الابتكار والإبداع يخلقان الجودة "الذهبية" لعلامة Vinamilk التجارية

افتتحت شركة فيناميلك عام 2025 بجوائز العلامة التجارية والابتكار والإبداع، وشارك السيد نجوين كوانج تري، المدير التنفيذي للتسويق، عملية التحول التي نفذتها العلامة التجارية التي تبلغ قيمتها مليار دولار بقوة على مدار العام الماضي.

كرّمت مدينة هو تشي منه مؤخرًا 29 شركة بجائزة العلامة التجارية الذهبية الخامسة لمدينة هو تشي منه - 2024. من بينها، فازت فيناميلك بالجائزة الذهبية لخمس سنوات متتالية، وحازت أيضًا على جائزة العلامة التجارية المستدامة. وفي وقت سابق، فازت فيناميلك أيضًا بجائزتين أوليين في جائزة فان شوان للابتكار في مجال الإعلان والاتصال عن فئتي الإعلان التلفزيوني وحملة إطلاق حليب فيناميلك الطازج من المزرعة الخضراء.

افتتحت شركة فيناميلك ربيع عام 2025 بشكل رائع بجوائز العلامة التجارية والإبداع، وشارك السيد نجوين كوانج تري، المدير التنفيذي للتسويق، حول الاستراتيجية، وكيف تعمل الشركة على ابتكار علامتها التجارية بالإضافة إلى الحملات المتميزة في عام 2024.

بعد أكثر من عام ونصف من "إعادة ابتكار نفسها"، ما هو العامل الأساسي الذي ساعد فينامالك على إعادة تموضع علامتها التجارية بنجاح؟ ما هي المعايير التي وضعتها الشركة لرحلة تجديد علامتها التجارية؟

السيد نجوين كوانغ تري: العامل الأساسي الذي يُمكّن فيناميلك من إعادة ترسيخ علامتها التجارية بنجاح هو أن جميع إبداعاتها وابتكاراتها تهدف إلى خدمة المستهلكين - "من أجل العملاء" برسالة "الرعاية". هذا هو إرث فيناميلك على مسيرة التأسيس والوجود والتطور التي استمرت قرابة 50 عامًا. نهتم بأجيال عديدة من المستهلكين بتغذية عالية الجودة، وهذا أمر لم يتغير. والآن، نواصل الابتكار لتطوير وتوسيع خطوط منتجاتنا لتناسب فئات أكبر من المستهلكين، مع تزايد التوجه نحو التخصيص. و"الرعاية" موجودة دائمًا وتنتشر أكثر فأكثر.

لذلك، تتمحور معايير استراتيجية إعادة تموضع فيناميلك هذه المرة حول هذه المهمة الجوهرية. نُعيد تموضع علامتنا التجارية وفقًا للمعايير التالية: إعادة تموضع لتلبية احتياجات الجيل الجديد من المستهلكين بهوية علامة تجارية تُضفي حيويةً وشبابًا. إعادة تموضع لتحقيق رؤية عالمية، واختيار مكانة عالمية لتأكيد قدرة منتجات فيناميلك على منافسة العلامات التجارية الرائدة عالميًا .

في الوقت نفسه، طوّرنا هويتنا لنتميز ونكون مختلفين. تحوّلنا من الصورة المألوفة لحقل عشبي إلى أسلوب تصميم بسيط، مستخدمين مؤثرات بصرية قوية من خلال ألوان أساسية قوية، خطوة جريئة. وهذا أيضًا يُبرز ويميّز العلامة التجارية، مما يُعطي انطباعًا أقوى لدى المستهلكين.

أكد السيد نجوين كوانج تري - المدير التنفيذي للتسويق في شركة فيناميلك، أن القيمة الأساسية لابتكار العلامة التجارية هي "من أجل العملاء"

يحقق إعادة تصميم العلامة التجارية لشركة Vinamilk التوازن بين العناصر: التقليدية والحديثة، والحنين والتقدمية؛ والجريئة ولكن الدافئة؛ والفيتنامية والعالمية.

كيف أثّرت هذه التغييرات على قيمة العلامة التجارية للشركة؟ برأيك، ما أهمية الابتكار للعلامة التجارية والمستهلكين؟

وفقًا لاستطلاع أجرته شركة إبسوس، ثالث أكبر شركة لأبحاث السوق في العالم ومقرها فرنسا، في عام ٢٠٢٤، أشار ٧٣٪ من المستهلكين إلى أن علامة فيناميلك التجارية مبتكرة وإبداعية، بينما أبدى ٥٨٪ تقديرهم لجودتها المتميزة. وقد شهد كلا المؤشرين المهمين ارتفاعًا ملحوظًا مقارنةً بفترة ما قبل إعادة التموضع. وتُعد هذه نتيجة أولية إيجابية للغاية، وتتماشى مع التوجه الاستراتيجي لشركة فيناميلك.

آراء المستهلكين حول صورة العلامة التجارية الجديدة لـ Vinamilk

بالنسبة للعلامات التجارية، يُعدّ الابتكار مقياسًا بالغ الأهمية. فهو ليس مجرد تقدير عام، بل أيضًا "قدرة حيوية" للعلامة التجارية. لا يُمكننا بناء علامات تجارية قوية وطويلة الأمد، تتطور بشكل مستدام، إلا من خلال الابتكار والإبداع المستمرين. في سوقٍ سريع التغير، إذا لم نبادر بالابتكار والتجديد، فقد نفقد مكانتنا.

ومن خلال رحلة شركة فيناميلك الممتدة لنحو 50 عامًا، والتواجد في 62 دولة، نرى بوضوح أيضًا أن الابتكار والإبداع سيساعدان في زيادة قيمة السلع والخدمات المحلية وتوسيع الصادرات، وتعزيز الميزة التنافسية للشركات والعلامات التجارية الفيتنامية في السوق الدولية.

- إذن كيف ينبغي أن نفهم دور الابتكار والإبداع للعلامات التجارية في السياق الجديد الحالي، يا سيدي؟

السيد نجوين كوانغ تري: في ظل الظروف الراهنة، لا يقتصر الحديث عن الابتكار على أفكار الإعلان والتواصل فحسب، بل يجب أن يتعمق أكثر. ومن الأمثلة على ذلك منتج حليب فيناميلك الطازج الأخضر، الذي أُطلق في أوائل عام ٢٠٢٤ مع الفيلم الإعلاني "يوتوبيا"، والذي يتخذ مسارًا مختلفًا تمامًا. نروي القصة ببطء لنبتكر خطًا من منتجات الحليب المعبأة بالتفريغ من هذه المزرعة البيئية. يلي ذلك معرض "رحلة التذوق" متعدد الحواس، الذي يهدف إلى ملامسة مشاعر المستهلكين، وليس مجرد تجربة المنتج.

لا يقتصر نجاح حليب "جرين فارم" الطازج على الحملات الإعلامية، بل استثمرت فيناميلك في العديد من التقنيات المتطورة التي لم يسبق لها مثيل في فيتنام، مثل الحليب المفرغ من الهواء والترشيح الفائق، لتحقيق نقلة نوعية في جودة المنتج. في الواقع، لم يقتصر النجاح على الحملة الإعلانية الحائزة على جوائز، بل شهد حليب "جرين فارم" الطازج عامًا "متميزًا" ونموًا ملحوظًا.

فازت حملة إطلاق منتج Vinamilk Green Farm والإعلان التجاري بأعلى جائزة في حفل توزيع جوائز Van Xuan لعام 2024

تتزايد متطلبات المستهلكين باستمرار، مما يتطلب من العلامات التجارية الابتكار باستمرار للأفضل. بالنسبة لفيناميلك، بالإضافة إلى الإبداع، يُعدّ السعي الدائم لرفع مستوى الجودة عاملاً بالغ الأهمية في عملية ابتكار العلامة التجارية التي نطبقها، لنقدم لعملائنا منتجات وخدمات أفضل باستمرار.

مع تغيير هوية علامتها التجارية، ما الجديد الذي ستواصل فيناميلك تقديمه لجذب المستهلكين في السنوات القادمة؟ أو بعبارة أخرى، ما الذي يمكن أن يتوقعه المستهلكون من "العالم الجديد" لشركة فيناميلك العملاقة في مجال منتجات الألبان؟

السيد نجوين كوانغ تري: يُمثل يوليو 2023 علامة فارقة في إعادة هيكلة فيناميلك القوية بإطلاق هوية تجارية جديدة. حتى الآن، خضعت معظم منتجات فيناميلك للتجديد، وحُسِّنت جودتها باستمرار، بتطبيق تقنيات جديدة لتحقيق إنجازات مُذهلة. تم ابتكار أكثر من 125 منتجًا خلال عام واحد. نسعى جاهدين لنُفاجئ عملائنا في كل مرة يزورون فيها فيناميلك.

في المتوسط، في عام 2024، ستقوم شركة Vinamilk بتقديم منتج جديد إلى السوق كل يومين.

بالإضافة إلى تطوير وإطلاق منتجات جديدة، تعمل شركة Vinamilk أيضًا على التواصل لإقناع المستهلكين وتوجيههم لتوسيع غرض ومناسبة استخدام المنتجات بشكل إبداعي مثل الخلط والطهي... وفي الوقت نفسه، تعمل على الترويج للمنتجات في اتجاه شخصي، وتلبية الاحتياجات الغذائية المحددة للمستهلكين مثل حليب الجوز عالي البروتين، والحليب الطازج عالي البروتين والخالي من اللاكتوز، والحليب المغذي لكبار السن، والمشروبات الغازية ذات القيمة الغذائية العالية، والمكملة بالكولاجين المحلل...

لا تقل أهمية تجربة المستخدم، سواءً كان متصلاً بالإنترنت أم لا، عن غيرها. سيواصل فيناميلك تطوير طريقة تفاعله، وتواصله مع المستخدمين عبر منصات متعددة، ونقاط اتصال متعددة، وتخصيصه بأسلوب شبابي، يضفي لمسةً عصريةً على أسلوب حياته، مع الحفاظ على ولائه للعملاء.

تقوم شركة Vinamilk باستمرار بإطلاق منتجات جديدة، للوصول إلى مجموعة متنوعة من المستهلكين.

- باعتبارنا علامة تجارية وطنية فيتنامية وعلامة تجارية ذهبية لمدينة هوشي منه، ما هي رسالة Vinamilk للتنمية في العصر الجديد؟

السيد نجوين كوانج تري: لقد حددت شركة فيناميلك دائمًا مهمتها على أنها "رعاية" فيتنام التي تنهض في العصر الجديد.

نؤمن بحق كل فرد في الحصول على تغذية عالية الجودة وعالمية المستوى لرعاية نفسه وأحبائه. تسعى فيناميلك جاهدةً لتوفير منتجات غذائية عالية الجودة وعالمية المستوى للمستهلكين في فيتنام، وفي أي مكان حول العالم، بغض النظر عن مستوى دخلهم أو أعمارهم.

ستساهم قيمة العلامات التجارية أيضًا في تعزيز الهوية الوطنية الشاملة، لا سيما تلك التي تتمتع بالقدرة على الريادة وابتكار التوجهات. في عصر النهضة، أعتقد أن المزيد من العلامات التجارية الفيتنامية ستصل إلى العالم، وهي ليست شجاعة فحسب، بل تتميز أيضًا بهويتها المميزة.

- إذا سألتني ما هي الكلمات الرئيسية الثلاث التي تحتاج الشركات إلى تزويد نفسها بها للتكيف والابتكار والتطور بشكل مستدام، فما هي؟

السيد نجوين كوانج تري: الكلمات الرئيسية الثلاث التي اختارتها شركة فيناميلك هي: للعملاء، التقدم الدائم والعزم.

شكرا لك سيدي!

مزيد من المعلومات

العلامة التجارية الذهبية لمدينة هوشي منه هي الجائزة السنوية الرسمية لمدينة هوشي منه، والتي تعترف وتكرم الشركات ذات العلامات التجارية الرائعة للمنتجات والخدمات والتي قدمت مساهمات إيجابية للمدينة من حيث الاقتصاد والمجتمع والعلامة التجارية وأهداف التنمية المستدامة.

جوائز فان شوان 2024 - جوائز فيتنام للإعلان الإبداعي، تُنظّمها وزارة الثقافة والرياضة والسياحة بالتنسيق مع جمعية الإعلان الفيتنامية واللجنة الشعبية لمدينة هو تشي منه. تُعد هذه الجوائز من أبرز الجوائز المهنية المُقدّمة لتكريم الإنجازات المتميزة في مجال الإعلان الإبداعي في فيتنام.

المصدر: https://pnvnweb.dev.cnnd.vn/doi-moi-sang-tao-lam-nen-chat-vang-cho-thuong-hieu-vinamilk-20250109083013192.htm