السلع الرخيصة تتدفق على فيتنام وقصة "تزويد" السلع الفيتنامية بالوقود

إن اضطرار المنتجات الفيتنامية لمواجهة السلع الرخيصة القادمة من الخارج باستمرار ليس بالأمر الجديد. كيف استعدت المنتجات الفيتنامية لهذا الأمر؟

يبدو أن حمى تيمو لم تهدأ بعد في فيتنام، إذ هاجمت هذه المنصة السوق بشكل كبير بسياستها التسعيرية الرخيصة للغاية وسلسلة من العروض الترويجية الضخمة. ظهور تيمو توسيع "غزو" منصات التجارة الإلكترونية عبر الحدود إلى فيتنام في الآونة الأخيرة.

منذ عام ٢٠١٨، أصبح بإمكان الفيتناميين شراء المنتجات مباشرةً من منصة AliExpress التابعة لشركة علي بابا. وفي العام الماضي، بادرت شركة Shein، عملاق الموضة فائقة السرعة، إلى دخول السوق الفيتنامية. كما أن منصات التجارة الإلكترونية الأخرى، مثل Shopee وTiktok... مستعدة لتزويد المستهلكين الفيتناميين بمنتجات متنوعة وجذابة للغاية، والأهم من ذلك، بأسعار تنافسية للغاية.

وفقًا للخبراء، يُعدّ تطور التجارة الإلكترونية العابرة للحدود اتجاهًا حتميًا، إلا أن المنافسة السعرية تُشكّل تحديًا كبيرًا للشركات الفيتنامية. فمجرد التنافس على الأسعار على منصات التجارة الإلكترونية كافٍ لإرهاق الشركات الفيتنامية في الحفاظ على عملائها وتحقيق الأرباح.

برنامج "فخورون بالمنتجات الفيتنامية" "يدعم" المنتجات الفيتنامية (الصورة: هوين مي)

ولكن حتى لا تدع الشركات "تسبح وحيدة" في مثل هذه المنافسة الفوضوية، اتخذت الوزارات والفروع إجراءات فورية.

على وجه التحديد، مباشرة بعد التأكد من أن شركة تيمو كانت تروج وتبيع منتجات في فيتنام دون ترخيص، في 26 أكتوبر، وقع وزير الصناعة والتجارة نجوين هونغ ديين على الإرسالية الرسمية 8598/BCT-TMĐT إلى الوحدات التابعة للوزارة بشأن تعزيز إدارة الدولة للتجارة الإلكترونية.

على وجه الخصوص، يُطلب من إدارة التجارة الإلكترونية والاقتصاد الرقمي أن تتولى رئاسة وتنسيق الجهات والوحدات المعنية في أكتوبر 2024 لتعزيز التواصل وإرشاد المستهلكين إلى توخي الحذر عند التسوق عبر الإنترنت على منصات التجارة الإلكترونية العابرة للحدود، وخاصةً منصات مثل تيمو، وشين، و1688... ويُحظر تمامًا إجراء أي معاملات مع منصات لم تُعتمد من قِبل وزارة الصناعة والتجارة للتسجيل في بوابة معلومات إدارة التجارة الإلكترونية.

- تكليف قيادات الوزارة برفع تقرير إلى رئيس الوزراء لتوجيه وزارة المالية لدراسة خطط مراقبة وإدارة السلع المستوردة المتداولة عبر منصات التجارة الإلكترونية والتي لا تتوافق مع أحكام القانون الفيتنامي.

في الوقت نفسه، في أكتوبر 2024، يجب على وزارة التجارة الإلكترونية والاقتصاد الرقمي التواصل بشكل استباقي مع الفريق القانوني لشركة تيمو لطلب الامتثال للقوانين الفيتنامية الحالية. ويمكنها، عند الضرورة، التنسيق مع وزارة المعلومات والاتصالات لإيجاد حلول تقنية مناسبة لمنع...

وفي الوقت نفسه، استغلالاً لموسم التسوق في نهاية العام، أصدرت وزارة الصناعة والتجارة في 1 نوفمبر 2024 الوثيقة رقم 8791/BCT-TTTN بشأن الاستجابة لبرنامج الاعتراف. البضائع الفيتنامية على مستوى البلاد سنويًا في عام 2024.

يُعدّ تعريف المنتجات الفيتنامية أحد البرامج طويلة الأمد التي تُقام سنويًا، وهو أبرز إنجازات وزارة الصناعة والتجارة خلال خمسة عشر عامًا من تطبيق حملة "لتشجيع الفيتناميين على استخدام المنتجات الفيتنامية". بتنظيمه على مستوى البلاد وسلسلة من الأنشطة الفعّالة، يُعدّ هذا الحدث فعالية سنوية واسعة النطاق لترويج التجارة، تُحفّز استهلاك المنتجات الفيتنامية، وهو ما يتوقعه مجتمع الأعمال والمستهلكون الفيتناميون.

بالنسبة للمنتجات الفيتنامية التقليدية، مثل منتجات OCOP، التي تتميز بجودة عالية وإنتاج محدود، فقد نُفِّذ برنامج حاضنة OCOP بالتعاون مع وزارة الزراعة والتنمية الريفية، ووزارة الصناعة والتجارة، ومنصة تيك توك في 39 مقاطعة ومدينة. يجمع البرنامج هنا كيانات OCOP الصغيرة ذات الموارد المحدودة لدعم الترويج على منصات التواصل الاجتماعي. يتم تدريب كيانات OCOP، ويشاركون تجاربهم في المبيعات، وكيفية سرد القصص، وبناء الصور، والتفاعل مع المشترين، وغيرها. وفي الوقت نفسه، تدعم شخصيات مرموقة كيانات OCOP على منصات التواصل الاجتماعي للترويج للمنتجات وبيعها على المنصات.

وهكذا، يتضح أن الحكومة والوزارات، بما فيها وزارة الصناعة والتجارة، قد شاركت بفعالية لدعم السلع الفيتنامية في الوقت المناسب. ويتمثل التحدي المتبقي في أن تبذل الشركات جهودًا لاغتنام هذه الفرصة وتعزيز نمو منتجاتها.

في حديثه لمراسلي صحيفة الصناعة والتجارة، قال الخبير الاقتصادي فو فينه فو إنه، وبكل إنصاف، تتمتع الشركات الفيتنامية أيضًا بمزايا محلية تُمكّنها من منافسة السلع الصينية الرخيصة، مثل فهم السوق وأذواق المستهلكين المحليين. علاوة على ذلك، تتمتع الشركات الفيتنامية بمزايا في المنتجات المحلية، مثل المنتجات الزراعية، والمنتجات المتخصصة، ومنتجات OCOP...

في هذا السياق، ينبغي على الشركات الفيتنامية التركيز على بناء العلامات التجارية، وتعزيز استراتيجية استخدام المواطنين الفيتناميين للمنتجات الفيتنامية، والتركيز على جودة المنتج، وتبني التقنيات الحديثة، وتطوير الخدمات لخدمة العملاء بشكل أسرع وأكثر فعالية. بالإضافة إلى ذلك، تحسين الإنتاج لخفض التكاليف.

إن لم يكن تيمو، شوبي، تيك توك، لازادا، تاوباو... فعاجلاً أم آجلاً، ستنضم تطبيقات وعلامات تجارية أخرى إلى السوق الفيتنامية. والسبب هو أنه، وفقاً لبيانات إدارة التجارة الإلكترونية والاقتصاد الرقمي - وزارة الصناعة والتجارة، يبلغ متوسط معدل نمو التجارة الإلكترونية في فيتنام 25% سنوياً. يتسوق أكثر من 61 مليون فيتنامي عبر الإنترنت، ويبلغ متوسط قيمة المشتريات للفرد حوالي 336 دولاراً أمريكياً. تُظهر هذه البيانات أن فيتنام تُصبح وجهةً واعدةً للمستثمرين، وخاصةً في مجال التجارة الإلكترونية العابرة للحدود.

لذلك، تحتاج الشركات المحلية إلى زيادة استثماراتها في الآلات والمعدات، وضمان جودة المنتجات، وتقصير مدة الشحن، وتوفير سياسات ضمان معقولة لتعزيز القدرة التنافسية. إذا استمرت في تحسين قدرتها التنافسية، ستحافظ المنتجات الفيتنامية على مكانتها في السوق المحلية. بل ومن المتفائل أن الشركات الفيتنامية تستطيع الاستفادة من منصات التجارة الإلكترونية الصينية للوصول إلى المستهلكين الصينيين.

مصدر