تعزيز العلامة التجارية الوطنية من خلال الجذب الثقافي والسياحي

في ظل اقتصاد عالمي متقلب، أصبح بناء وتطوير علامة تجارية وطنية أولوية قصوى لكل دولة. بالنسبة لفيتنام، الدولة الغنية بالتقاليد الثقافية والمناظر الطبيعية الخلابة، يُعدّ الجمع بين الترويج الثقافي والسياحي الوطني (VHDL) والترويج التجاري (XTTM) أولوية قصوى. وقد أصدر رئيس الوزراء مؤخرًا التوجيه رقم 18/CT-TTg، بتاريخ 18 يونيو 2025، بشأن تنفيذ مهام وحلول ترويج التجارة الداخلية والخارجية، مؤكدًا مجددًا أهمية هذه الاستراتيجية.

إنشاء مساحة نابضة بالحياة لتجربة ثقافية وطهي

"النفوذ" الاقتصادي والتجاري

وفقًا لمكتب الإحصاء العام، في الأشهر الخمسة الأولى من عام 2025، بلغ عدد الزوار الدوليين إلى فيتنام أكثر من 9.2 مليون، بزيادة قدرها 21.3٪ عن نفس الفترة في عام 2024. وفي مايو 2025 وحده، بلغ عدد الزوار الدوليين إلى بلدنا 1.53 مليون، بزيادة قدرها 10.5٪ عن نفس الفترة في عام 2024. والجدير بالذكر أن السوقين الصينية والكورية كانتا في المقدمة بواقع 2.36 مليون و1.9 مليون زائر على التوالي، مساهمتين بما يقرب من نصف إجمالي عدد الزوار الدوليين.

وفقًا لوزارة الثقافة والرياضة والسياحة (DOCST)، من المتوقع أن تستقبل آن جيانج حوالي 7.1 مليون زائر خلال الأشهر الستة الأولى من عام 2025 (أي ما يعادل نفس الفترة من عام 2024، ويقدر أن يصل إلى 71% من خطة عام 2025). ومن بينهم، من المتوقع أن يصل عدد الزوار الدوليين إلى 17,000 زائر (بزيادة قدرها 21% عن نفس الفترة من عام 2024). ومن المتوقع أن تصل إيرادات الأنشطة السياحية إلى 8,200 مليار دونج فيتنامي (بزيادة قدرها 2.5% عن نفس الفترة من عام 2024، ويقدر أن يصل إلى 76% من خطة عام 2025).

تُظهر الأرقام المذكورة أعلاه الإمكانات الهائلة التي يوفرها الترويج لـ VHDL. فزيادة عدد الزوار الدوليين لا تُدرّ إيرادات مباشرة على قطاع الخدمات والإقامة فحسب، بل تفتح أيضًا الباب أمام وصول المنتجات المحلية إلى السياح. فعندما يختبرون ثقافة الطهي، أو يشترون الهدايا التذكارية أو المنتجات التقليدية، تُعدّ هذه القنوات الأكثر فعالية لترويج التجارة. ولذلك، يُمثّل إصدار رئيس الوزراء للتوجيه 18/CT-TTg توجهًا استراتيجيًا عميقًا، يُجسّد رؤية الحكومة بعيدة المدى في تحقيق أقصى استفادة من المزايا غير المادية التي تتمتع بها البلاد.

تشمل المهام الرئيسية المحددة ما يلي: تعزيز أنشطة الترويج التجاري للتصدير، وزيادة الحصة السوقية للسلع الفيتنامية في الأسواق التقليدية والأسواق المشمولة باتفاقية التجارة الحرة/اتفاقية الشراكة الاقتصادية الشاملة. وفي الوقت نفسه، توسيع وتنويع أسواق التصدير، وتقليل الاعتماد على بعض الأسواق عالية المخاطر. ويتمثل أبرز ما في التوجيه في تكليف وزارة الثقافة والرياضة والسياحة بمهمة الترويج للأنشطة الثقافية والسياحية الوطنية، إلى جانب الترويج التجاري من خلال الفعاليات الثقافية والطهوية والسياحية الدولية. وتُعد هذه خطوة إبداعية، تُحوّل القيم الثقافية والطهوية الفريدة لفيتنام إلى جسر متين لترويج المنتجات الفيتنامية للعالم.

استغلال الهوية المحلية

يُشدد التوجيه أيضًا على دعم المحليات والشركات لاستغلال العوامل الثقافية والهويات المحلية لبناء علامات تجارية لمنتجات التصدير، مثل منتجات OCOP (برنامج منتج واحد لكل بلدية) والحرف اليدوية. تُمثل هذه الرؤية الاستراتيجية رؤيةً تُرسي القيم التقليدية والأصلية كأساس للتنمية الاقتصادية الحديثة. في الواقع، تتمتع صناعة الحرف اليدوية الفيتنامية بإمكانيات هائلة، حيث تُباع منتجات الروطان والخيزران الفيتنامية في 163 دولة ومنطقة. سيُتيح دمج هذه المنتجات في فعاليات VHDL الدولية فرصًا غير مسبوقة، مما يُساعد المنتجات ذات الروح الوطنية على ترسيخ مكانتها في السوق العالمية.

في مقاطعة آن جيانج، ذات الثقافة الغنية والمنتجات الغنية، أدرك قادة المقاطعة هذا الأمر بوضوح. صرّح رئيس اللجنة الشعبية لمقاطعة آن جيانج، هو فان مونج، قائلاً: "تفخر آن جيانج بالعديد من المنتجات التي تعكس هوية منطقة دلتا ميكونغ، مثل سكر النخيل، وصلصة سمك لينه، وخاصة حرير تان تشاو. ولتطوير هذه المنتجات، تنسق المقاطعة بنشاط مع وزارة الثقافة والرياضة والسياحة، ووزارة الصناعة والتجارة، وتشارك بنشاط في المعارض الدولية، للتعريف بالثقافة والمأكولات المحلية. ويهدف الجمع بين العروض الثقافية، وتجربة الطهي، وطرح المنتجات إلى إحداث تأثير إيجابي، مما يُسهّل وصول منتجات المقاطعة إلى العملاء، ويعزز الثقة، ويعزز مكانة العلامة التجارية."

المستقبل مفتوح على مصراعيه

لتحقيق هذه الأهداف، يتطلب توجيه رئيس الوزراء تنسيقًا وثيقًا ومتزامنًا بين الوزارات والفروع والمحليات والجمعيات الصناعية. كُلِّفت وزارة الثقافة والرياضة والسياحة بتوجيه شركات السياحة لتنفيذ الأنشطة الترويجية، وترويج السياحة، وتحسين جودة الخدمات لتلبية احتياجات السياح المحليين وجذب الزوار الدوليين. ويُعَدُّ تعزيز التعاون مع وزارة الصناعة والتجارة ووزارة الخارجية لتنظيم "أسبوع المنتجات الفيتنامية" بالتزامن مع المهرجانات الثقافية في الأسواق الرئيسية مبادرةً رائدة. يُقدِّم هذا النشاط المنتجات ويُتيح مساحةً لتجربة الثقافة والمأكولات الفيتنامية النابضة بالحياة، مما يُساعد المستهلكين الدوليين على فهم أصل كل منتج فيتنامي وقصته بشكل أفضل. وهذا من شأنه تعزيز الثقة وتشجيع قرارات الشراء.

طلب رئيس الوزراء من اللجان الشعبية في المحافظات والمدن المركزية التنسيق بشكل استباقي مع الوزارات والفروع والجمعيات لتنفيذ أنشطة الترويج التجاري، وتطوير الأسواق، وجذب وتوسيع الاستثمارات في الإنتاج والأعمال. الهدف هو بناء قدرات إنتاجية جديدة، وضمان توفير سلع عالية الجودة لتلبية احتياجات كل من أسواق التصدير والأسواق المحلية. بالإضافة إلى ذلك، تنسق وزارة الصناعة والتجارة بشكل وثيق مع الجهات المعنية لتنفيذ برامج الترويج التجاري، وتقترح بشكل استباقي محتويات ترويجية تناسب خصائص كل قطاع لدمجها في البرامج الوطنية. المشاركة الفعالة في التحول الرقمي وتعزيزه في أنشطة الترويج التجاري لمساعدة الشركات على الوصول إلى العملاء بشكل أكثر فعالية في العصر الرقمي.

إن التوجيه 18/CT-TTg الصادر عن رئيس الوزراء ليس مجرد خطة عمل، بل هو أيضًا دليل إرشادي للتنمية المستدامة للاقتصاد الفيتنامي. فمن خلال تحديد وتعظيم قيمة الثقافة والمأكولات والسياحة كأصول لا تُقدر بثمن، إلى جانب حلول حديثة لترويج التجارة، تفتح فيتنام طريقًا جديدًا لترسيخ مكانتها على الساحة الدولية. إنه طريقٌ لا يُصبح فيه كل طبق شهي، وكل رقصة تقليدية، وكل بقعة خلابة مصدر فخر وطني فحسب، بل أيضًا "سفيرًا" صامتًا، ينشر جوهر فيتنام ويعزز الازدهار الاقتصادي، ويدفع المنتجات والثقافة الفيتنامية إلى الأمام على خريطة العالم.

الخميس ثاو

المصدر: https://baoangiang.com.vn/nang-tam-thuong-hieu-quoc-gia-bang-suc-hut-van-hoa-va-du-lich-a422946.html