سوق الوسائط الرقمية في فيتنام: الفرص والنماذج المبتكرة

في مجال الاتصالات، يتطور الاتصال الرقمي بالتوازي مع عملية التحول الرقمي، مما يخلق العديد من الاتجاهات الجديدة والمتنوعة ولكن أيضًا العديد من التحديات.

منصات الوسائط الرقمية الشهيرة

شهدت البنية التحتية التكنولوجية في فيتنام تقدمًا ملحوظًا. ومع تطوير شبكة الجيل الرابع (4G) ونشر شبكة الجيل الخامس (5G)، تحسنت سرعة الإنترنت وإمكانية الاتصال به بشكل ملحوظ. وقد جلب ظهور شبكة الجيل الرابع (4G) وشعبيتها فوائد جمة للمستخدمين من حيث السرعة وإمكانية الوصول إلى الإنترنت.

مع تطور البنية التحتية للتكنولوجيا والإنترنت، توافرت الظروف المناسبة لخدمات الاتصالات الرقمية في فيتنام لتتطور بقوة. رسم توضيحي: فام هاي

على وجه الخصوص، حقق نشر شبكات الجيل الخامس، وإن كان لا يزال في مراحله الأولى، إنجازاتٍ كبيرة في سرعة الاتصال، وانخفاض زمن الوصول، والقدرة على ربط مجموعة واسعة من الأجهزة الذكية. وهذا سيوفر فرصًا هائلة لتطبيقات التكنولوجيا المتقدمة، مثل إنترنت الأشياء (IoT)، والواقع الافتراضي (VR)، والواقع المعزز (AR).

مع تطور البنية التحتية للتكنولوجيا والإنترنت، توافرت الظروف المناسبة لخدمات الإعلام الرقمي في فيتنام للتطور بقوة، بدءًا من منصات التواصل الاجتماعي، وخدمات بث الفيديو عبر الإنترنت، وصولًا إلى تطبيقات الهاتف المحمول. سيُحقق هذا التطور فوائد اقتصادية ، ويساهم في تحسين جودة حياة الناس، ويعزز الروابط الاجتماعية، ويشجع الإبداع في مختلف المجالات.

لكل منصة إعلامية مزاياها الخاصة، وتلبي احتياجات فئات مستهدفة متعددة. ويُعدّ الشباب، على وجه الخصوص، أكثر المشاركين تفاعلاً على منصات الإعلام الرقمي، وخاصةً شبكات التواصل الاجتماعي. وتُعدّ هذه الشبكات القناة الرئيسية تقريبًا للطلاب لتحديث معلوماتهم.

وفقًا لإحصاءات التقرير السنوي لاتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي الصادر عن ميلتووتر ووي آر سوشيال، بلغ عدد مستخدمي شبكات التواصل الاجتماعي في فيتنام، اعتبارًا من مطلع عام ٢٠٢٤، ما يصل إلى ٧٣.٣٪ من السكان. وتتصدر منصات التواصل الاجتماعي، مثل فيسبوك ويوتيوب وزالو وتيك توك، قائمة الأكثر استخدامًا. بلغ عدد مستخدمي فيسبوك حوالي ٧٢.٧٠ مليون مستخدم في فيتنام مطلع عام ٢٠٢٤، منهم ٦٧.٧٢ مليون مستخدم من سن ١٨ عامًا فأكثر على منصة تيك توك، و٦٣ مليون مستخدم على منصة يوتيوب، و١٠.٩ مليون مستخدم على منصة إنستغرام.

المحتوى الرقمي واتجاهات الاستهلاك

أدى التطور الكبير في البنية التحتية للتكنولوجيا والإنترنت إلى انتشار المحتوى الرقمي. وحسب الأذواق، يفضل المستخدمون أيضًا محتوى أكثر ثراءً وتنوعًا، من الأخبار والترفيه إلى التعليم والعلامات التجارية.

لقد أدت الحاجة إلى التحديثات السريعة والمستمرة إلى جعل منصات الأخبار الرقمية أكثر شعبية.

يهيمن المحتوى الرقمي بأشكاله الغنية، كالأفلام والموسيقى وألعاب الفيديو والبرامج التلفزيونية عبر الإنترنت. ولا يقتصر الأمر على ذلك، بل يجب ذكر المحتوى التعليمي الرقمي أيضًا. فقد أتاحت الدورات التدريبية عبر الإنترنت، ومقاطع الفيديو التعليمية، ومواد التعلم الرقمي على منصات متعددة، فرصًا تعليمية واسعة لجميع الأعمار. كما يُساعد المحتوى التعليمي المتنوع والعالي الجودة والمتاح للجميع على توفير الوقت والتكاليف، والمرونة في اكتساب المعارف الجديدة.

تنتشر الفيديوهات القصيرة على منصات الوسائط. وقد أدى انتشار الفيديوهات القصيرة والبث المباشر إلى ظهور توجه استهلاكي جديد. يمكن للمستخدمين إنشاء ومشاركة فيديوهات قصيرة بسهولة على منصات مثل تيك توك وإنستغرام ريلز ويوتيوب شورتس. في الوقت نفسه، أصبحت فعاليات البث المباشر، مثل البث المباشر للمبيعات وفعاليات الموسيقى عبر الإنترنت والدردشات المباشرة، جزءًا أساسيًا من الحياة الرقمية للشعب الفيتنامي.

فرص تطوير سوق الوسائط الرقمية

تطوير تقنيات جديدة: تُستخدم تقنيات جديدة، مثل الذكاء الاصطناعي، والبلوك تشين، والواقع الافتراضي، على نطاق واسع في مجال الوسائط الرقمية، وستواصل تطورها، مما يفتح آفاقًا جديدةً وواعدةً في المستقبل. فهي قادرة على خلق تجارب مستخدم جديدة وفريدة، وجذب انتباه الجمهور المستهدف.

سوق متنامية: بفضل التركيبة السكانية الشابة وانتشار الإنترنت الواسع، يتمتع سوق الوسائط الرقمية في فيتنام بإمكانيات نمو هائلة. ويمكن للشركات الاستفادة من هذا السوق من خلال ابتكار منتجات وخدمات رقمية تلبي احتياجات المستهلكين.

الدعم الحكومي: لقد انتهجت الحكومة الفيتنامية سياسات لدعم تطوير الاقتصاد الرقمي، مما أدى إلى خلق الظروف المواتية لشركات الوسائط الرقمية للعمل والتطور.

في سبتمبر 2019، أصدر المكتب السياسي القرار رقم 52-NQ/TW بشأن عدد من المبادئ التوجيهية والسياسات للمشاركة الفاعلة في الثورة الصناعية الرابعة. وفي 3 يونيو 2020، أصدرت الحكومة القرار رقم 749/QD-TTg بالموافقة على "البرنامج الوطني للتحول الرقمي حتى عام 2025، مع رؤية 2030"، والذي يهدف إلى تحقيق هدفين رئيسيين: بناء حكومة رقمية، واقتصاد رقمي، ومجتمع رقمي، وتأسيس شركات فيتنامية للتكنولوجيا الرقمية تتمتع بقدرة تنافسية عالمية.

وعلى وجه الخصوص، أكد المؤتمر الوطني الثالث عشر للحزب على: "يجب علينا ابتكار تفكير تنموي، وتغيير طريقة العمل والمعيشة، وتعزيز الإصلاح المؤسسي، وتطبيق التقدم العلمي والتكنولوجي والابتكار؛ وتنفيذ التحول الرقمي بشكل جذري، وبناء اقتصاد رقمي ومجتمع رقمي".

كما وضعت وزارة المعلومات والاتصالات خطةً للتحول الرقمي للقطاع بأكمله للفترة 2021-2025، تتضمن خمس فئات مشاريع: البنية التحتية الرقمية، والمنصات الرقمية، وتطوير البيانات، والتطبيقات والخدمات، وأمن المعلومات. ويُعد تنفيذ هذه الخطة شرطًا أساسيًا لدعم تطوير الاتصالات الرقمية.

في فيتنام، بحلول أوائل عام ٢٠٢٤، سيستخدم ما يصل إلى ٧٣.٣٪ من السكان شبكات التواصل الاجتماعي. صورة توضيحية

نماذج إبداعية في الاتصال الرقمي

الاستفادة من الذكاء الاصطناعي وتكنولوجيا التعلم الآلي:

تخصيص المحتوى : استخدم الذكاء الاصطناعي لتحليل بيانات المستخدم وتقديم محتوى مُصمم خصيصًا لتفضيلاته الشخصية. هذا يُحسّن تجربة المستخدم ويزيد من تفاعله.

الأتمتة في إنتاج المحتوى : يمكن للذكاء الاصطناعي المساعدة في إنشاء المحتوى، بدءًا من كتابة المقالات، وتحرير الفيديو، وصولًا إلى التصميم الجرافيكي. تستطيع أدوات الذكاء الاصطناعي، مثل GPT-4، إنشاء محتوى عالي الجودة تلقائيًا بتدخل بشري بسيط.

الواقع الافتراضي (VR) والواقع المعزز (AR):

تجارب الواقع الافتراضي في الأخبار والترفيه : استخدام الواقع الافتراضي لإنشاء تجارب إخبارية وترفيهية غامرة تسمح للمستخدمين بالشعور وكأنهم في مكان الحدث.

الإعلان باستخدام الواقع المعزز : دمج الواقع المعزز في الحملات الإعلانية لإنشاء تجارب تفاعلية جذابة وإشراك المستهلكين وتحسين فعالية الإعلان.

قم بتطوير محتوى فيديو قصير وبث مباشر عبر المنصات:

تطبيقات الفيديوهات القصيرة : تطوير منصات مشابهة لتيك توك، مع التركيز على المحتوى التعليمي والإخباري والترفيهي. محتوى الفيديوهات القصيرة سهل الوصول إليه ويجذب انتباه الشباب.

البث المباشر متعدد المنصات : يدمج ميزات البث المباشر على منصات التواصل الاجتماعي، مما يسمح للمستخدمين بالوصول بسهولة إلى المعلومات والتفاعل مباشرة مع الأحداث والبرامج.

تطبيقات البلوكشين في وسائل الإعلام:

حماية حقوق النشر : استخدام blockchain لحماية الملكية الفكرية وحقوق النشر للمحتوى الرقمي، وضمان الشفافية والعدالة للمبدعين.

المعاملات الشفافة : تطبيق تقنية البلوك تشين في الإعلان والتسويق لإنشاء معاملات شفافة وجديرة بالثقة، وبالتالي بناء الثقة مع المستهلكين.

تطوير منصة اتصالات متكاملة:

تطبيق الوسائط الفائق : قم بتطوير تطبيق فائق يدمج ميزات متعددة مثل الأخبار والترفيه والتسوق والشبكات الاجتماعية، مما يسمح للمستخدمين بالوصول بسهولة إلى خدمات متعددة واستخدامها من منصة واحدة.

النظام البيئي الرقمي : بناء نظام بيئي رقمي يربط بين الشركات ومنشئي المحتوى والمستهلكين، مما يسهل التعاون والتطوير.

يشهد الإعلام الرقمي في فيتنام تطورًا قويًا، تتشابك فيه العديد من الفرص والتحديات. ولتحقيق أقصى استفادة من إمكاناته، يتعين على الوكالات والمنظمات والشركات استيعاب الاتجاهات الجديدة، والاستثمار في التكنولوجيا، والتركيز على الأمن السيبراني.

في الوقت نفسه، لا بد من التعاون الوثيق بين الجهات المعنية، من الحكومة والشركات إلى المستهلكين، لبناء بيئة إعلامية رقمية صحية ومستدامة. ويمثل هذا التعاون، على وجه الخصوص، فرصةً للخبراء ومديري الإعلام للبحث والتطوير، وابتكار حلولٍ لزيادة الكفاءة وتلبية احتياجات السوق على النحو الأمثل.

المصدر : https://vietnamnet.vn/thi-truong-truyen-thong-so-viet-nam-co-hoi-va-nhung-mo-hinh-sang-tao-2290650.html