يجب على الصحافة الثورية، من القادة إلى الموظفين، أن تتمتع بفكر ثوري وأن تتحرك إلى الأمام باستمرار.

يجب على الصحافة الثورية، من القادة إلى الموظفين، أن تتمتع بفكر ثوري وأن تتحرك إلى الأمام باستمرار.

على مر السنين، كانت إحدى الرسائل التي شددتم عليها أنتم والعديد من قادة الصحافة الآخرين هي أن على الصحافة أن تُجبر نفسها على الابتكار. لماذا أصبح الابتكار الصحفي مُلحًّا بشكل متزايد، سيدي؟

الصحفي لي كوك مينه: يتغير المجتمع يوميًا، وتتغير بيئة الصحافة أيضًا، وتتغير تكنولوجيا الصحافة، وخاصةً عادات جمهور الصحافة في "استهلاك المعلومات". إذا لم تتغير الصحافة، فكيف يمكنها مواكبة حركة المجتمع، وكيف يمكنها جذب القراء والجمهور؟ في عصر التكنولوجيا المتسارع الحالي، فإن التباطؤ يعني التخلف، ناهيك عن الركود. على مدار السنوات الماضية، قدمنا ​​العديد من اتجاهات الصحافة في العالم ، وخاصةً دراسات وتقارير مُجمّعة حول الابتكار في الصحافة لوكالات الأنباء الفيتنامية للرجوع إليها. وقد أكدت جميع الدراسات أنه إذا لم تُبتكر الصحافة، بل حتى لو اضطرت إلى الابتكار باستمرار، فإنها ستتمكن من التغلب على الصعوبات الحالية واغتنام فرص التطور.

تحدثت الصحافة العالمية مؤخرًا عما يُسمى "الثورة الرقمية الثالثة"، وهي حقبة جديدة للإنترنت تُشكّلها ثورة الذكاء الاصطناعي. هذا يعني أن حقبة جديدة للصحافة ستبدأ أيضًا. يُطلب من الصحافة أن تُعزز الابتكار في ظل اقتصاد صحفي متزايد الصعوبة. هل يضع هذا الصحافة في موقف صعب يا سيدي؟

الصحفي لي كوك مينه: لطالما اعتدنا على الطريقة التقليدية في العمل الصحفي لمئات السنين، لكن الواقع يتغير بسرعة، مما يتطلب من الصحافة أن تتغير أيضًا. في وقت قريب، كانت أساليب العمل القديمة لا تزال فعالة. لكن التطور السريع للتكنولوجيا ومنصات التواصل الاجتماعي، وخاصة الذكاء الاصطناعي والذكاء الاصطناعي التوليدي في الآونة الأخيرة، كان له تأثير عميق على عمليات وكالات الأنباء. الآن، بدون التكنولوجيا، يستحيل العمل بفعالية والمنافسة.

لم يسبق للصحافة أن واجهت تحدياتٍ بهذا القدر الذي تواجهه اليوم، ولكن لم يسبق لها أن حظيت بمثل هذا الكم من الفرص المتاحة اليوم. في الماضي، لم تكن وكالة الأنباء تُنافس سوى بضع مئات أو آلاف من الصحف والإذاعات والقنوات التلفزيونية، أما الآن، فتجذبها مليارات قنوات المحتوى على الإنترنت. في الماضي، كان بإمكان الصحفي الوصول حصريًا إلى مصادر معلومات خاصة، أما الآن، فلم يعد من السهل الحصول على هذا المحتوى الحصري.

في الماضي، كان المقال الجيد يعتمد على مهارة المراسلين والمحررين، أما الآن، فقد أصبحت التكنولوجيا تدعمهم لتقليص جهدهم. في الماضي، لم تكن لدينا طريقة لفهم احتياجات القراء وعاداتهم بدقة، فكان المقال الواحد يخدم ملايين الناس. أما الآن، فبإمكاننا معرفة ما يقرأه كل قارئ في صحيفتنا، والقسم الذي ينتقل إليه عادةً بعد قراءة المقال، بل يمكن إنشاء نسخ مختلفة من المحتوى تلقائيًا، لخدمة العديد من القراء المختلفين.

مع ذلك، تجدر الإشارة أيضًا إلى أن العديد من غرف الأخبار "متلهفة" جدًا لموجة الذكاء الاصطناعي التي تشتعل في صناعة التكنولوجيا العالمية، دون فهم حقيقي لها ودون استعداد. إن معرفة كيفية استخدام التكنولوجيا، وخاصة الذكاء الاصطناعي، ستجعل عمليات غرف الأخبار أكثر كفاءةً واقتصادًا. على العكس، فإن استخدام الذكاء الاصطناعي في الوقت غير المناسب وفي المرحلة غير المناسبة من عملية الإنتاج قد يُفقد القراء ثقتهم بسبب المحتوى غير الدقيق، مما يُسبب تكاليف، ناهيك عن إمكانية انتهاك القضايا الأخلاقية أو حماية حقوق النشر.

في مجال الابتكار وتطبيق التكنولوجيا، بالإضافة إلى الإمكانات المالية، يُعدّ العزم والوعي أمرًا بالغ الأهمية. الكلمة المفتاحية التي يجب على غرف الأخبار اتباعها لحل هذه المشكلة هي العقلية الاستباقية، والجرأة في التجربة لإيجاد الاتجاه الصحيح، والعزم على المضي قدمًا في الابتكار، أليس كذلك؟

الصحفي لي كوك مينه: لقد أكدنا مرارًا وتكرارًا أن التحول الرقمي ليس مسألة استثمار في التكنولوجيا، ولا مسألة ميزانية كبيرة أو صغيرة، بل الأهم هو تغيير في التفكير، من تفكير القائد إلى تفكير النظام بأكمله. هناك غرف أخبار حول العالم تُعيّن حتى "سفراء للتحول الرقمي" لنشر روح القيادة في كل زاوية وكل قسم. العديد من وكالات الأنباء المحلية في فيتنام، بميزانيات محدودة، حققت نجاحًا باهرًا في التحول الرقمي مؤخرًا، بينما هناك وكالات ذات إمكانات أكبر لكنها لا تزال صامدة.

نرى أن قادة الصحافة عازمون بشدة على توجيه وتعزيز التدريب وتبادل المعارف مع الوكالات الأخرى، ويُحدثون تغييرًا واضحًا. دعوني أذكر بعض الأمثلة المحددة من صحيفة نغي آن، وصحيفة هاي دونغ ، وصحيفة داك نونغ... على وجه الخصوص، في فترة وجيزة، حققت صحيفة داك نونغ تقدمًا ملحوظًا، حيث تصدرت وكالات الصحافة التابعة للحزب لأشهر عديدة من حيث الوصول إلى الصحف الإلكترونية. وأؤكد مجددًا أن التحول الرقمي عملية طويلة الأمد، وتدور على شكل دورات. الاستثمار في نوع من التكنولوجيا أو بعض المعدات لا يُكمل التحول الرقمي، بل يجب أن يُمهّد لجولة جديدة من التحول.

فيما يتعلق بضرورة الابتكار المستمر لتحقيق الإبداع، قلتَ ذات مرة: حان الوقت لقبول المخاطرة والتجريب. هل يمكنك شرح معنى "المخاطرة"؟

الصحفي لي كوك مينه: في دراسات الصحافة الحديثة، نرى أن إحدى النقاط التي تُركز عليها وكالات الأنباء الأجنبية هي "التفكير المنتج". حتى أن بعض الباحثين يُؤكدون أن "التفكير المنتج" عاملٌ حيويٌّ للصحافة في العصر الرقمي.

تنغمس العديد من وكالات الأنباء في دوامة يومية وأسبوعية وشهرية. لا تزال تنشر نفس الأعداد المطبوعة، ونفس البرامج الإذاعية والتلفزيونية، وتُحدّث مئات المقالات في الصحف الإلكترونية يوميًا. لكن لا فرق، ولا هوية واضحة، ما يجعل المنافسة في غمرة المعلومات على الإنترنت وشبكات التواصل الاجتماعي صعبة. إذا لم تتمكن كل وحدة وكل فرد من تجاوز "المنطقة الآمنة"، فلن يكون هناك أي اختراق. لا تُحقق كل فكرة إبداعية النتائج المرجوة، لذا علينا أن نخاطر قليلًا، وأن نتقبل المخاطرة، بل وأن نتقبل احتمالية ارتكاب الأخطاء. المهم هو التعلم من أخطائنا. يُقال إن النجاح مهم، لكن الأخطاء تُثمر أيضًا دروسًا قيّمة.

في الحياة، وفي عالم الأعمال، ما هو جيد ومثير للاهتمام قد أنجزه شخص ما بالتأكيد، حتى أن الكثيرين يتنافسون على الاستمتاع بالكعكة اللذيذة والأشياء الخصبة. ولكن إذا استكشفتَ بجرأة أراضٍ جديدة، وزرتَ أماكن لم تطأها قدم أحد، فستجد أشياءً قيّمة. في عالم الصحافة أيضًا، يرغب المستخدمون في تجربة أشياء مختلفة، مع الحفاظ على هويتهم، وليس المحتوى الذي يمكنهم قراءته في أي مكان أو الأشياء المألوفة لديهم.

عند الحديث عن قصة الابتكار والتجارب الجريئة، أتذكر ظاهرة نادرة في الصحافة الفيتنامية في السنوات الأخيرة: أحدث العدد المطبوع الخاص من صحيفة نهان دان، الصادر في 7 مايو 2024، ضجة كبيرة على جميع منصات التواصل الاجتماعي، وحظي بإقبال كبير من القراء، وخاصةً جيل Z، ثم اضطرت الصحيفة إلى إعادة طباعة آلاف الملاحق التي تُعيد إحياء "حملة ديان بيان فو" باستخدام تقنية الواقع المعزز. يُظهر هذا النجاح غير المتوقع أن الصحف الورقية لم تعد جذابة، ولكن لأن الدعاية الحالية ليست جذابة بما يكفي، فإن الابتكار "لم يصل بعد". لذا، من الواضح أنه إذا أرادت "الصحافة الثورية" الحفاظ على مكانتها، فعليها مواصلة الابتكار، بدءًا من أسلوب نقل المعلومات، وأسلوب الكتابة، وصولًا إلى نموذج إدارة التحرير، ورقمنة الصحافة... أليس كذلك يا سيدي؟

- الصحفي لي كووك مينه: نحن نتحدث كثيرًا عن الابتكار في الصحافة، ولكننا بحاجة إلى الاعتراف بصراحة لبعضنا البعض بأن هناك عددًا قليلًا جدًا من الابتكارات الرائدة في الصحافة الفيتنامية.

اكتفت العديد من وكالات الأنباء ببذل جهود للابتكار وتحسين ما تقدمه، لكنها لم تُقدم بعدُ العديد من المنتجات الجديدة، متبعةً شعار "الابتكار المُزعزع" للصحافة العالمية. لا يوجد ابتكار سهل، ولا يقتصر على أي مجال. نحن في العصر الرقمي، لذا عندما يتعلق الأمر بالابتكار، يفكر معظم الناس في المنتجات الرقمية. وهذا أمر مفهوم. لكن لا يفكر الكثيرون في دمج الرقمي مع المنصات التقليدية كالصحف المطبوعة.

في الواقع، حتى الصحف المطبوعة تتميز بإبداعها في الصحافة العالمية، لا سيما في مجال الإعلانات المطبوعة. في كتاب "الابتكار في الصحافة - تقرير عالمي" الذي نجمعه سنويًا، يُخصص قسم للصحف المطبوعة، ونجد فيه العديد من الأمثلة الشيقة للغاية. ومن بين ابتكارات تقرير صحيفة بيلد لعام ٢٠٢٣، نشرت صحيفة نهان دان بانوراما بطول قياسي بلغ ٣.٢١ متر. وبمناسبة الذكرى الخمسين لبرج تلفزيون برلين، نشرت الصحيفة الألمانية صورة يصل طولها إلى ٢.٣٥ متر. ونظرًا لروعة هذه الفكرة، قررنا نشرها في متحف النصر في ديان بيان فو في العدد الصادر في ٧ مايو.

لكن صحيفة نهان دان تجاوزت فكرة بيلد بدمج رمز الاستجابة السريعة (QR Code) ليتمكن المستخدمون من قراءة معلومات موسعة، وتصميم تطبيق جوال لتحويل الصور الثابتة إلى صور متحركة. ليس هذا فحسب، بل أبدعنا أيضًا بانوراما واسعة النطاق، وأقمنا معرضًا بجوار شجرة البانيان في مكتب تحرير صحيفة نهان دان بجوار بحيرة هوان كيم، ومعرضًا مشابهًا في متحف ديان بيان فو للنصر. في غضون أسبوع واحد فقط، زار الموقعين حوالي 30 ألف شخص. أثارت صورة الصحيفة المطبوعة حماسًا غير مسبوق، حيث نشرها العديد من الشباب على مواقع التواصل الاجتماعي، وحصدت ملايين المشاهدات والتعليقات. بعد طبع حوالي 185 ألف نسخة، جمعنا تبرعات اجتماعية لطباعة 100 ألف نسخة إضافية وتوزيعها مجانًا على مستوى البلاد.

تُظهر صورة الناس، وخاصة الشباب، وهم يصطفون لاستلام الصورة أن صحيفة مطبوعة تقليدية ورائجة مثل صحيفة نهان دان لا تزال قادرة على جذب الشباب. فقضية تاريخية تبدو جافة، إذا عُرضت بإبداع، يمكن أن تحظى باهتمام المجتمع وتحظى بقبوله.

تزداد الحاجة إلى تعزيز القدرة التنافسية الإعلامية وجاذبية الصحافة الثورية مع بلوغ صحافة بلادنا المئة عام. إن لم نحافظ على الطابع الثوري لوكالات الأنباء، فسيتلاشى تدريجيًا. علاوة على ذلك، فإن تحقيق رسالة الصحافة الثورية الفيتنامية، كما أكدتم سابقًا، لا يقتصر على بقاء وكالة الأنباء نفسها فحسب، بل يشمل أيضًا إيصال صوت الحزب والدولة بدقة وإنصاف وتوازن إلى جميع أبناء الوطن والعالم. كيف ستحافظ الصحافة الفيتنامية على هذا الطابع الثوري وتعززه، يا سيدي؟

الصحفي لي كوك مينه: إذا فقدنا صفاتنا الثورية، فماذا نسمي الصحافة الثورية الفيتنامية؟ أودّ أن أؤكد أن رسالة الصحافة الثورية الفيتنامية لم ولن تتغير: وهي خدمة الوطن، وخدمة الشعب، ونشر مبادئ وسياسات الحزب والدولة بفعالية، وأن تكون منبرًا للشعب، وتزويده بالمعلومات والمعرفة المفيدة.

قد تتغير أساليب العمل الصحفي، وقد تتغير تقنيات إنتاجه، وقد يتغير أيضًا شكل التعبير، لكن مهمة الصحافة الفيتنامية لن تتغير أبدًا. ولكن في النهاية، يجب أن نتحدث عن الفعالية. صحيح أن المبادئ التوجيهية والخصائص الثورية لا تزال قائمة، لكن المعلومات لا تصل إلى الجمهور، مما يعني أن المهمة لم تُنجز.

لذلك، نوصي وكالات الأنباء، في إطار تعزيز روح الحزب وتوجهاته وثباته على رسالة الصحافة الثورية، بتحديث أساليب الصحافة الحديثة، والاستفادة من التكنولوجيا المتقدمة، وتدريب موظفيها باستمرار وصقل مهاراتهم، والابتكار باستمرار لجذب مستخدمين جدد والاحتفاظ بالقراء والمستمعين، وإنتاج منتجات عالية الجودة، والعمل باحترافية، ووضع المستخدم في صميم اهتماماته. يجب على الصحافة الثورية، من قادتها إلى موظفيها، أن تتحلى بفكر ثوري وأن تتقدم باستمرار.

+ شكرا جزيلا!

المصدر: https://www.congluan.vn/bao-chi-cach-mang-thi-tu-nguoi-lanh-dao-den-doi-ngu-nhan-vien-cung-phai-co-tu-duy-cach-mang-khong-ngung-tien-buoc-post299635.html