رجل أعمال أمريكي شاب يجني ثروة من خلال تصوير مقاطع فيديو لتحضير الشاي الصيني

بسبب شغفه بالشاي الصيني، خطرت ببال رجل أعمال أميركي شاب فكرة استخدام أدوات التواصل الاجتماعي لإجراء الأعمال والمساهمة في تعزيز التبادل الثقافي بين البلدين.

جيسي أبيل يشارك طريقة تحضير الشاي في مقطع فيديو نُشر على منصة تيك توك وحصد العديد من المتابعين. (المصدر: https://brewista.co)

عندما تناول الأمريكي جيسي أبيل كوبه الأول من الشاي الصيني في سوق ماليانداو في بكين قبل 13 عامًا، فوجئ بوجود 1000 بائع للاختيار من بينهم.

كان أبيل في الأصل من بوسطن، وحصل على منحة فولبرايت وتخصص في اللغة الصينية في جامعة بكين للغة والثقافة في ذلك الوقت.

بشغفه بالشاي الصيني، سعى أبيل إلى تعريف المستهلكين الأمريكيين بمنتجات الشاي الصيني وثقافته، وحقق نجاحًا ملحوظًا. وتلقى رائد الأعمال الأمريكي الشاب سريعًا أكثر من 30 ألف طلب من عملاء أمريكيين عبر مقاطع فيديو نُشرت على منصتي إنستغرام وتيك توك بمشاركة عدد من الكوميديين الصينيين.

المنتجات التي يروج لها جيسي أبيل على منصات التواصل الاجتماعي هي في الأساس أكياس الشاي ومسحوق الشاي والقهوة التي يتم الحصول عليها من مناطق محلية في جميع أنحاء الصين.

أمضى جيسي أبيل وقتًا طويلاً في الصين، وخاصة في العاصمة بكين، من عام 2010 حتى اندلاع جائحة كوفيد-19 في عام 2020، وذلك بشكل أساسي لتعلم التواصل المتبادل من أحد المؤدين المحترفين هناك.

قبل ثلاث سنوات، قرر تأسيس "بيت شاي جيسي"، وهي شركة تستورد وتوزع الشاي الصيني والمنتجات الزراعية. يستقبل موقع أبيل الإلكتروني حوالي 2000 زيارة يوميًا. نصف متابعي أبيل على مواقع التواصل الاجتماعي، والبالغ عددهم مليونًا، تقريبًا من تيك توك، بينما يأتي الباقون من منصات أخرى مثل فيسبوك وإنستغرام ويوتيوب.

نشر أبيل مقاطع فيديو له وهو يُحضّر الشاي، أو يسكب الماء، أو يستمتع بالشاي. اتسمت العديد من المشاهد الفكاهية بروح الدعابة، وحظيت بتعليقات وإعجابات كثيرة من الزبائن.

وفقًا لجيسي أبيل، يُشحن الشاي والمنتجات ذات الصلة، مثل صواني الخيزران، من الصين إلى مقهى جيسي عبر مركز لوجستي في ولاية نيوجيرسي الأمريكية، قبل توصيلها إلى العملاء. يُشكل بيع أدوات ومعدات الشاي ما بين ربع ونصف إيرادات مقهى جيسي.

مستودع لمواد الشاي من مُنتِج محلي في مقهى جيسي في قوانغشي، جنوب الصين. (المصدر: شينخوا)

ساعدت فكرة أبيل المصنّعين المحليين على اختراق سوق أمريكا الشمالية الشاسعة تدريجيًا. حتى أن أحد موردي رائد الأعمال الأمريكي الشاب في مقاطعة يونان، جنوب غرب الصين، ربح أكثر من 200 ألف دولار من خلال مقاطع فيديو أبيل على مواقع التواصل الاجتماعي.

أكثر من مجرد مشروع تجاري، يسعى جيسي أبيل إلى استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتعريف الأمريكيين بالثقافة الصينية من خلال مقهى جيسي. يصف بودكاسته على آبل الشاي بأنه جسر بين الناس ونقطة انطلاق للمحادثات.

بدأ جيسي أبيل في نشر مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي في الأيام الأولى لجائحة كوفيد-19، عندما كان الكثير من الناس عالقين في منازلهم، كما زاد عدد متابعيه بشكل كبير.

نظراً للطلب المتزايد، خطرت لأبيل فكرة إنشاء نادٍ إلكتروني لشرب الشاي، وبدأ بنشر فيديوهات تعليمية حول تقنيات صنعه. وقد حصد فيديو على يوتيوب يشرح كيفية صنع "كامشا"، وهي ثمار حمضيات مجففة صغيرة محشوة بشاي بوير من يونان، أكثر من 37,000 مشاهدة.

أي شخص يُعلّق أو يتفاعل مع مقاطع الفيديو هو عميل مُحتمل. سأُزيد من المتابعين وأبيع المزيد من الشاي بتوثيق رحلتي كشخصٍ مُحبّ للشاي من ثقافاتٍ مُختلفة،" شارك جيسي أبيل بحماس.

المصدر: https://baoquocte.vn/doanh-nhan-tre-nguoi-my-kiem-bon-tien-nho-chuyen-lam-clip-pha-tra-trung-quoc-294050.html