"الرجل الكبير" في نظام التوزيع يروج لمنتجات OCOP في الخارج

الهدف من أنظمة التوزيع الكبيرة هو بناء سلسلة قيمة مستدامة، وتعزيز الاستهلاك المحلي لمنتجات OCOP وإنشاء أرضية لوصول المنتجات إلى أبعد مدى.

ملتزمون بالتعاون طويل الأمد مع الشركات المصنعة المحلية

في إطار البرنامج الوطني لترويج التجارة 2024، عقدت وزارة الصناعة والتجارة يوم 1 نوفمبر 2024 ندوة حول "ربط وتعزيز استهلاك منتجات OCOP في أنظمة التوزيع الحديثة في الخارج".

وفي الندوة استمع الحضور والتعاونيات والمؤسسات إلى العديد من الآراء من شركات التوزيع المحلية والأجنبية.

أكد السيد نجوين ترونغ توان، مدير إدارة الممتلكات والتنسيق في نظام السوبر ماركت والمتاجر WinMart/WinMart+/WiN ( Wincommerce ): " نسعى دائمًا لدعم المنتجات الفيتنامية، مع إعطاء الأولوية لتطوير الشركات المحلية. وبصفتنا موزعًا رئيسيًا، فنحن دائمًا على أهبة الاستعداد لدعم المحليات والشركات الصناعية والتعاونيات والمزارعين، لتطوير مصادر السلع بشكل مستدام لنظام البيع بالتجزئة الحديث WinMart/WinMart+/WiN على مستوى البلاد، بما يلبي احتياجات المستهلكين المحليين والسياح الدوليين إلى فيتنام على النحو الأمثل ".

تحدث السيد نجوين ترونغ توان، مدير إدارة الممتلكات والتنسيق في نظام السوبر ماركت والمتاجر WinMart/WinMart+/WiN (Wincommerce)، في الندوة. الصورة: فونغ كوك.

فيما يتعلق بسوق منتجات OCOP - "مجتمع واحد، منتج واحد"، أشار السيد توان إلى أن "هذه المجموعة من المنتجات تتمتع بإمكانيات كبيرة للتطور القوي. بفضل موادها الخام الفريدة، وعمليات إنتاجها التقليدية، وإرثها الثقافي الغني، تجذب منتجات OCOP المستهلكين بسهولة. وبفضل الالتزام بمعايير الإنتاج، وعمليات مراقبة الجودة الصارمة، وسياسات الدعم الحكومية، مثل بناء العلامة التجارية، وتطوير العبوات، والملصقات، وغيرها، تتمتع العديد من منتجات OCOP بجودة موثوقة، وقادرة على المنافسة ليس فقط محليًا، بل أيضًا في السوق الدولية ".

في سياق التكامل، لا يُسهم إدخال منتجات OCOP في منظومة توزيع التجزئة في زيادة استهلاك السلع فحسب، بل يُعزز أيضًا من ترويج المنتجات المحلية للمستهلكين. لا يُعدّ نظام التجزئة منصةً للتجارة فحسب، بل يُسهم أيضًا في الترويج لمنتجات OCOP بفعالية أكبر. وهذا لا يُساعد العملاء على فهم جودة المنتجات ومنشأها بشكل أفضل فحسب، بل يُعزز أيضًا ثقة العملاء بالعلامات التجارية المحلية.

ومع ذلك، ووفقًا للسيد توان، لا تزال منتجات OCOP تواجه بعض الصعوبات في الوصول إلى شبكات التوزيع الكبيرة. ومن أكبر هذه الصعوبات صغر حجم الإنتاج، مما يؤدي إلى عدم استقرار العرض وصعوبة تلبية طلب السوق، خاصةً خلال مواسم الذروة. إضافةً إلى ذلك، لا يزال استيفاء المتطلبات الصارمة للوثائق القانونية ومعايير الجودة وعمليات التوزيع في أنظمة البيع بالتجزئة الحديثة يُمثل تحديًا كبيرًا للعديد من موردي OCOP.

على الرغم من امتلاكها الكثير من الإمكانات، إلا أن معظم منتجات OCOP لا تزال لا تتمتع بتأثير كبير على العلامة التجارية مقارنة بالمنتجات في نفس القطاع في السوق، مما يشكل تحديًا كبيرًا في كيفية جعل منتجات OCOP تبرز وتصل إلى عدد كبير من العملاء.

علاوة على ذلك، فإن نقل البضائع يشكل أيضًا تحديًا كبيرًا لأن منتجات OCOP تأتي بشكل أساسي من المناطق الريفية والجبلية، مما يتطلب تنسيقًا مستقرًا حتى تصل المنتجات إلى المستهلكين بسرعة وبشكل منتظم.

وفي مناقشة هذا المحتوى، أشار السيد نجوين دوك توان - المدير التجاري لنظام توزيع MM MegaMarket، أيضًا إلى بعض التحديات التي يجب على منتجات OCOP الفيتنامية الاهتمام بها.

السيد نجوين دوك توان - المدير التجاري لشبكة توزيع إم إم ميجا ماركت. تصوير فونغ كوك

أولاً ، تختلف المعايير واللوائح الخاصة بأنظمة التوزيع الأجنبية، مما يخلق حواجز أولية أمام المصنعين المحليين، وخاصة فيما يتعلق باختلاف حجم الصادرات في مختلف البلدان، وهو ما يحدث فرقاً في إمكانية تصدير المنتج أم لا.

ثانيًا، فيما يتعلق بجودة المنتج، يجب أن تكون متطلبات الجودة في الدول الأجنبية واحدة من المرحلة الأولى إلى الأخيرة، مع رقابة صارمة على كمية المبيدات أو تركيب المنتج. ثانيًا، إذا لم نتمكن من اختيار شريك تصدير، فسيكون من الصعب تخطيط الإنتاج على مدار العام، مما سيؤثر على الإنتاج.

وبحسب السيد توان، فإن قدرة كيانات OCOP لا تزال ضعيفة للغاية، وخاصة فيما يتعلق بتلبية احتياجات الأسواق الدولية المتطلبة مثل الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة... وهو أمر صعب للغاية ويتطلب عمليات وفحوصات واضحة للغاية.

ثالثًا ، عند التصدير إلى الأسواق العالمية، نواجه منافسة شرسة، لا سيما المنتجات الصينية ذات التصاميم والتغليف والأنماط الجذابة. في هذا الصدد، لا تتمتع فيتنام بالكفاءة والمرونة المطلوبة.

بناءً على ما سبق، أشار المدير التجاري لنظام توزيع MM MegaMarket إلى ضرورة قيام شركات OCOP والتعاونيات بتطوير أساليب التغليف والتعرف على ثقافة واتجاهات الاستهلاك في المناطق المُصدّرة. على سبيل المثال، في السوق الكورية، وهي سوق ناشئة، يُولى اهتمام خاص للمنتجات الزراعية. كما تُولي بعض الدول، مثل الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة، اهتمامًا خاصًا بجودة التغليف المُعاد تدويره، وفرض رقابة صارمة على الجودة...

جهود للترويج لمنتجات OCOP على نطاق واسع

إدراكًا للصعوبات التي يواجهها المصنعون والتعاونيات والشركات التي تتاجر في منتجات OCOP، بذل نظام السوبر ماركت والمتجر WinMart/WinMart+/WiN دائمًا جهودًا لدعم مصنعي OCOP.

من أساليب الدعم الفعّالة إعطاء الأولوية لعرض منتجات OCOP في أماكن مناسبة في المتاجر الكبرى، بدءًا من الرفوف الرئيسية ووصولًا إلى المناطق الترويجية البارزة. هذا يُساعد منتجات OCOP على جذب انتباه العملاء، خاصةً خلال الحملات الترويجية الكبرى.

أنظمة التوزيع الكبيرة مفتوحة دائمًا، مما يُهيئ الظروف لوصول منتجات OCOP إلى أبعد مدى. الصورة: فونغ كوك

بالإضافة إلى ذلك، يُمكّن النظام موردي OCOP من اختيار طرق توصيل مرنة، بدءًا من التسليم في مستودعات WinCommerce العابرة وصولًا إلى التسليم المباشر لكل سوبر ماركت ومتجر، مما يُحسّن عملية التوزيع. هذا يضمن سيرها بسلاسة وكفاءة.

ومع ذلك، من أجل دخول منتجات OCOP إلى نظام التوزيع وكذلك الحفاظ على التنمية المستدامة، يأمل ممثلو أنظمة السوبر ماركت والمتاجر WinMart/WinMart+/WiN أن يتمكن الموردون من ضمان جودة المنتج المستقرة والتحسين المستمر لتلبية الطلب في السوق.

أولاً ، يجب أن تكون المنتجات عالية الجودة وذات سمعة طيبة وشفافة في المنشأ؛ وعلى وجه الخصوص، يجب أن يظهر على ملصق المنتج أو العبوة معلومات واضحة حول الموقع الجغرافي/المقاطعة/مكان المنشأ للمنتج.

ثانيًا ، يجب الالتزام الصارم بالوثائق القانونية وسجلات المنتجات ومعايير سلامة الأغذية. وهذا شرط أساسي لعرض المنتجات في أنظمة السوبر ماركت الحديثة، مما يضمن قانونية المنتجات وامتثالها لمعايير السلامة.

فيما يتعلق بتجربة التعاون، حققت منتجات OCOP عالية الجودة نجاحًا كبيرًا مؤخرًا في متاجر WinMart/WinMart+/WiN، بما في ذلك صلصة أرز تام دوك اللزج وكعكة الفاصوليا الخضراء هوانغ جيانغ. لا تُعزز هذه المنتجات علامتها التجارية من خلال جودتها فحسب، بل أيضًا من خلال تاريخها العريق وثقافتها المحلية. وما يُسهم في نجاح هذه المجموعة من المنتجات ليس فقط جودتها العالية، بل أيضًا التنسيق الوثيق بين المورد ونظام البيع بالتجزئة.

الهدف الأسمى الذي تسعى WinCommerce إلى تحقيقه هو بناء سلسلة قيمة مستدامة، ليس فقط لتعزيز الاستهلاك المحلي لمنتجات OCOP، بل أيضًا لتهيئة بيئة مواتية لمنتجات OCOP الفيتنامية للوصول إلى الأسواق العالمية. نحن ملتزمون بمواصلة دعم مصنعي OCOP، والارتقاء المستمر بجودة المنتجات وعمليات الإنتاج، مما يساعد منتجات OCOP الفيتنامية على ترسيخ مكانتها. وفي الوقت نفسه، نواصل تهيئة الظروف المثلى لدخول المنتجات إلى منظومة البيع بالتجزئة، وتطبيق برامج ترويجية لعرض المنتجات والترويج لها ، كما أكد السيد توان.

متفقًا مع هدف السيد توان، أكد المدير التجاري لنظام توزيع MM MegaMarket: " نلتزم بأنه إذا ضمنت منتجات OCOP جودة وكالات الإدارة المحلية أو الحكومية واستوفت معايير العملاء، فسنعرضها وندعم وصولها إلى العملاء المحتملين. وهذه إحدى مسؤوليات الشركات تجاه المنتجات الفيتنامية ".

المصدر: https://congthuong.vn/ong-lon-he-thong-phan-phoi-thuc-day-san-pham-ocop-xuat-ngoai-356232.html