توفير السلع ذات العلامات التجارية بأسعار جذابة للمستهلكين: "المفتاح" لكسب الثقة في الأوقات الصعبة

وعلى النقيض من ذي قبل، ترتبط البرامج الترويجية والتحفيزية هذا العام ارتباطًا وثيقًا بالسلع ذات العلامات التجارية والسلع الفيتنامية عالية الجودة والأسعار المستقرة.

في الآونة الأخيرة، في مدينة فونج تاو، قامت إدارة الصناعة والتجارة في مقاطعة با ريا - فونج تاو بالتنسيق مع الإدارات والفروع المحلية وعدد من الوحدات لتنظيم حفل افتتاح الحدث الترويجي.   السلع ذات العلامات التجارية - عطلة البيع الفوري 2024. هذا حدث مهم في سلسلة البرامج لتحفيز الاستهلاك وتعزيز التجارة والتنمية الاجتماعية والاقتصادية لمقاطعة با ريا - فونج تاو. وفقًا لإدارة الصناعة والتجارة في مقاطعة با ريا - فونج تاو، فإن هذا الحدث له العديد من الأهداف المهمة مثل خلق فرص للشركات والتجار في المقاطعة للتواصل مباشرة مع المستهلكين. وبالتالي، التأكيد على جودة منتجاتهم وخدماتهم وعلاماتهم التجارية؛ وتعزيز استهلاك السلع عالية الجودة مع حوافز خاصة، وتقديم تجارب تسوق حضارية وحديثة للناس والسياح... هناك أكثر من 300 علامة تجارية محلية وأجنبية مشهورة تشارك، مثل: لاكوست، نايكي جولف، نايكي سويم، إيكو، فالنتينو كرييشنز، كول هان، آن فوك، بيير كاردان، أديداس، ديور، غوتشي، بربري، نارسيسو... وعلى وجه الخصوص، تلتزم العلامات التجارية الرائدة بتقديم عروض ترويجية جذابة، مع خصومات تصل إلى 80٪ للعديد من المنتجات. وبالإضافة إلى ذلك، سيحصل العملاء على خصم إضافي بنسبة 5% على الفاتورة عند الدفع بدون نقد.

يتم تنفيذ برنامج "المبيعات المتنقلة - استقرار السوق لعام 2025" من قبل وزارة الصناعة والتجارة في مدينة هوشي منه (الصورة: هوين مي)

إلى جانب فعالية مدينة فونغ تاو، أطلقت وزارة الصناعة والتجارة في مدينة هو تشي منه مؤخرًا برنامج "المبيعات المتنقلة - استقرار السوق لـ تيت 2025". يجمع هذا البرنامج أكثر من 500 رمز منتج لـ 40 سلعة أساسية في قطاعات متنوعة، مثل الكيماويات ومستحضرات التجميل والأغذية والسلع الاستهلاكية ومعدات المطبخ. تُوفر هذه السلع شركات محلية ودولية مرموقة، وتُباع بأسعار تفضيلية خاصة. ويمثل هذا البرنامج نقطة انطلاق لسلسلة من برامج المبيعات المتنقلة التي تستمر من 10 ديسمبر 2024 إلى 5 يناير 2025. ويُنظم هذان البرنامجان استجابةً للبرنامج الوطني للترويج المُركّز الذي أطلقته وزارة الصناعة والتجارة مؤخرًا. ويهدف هذا البرنامج إلى تحفيز الاستهلاك في نهاية العام، من خلال أنشطة ترويج التجارة التي تُنظمها المحليات بانتظام في نهاية العام. ومع ذلك، فإن الفرق بين البرنامجين المذكورين أعلاه يكمن في أنهما يوفران للمستهلكين "سلعًا ذات علامات تجارية رخيصة، وسلعًا فيتنامية عالية الجودة، وأسعارًا مستقرة". في الواقع، لم يشهد السوق المحلي نموًا كما هو متوقع في الآونة الأخيرة. يُظهر تقرير صادر عن وزارة الصناعة والتجارة أن إجمالي مبيعات التجزئة للسلع وإيرادات خدمات المستهلك خلال الأحد عشر شهرًا الماضية ارتفع بنسبة 8.8% فقط خلال الفترة نفسها، وهو أقل من الزيادة البالغة 9.6% المسجلة في الأشهر الأحد عشر الأولى من عام 2023. يُظهر هذا أن القوة الشرائية في السوق لا تزال منخفضة، وأن الدخل محدود، ما يدفع المستهلكين إلى توخي الحذر الشديد في الإنفاق. في الوقت نفسه، في الماضي، عندما كانت تُقام فعاليات ترويجية وتحفيزية للمستهلكين، كان الكثير من المستهلكين غير مبالين، ظانين أن السلع المعروضة في هذه الفعاليات ليست عالية الجودة. كما صرحت العديد من الشركات بصراحة أن العديد من السلع، وخاصة السلع الاستهلاكية المعروضة في الفعاليات، هي سلع من مواسم سابقة، ولم تعد تُواكب أحدث التوجهات في السوق. عندها فقط ستكون أسعار هذه المنتجات تنافسية. على الرغم من أن المستهلكين يُقلصون إنفاقهم، إلا أن نهاية العام ستكون الوقت المناسب لشراء سلع الأعياد ورأس السنة الصينية الجديدة (تيت). يحتاج العديد من المستهلكين إلى شراء سلع أصلية من علامات تجارية معروفة. ومع ذلك، غالبًا ما تكون أسعار هذه السلع مرتفعة مقارنةً بدخلهم وقدرتهم على الدفع. لذلك، تُعدّ فرص الحصول على سلع ذات علامات تجارية بأسعار تنافسية فرصًا واعدة لتحفيز الاستهلاك. وفي حديثه مع مراسلي صحيفة الصناعة والتجارة، أكد الخبير الاقتصادي فو فينه فو أن العروض الترويجية ليست مجرد فرصة لتحفيز الاستهلاك، بل هي أيضًا فرصة قيّمة للشركات لترويج سلعها للمستهلكين. لذلك، يجب على الشركات التوقف عن التفكير في "المكاسب السريعة" ووضع برامج لتحفيز الطلب على المنتجات عالية الجودة. فعندما يشتري المستهلكون سلعًا عالية الجودة بأسعار معقولة، سيختارون بالتأكيد الاستمرار في "الولاء" لمنتجات الشركة الأخرى. وعلى وجه الخصوص، في نهاية العام، بذلت العديد من الشركات جهودًا للمشاركة في برامج التحفيز في مناطق محددة، مثل المناطق الريفية والمجمعات الصناعية. فهذه مناطق ذات إمكانات كبيرة، إلا أن دخل المستهلكين فيها ليس مرتفعًا. لذلك، يجب على الشركات اعتبار العروض الترويجية والمبيعات عبر الهاتف المحمول فرصًا للترويج لمنتجاتها. أكد السيد فو فينه فو على ضرورة التزام جميع الشركات المشاركة في برنامج الترويج بصرامة بلوائح الترويج وتداول السلع والخدمات عالية الجودة. وأضاف: "على الشركات أن تعتبر هذا فرصةً لتعزيز الاستهلاك من خلال جودة المنتج وسياسات تفضيلية حقيقية للمستهلكين، سعيًا لتحقيق هدفها طويل الأمد المتمثل في ترسيخ علامتها التجارية والنمو المستدام في السوق المحلية". وفي حفل إطلاق البرنامج الوطني للترويج المُركّز في أوائل ديسمبر، أعرب نائب وزير الصناعة والتجارة، نجوين سينه نهات تان، عن تطلعاته الكبيرة لهذا البرنامج. وقال: "بدعم من المحليات والجمعيات الصناعية والشركات، وخاصةً من عشرات الملايين من المستهلكين الفيتناميين، سيُشكّل البرنامج الوطني للترويج المُركّز لعام 2024، المُطبّق على مستوى البلاد، أحد العناصر المهمة والعملية في تنفيذ المهام والحلول الرئيسية التي وضعتها وزارة الصناعة والتجارة، مما يُساعد على تعظيم السوق المحلية التي تشهد انتعاشًا ملحوظًا، وزيادة إجمالي مبيعات التجزئة للسلع وإيرادات خدمات المستهلك في الفترة الأخيرة من العام، مما يُسهم في الحفاظ على نمو اقتصادي مرتفع". في الواقع، يُظهر برنامج الترويج للسلع ذات العلامات التجارية وجلب المنتجات الفيتنامية عالية الجودة إلى المناطق الصناعية، الذي أطلقته وزارة الصناعة والتجارة في مدينة هو تشي منه منذ أغسطس الماضي، حماسًا كبيرًا من المستهلكين تجاه هذا الحدث، وأن إيرادات الشركات لا تزال في مستويات جيدة. لذلك، يُعدّ الترويج للمنتجات ذات العلامات التجارية عالية الجودة من خلال البرامج الترويجية، وتحفيز الطلب، وحملات البيع المتنقلة، أقصر الطرق لمساعدة الشركات على تحقيق أهداف إيراداتها لنهاية العام. وفي الوقت نفسه، يُعدّ هذا البرنامج أيضًا الحل الأمثل للسوق المحلية لتعزيز دورها في النمو الاقتصادي في هذه الفترة الصعبة. المصدر: https://congthuong.vn/dua-hang-hieu-gia-hap-dan-den-voi-nguoi-tieu-dung-chia-khoa-chinh-phuc-niem-tin-trong-kho-khan-364261.html&link=autochanger