السلع الرخيصة تتدفق على فيتنام وقصة "دعم" السلع الفيتنامية

إن اضطرار المنتجات الفيتنامية لمواجهة السلع الرخيصة المستوردة باستمرار ليس بالأمر الجديد. كيف استعدت المنتجات الفيتنامية لهذا الوضع؟

يبدو أن حمى تيمو لم تهدأ بعد في فيتنام، إذ اجتاحتها هذه المنصة بقوة من خلال سياسة أسعار رخيصة للغاية وسلسلة من العروض الترويجية الضخمة. تيمو توسيع "غزو" منصات التجارة الإلكترونية عبر الحدود إلى فيتنام في الآونة الأخيرة.

منذ عام ٢٠١٨، أصبح بإمكان الفيتناميين شراء المنتجات مباشرةً من منصة AliExpress التابعة لشركة علي بابا. وفي العام الماضي، بادرت شركة Shein، عملاق الموضة السريعة، إلى دخول السوق الفيتنامية. كما أن منصات التجارة الإلكترونية الأخرى، مثل Shopee وTiktok... مستعدة لتزويد المستهلكين الفيتناميين بمنتجات متنوعة وجذابة للغاية، والأهم من ذلك، بأسعار تنافسية للغاية.

وفقًا للخبراء، يُعدّ تطور التجارة الإلكترونية العابرة للحدود اتجاهًا حتميًا، إلا أن المنافسة السعرية تُشكّل تحديًا كبيرًا للشركات الفيتنامية. فمجرد التنافس على الأسعار على منصات التجارة الإلكترونية كافٍ لإرباك الشركات الفيتنامية في الحفاظ على عملائها وتحقيق الأرباح.

برنامج "فخورون بالمنتجات الفيتنامية" "يدعم" المنتجات الفيتنامية (صورة: هوين مي)

ولكن حتى لا تدع الشركات "تسبح وحيدة" في تلك المنافسة الفوضوية، اتخذت الوزارات والفروع إجراءات فورية.

على وجه التحديد، مباشرة بعد التأكد من أن شركة تيمو تقوم بالترويج وبيع المنتجات في فيتنام دون ترخيص، في 26 أكتوبر، وقع وزير الصناعة والتجارة نجوين هونغ ديين على الإرسالية الرسمية 8598/BCT-TMĐT إلى الوحدات التابعة للوزارة بشأن تعزيز الإدارة الحكومية للتجارة الإلكترونية.

على وجه الخصوص، يُطلب من إدارة التجارة الإلكترونية والاقتصاد الرقمي أن تتولى رئاسة وتنسيق الجهات والوحدات المعنية في أكتوبر 2024 لتعزيز التواصل وإرشاد المستهلكين إلى توخي الحذر عند التسوق عبر الإنترنت على منصات التجارة الإلكترونية العابرة للحدود عمومًا، ومنصات مثل تيمو، وشين، و1688... على وجه الخصوص. ويُحظر تمامًا إجراء أي معاملات مع منصات لم تُعتمد من قِبل وزارة الصناعة والتجارة للتسجيل في بوابة معلومات إدارة التجارة الإلكترونية.

- تكليف قيادات الوزارة برفع تقرير إلى رئيس الوزراء لتوجيه وزارة المالية لدراسة خطة لمراقبة وإدارة السلع المستوردة المتداولة عبر منصات التجارة الإلكترونية والتي لا تتوافق مع أحكام القانون الفيتنامي.

وفي الوقت نفسه، في أكتوبر 2024، يجب على وزارة التجارة الإلكترونية والاقتصاد الرقمي الاتصال بشكل استباقي بالفريق القانوني لشركة Temu لطلب الامتثال للقوانين الفيتنامية الحالية، وإذا لزم الأمر، التنسيق مع وزارة المعلومات والاتصالات للحصول على حلول تقنية مناسبة لمنع...

وفي الوقت نفسه، استغلالاً لموسم التسوق في نهاية العام، أصدرت وزارة الصناعة والتجارة في 1 نوفمبر 2024 الوثيقة رقم 8791/BCT-TTTN بشأن الاستجابة لبرنامج الاعتراف. البضائع الفيتنامية سنوي على مستوى البلاد في عام 2024.

يُعدّ تعريف المنتجات الفيتنامية أحد البرامج طويلة الأمد التي تُقام سنويًا، وهو أبرز إنجازات وزارة الصناعة والتجارة خلال خمسة عشر عامًا من تطبيق حملة "لتشجيع الشعب الفيتنامي على استخدام المنتجات الفيتنامية". بتنظيمه على مستوى البلاد وسلسلة من الأنشطة الفعّالة، يُعدّ هذا الحدث فعالية سنوية واسعة النطاق للترويج التجاري، تُحفّز استهلاك المنتجات الفيتنامية، وهو ما يتوقعه مجتمع الأعمال والمستهلكون الفيتناميون.

بالنسبة للمنتجات الفيتنامية التقليدية، مثل منتجات OCOP، التي تتميز بجودة عالية وإنتاج محدود، فقد نُفذ برنامج حاضنة OCOP بالتعاون مع وزارة الزراعة والتنمية الريفية، ووزارة الصناعة والتجارة، ومنصة تيك توك في 39 مقاطعة ومدينة. يجمع البرنامج هنا كيانات OCOP الصغيرة ذات الموارد المحدودة لدعم الترويج على منصات التواصل الاجتماعي. يتم تدريب كيانات OCOP، ويشاركون تجاربهم في المبيعات، وكيفية سرد القصص، وبناء الصور، والتفاعل مع المشترين، وغيرها. في الوقت نفسه، تدعم شخصيات مرموقة كيانات OCOP على منصات التواصل الاجتماعي للترويج للمنتجات وبيعها على المنصات.

وهكذا، يتضح أن الحكومة والوزارات، بما فيها وزارة الصناعة والتجارة، قد شاركت بفعالية في توفير الدعم المناسب للسلع الفيتنامية. ويتمثل التحدي المتبقي في سعي الشركات لاغتنام هذه الفرصة وتعزيز نمو منتجاتها.

في حديثه لمراسلي صحيفة الصناعة والتجارة، قال الخبير الاقتصادي فو فينه فو إنه، وللإنصاف، تتمتع الشركات الفيتنامية بمزايا محلية تُمكّنها من منافسة المنتجات الصينية الرخيصة، مثل فهم السوق وأذواق المستهلكين المحليين. كما تتمتع الشركات الفيتنامية بمزايا في المنتجات المحلية، مثل المنتجات الزراعية، والمنتجات المتخصصة، ومنتجات OCOP، وغيرها.

في هذا السياق، ينبغي على الشركات الفيتنامية التركيز على بناء العلامات التجارية، وتعزيز استراتيجية استخدام المواطنين الفيتناميين للمنتجات الفيتنامية، والتركيز على جودة المنتج، وتبني التقنيات الحديثة، وتطوير الخدمات لخدمة العملاء بشكل أسرع وأكثر فعالية. بالإضافة إلى ذلك، تحسين الإنتاج لخفض التكاليف.

إن لم يكن تيمو، شوبي، تيك توك، لازادا، تاوباو... فعاجلاً أم آجلاً، ستنضم تطبيقات وعلامات تجارية أخرى إلى السوق الفيتنامية. والسبب هو أنه، وفقاً لبيانات إدارة التجارة الإلكترونية والاقتصاد الرقمي - وزارة الصناعة والتجارة، يبلغ متوسط معدل نمو التجارة الإلكترونية في فيتنام 25% سنوياً. يتسوق أكثر من 61 مليون فيتنامي عبر الإنترنت، ويبلغ متوسط قيمة المشتريات للفرد حوالي 336 دولاراً أمريكياً. تُظهر هذه البيانات أن فيتنام تُصبح وجهةً واعدةً للمستثمرين، وخاصةً في مجال التجارة الإلكترونية العابرة للحدود.

لذلك، تحتاج الشركات المحلية إلى زيادة استثماراتها في الآلات والمعدات، وضمان جودة المنتجات، وتقصير مدة الشحن، وتطبيق سياسات ضمان معقولة، وذلك لتعزيز قدرتها التنافسية. وإذا استمرت في تحسين تنافسيتها، ستحافظ المنتجات الفيتنامية على مكانتها في السوق المحلية. بل إن الشركات الفيتنامية، بنظرة متفائلة، تستطيع الاستفادة من منصات التجارة الإلكترونية الصينية للوصول إلى المستهلكين الصينيين.

مصدر