تايلور سويفت، أميرة البوب ​​أم "ملكة الرأسمالية" الجشعة؟

مع بيع أكثر من 3.5 مليون نسخة في سبعة أيام، لم تحطم تايلور سويفت أرقام المبيعات القياسية فحسب، بل أعادت أيضًا تعريف كيفية "كسب المال" في عصر تسويق الموسيقى.

صورة ترويجية لألبوم تايلور سويفت الثاني عشر - تصوير: تايلور سويفت للإنتاج

عندما تم إصدار ألبوم The Life of a Showgirl ، حققت تايلور سويفت إنجازًا غير مسبوق في تاريخ الموسيقى : حيث باع الألبوم أكثر من 3.5 مليون نسخة في أسبوع واحد، متجاوزًا الرقم القياسي البالغ 3.38 مليون نسخة الذي حققته أديل في عام 2015 مع الألبوم 25 .

وهذا ليس انتصاراً لفنان كبير فحسب، بل هو أيضاً انتصار لاستراتيجية تسويقية جريئة - حيث يتم دفع الخط الفاصل بين الفن والتجارة إلى أقصى حد.

قطب الأعمال تايلور سويفت

إذا اعتمدت أديل على الأغنية المنفردة "المتفجرة" Hello وسوق الأقراص المدمجة في الفترة المتأخرة، فقد استغلت تايلور سويفت تشبع عصر البث لتحويل The Life of a Showgirl إلى ظاهرة استهلاكية بفضل العديد من الحيل لبيع التسجيلات.

وبحسب تحليل أجرته مجلة The Atlantic، ففي حين تسببت Spotify والمنصات الرقمية في انخفاض مبيعات الألبومات التقليدية، نجحت تايلور سويفت في قلب الوضع بذكاء، حيث حولت عمليات شراء الألبومات إلى فعل "ولاء" للمعجبين.

هذه مجرد 4 إصدارات من إجمالي 11 إصدارًا مضغوطًا و 8 إصدارات فينيل من ألبوم The Life of A Showgirl الذي طرحته تايلور سويفت للبيع - الصورة: Taylor Swift Productions

تم إصدار الألبوم في أكثر من 30 إصدارًا مختلفًا، كل منها بتصميمه الخاص، ولون القرص، والتوقيع، وحتى الملحقات الحصرية.

على سبيل المثال، في بعض متاجر التجزئة، يمكن للمعجبين شراء The Crowd Is Your King Edition فقط على الفينيل الوردي المعدني مقابل 34.99 دولارًا أمريكيًا.

بعض الإصدارات الأخرى تأتي مع سترة، أو صورة موقعة، أو أغنية إضافية. تُصدر جميعها على دفعات، مع عداد تنازلي على الموقع الرسمي، مما يُجبر المعجبين على "مراقبة الساعة" للبحث عن القطع المميزة.

يعد هذا التكتيك مألوفًا في التجارة الإلكترونية - أسلوب "البيع السريع" الذي تستخدمه منصات مثل Shopee أو Amazon غالبًا.

ثمن النجاح الهائل هو أن يفقد المعجبون المخلصون الثقة تدريجيًا في أصنامهم عندما لا تكون جودة الموسيقى مبتكرة بل يتم "تقليدها" أيضًا من قبل فريق تايلور سويفت نفسه - الصورة: FBNV

لكن هذه المرة، تُطبّق تايلور سويفت هذه الطريقة على الموسيقى. تُعدّ هذه الطريقة فعّالة بشكل خاص عندما يُطارد الشباب الخوف من فوات الفرصة.

النتيجة: يتم "التلاعب" بملايين المعجبين، ليس فقط من خلال الاستماع إلى الموسيقى ولكن أيضًا من خلال شراء نفس الألبوم مرارًا وتكرارًا مثل قطعة محدودة الإصدار.

يُطلق الكثير من الناس على تايلور سويفت لقب "ملكة الرأسمالية" لأن استراتيجيتها في كسب المال لا تختلف عن استراتيجية "أسماك القرش"، فهي جشعة ومتهورة إلى حد ما.

حتى مجتمع المعجبين المخلصين لها، الذين اعتبروها قدوة لسنوات عديدة، أعربوا عن استيائهم.

وعلى مواقع التواصل الاجتماعي، اعترف العديد من مستخدمي "Swifties" بأنهم شعروا "بالسعادة والتعب" لأنهم اضطروا إلى شراء العديد من الإصدارات لجمع المجموعة الكاملة، في حين اعتبرها آخرون طريقة لإظهار حبهم لأصنامهم.

نظام تايلور سويفت البيئي

رغم الجدل الدائر، لا يمكن إنكار التأثير التجاري. ووفقًا لصحيفة "إيكونوميك تايمز" ، تجاوزت ثروة تايلور سويفت الصافية ملياري دولار في أكتوبر 2025، بزيادة تقارب ستة أضعاف عن عام 2020.

حقق ألبوم The Life of a Showgirl مبيعات بلغت 2.7 مليون نسخة في اليوم الأول من إصداره، بينما حقق الفيلم الموسيقي المصاحب للألبوم 34 مليون دولار في شباك التذاكر الأمريكي.

يعتبر The Life of a Showgirl ألبومًا أنيقًا مكونًا من 12 أغنية أنتجها الثنائي ماكس مارتن وشيلباك - الأشخاص الذين يقفون وراء العديد من أغاني تايلور سويفت الناجحة - الصورة: FBNV

حققت جولة Eras أيضًا إيرادات قياسية بلغت 4.1 مليار دولار، لتصبح الجولة الموسيقية الأكثر نجاحًا على الإطلاق.

ويقول المحللون إن تايلور سويفت حولت منتجاتها إلى نظام بيئي مغلق: الموسيقى والأفلام والهدايا التذكارية وتذاكر الحفلات الموسيقية - كل ذلك مدمج معًا، مما يخلق تجربة شاملة لعلامة تايلور سويفت التجارية.

وهذا لا يساعدها فقط على التغلب على حدود المبيعات، بل يساعدها أيضًا على الحفاظ على النفوذ في سوق مجزأة بشكل متزايد.

تايلور سويفت - مصير أوفليا، أغنية ناجحة من ألبوم The Life of a Showgirl مع ما يقرب من 90 مليون مشاهدة

على الرغم من عدم اعتباره إنجازًا مقارنة بألبوم Folklore أو Midnights ، إلا أن هذا الألبوم لا يزال يتمتع بسحره الخاص، وهو ما يكفي لإبقاء المستمعين والحفاظ على تسجيلات البث.

علق العديد من النقاد: إن فيلم The Life of a Showgirl هو شهادة على "عصر تايلور سويفت"، حيث أصبح الفنانون علامات تجارية حية، وكل إصدار هو حملة تسويقية كاملة، تم التخطيط لها بعناية شديدة بحيث يكون لكل حركة من خطوات المعبود غرض ترويجي، مما يساهم في بناء هذه العلامة التجارية التي تبلغ قيمتها مليون دولار.

العودة إلى الموضوع

إلى كوونغ

المصدر: https://tuoitre.vn/taylor-swift-cong-chua-nhac-pop-hay-nu-hoang-tu-ban-tham-lam-20251014100331267.htm