكبار على حد سواء. وبسبب الظروف الاقتصادية ، لم تكن متوفرة دائمًا، لذا لا تزال نكهتها راسخة في أذهان الكثيرين حتى يومنا هذا.

هاي ها هي شركةٌ شهدت مراحلَ تطورٍ عديدةً في فيتنام، بدءًا من الحرب، مرورًا بسنوات الدعم، وصولًا إلى فترة الانتعاش الاقتصادي. وقد رسخت علامة هاي ها التجارية للحلويات في ذاكرة أجيالٍ عديدة من الفيتناميين.

تأسست شركة هاي ها للحلويات عام ١٩٦٠، ولها تاريخ طويل من التطور. في عام ٢٠٠٣، أصبحت الشركة مساهمة عامة بموجب قرار وزارة الصناعة الصادر في ١٤ نوفمبر ٢٠٠٣.

كما هو الحال مع العديد من العلامات التجارية العريقة في صناعة الحلويات في فيتنام، تواجه "هاي ها" منافسة شرسة في السوق مع دخول عمالقة صناعة الحلويات العالمية إلى السوق المحلية. ومع ذلك، لا تزال "هاي ها" تستفيد من عراقة علامتها التجارية، مع تغيير استراتيجيتها التجارية، وتصاميم منتجاتها الجذابة بشكل متزايد، مما يسهل على المستهلكين التعرف عليها.

في عام ٢٠٢٢، ارتفعت إيرادات شركة هاي ها للحلويات بنسبة ٣٠٪ مقارنةً بالفترة نفسها، لتصل إلى أكثر من ١٥٠٠ مليار دونج. وارتفعت الأرباح بعد الضريبة بنحو ١٠٪ مقارنةً بعام ٢٠٢١، لتصل إلى أكثر من ٥٢.٧ مليار دونج.

عند الحديث عن الحلويات، لا يسعنا إلا أن نذكر علبة مربى هوو نغي "الأسطورية"، التي ارتبطت بأجيال عديدة منذ الثمانينيات وما قبلها. في كل عيد رأس السنة القمرية، لا غنى عن علبة مربى خماسية الشكل بغلاف أحمر، مطبوع عليها صورة الآلهة الثلاثة، معبأة بعناية في كيس من السيلوفان.

تأسست شركة هوو نغهي للأغذية المساهمة (هوو نغهي للأغذية)، المعروفة سابقًا باسم "مصنع هوو نغهي للحلويات الفاخرة"، وبدأت العمل في 8 ديسمبر 1997. في عام 2006، تم تحويل مصنع هوو نغهي للحلويات الفاخرة إلى شركة مساهمة.

بعد ثلاث سنوات، وتماشيًا مع توجهات التنمية في الفترة الجديدة، غيّرت الشركة اسمها إلى "شركة هوو نغي للأغذية المساهمة". شكّل ذلك نقطة تحول مهمة في مسيرة هوو نغي نحو "العيش الكريم" حتى اليوم.

بنهاية عام ٢٠٢٢، بلغت إيرادات مبيعات هوو نغي ٢,١١٤ مليار دونج، بزيادة قدرها ٢١.٩٪ عن نفس الفترة. وتجاوزت الأرباح بعد الضريبة ١٢٠ مليار دونج، بزيادة قدرها ١٣٠٪ مقارنة بأرباح عام ٢٠٢١.

لا تتواجد منتجات الحلويات التي تنتجها شركة Huu Nghi Food محليًا فحسب، بل تتواجد أيضًا في أكثر من 10 دول حول العالم ، بما في ذلك أسواق كبيرة ومحتملة مثل: الصين وكوريا واليابان...

في قطاع الأغذية، هناك اسم آخر هو كولوسا - شركة ميليكيت للمواد الغذائية المساهمة (CMN)، المالكة لعلامة نودلز الروبيان الشهيرة. في عام ٢٠٢٢، حققت ميليكيت إيرادات بلغت ٦٣١ مليار دونج، بزيادة قدرها ١٠٪ عن نفس الفترة. وهذا أعلى إيرادات على الإطلاق، بمتوسط إيرادات يومية بلغ ١.٧٥ مليار دونج.

وقال ميليكيت إن أكثر من 93% من الإيرادات تأتي من مصادر محلية، والمنتجات الرئيسية مثل المعكرونة الفورية، والعصيدة، وشعرية الأرز، والفو الفوري.

كانت شركة ميليكيت حاضرة في السوق قبل عام ١٩٧٥، وكادت أن تحتكر السوق لفترة طويلة. من حيث الهيكل التنظيمي، تمتلك ميليكيت ثلاثة مساهمين يمتلكون ٧١٪ من رأس مالها التأسيسي، منهم مساهمان مملوكان للدولة هما شركة ساوثرن فود وشركة فيتنام توباكو.

الثبات في مواجهة موجة الاستحواذ

لا يقتصر الأمر على اكتساب حصة سوقية فحسب، بل تواجه صناعة الحلويات الفيتنامية أيضًا موجة استحواذات من شركات أجنبية عملاقة. على سبيل المثال، قصة شركة بيبيكا المساهمة (BBC). تأسست شركة بيبيكا عام ١٩٩٩، باسمها الأصلي "شركة بيين هوا للحلويات المساهمة"، وهي شركة متخصصة في إنتاج الحلويات ذات العلامات التجارية الفيتنامية، ولديها العديد من المنتجات الشهيرة في السوق، والتي تُستورد إلى المتاجر الكبرى.

في عام ٢٠٠٧، وبعد دراسة آفاق السوق، كانت شركة لوتي الكورية العملاقة مستعدة لدفع ثمن باهظ لامتلاك أسهم بيبيكا. كان سعر السهم في البورصة آنذاك يتراوح بين ٧٠ ألف و٨٠ ألف دونج، فوافقت لوتي على الشراء بسعر ١١٠ آلاف دونج لتصبح بذلك المساهم الرئيسي في بيبيكا.

تتمثل مزايا شركة بيبيكا في شبكة توزيع واسعة، ونظام مصنع، وبنية تحتية جيدة، وعلامة تجارية بارزة في أذهان المستهلكين.

(الرسم البياني: نغوك كوونغ)

على العكس من ذلك، تريد بيبيكا شريكًا يتمتع بخبرة مالية قوية ومعرفة بالصناعة وعلامة تجارية دولية رائدة في المنطقة الآسيوية، مما يمكن أن يساعد في الارتقاء بأعمالها.

أربكت لوتي بيبيكا لفترة من الوقت عندما كانت الشركة الكورية تنوي الاستحواذ عليها. لم يوافق مجلس إدارة بيبيكا على "العلاقة" الوثيقة المتزايدة مع لوتي.

بعد رفضها المتكرر لعروض لوتي، وافقت بيبيكا أخيرًا على الاستحواذ عليها من قِبل شركة بان الفيتنامية. امتلكت هذه الشركة أكثر من 50% من أسهم بيبيكا في عام 2017، وأكثر من 98% في عام 2022.

بعد تلك العواصف، غيّرت شركة بيبيكا استراتيجيتها التجارية ووسّعت حصتها السوقية. في عام ٢٠٢٢، بِيعَت منتجات الشركة لدى ١٦٠ موزعًا و١٥٠ ألف نقطة بيع في ٦٣ مقاطعة ومدينة على مستوى البلاد.

وتصل المنتجات الغنية أيضًا إلى العديد من الأسواق الدولية المهمة (أكثر من 15 دولة) بما في ذلك تايلاند والفلبين وسنغافورة وكوريا واليابان والصين ومنغوليا، ... مع نمو إيرادات سوق التصدير بأكثر من 30٪ مقارنة بعام 2021.

في عام ٢٠٢٢، حققت بيبيكا إيرادات وأرباحًا مرتفعة بشكل استثنائي. ونتيجةً لذلك، بلغت إيرادات عام ٢٠٢٢ بأكمله ١,٦١٢ مليار دونج، بزيادة قدرها ٤٨٪ عن نفس الفترة. وارتفعت الأرباح بنسبة ٧٦١٪ مقارنةً بعام ٢٠٢١، لتصل إلى أكثر من ١٩٢ مليار دونج. وتتمتع العديد من علامات بيبيكا التجارية بقدرة تنافسية عالية مع علامات الحلويات الأجنبية.

في سوق الأسهم، تشهد أسهم شركات الحلويات الفيتنامية ارتفاعًا مستمرًا. كما حافظت أسهم شركة بيبيكا بي بي سي على ارتفاعها خلال السنوات الثلاث الماضية، مع نطاق تذبذب يبلغ حوالي 15%، ودائمًا عند 60,000 دونج للسهم. وبلغت أسهم بي بي سي ذروتها عند أكثر من 70,000 دونج للسهم في أوائل يونيو 2022.

لا يزال سعر سهم شركة هاي ها للحلويات في السوق مرتفعًا، متجاوزًا 75,000 دونج فيتنامي للسهم. وبحلول نهاية عام 2022 وبداية عام 2023، سيظل سعر سهم شركة هاي ها للحلويات أعلى من 90,000 دونج فيتنامي للسهم.

كما هو الحال مع سهم شركة هوو نغي للحلويات، فقد استقر سعره عند حوالي 25,000 دونج للسهم خلال السنوات الثلاث الماضية. وقد قفز هذا السهم إلى ذروته عند 115,000 دونج للسهم في 1 فبراير 2019.
في هذه الأثناء، أعلنت شركة Miliket للتو عن معلومات حول توزيع أرباح نقدية لعام 2022 بنسبة تصل إلى 26٪، أي ما يعادل 2600 دونج لكل سهم.

ومن الواضح أن العلامات التجارية الكبرى للحلويات الفيتنامية نجحت في الصمود على مدار عقود من الزمن في مواجهة تقلبات السوق والوقوف بثبات في وجه المنافسة الشرسة من السلع المستوردة.

كأس من بيرة البرميل لرئيس الوزراء الأسترالي، كيف حال صناعة المشروبات الفيتنامية؟ شرب بيرة البرميل الباردة بعد ظهر كل صيف عادةٌ لدى الكثيرين في العاصمة. رفع أصدقاء البلد المضيف ورئيس الوزراء الأسترالي أكوابهم وهتفوا "واحد، اثنان، ثلاثة، في صحتك!"، كما هي العادة المبهجة للفيتناميين.

[إعلان 2]
مصدر