تحديد موقع العلامة التجارية للعاصمة من خلال الصفات الأنيقة لشعب هانوي

Baoquocte.vn. الأناقة واللباقة هما سمتان سلوكيتان أساسيتان لسكان هانوي، في الماضي والحاضر، مما يُضفي طابعًا مميزًا على العاصمة العريقة.

لقد لخص الشاعر نجوين كونغ ترو أهل هانوي في قصيدته الشهيرة ثانه ثانغ لونغ : "حتى لو لم يكونوا عطرين، فهم لا يزالون زهور الياسمين / حتى لو لم يكونوا أنيقين، فهم لا يزالون أهل ترانج آن".

الباحث الثقافي الدكتور نجوين آنه هونغ. (الصورة: فونج لينه)

في كتاب هانوي ثانه ليتش - وهو آخر كتاب كتبه في حياته - كتب الثقافي هوانج داو ثوي عن شعب هانوي: "يلخص الناس الأناقة، والطول، واللباقة، والمعنى الخفي في كلمتين: ثانه ليتش".

ربما أعطت التاريخ كلمتي "الأناقة" لشعب العاصمة، ومن ثم جودة هانوي، تلك الأناقة التي هي بمثابة جواز سفر ثقافي، يحدد العلامة التجارية للعاصمة.

"الضوء الذهبي" لأرض العاصمة

وفقًا للمؤرخ لي فان لان، فإن "ثانه" تعني واضحًا، بلون أخضر واضح، و"ليش" تعني مهذبًا، لطيفًا، أنيقًا، تاريخيًا، أي ذو خبرة وذكي.

أصبحت كلمتا "أنيق" رمزًا لشخصية وصفات وقيم روحية شعب ثانغ لونغ - هانوي، الماضي والحاضر، وشبهتا بـ "الضوء الذهبي" المتلألئ للمدينة الإمبراطورية.

وفي حديثه إلينا، أوضح الباحث الثقافي الدكتور نجوين آنه هونغ، الرئيس السابق لقسم الثقافة والتنمية في أكاديمية الصحافة والاتصال، أن "الأناقة" هي سمة فريدة من نوعها وتنبع من الخصائص التاريخية والاجتماعية للعاصمة هانوي نفسها.

أولاً، هانوي هي المكان الذي استقرت فيه روح الجبال والأنهار منذ آلاف السنين، وهو مكان يتمتع بترسيب ثقافي غني مع نظام قيم ثقافي غني ومتنوع وعميق.

قبل أن تصبح العاصمة التي أعلنها الملك لي ثاي تو بنقل العاصمة إلى ثانغ لونغ، كانت هانوي أرضًا خصبة، وتتمتع بمكانة مهمة، وتم اختيارها كمكان لبناء العاصمة المركزية للبلاد بأكملها.

على مدار تاريخها، شهدت مدينة ثانغ لونغ-هانوي ازدهارًا وتطورًا مزدهرًا في فترة ما بعد سلالة لي. لم تكن عاصمةً ومركزًا سياسيًا فحسب، بل طوّرت سلالة لي هانوي لتصبح مدينةً نموذجية. كانت كينه كي، المعروفة أيضًا باسم كي تشو، في ذلك الوقت أكثر المدن ازدحامًا وميناءً تجاريًا في البلاد، وواحدةً من أكبرها في آسيا، حيث تضم ستة وثلاثين شارعًا مُحددًا بوضوح.

وأكد الدكتور نجوين آنه هونغ: "إن هانوي تحمل مسؤوليتين: الأولى هي العاصمة - الجانب الإداري، والثانية هي المنطقة الحضرية، أي تشولون ذات الوظائف الاقتصادية ".

يمكن القول أن المظهر المنظم والأنيق والهادئ مع معايير الانضباط والآداب والثقافة الملكية جنبًا إلى جنب مع الديناميكية والإبداع والتفكير العقلاني، قد ترسخت بعمق في سلوك شعب ترانج آن ثم امتزجت معًا، لتصبح مقرًا نموذجيًا لثقافة العاصمة.

كلها ملفوفة في القاعدة الذهبية للكلمتين "الأناقة"، مما يخلق سلوكًا نقيًا ورقيقًا ورشيقًا ولكن بالذكاء والفهم والخبرة والحكمة.

شخصية شعب ترانج آن

وللحديث بشكل خاص عن الخصائص المتميزة في أناقة شعب هانوي، قال الدكتور نجوين آنه هونغ "إن الأمر سيستغرق يومًا كاملاً لإخبارهم جميعًا".

يتميز أهل هانوي بالأناقة والأدب، ليس فقط في حركاتهم ومظهرهم، بل أيضًا في كلامهم. يتميز أهل هانوي بأدبهم الشديد، مع بعض التحفظ، وخاصةً عبارة "مرحبًا سيدي!" التي تُستخدم بكثرة في الحياة اليومية.

حتى عندما يتحدث كبار السن مع الشباب، فإنهم يقولون لبعضهم البعض "أجل سيدي!". أو عند الاعتذار، غالبًا ما "يقولون ذلك بفظاظة" قبل أن يزعجوا أحدًا، وعند شكر أحدهم، غالبًا ما يقولون "أُقدّر ذلك" عند تلقي القليل من المساعدة، إلخ.

وكما تم تحليله من قبل، فبالإضافة إلى السمات الشجاعة، كان سكان هانوي القدماء يحملون في داخلهم جودة حضرية قوية، تتجلى بوضوح في "رقيهم".

متعٌ راقيةٌ لأهل هانوي. (صورة: فونغ لينه)

عند قراءة مقالات كتاب مثل ثاتش لام، وفو بانج، ونجوين توان، يمكننا أن نرى بوضوح "الرقي" في طريقة الأكل، واللباس، والشعور، والتفكير لدى شعب هانوي.

ثقافة الطهي في هانوي هي "الجودة هي الأهم، لا الكمية"، أي أن الجودة هي الأهم. يشتهر سكان العاصمة بدقة طعامهم وإتقانه وأناقته.

يتناول سكان هانوي طعامهم بحرص ويُقدّرون التوابل. يجب أن يحتوي طبق الفو على أوراق الكزبرة؛ ويجب أن تُقدّم قطعة السمك مع الشبت؛ ويجب أن تحتوي الشعيرية مع السلطعون على دهن سلطعون لامع وخضراوات مشكلة؛ وعند تناول الموز، يجب عليهم دائمًا كسر الموزة إلى نصفين، وتقشير كل نصف لتشكيل أزهار، ثم تقديمها ببطء أو غمسها في طبق من الأرز الأخضر الطازج الموضوع بعناية على الطاولة؛ وعند تحضير الشاي للضيوف، يُقدّم دائمًا كوب من ماء "تونغ كاو" ليستخدمه الضيوف للمضمضة...

تمامًا مثل العائلات الفيتنامية التقليدية، تتضمن الوجبات الرئيسية لأهل هانوي الأسماك والأرز مع التخصصات الشهيرة التي تم ذكرها في الأغاني الشعبية وأغاني ثانغ لونغ - هانوي مثل سمك الشبوط في بحيرة ويست، وسمك الفرخ دام سيت، وما إلى ذلك.

من أسلوب الحياة الأنيق الممزوج بـ "الرقي"، يمكن لأهل هانوي الاستماع بهدوء إلى غناء الطيور، ويمكنهم الانتظار بصبر حتى تتفتح كل بتلة زهرة، واحتساء كل رشفة من الشاي المخمر عشر مرات مع أرز اللوتس أو الاستمتاع بكل حبة رقيقة عطرة من الأرز الأخضر.

إن هذه الطريقة الأنيقة والراقية في الحياة هي التي تخلق أناساً ذوي عقول معتدلة، وأساليب حياة معتدلة، يكرهون المبالغة والإفراط.

بالإضافة إلى هواية الاستمتاع بالفنون الراقية وتقديرها، يشتهر سكان هانوي أيضًا بمواهبهم ومهاراتهم الفنية وكفاءاتهم الفكرية والأكاديمية. وتُعد القرى والشوارع الحرفية المنتشرة في أرجاء المدينة الداخلية والخارجية، ومعبد الأدب - كووك تو جيام، وبرج القلم، وغيرها، شواهد بديعة على براعة وموهبة سكان هانوي من الماضي إلى الحاضر.

وتتجلى هذه الشخصية أيضًا من خلال المستوى العالي من التعليم والاجتهاد واحترام المعرفة والتركيز على التعليم لدى غالبية سكان هانوي.

إن عبارة "علماء باك ها" ليست مجرد وسيلة لوصف وتمييز المثقفين في هانوي عن المثقفين من المناطق الأخرى، بل هي أيضًا لقب يحتوي على الفخر بروح المثقفين في هانوي وصفاتهم الفريدة.

وبسبب احترام المعرفة والنزاهة، تُذكر عادةً صفة "العلماء" عند الحديث عن أهل هانوي. في هانوي، سواءً كانوا متعلمين أم غير متعلمين، يسهل تمييز بعض سمات العالم الكونفوشيوسي - رجل نبيل. يتميز بقليل من الجرأة، وقليل من الغرور، ورحابة الصدر، وهدوء الأعصاب، واحترام الذات، وعدم التذلل أو التواضع.

ضع علامتك التجارية الخاصة

في الوقت الحاضر، تبحث المدن باستمرار عن ما يسمى "العلامة التجارية المحلية" - العثور على ميزات فريدة وهويات وميزات بارزة مرتبطة بالتاريخ لوضع نفسها على الخريطة الدولية.

وينطبق الأمر نفسه على هانوي. فلكي تُرسّخ مكانتها، لا بدّ من تحديد ثقافة هانوي الفريدة، التي تُعدّ بمثابة جواز سفر العاصمة.

عندما سُئلت المصورة كوانغ فونغ عن جوهر هانوي، أجابت: "إنها تكمن في الناس". وفي مناقشة هذا الأمر مع الدكتورة نجوين آنه هونغ، كان لها رأي مماثل.

في الواقع، إن أناقة سكان هانوي هي الهوية الثقافية الأقوى والأكثر وضوحاً لخلق علامة تجارية فريدة للعاصمة.

أولا وقبل كل شيء، لإنشاء العلامة التجارية الأنيقة لهانوي، يعتقد الدكتور نجوين آنه هونغ أن أهم شيء لأي تطوير هو الحفاظ على أناقة شعب هانوي وتعزيزها.

في 19 فبراير 2024، أصدرت اللجنة الدائمة للجنة الحزب في هانوي التوجيه رقم 30-CT/TU بشأن "تعزيز قيادة لجان الحزب في بناء هانويين راقيين ومتحضرين". ويُعتبر هذا التوجيه إنجازًا كبيرًا لإلهام روح هانوي وثقافتها، وخاصةً بين شباب العاصمة.

وبالإضافة إلى تعزيز القيادة والمشاركة من مجلس الإدارة، يعتقد الخبراء، ومن بينهم الدكتور آن هونغ، أن الحضارة والأناقة يجب أن تأتي من الأفراد، لأنها ليست شيئًا رفيعًا جدًا لا يستطيع أحد القيام به، بل على العكس من ذلك، فهي عادية جدًا، إنها عادات إنسانية وسلوك يومي.

من أجل استمرار الحفاظ على القيم الثقافية للعاصمة وشخصية وروح وأناقة الهانويين وتحويلها إلى أفعال يومية، يجب على كل هانوي أن يكون دائمًا على دراية عميقة بشرف ومسؤولية كونه "مواطنًا للعاصمة".

علاوة على ذلك، يعتقد الدكتور نجوين آنه هونغ أيضًا أن الرحلة من الهوية والصفات الأنيقة إلى "العلامة التجارية المحلية" المميزة التي يعرفها الجميع هي رحلة طويلة جدًا.

وبحسب قولها، مع التوجه نحو تطوير الصناعة الثقافية، فإن وضع العلامة التجارية الأنيقة "كابيتال" يحتاج أيضًا إلى اتباع نفس الاتجاه من خلال إنشاء وترويج المنتجات والخدمات التي تسلط الضوء على أناقة هانوي.

تتجلى أناقة أهل هانوي في ملابسهم وخطواتهم. (المصدر: هانوي لايف)

يمكن أن تكون هذه جولات لتجربة أسلوب حياة سكان هانوي، أو جولات تربط بين أماكن القرى الحرفية التي تُظهر الموهبة والإبداع، أو التراث الذي يرمز إلى الروح الدراسية والشخصية الأدبية لسكان هانوي.

وبالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تكون هناك منتجات مثل الكتيبات الإرشادية والإرشادات الثقافية إلى هانوي، والتي تقدم إرشادات حول الثقافة الطهوية، وثقافة الاستمتاع، و"ذوق" شعب ترانج آن، بما في ذلك المواقع التي لا تزال تحافظ على متع "ماضي" هانوي الأنيقة.

في الوقت الحالي، تعمل بعض الجولات التجريبية مثل "Hang Street Stories" على إعادة إحياء نمط الحياة القديم لأهل هانوي بشكل حيوي ممزوج بالفنون المسرحية، مما يجذب الكثير من الاستقبال العام، وخاصة الشباب.

تحتاج كل هذه المنتجات والخدمات إلى تجربة حقيقية، لأن شعب هانوي يتمتع بروح هانوي الأكثر وضوحًا، وهو الاتصال الأكثر جاذبية ولا يُنسى.

المصدر: https://baoquocte.vn/dinh-vi-thuong-hieu-thu-do-qua-pham-chat-thanh-lich-cua-nguoi-ha-noi-294500.html