يُثير مقدمو البرامج الافتراضيون ضجة في سوق التلفزيون الهندي

[إعلان 1]

وصف مدير القناة، جاغي مانغات باندا، أول ظهور ليزا بأنه "علامة فارقة في البث والصحافة الرقمية". وسواءً أكان ذلك إيجابيًا أم سلبيًا، يبدو أن لكل شخص رأيه في مذيعة الذكاء الاصطناعي في قناة أوديشا.

ترتدي ليزا ساريًا أصفر-بني، وهي مُكلفة بتقديم الأخبار على المنصات الرقمية، وقراءة الأبراج، وتقديم أخبار الطقس والرياضة . يوضح باندا أن مُقدّمي البرامج الافتراضيين مسؤولون عن مهام متكررة، مما يُتيح للموظفين التركيز على الإبداع وتقديم أخبار بجودة أعلى.

ومع ذلك، فإن ظهور ليزا وغيرها من مذيعي الذكاء الاصطناعي الحديثين أثار جدلاً حول مستقبل وسائل الإعلام في الهند، وهي ظاهرة يمكن رؤيتها في بلدان آسيوية أخرى، من الصين إلى جنوب شرق آسيا.

ليزا، مقدمة برامج في قناة أوديشا التلفزيونية، الهند. (الصورة: يوتيوب).

الذكاء الاصطناعي أداة فعّالة للوصول إلى الجمهور في بلد كالهند، حيث تتعايش مئات اللغات. ليزا ليست أول مذيعة ذكاء اصطناعي في البلاد، بل سناء من مجموعة "إنديا توداي". بالإضافة إلى تقديم الأخبار باللغات الإنجليزية والهندية والبنغالية، تتحدث سناء أيضًا 75 لغة أخرى.

تصف كالي بوري، نائبة رئيس صحيفة "إنديا توداي"، سانا بأنها "مشرقة، متألقة، خالدة، لا تعرف الكلل". في كارناتاكا، تستعين قناة "باور تي في" أيضًا بالمذيعة الافتراضية "ساونداريا".

تعتمد الموجة الجديدة من مذيعي الذكاء الاصطناعي على خوارزميات تعلم آلي تُحلل البيانات من الأخبار إلى مقاطع الفيديو . ووفقًا لموقع الحكومة الهندية الإلكتروني، يقوم المذيع الافتراضي "بجمع ومراقبة وتصنيف ما يُقال، وتحديد هوية صاحبه، ثم يُحوّل البيانات إلى معلومات قابلة للاستخدام".

ويقول المنتجون إن المضيفين الافتراضيين فعالون من حيث التكلفة، ويسمحون للقنوات ببث الأخبار بعدة لغات، ومعالجة كميات كبيرة من البيانات بسرعات غير عادية، ولا يعانون من "مرض المشاهير" مثل البشر.

من ناحية أخرى، يقول النقاد إن هذه التقنية تُهدد بتقويض مصداقية وسائل الإعلام. كما تفتقر الروبوتات إلى مهارات الملاحظة والخبرة التي يتمتع بها الصحفيون. قالت مُعلمة في دلهي إنها غيّرت القناة فورًا عندما رأت مذيعًا افتراضيًا بسبب صوته الرتيب وإيماءاته الرتيبة.

على غرار تقنيات الذكاء الاصطناعي الأخرى، تثير تطبيقات التحكم الآلي الافتراضية مخاوف بشأن فقدان الموظفين لوظائفهم، على الرغم من طمأنة الشركات المصنعة لهم بأنها لن تحل محل البشر أبدًا.

صرح متحدث باسم باور تي في أن القناة تسعى فقط إلى استغلال قوة التكنولوجيا لتجربة أشياء جديدة ومثيرة. إضافةً إلى ذلك، سيساعد مقدمو البرامج الافتراضيون متعددو اللغات المزيد من الناس على الوصول إلى الأخبار.

مهما كان الجدل، فإن استخدام الذكاء الاصطناعي في غرف الأخبار يُمثل اتجاهًا من غير المرجح أن يتراجع. فقد أظهر استطلاع للرأي نشرته الجمعية العالمية لناشري الأخبار في مايو 2023 أن 49% من غرف الأخبار العالمية تستخدم أدوات ذكاء اصطناعي مثل ChatGPT.

أشار متين أحمد، الأستاذ المساعد في مركز آزاد كشمير لدراسات الاتصال الجماهيري (الهند)، إلى أن أي تقنية جديدة تُسبب ارتباكًا في البداية. على سبيل المثال، خشي منتجو الأفلام من أن تحل الرسوم المتحركة محل الممثلين، لكن هذا لم يحدث قط.

سادت مخاوف مماثلة صناعة النشر مع انطلاق الإنترنت. خشي الكثيرون أن يكون الإنترنت ناقوس خطر على الكتب والصحف، لكن الحقيقة هي أنه في أي عمل إبداعي، لا بديل عن الإنسان. وإلى أن يتفوق الذكاء الاصطناعي على البشر، سيظل الإنسان مفتاح الابتكار.

ويتوقع أحمد أن الذكاء الاصطناعي سيخلق المزيد من الوظائف في صناعة الإعلام مع تحديث المحتوى.

(وفقا لصحيفة نيكي)