تعزيز القوة الثقافية

عندما تُدرّ القيم الثقافية والتراثية والفنية أرباحًا، فإنها لا تُغذّي نفسها فحسب، بل تُسهم أيضًا في خلق موارد جديدة، مما يُؤثّر إيجابًا على مجالات أخرى في الصناعة الثقافية. وتُعتبر السينما، على وجه الخصوص، صناعة ثقافية تتطلب احترافية عالية، بدءًا من عملية الإنتاج والتوزيع، وصولًا إلى استراتيجيات التسويق، وتحقيق أرباح كبيرة.

بالعودة إلى ما قبل عقدين من الزمن، كانت السينما الفيتنامية رائجة بأعمالها المُنتجة حسب الطلب، معتمدةً على "حليب الميزانية"، لذا افتقرت معظمها إلى العناصر الأساسية للصناعة. لذلك، كانت دورة حياة الأفلام قصيرة ويصعب وصولها إلى الجمهور. مع انتشار موجة التنشئة الاجتماعية، وخاصةً في مدينة هو تشي منه - حيث انضم إليها منتجو القطاع الخاص بسرعة، خلقت السينما سوقًا نابضًا بالحياة. ونتيجةً لذلك، ظهرت سلسلة من الأعمال ذات الإيرادات المرتفعة، التي تراوحت بين عدة مليارات ومئات المليارات من الدونغ الفيتنامي، لا سيما في السنوات الخمس الماضية. وأصبحت السينما دليلًا نموذجيًا على قصة التسويق الناجح.

السينما مثالٌ نموذجيٌّ على توظيف قيمها الخاصة لخلق الموارد، وتعزيز التنمية في اتجاهٍ أكثر استدامةً واستقلالية. عمليًا، أثبتت العديد من مجالات الصناعة الثقافية الأخرى، مثل السياحة الثقافية والفنون الأدائية والأزياء ، قدرتها على تحقيق ربحٍ كبير. تُظهِر البرامج الفنية، وأمسيات الحفلات الموسيقية مثل "أن تراي فونغان كونغ جاي" و"أن تراي ساي هاي"، أو وجهات السياحة الثقافية الشهيرة، وبصمات الموضة الفيتنامية على منصات العرض المحلية والأجنبية، نجاحًا ملحوظًا في عملية تسويق الثقافة بطريقةٍ إبداعيةٍ وصحيحة.

يكمن نجاح نموذج "استخدام الثقافة لتنمية الثقافة" في المقام الأول في القضاء تدريجيًا على التحيز القائل بأن الثقافة مجرد مجال للإنفاق المالي. فعندما تتمكن الثقافة من خلق قيمتها الخاصة، ودعم نفسها، وإعادة الاستثمار فيها، فإن ذلك يعني أيضًا تقليل الاعتماد على ميزانية الدولة تدريجيًا. فطبيعة عملية "تسويق الثقافة" تتمثل في دمج المجالات الثقافية في مجرى الاقتصاد العام. وعندما تُعتبر الثقافة نوعًا خاصًا من المنتجات السلعية، فإنها تُجبر على اتباع القواعد الأساسية: العرض والطلب، والمنافسة، وقيمة الاستخدام، والقدرة على الاستهلاك. وهذا يتطلب من المنتجات الثقافية، لكي تبقى وتتطور، أن تبقى في السوق أولًا. ولتحقيق ذلك، من الضروري كسر القوالب النمطية القديمة، وخاصة في عقلية الإنتاج "القائمة على النظام"، والتوجه نحو فهم احتياجات الجمهور وأذواقه. فعندما تلتقي الثقافة بالسوق، فإنها لا تجذب انتباه المجتمع فحسب، بل تفتح أيضًا فرصًا لتعبئة العديد من الموارد، بما في ذلك الاستثمار خارج الصناعة - وهو عامل بالغ الأهمية "لتكثيف رأس المال" للتنمية الثقافية. من هنا، تتشكل دورة إيجابية: استثمار مربح - إعادة استثمار - توسع السوق - حياة ثقافية غنية - المساهمة في زيادة الناتج المحلي الإجمالي. هذا هو المسار الأمثل لبناء صناعة ثقافية تتمتع بالهوية والحيوية الاقتصادية، وتكون قريبة من المجتمع ومتكاملة مع مسار التنمية العام.

ومع ذلك، لا يمكن تحقيق "تنمية الثقافة بالثقافة" بين عشية وضحاها. إنها عملية تتطلب خارطة طريق واضحة، واستراتيجية مناسبة، ونظام حلول متزامنة. وفي هذه العملية، لا يزال للدولة دور أساسي: بناء ممر قانوني، وصياغة السياسات، وتنظيم السوق، ووضع آليات لتشجيع التنمية. ومع ذلك، فإن جوهر الأمر هو إنشاء منظومة ثقافية مستدامة - حيث تُخطط الموارد وتُستثمر بشكل منهجي وطويل الأجل، مع التركيز الصحيح، والنقاط الرئيسية، والجودة، والأهم من ذلك كله، يجب ضمان الهوية الوطنية، بما يتماشى مع اتجاه التكامل. فقط عندما تصبح الثقافة مجالًا مربحًا، ولديه قدرة على التصدير، وله مكانة واضحة في الحياة الاجتماعية والاقتصادية، ستصبح "تنمية الثقافة بالثقافة" حقيقة حية وقابلة للتنفيذ، ولن تبقى مجرد شعار.

فان توان

المصدر: https://www.sggp.org.vn/phat-huy-suc-manh-van-hoa-post800447.html