الشراكة الاقتصادية الإقليمية الشاملة والفجوة في العلامة التجارية للشركات الفيتنامية

ويعد تحديد موقع العلامة التجارية هو السبيل لمساعدة فيتنام على تحسين صادراتها في سوق الشراكة الاقتصادية الإقليمية الشاملة، مما يخلق ميزة تنافسية مستدامة في سلسلة القيمة الإقليمية.

يتم تصدير الكثير ولكن العلامة التجارية غامضة

من المتوقع أن تُشكّل الشراكة الاقتصادية الإقليمية الشاملة (RCEP)، التي دخلت حيز التنفيذ رسميًا في 1 يناير 2022، نقطة تحول تُحدث زخمًا جديدًا، وتُعزز التعاون التجاري والاستثماري بين فيتنام ودولها الأعضاء. بعد أكثر من ثلاث سنوات من التنفيذ، حققت الشراكة نموًا ملحوظًا في الصادرات، مُشكّلةً بذلك "طريقًا سريعًا" للسلع الفيتنامية للوصول إلى الأسواق المُحتملة.

تُعدّ المأكولات البحرية الفيتنامية من المنتجات التي تحظى بإقبال كبير في سوق اتفاقية الشراكة الاقتصادية الإقليمية الشاملة. ووفقًا لدائرة الجمارك، ستتجاوز صادرات فيتنام من المأكولات البحرية 10 مليارات دولار أمريكي في عام 2024، وهي نتيجة مُبهرة في ظلّ ظروف صعبة. وفي الأشهر الثمانية الأولى من عام 2025، سيصل حجم صادرات المأكولات البحرية في بلدنا إلى حوالي 7.15 مليار دولار أمريكي، بزيادة قدرها 13.5% عن الفترة نفسها من عام 2024.

من المتوقع أن تستمر صادرات فيتنام من المأكولات البحرية إلى سوق الشراكة الاقتصادية الإقليمية الشاملة في الارتفاع في الفترة المقبلة مع زيادة القدرة التنافسية لمنتجات المأكولات البحرية الفيتنامية - الصورة: بينه نجوين

شهدت أسواق استيراد المأكولات البحرية الفيتنامية الرئيسية في منطقة الشراكة الاقتصادية الإقليمية الشاملة، مثل الصين واليابان وكوريا الجنوبية ورابطة دول جنوب شرق آسيا (آسيان)، معدلات نمو إيجابية. والجدير بالذكر أن صادرات المأكولات البحرية إلى الصين خلال الأشهر الثمانية الأولى بلغت 1.42 مليار دولار أمريكي، بزيادة تقارب 39%، بينما بلغت صادرات اليابان 1.1 مليون دولار أمريكي، وبلغت صادرات كوريا الجنوبية 558 مليون دولار أمريكي.

ومن المتوقع أن يصل حجم صادرات المأكولات البحرية في بلدنا إلى 11 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2025 إذا استمرت الشركات في استغلال سوق اتفاقية التجارة الحرة بشكل عام واتفاقية الشراكة الاقتصادية الإقليمية الشاملة بشكل خاص.

وبالإضافة إلى المأكولات البحرية، شهدت العديد من المنتجات الأخرى أيضًا نموًا عند تصديرها إلى سوق اتفاقية الشراكة الاقتصادية الإقليمية الشاملة في الآونة الأخيرة.

وفقاً للخبراء، تُعدّ فوائد اتفاقية الشراكة الاقتصادية الإقليمية الشاملة هائلة، إلا أن العديد من الشركات الفيتنامية لم تستفد منها بالكامل بعد. والجدير بالذكر أنه على الرغم من تصدير العديد من السلع الفيتنامية إلى هذه الكتلة السوقية، إلا أنه من الصعب للغاية إيجاد علامة تجارية مستقلة في السوق، وقليل من الشركات تُركّز على تطوير علاماتها التجارية الخاصة لتتمكن من ترسيخ مكانتها في هذه السوق.

صرحت السيدة ترينه هوين ماي، نائبة رئيس إدارة سياسات ترويج التجارة بوكالة ترويج التجارة ( وزارة الصناعة والتجارة )، بأن معظم الشركات الفيتنامية حاليًا هي شركات صغيرة ومتوسطة، تُصدر منتجاتها بشكل رئيسي عبر سلاسل التجهيز أو تُصدر المواد الخام كمدخلات للمُصنّعين والمُصنّعين في الخارج. بعد ذلك، تُعالج المنتجات وتُغلّف وتُصدّر من قِبَل شركاء أجانب تحت علاماتهم التجارية. وهذا ما يجعل القيمة المضافة والعلامات التجارية الخاصة للسلع الفيتنامية في السوق الدولية لا تزال متواضعة.

في الواقع، هناك عدد قليل فقط من الشركات التي تتمتع بإمكانات وفهم السوق واستراتيجيات متطورة تنجح في تطوير علاماتها التجارية الخاصة، في حين لا تزال الأغلبية تواجه صعوبات في رأس المال والتكنولوجيا والقدرة التنافسية.

طموح "دولة مصدرة للعلامة التجارية"

وفقًا للخبير الاقتصادي الدكتور نجوين مينه فونغ، لا تزال العديد من الشركات الفيتنامية تعاني من مشكلة بناء العلامة التجارية، لا سيما في سياق التكامل العميق. ويتمثل أكبر نقاط الضعف في ضعف نقطة البداية، وغياب الرؤية بعيدة المدى، وغياب أسس منهجية لإدارة العلامة التجارية. إذ تركز معظم الشركات على الإنتاج والإيرادات قصيرة الأجل فقط، دون اعتبار العلامات التجارية أصولًا استراتيجية، مما يؤدي إلى جودة المنتجات الفيتنامية، لكنها تفتقر إلى مكانة واضحة على خريطة العلامات التجارية العالمية.

في غضون ذلك، استثمرت دول الاتحاد، مثل اليابان وكوريا الجنوبية والصين، عقودًا في تطوير علامات تجارية قادرة على المنافسة عالميًا. وقد ساعدها هذا الاستثمار المنهجي على التحكم في سلسلة القيمة بأكملها، من الإنتاج إلى التوزيع، وبناء الثقة مع المستهلكين، وزيادة قيمة المنتج، وفقًا للسيد فونغ، مؤكدًا أن العديد من الشركات الفيتنامية لا تزال عالقة في دور المعالجة، معتمدةً على السوق، وتفتقر إلى المبادرة في تحديد موقع العلامة التجارية.

لذلك، يرى الخبير أنه لكي تصبح الصادرات قوة دافعة مستدامة، يتعين على الشركات الفيتنامية تغيير نهجها، والتحول من النهج منخفض التكلفة إلى التركيز على خلق القيمة والعلامات التجارية. يجب أن يرتبط توسيع السوق بتحسين جودة المنتج، وتعزيز سمعة الشركة، وبالتالي الارتقاء بالمكانة الوطنية. بدلاً من السعي وراء الكمية، يجب أن تهدف الصادرات إلى القيمة المضافة، وتعزيز العلامات التجارية الفيتنامية من خلال الجودة والتميز. هذا هو الأساس الذي تُمكّن المنتجات الفيتنامية من الصمود وغزو السوق العالمية.

فاكهة الباشن فروت الفيتنامية تُعتبر رسميًا مصدرًا رسميًا إلى أستراليا - صورة: مجموعة نافودز

على الصعيد التجاري، وخلال مشاركته في المنتدى الاقتصادي الخاص 2025، قال السيد نجوين مانه هونغ، الرئيس التنفيذي لمجموعة نافودز، إنه قبل 30 عامًا، حددت المجموعة هدفًا يتمثل في بناء علامة تجارية وترسيخ مكانتها تدريجيًا على الخارطة الدولية. وحتى اليوم، أصبحت نافودز واحدة من أبرز شركات تجهيز وتصدير المنتجات الزراعية في فيتنام. تُباع منتجات المجموعة في أكثر من 70 دولة ومنطقة، ويُعتبر فاكهة الباشن فروت المنتج الرئيسي لها، مما جعل نافودز من بين أكبر ثلاث شركات تصدير في آسيا، بحصة سوقية تبلغ 10% من السوق العالمية.

وفقًا للسيد هونغ، يُعدّ هذا النجاح ثمرة استراتيجية استثمارية مدروسة ورؤية بعيدة المدى. وفي الفترة المقبلة، تلتزم شركة نافودز بمواصلة تعزيز التحول الرقمي، وتطبيق الذكاء الاصطناعي، وأجهزة استشعار إنترنت الأشياء، ونماذج إدارة سلسلة القيمة الدائرية... وهذه خطوة استراتيجية لزيادة القيمة المضافة وبناء علامة تجارية للمنتجات الزراعية الفيتنامية في السوق العالمية.

"تلتزم شركة Nafoods بمرافقة الحكومة ومجتمع الأعمال في مهمة مساعدة فيتنام على التخلص من صورة "دولة مصدرة للمواد الخام"، بهدف أن تصبح "دولة مصدرة ذات علامة تجارية"، كما أكد السيد هونغ وأعرب عن أمله في أن تصبح فيتنام مركزًا عالميًا لمعالجة وتصدير المنتجات الزراعية المستدامة، وتوفير منتجات وحلول زراعية خضراء وآمنة وطبيعية، وتلبية اتجاهات الاستهلاك العالمية والمساهمة في تعزيز مكانة البلاد.

الشراكة الاقتصادية الإقليمية الشاملة (RCEP) هي اتفاقية تجارة حرة بين عشر دول من رابطة دول جنوب شرق آسيا (آسيان) وخمسة شركاء: الصين، كوريا الجنوبية، اليابان، أستراليا، ونيوزيلندا. تُمثل الاتفاقية حوالي 30% من الناتج المحلي الإجمالي العالمي. اعتبارًا من 1 يناير 2022، تُنشئ RCEP أكبر منطقة تجارة حرة في العالم، ومن المتوقع أن تُلغي ما يصل إلى 90% من الرسوم الجمركية بين الدول الأعضاء خلال 20 عامًا.

---

المؤلف: نجوين ثاو

العلامات: اتفاقية الشراكة الاقتصادية الإقليمية الشاملة، اتفاقية الشراكة الاقتصادية الإقليمية الشاملة، العلامة التجارية الفيتنامية

المصدر: https://moit.gov.vn/tin-tuc/thi-truong-nuoc-ngoai/dinh-vi-thuong-hieu-la-con-duong-giup-viet-nam-nang-tam-xuat-khau-trong-thi-truong-rcep-tao-loi-the-canh-tranh-ben-vung-.html