السبب وراء دخول العديد من العلامات التجارية "الغريبة" للهواتف إلى السوق الفيتنامية

شهد العامان الماضيان موجةً من دخول العلامات التجارية الصينية للهواتف المحمولة إلى السوق. إلا أن السوق المحلية مشبعة، مما لا يترك مجالًا كبيرًا لعلامات تجارية جديدة.

خط هواتف ZTE، إحدى الشركات المدعوة لدخول السوق الفيتنامية. الصورة: Masable .

في الآونة الأخيرة، ظهرت العديد من العلامات التجارية للهواتف المحمولة "الغريبة" والأقل شهرة على رفوف متاجر التجزئة ومنصات التجارة الإلكترونية الفيتنامية، مثل Honor وTecno وZTE وNubia وNothing. معظمها صيني المنشأ. بعضها ظهر في السوق سابقًا، لكنه انسحب بهدوء عندما لم يُحقق نجاحًا يُذكر.

يُظهر دخول العديد من الشركات الجديدة أن سوق الهواتف الذكية المحلي يُظهر بوادر انتعاش، مع تزايد تدريجي في القوة الشرائية. ومع ذلك، فإن فرصة هذه الوحدات لإحداث فرق ليست كبيرة عند تقسيم الحصة السوقية. قبل انضمامها، كان قطاع الهواتف المحمولة المحلي يشهد منافسة شديدة.

انضمام شركة جديدة، وعودة الرجل القديم

بدلاً من الفعاليات الكبرى والإطلاقات الضخمة، اختارت شركات الهواتف المحمولة الصينية الجديدة دخول السوق بهدوء. تبحث هذه الشركات عن موزعين وشركاء محليين، وتركز على المبيعات. في البداية، تعمل بشكل رئيسي عبر القنوات الإلكترونية ووكلاء متوسطي المستوى لخفض التكاليف وخفض أسعار المنتجات.

من بينها، كانت هونر، وهي علامة تجارية مملوكة سابقًا لشركة هواوي، شركة تصنيع معروفة. كانت تعمل في فيتنام قبل حظر الولايات المتحدة لشركة هواوي. في عام ٢٠٢٣، بعد انفصال الشركة عن أعمالها السابقة، عادت إلى فيتنام ببيع بعض المنتجات متوسطة المدى.

من بين الشركات الصينية التي دخلت السوق مؤخرًا، أبدت شركة Honor جدية بالغة، حيث استثمرت في شبكات الاتصالات والتوزيع. بعد المرحلة الأولية التي اقتصرت فيها مبيعاتها على متاجر FPT وبعض قنوات البيع بالتجزئة الصغيرة، دخلت الشركة عالم الهواتف المحمولة، حيث باعت حتى الهواتف القابلة للطي بأسعار تزيد عن 40 مليون دونج.

كتالوج أحد المتاجر يضم العديد من ماركات الهواتف المحمولة الجديدة. الصورة: HHM.

تُعدّ شركة تكنو، التابعة لشركة ترانسيون، لاعبًا بارزًا في هذا المجال. اكتسبت هذه الشركة المصنعة شهرة واسعة ببيعها هواتف منخفضة التكلفة في أفريقيا والهند وبعض دول جنوب شرق آسيا، مثل الفلبين وإندونيسيا. كما باعت الشركة بعض الطُرز في فيتنام بين عامي 2017 و2018، لكنها لم تُحقق نجاحًا يُذكر، ثم غادرت السوق بهدوء.

بدأت هواتف Meizu وZTE وNothing بالظهور مجددًا على رفوف بعض التجار. في الواقع، حتى في موطنها الصين، لا تحظى هذه العلامات التجارية بحصة سوقية كبيرة ولا تُحقق إنجازات بارزة.

من الصعب الفوز بسعر رخيص

بالإضافة إلى تنوع توزيع هواتف Honor، مع وجود العديد من الأجهزة متوسطة التكلفة وعالية الجودة، لا تزال الشركات الصينية التي دخلت السوق مؤخرًا تعتمد استراتيجية منخفضة التكلفة. أطلقت كل من Tecno وZTE وMeizu بطاقات استراتيجية ضمن فئة تتراوح أسعارها بين 2 و5 ملايين دونج. ويركز المصنعون على معايير مثل البطاريات الكبيرة والشاشات الكبيرة وذاكرة الوصول العشوائي (RAM) الكبيرة لجذب المشترين.

تُتيح مشاركة العلامات التجارية الجديدة للمستخدمين الفيتناميين خيارات أوسع عند اختيار خطوط الهاتف. كما تُسهم المنافسة في خفض أسعار المنتجات ونشر العديد من التقنيات الجديدة. وفي حديثه مع تري ثوك - Znews ، صرّح السيد لاك هوي، ممثل شركة CellphoneS، بوجود فجوة في قطاع الهواتف منخفضة التكلفة، فعندما لا تُولي العلامات التجارية الكبرى اهتمامًا، تُتاح لها فرصة الاختراق.

حصة سوق الهواتف المحمولة في فيتنام في الربع الأول من عام ٢٠٢٥. الصورة: Counterpoint Research.

قالت السيدة هوانغ تام، ممثلة شركة هوانغ ها موبايل: "يُظهر هذا الانتعاش جزئيًا استعادة السوق الفيتنامية لقوتها الشرائية بعد فترة من التراجع من أواخر عام 2022 إلى منتصف عام 2023. ويُقيّمون هذا السوق كسوق واعدة، ويشهد انتعاشًا سريعًا، لا سيما في فئات الهواتف المتوسطة والرائجة".

ومع ذلك، يظهر الواقع أن السوق الفيتنامية لا تفتقر إلى العلامات التجارية للهواتف المحمولة وخيارات الهواتف الشعبية.

حاليًا، تتنافس سامسونج وشاومي وأوبو بشراسة في جميع القطاعات. وتحاول فيفو وريلمي منذ سنوات طويلة الوصول إلى المراكز الثلاثة الأولى، لكنهما ما زالتا عاجزتين عن ذلك، كما أن حصتهما السوقية غير مستقرة. في السنوات الأخيرة، دأبت آبل على إطالة عمر هواتفها وخفض أسعار هواتف آيفون، مما زاد من حدة المنافسة في فئة الهواتف التي يبلغ سعرها 10 ملايين دونج.

تتمتع العلامات التجارية الكبرى بمزايا مرموقة، ومستخدمين مخلصين، وشبكات توزيع واسعة، واستراتيجيات عمل مدروسة. ويرى الخبراء أن الشركات المصنعة الجديدة ستواجه صعوبة في تمييز نفسها إذا اقتصرت مبيعاتها على الهواتف الرخيصة.

المصدر: https://znews.vn/ly-do-nhieu-hang-dien-thoai-la-gia-nhap-thi-truong-viet-nam-post1571032.html