في الأسبوع الماضي، شهد سكان مدينة هو تشي منه مئات الأشخاص يصطفون في طوابير تمتد كيلومترات من الفجر، بل ويخيمون طوال الليل، في انتظار شراء "الوحش ذو أنياب الأرنب" لابوبو من أحد مراكز التسوق. وقد أثارت هذه اللعبة ضجة كبيرة على الإنترنت مؤخرًا، مما أثار شغف الفتيات والكبار بها، ورغبتهم في اقتنائها لأنفسهم. حتى أن البعض اشترى العشرات منها.

لابوبو هي لعبة فنية صممها الفنان كاسينج لونج من هونج كونج (الصين) في عام 2015، مستوحاة من الوحش ذو الأسنان الحادة في الأساطير الإسكندنافية.

هناك فرق آخر بين لابوبو والوحش ذو الأسنان الحادة في الأساطير الإسكندنافية وهو أن لابوبو لديه العديد من الأزياء والإكسسوارات الخاصة به، مع شعور شرق آسيوي ومناسب لجماليات العديد من الشعوب الآسيوية، بما في ذلك فيتنام.

ليس من المعتاد أن تصبح لعبة ما مشهورة إلى درجة أن يصطف مئات الأشخاص طوال الليل لشرائها.

إذا كانت نسخة الكابيبارا قد أصبحت منتجًا "ساخنًا" في المكتبات ومتاجر الملحقات ومنصات التجارة الإلكترونية قبل بضعة أشهر، فإن لابوبو قد تجاوزت ذلك الآن، حيث خلقت تأثيرًا جماهيريًا من الناس ينتظرون طوال الليل للشراء.

أسعار الألعاب باهظة الثمن. يبلغ سعر النسخة الصغيرة من لابوبو 380,000 دونج فيتنامي، بينما يصل سعرها عبر الإنترنت إلى مليون دونج للقطعة. في السابق، كان سعر كابيبارا أقل، ولكنه لا يزال يصل إلى مئات الآلاف من دونج للقطعة، حسب الطراز والمواد والحجم.

بوب مارت وانغ نينغ CNBC.gif
وانغ نينغ هو المؤسس والرئيس التنفيذي لمجموعة بوب مارت الدولية، المالكة لعلامات "ذا مونسترز"، بما في ذلك لابوبو. الصورة: سي إن بي سي

الرئيس هو ملياردير شاب

لابوبو لعبة فنية من إنتاج بوب مارت، العلامة التجارية "ذا مونسترز". بوب مارت شركة ألعاب صينية أُدرجت في بورصة هونغ كونغ أواخر عام ٢٠٢٠. تشتهر الشركة ببيع ألعاب "مصممين" قابلة للتحصيل، وغالبًا ما تُباع في صناديق "مُغلقة".

أسس وانغ نينغ بوب مارت، وهو رجل أعمال صيني يبلغ من العمر 37 عامًا ويقيم في بكين، وهو مؤسس ورئيس تنفيذي لمجموعة بوب مارت الدولية.

أسس وانغ نينغ بوب مارت عام ٢٠١٠، ويمتلك أكثر من ٤٥٪ من أسهمها. يبيع بوب مارت تماثيل صغيرة بأسعار معقولة بحوالي ٨ دولارات، توضع في صناديق مخفية. تُثير هذه الصناديق فضول المشتري، إذ لا يعرف ما بداخلها.

تتعاون الشركة مع فنانين لإنشاء مجموعة متنوعة من خطوط الألعاب، بما في ذلك لابوبو، وهو أرنب فروي وردي اللون مع مجموعة من أسنان الوحش، وديموس، وهو كائن فضائي ذو شعر على شكل حلوى القطن.

اعتبارًا من 18 أغسطس، وفقًا لمجلة فوربس، بلغ إجمالي أصول وانغ نينج وعائلته 3.3 مليار دولار أمريكي، ليحتلوا المرتبة 1034 على قائمة فوربس لأغنى الأشخاص على هذا الكوكب.

في عام 2023، سجلت بوب مارت إيرادات بلغت حوالي 6.3 مليار يوان (ما يعادل حوالي 880 مليون دولار أمريكي)، أي أعلى بنحو 2.5 مرة من عام 2020 وأعلى بنحو 12 مرة من عام 2018.

أعلنت بوب مارت عن زيادة في أرباحها بعد الضريبة بنسبة تجاوزت 100% على أساس سنوي لتصل إلى 1.19 مليار يوان (حوالي 166 مليون دولار أمريكي) في عام 2023، مدفوعةً بارتفاع مبيعاتها الدولية. وتجاوزت إيرادات بوب مارت خارج الصين القارية مليار يوان في عام 2023. وتبلغ قيمتها السوقية حاليًا أكثر من 6.7 مليار دولار أمريكي.

إيرادات PopMart Statista.gif
إيرادات بوب مارت إنترناشونال على مر السنين. الوحدة: مليار يوان صيني. الرسم البياني: Statista

في عام ٢٠٢٣، افتتحت بوب مارت أيضًا فروعًا في فرنسا وماليزيا وتايلاند وهولندا. وبحلول نهاية عام ٢٠٢٣، كان لدى بوب مارت ٨٠ متجرًا ومئات آلات البيع في هونغ كونغ وماكاو وتايوان (الصين) ودول أخرى.

وقال الرئيس التنفيذي وانج نينج إن النمو في الأسواق خارج الصين سيظل قويا وسيصل إلى ثلاثة أرقام في السنوات المقبلة.

كانت فكرة إنشاء متجر Pop Mart لدى وانج نينج في عام 2009 في جامعة تشنغتشو، لكنه بدأ عمله الخاص بعد رحلة إلى هونج كونج وإعجابه بسلسلة متاجر Log-On، التي تبيع الألعاب بالإضافة إلى مستحضرات التجميل والقرطاسية.

لكن الفكرة المبتكرة تكمن في الألعاب بأسعار معقولة وجذابة في صناديق عمياء. هذا هو الفرق الأكبر بين بوب مارت ومتاجر الألعاب الأخرى. لاحقًا، طور وانغ أيضًا آلات البيع، حيث يضع العملاء المال للحصول على أي لعبة. بالطبع، منتجات بوب مارت جميلة جدًا، وصور الحيوانات مختارة بعناية، وتناسب الهوية الثقافية وذوق المشتري.

بالإضافة إلى البيع في المتاجر، تعمل Pop Mart أيضًا على تعزيز المبيعات من خلال قنوات التجارة الإلكترونية مثل منصة Paqu الخاصة بالشركة أو Tmall التابعة لشركة Alibaba... وفي الوقت الحالي، تمثل الإيرادات من هذه القناة أكثر من 30% من إجمالي إيرادات الشركة.

بالإضافة إلى أفكاره التجارية الفريدة، يُعرف وانغ نينغ أيضًا ببراعته في التسويق. درس وانغ الإعلان في جامعة تشنغتشو، ثم عمل لمدة عام في شركة سينا، الشركة التي تدير موقع التواصل الاجتماعي ويبو.

ليس من قبيل الصدفة أن تحظى لعبة لابوبو بشعبية خاصة في فيتنام مؤخرًا. فهي لعبة يستخدمها ويروج لها العديد من المشاهير في عالم الفن، بالإضافة إلى مستخدمي تيك توك في فيتنام.

في السابق، روّجت ليزا، عضوة الفرقة الكورية بلاك بينك، لهذه اللعبة بطريقة "طبيعية للغاية" عبر منشوراتها على مواقع التواصل الاجتماعي. كما ازدادت شهرة لابوبو عندما استقدمتها دار الأزياء الراقية برونانس إلى عرضها في أسبوع الموضة في ميلانو. ارتدت لابوبو سترة من تصميم برونانس، وجلست في الصف الأمامي من العرض، تمامًا كأي شخصية شهيرة في عالم الترفيه.

وتساهم ظاهرة التخييم طوال الليل لشراء "لابوبو" في هذا الوقت أيضًا في زيادة سخونة لعبة الملياردير وانج نينه في فيتنام خلال موسم شراء الألعاب، أي مهرجان منتصف الخريف هذا العام.

في الآونة الأخيرة، توافد مصنعو الألعاب الصينيون على فيتنام، ليس فقط لاستهداف سوق يبلغ تعداد سكانه 100 مليون نسمة، ويضم عددًا كبيرًا من الشباب، بل أيضًا لمنطقة جنوب شرق آسيا. كما أسس بعض مصنعي الألعاب الصينيين وجودًا لهم في فيتنام، حيث أنشأوا عشرات المصانع، وتعاقدوا مع جهات خارجية لتصدير منتجاتهم إلى العديد من الدول الأخرى، بما في ذلك الولايات المتحدة وأوروبا.

أكثر من 100 مادة قد تكون ضارة بالأطفال موجودة في الألعاب البلاستيكية

كشفت دراسة عالمية أجراها علماء عن وجود أكثر من 100 مادة في الألعاب البلاستيكية قد تكون ضارة بصحة الأطفال.