كرة القدم الفيتنامية في رحلة الهروب من "الحليب"

بعد 25 عاما من لعب كرة القدم "الاحترافية"، لا تزال معظم الأندية الفيتنامية غير قادرة على دعم نفسها، بينما في البلدان المتقدمة لكرة القدم مثل إنجلترا وفرنسا وإسبانيا وألمانيا وغيرها، يتعين على الأندية أن تقف على أقدامها المالية، مع وجود نظام بيئي تجاري كامل يخدم هدف كسب المال.

فان كويت وقمصان وتدريبات نادي هانوي . الصورة: MD

مشكلة تجارية

في الواقع، لا تزال معظم فرق كرة القدم في فيتنام تعتمد على "حليب" رؤسائها أو الميزانيات المحلية. شهدت كرة القدم الفيتنامية فترات عديدة ازدهرت فيها بشكل كبير. صعدت بعض الفرق إلى الدوري الممتاز الموسم الماضي، لكنها تفككت في الموسم التالي عندما انسحب رؤساؤها و"سحبوا أنبوب التنفس المالي".

قبيل انطلاق موسم 2025/2026، تواجه كرة القدم الفيتنامية أزمةً جديدةً، إذ تواجه العديد من الفرق خطر التفكك بسبب نقص التمويل. ومؤخرًا، اضطر فريق كوانغ نام إلى إعلان انسحابه من البطولة.

يمكن اعتبار يوم 13 أغسطس يومًا لا يُنسى بالنسبة لدوري فيتنام لكرة القدم عندما أقامت ثلاثة أندية، وهي نادي هانوي لكرة القدم، ونادي هانوي بوليس، ونادي نينه بينه لكرة القدم، حفل إطلاق في وقت واحد قبل الموسم الجديد.

وهذا أيضًا موسم خاص حيث أعلنت أربعة فرق عن رغبتها في الفوز بالبطولة قبل المباراة الأولى في 15 أغسطس. وعلى الرغم من أنهم دخلوا البطولة بروح جديدة وفرح جديد وعزيمة كاملة، إلا أن وراء هذا الجو الرائع لا تزال قصة المال الأبدية.

في النهاية، للبقاء في الدوري الفيتنامي الشتوي، يحتاج كل فريق إلى موارد مالية ضخمة. لطالما أثبت الواقع أن معظم الأندية الفيتنامية تعيش على "حليب" رئيسها أو إعانات من المنطقة. لهذا السبب، لا تستمر العديد من الفرق سوى لبضعة مواسم ثم تختفي عندما يفقد رئيسها القدرة أو الرغبة في "احتضان" الفريق.

الطريقة الحتمية للهروب من هذه الدائرة المفرغة هي أن يقوم كل نادٍ ببناء نظام بيئي مستدام للإيرادات، بما في ذلك الخدمات المقدمة للجمهور (مبيعات التذاكر، ومبيعات الهدايا التذكارية، وجولات الاستاد...)، وإيرادات الإعلانات، والرعاية، وحقوق النشر التلفزيونية... يبدأ الدوري الفيتنامي 2025/2026 بإثارة، ولكن من أجل التنمية طويلة الأجل، يجب على كل فريق قريبًا تشغيل هذا النموذج الاحترافي.

نادي هانوي لكرة القدم رائد في افتتاح المتاجر الرسمية

من بين الأندية، أثبت نادي هانوي لكرة القدم تفوقه في مجال كرة القدم. فمباشرة بعد حفل توديع الفريق في فندق فاخر في هانوي، وقبل ذلك في ملعب هانج داي، افتتح النادي متجرًا رسميًا للهدايا التذكارية باسم "متجر نادي هانوي لكرة القدم".

هذا هو المتجر الرسمي لتوزيع الهدايا التذكارية لفريق كرة القدم بالعاصمة، والذي تم تقديره لفترة طويلة، ولكن لم يكن حتى موسم 2025/26 أن بدأ نادي هانوي لكرة القدم رسميًا في تنفيذ هذا المشروع الطموح.

يُعدّ المتجر الرسمي الواقع في المدرج "أ" بملعب هانج داي، وجهةً مثاليةً للتسوق والتجربة الحصرية للجماهير. يعرض ويبيع منتجات أصلية، مثل القمصان الرسمية، وقمصان السفر، والهدايا التذكارية، والإكسسوارات، والمنشورات التذكارية، وغيرها.

ليس مجرد مكان لبيع السلع، بل يهدف متجر نادي هانوي لكرة القدم أيضًا إلى أن يصبح مكان اجتماع لمجتمع المشجعين، حيث ستتم أنشطة التبادل مثل توقيع التوقيعات، ومقابلة اللاعبين، وإطلاق نماذج قمصان جديدة.

يُمثل إطلاق المتجر الرسمي جزءًا من استراتيجية نادي هانوي لكرة القدم لتطوير علامته التجارية وتعزيز علاقته مع جماهيره. يسعى فريق العاصمة إلى تقديم تجربة كروية متكاملة لجمهوره، بحيث لا يكون كل منتج مجرد تذكار، بل ذكرى وفخرًا للجماهير.

إن حفل الإطلاق بالتزامن مع افتتاح المتجر لا يفتتح موسم 2025/26 فحسب، بل يمثل أيضًا مرحلة جديدة في استراتيجية تطوير نادي هانوي لكرة القدم - أكثر احترافًا، وأقرب إلى المجتمع، وتشكيل تدريجي للمكانة الرائدة لنادي كرة قدم حديث في فيتنام.

في الواقع، ليس نموذج الأندية التي تفتح متاجر للهدايا التذكارية وتقدم خدماتها لجماهيرها، مثل نادي هانوي لكرة القدم، جديدًا في العالم. على سبيل المثال، في إنجلترا، عند زيارة ملعب مانشستر يونايتد "أولد ترافورد"، يتعين على كل سائح دفع 28 جنيهًا إسترلينيًا (حوالي 850 ألف دونج فيتنامي) لتذكرة زيارة المتحف والملعب.

بعد استكشاف النادي و"مسرح الأحلام"، عادة ما يكون المشجعون على استعداد لإنفاق المزيد في المتاجر الكبرى (متاجر السوبر ماركت الخاصة بالنادي) التي تحتوي على جميع أنواع المنتجات التي تحمل شعار الفريق.

في إسبانيا، طوّرت أندية كبيرة، مثل برشلونة، شبكة عالمية من المتاجر، حيث يمتلك برشلونة الآن 15 متجرًا رسميًا تُدار مباشرةً من قِبل النادي، بالإضافة إلى 6 متاجر امتياز في المدن الكبرى. وأصبحت تجارة الهدايا التذكارية الآن "ركيزةً" تُساهم في إيرادات ميزانية النادي الكتالوني.

وعلى نحو مماثل، شهد ريال مدريد، بعد تطوير ملعبه سانتياغو برنابيو، مضاعفة إيراداته من المباريات إلى 248 مليون يورو في موسم 2023/2024، ويرجع ذلك جزئيا إلى جذب المزيد من المتفرجين إلى الملعب والاستعداد لدفع ثمن الخدمات المصاحبة.

بالطبع، في فيتنام، ليس من السهل جذب الجماهير الراغبة في إنفاق المال على فرق كرة القدم، خاصةً مع اختلاف مستوى المعيشة وثقافة الاستهلاك الرياضي. ومع ذلك، فإن "الطريق ممهد"، فالأندية التي تجرأت على اتخاذ خطوات رائدة مثل نادي هانوي لكرة القدم جديرة بالثناء، مما يفتح الطريق لبناء بيئة داعمة لكرة القدم. فقط عندما تتمكن فرق كرة القدم من الوقوف بثبات على أقدامها، يمكننا أن نحقق تنمية كروية احترافية مستدامة حقًا.

إن قصة افتتاح متجر رسمي للهدايا التذكارية لنادي هانوي لكرة القدم ليست مجرد حدث إعلامي بارز فحسب، بل إنها أيضًا خطوة استراتيجية تشير إلى اتجاه مستدام لكرة القدم الفيتنامية.

عندما تعرف الأندية كيفية جني الأموال بنفسها، ستُقلّل اعتمادها على "رؤسائها" وتمتلك أساسًا للاستثمار طويل الأجل. ولن تتمكن كرة القدم الفيتنامية من بلوغ المعايير الاحترافية العالمية إلا عندما يعتمد كل فريق على نفسه.

المصدر: https://baovanhoa.vn/the-thao/bong-da-viet-tren-hanh-trinh-thoat-bau-sua-161169.html