يجني مستخدمو تيك توك الشباب أموالاً طائلة، لكنهم عرضة لضغوط وسائل التواصل الاجتماعي

تمت دراسة تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على الصحة العقلية للمراهقين على نطاق واسع، لكن تأثير شهرة TikTok أقل شهرة.

Các TikToker trẻ tuổi kiếm nhiều tiền, nhưng dễ bị tổn thương vì áp lực từ mạng xã hội - Ảnh 1. — الكثير من الشباب مشهورون على تيك توك ويكسبون أموال كثيرة، لكنهم يتعرضون لضغوطات الشهرة منذ الصغر - صورة توضيحية

كان جزء من قرار مورغان ماكغواير بشأن اختيار الجامعة مرتبطًا بما شاهدته على تيك توك. أرادت التأكد من أن الحرم الجامعي جميل ويحتوي على فعاليات شيقة، مثل مباريات كرة القدم، لتوثيقها في فيديوهات قصيرة.

اشتهرت مورغان، البالغة من العمر ١٧ عامًا، خلال صيف عامها الدراسي الثاني في المدرسة الثانوية بفيديو لها وهي تستحم. ومن هذا المنشور، بدأت البحث عن صفحة "لك".

بعد عامين من انتشار أول فيديو لها، تقول اليوم - في عام 2024 - إنها ربحت 81000 دولار من مزيج من الصفقات مع العلامات التجارية وصندوق TikTok Creator Fund.

ما يجذب المبدعين المراهقين هو أن المراهقين يشكلون جمهورًا كبيرًا على المنصة. ووفقًا لبيانات مركز بيو للأبحاث لعام ٢٠٢٣، يُعد تيك توك ثاني أكثر تطبيقات التواصل الاجتماعي شيوعًا بين المراهقين الذين تتراوح أعمارهم بين ١٣ و١٧ عامًا (يحتل يوتيوب المرتبة الأولى).

يقول واحد من كل خمسة مراهقين إنه يستخدم تيك توك "بشكل شبه دائم". عند فتح التطبيق، يرى أقرانًا مثل مورغان، الذين يحلمون بأن يصبحوا مشاهير على الإنترنت.

يتم عرض واقع جديد غريب عليهم عبر الإنترنت، حيث يقوم المبدعون المراهقون المشهورون بتوثيق اللحظات اليومية في حياتهم.

كم من المال يجنيه المشاهير على تيك توك؟

قد يكون من الصعب التوفيق بين متطلبات الدراسة الثانوية وشهرة تيك توك في نفس اليوم. يستيقظ مورغان باكرًا لتصوير فيديوهات "الاستعداد للمدرسة"، ويسهر لوقت متأخر للتخطيط وتحرير المحتوى.

قالت: "أعطيتُه الأولوية على النوم. أثر ذلك سلبًا على اليوم الدراسي التالي، لكنني شعرتُ أن إنجاز المحتوى أهم لأنني أهتم به أكثر".

تمت دراسة تأثيرات وسائل التواصل الاجتماعي على الصحة العقلية للمراهقين على نطاق واسع، لكن تأثير شهرة TikTok على المراهقين لا يزال أقل شهرة.

يشعر العديد من مستخدمي تيك توك الشباب بالضغط نتيجة الانتقادات اللاذعة، والخوف من ارتكاب الأخطاء على تيك توك. ويواجه المشاهير الشباب الغيرة وحتى السخرية من أقرانهم.

قال مستخدم آخر على تيك توك إنه قام بطلاء موقف سيارته واستعد لحفل تخرجه في فيديوهات حصدت ملايين المشاهدات. لكن الواقع كان مختلفًا تمامًا، إذ سخر منه زملاؤه في دردشة جماعية.

"كوني من المشاهير على الإنترنت جعل سنوات دراستي الثانوية صعبة، لقد جعلت كل شيء مثاليًا للهروب من الواقع"، قالت.

وبحلول الوقت الذي وصلت فيه هذه الفتاة على TikTok إلى الصف الثاني عشر، كانت تحصل على ما يصل إلى 7000 دولار مقابل منشور واحد برعاية.

يقول ماكس إلك، مدير المواهب الأول في شركة "جرايل تالنت"، إن حجم الأموال التي يجنيها طلاب المدارس الثانوية على تيك توك "مذهل". لأنهم يمتلكون ما تريده هذه العلامات التجارية: منصة تضم آلافًا، وأحيانًا ملايين المشاهدين.

Các TikToker trẻ tuổi kiếm nhiều tiền, nhưng dễ bị tổn thương vì áp lực từ mạng xã hội - Ảnh 2. — يقضي المراهقون وقتًا طويلاً في مشاهدة مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك TikTok - صورة توضيحية

وفقًا لموقع ZipRecruiter، يتجاوز متوسط الدخل السنوي لمؤثري تيك توك 130 ألف دولار أمريكي، مع اختلاف التقديرات. ويُشير موقع SocialBook (الذي يُقدّر متوسط الدخل السنوي بـ 121 ألف دولار أمريكي) إلى أن الأرباح تعتمد على عدد المتابعين، ويمكن تحقيقها بطرق متنوعة.

يتمتع بعض المشاهير عبر الإنترنت بصفقات مربحة مع العلامات التجارية، حيث يكسبون المال من العلامات التجارية مقابل النشر عن منتجاتهم، بينما يبرز آخرون في متاجر TikTok أو من خلال التسويق بالعمولة.

يمكنهم أيضًا ربح المال من صندوق تيك توك للمبدعين، الذي يُقدّم مدفوعاتٍ للمبدعين الذين يستوفون معايير مُحددة. مع ذلك، ليس من الواضح حجم الأرباح التي يمكن أن يجنيها المراهقون، وما إذا كان ذلك يختلف عن أرباح البالغين.

الشهرة تصاحبها بسهولة فضيحة، يجب على المشاهير أن يكونوا "أقوياء للتغلب عليها"

بدأ Elk العمل مع المراهقين على TikTok في عام 2023، بعد أن لاحظ أن العلامات التجارية تبحث عن منشئي محتوى يمكنهم جذب جمهور أصغر سنًا.

ويرى أن العمل مع المبدعين الأصغر سناً يكون في بعض الأحيان أسهل من العمل مع البالغين، لأنهم معتادون على استخدام هواتفهم وإنشاء المحتوى طوال الوقت؛ وسرعة إنتاج المحتوى لديهم أسرع من سرعة إنتاج المبدعين الأكبر سناً.

ومع استمرار ارتفاع متوسط الوقت الذي يقضيه المستخدمون على وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك TikTok، واستمرار العلامات التجارية في البحث عن المبدعين الذين يستغلون اتجاهات الشباب، فمن المتوقع أن يزداد أيضًا عدد المبدعين المراهقين الذين يصبحون مشهورين.

بيتون - قالت إحدى مستخدمات تيك توك إنها تتلقى العديد من الأسئلة من أقرانها الذين يريدون معرفة كيفية أن تصبح مشهورة على تيك توك؟

"كونوا على دراية بما تفعلونه"، تنصح. "على الشباب أن يكونوا مستعدين لمواجهة الانتقادات اللاذعة التي قد تنجم عن الشهرة. عليكم أن تكونوا مستعدين لما سيقوله الناس، وأن تكونوا صارمين للغاية."

[إعلان 2]
المصدر: https://tuoitre.vn/cac-tiktoker-tre-tuoi-kiem-nhieu-tien-nhung-de-bi-ton-thuong-vi-ap-luc-tu-mang-xa-hoi-20241028102344237.htm