الموضة الفاخرة "تغير مجرى الدم" وسط الأزمة

thời trang xa xỉ - Ảnh 1. — عارضات أزياء يعرضن تصاميم شانيل في باريس (فرنسا) في 8 يوليو/تموز هذا العام - صورة: AFP

وتستعد عواصم الموضة الأربع، نيويورك ولندن وميلانو وباريس، لافتتاح موسم العروض الكبير اعتبارًا من 10 سبتمبر/أيلول، في ظل كفاح قطاع السلع الفاخرة الذي تبلغ قيمته 400 مليار دولار للتغلب على أصعب فترة منذ سنوات عديدة.

وتسعى العلامات التجارية الكبرى جاهدة لتحسين المبيعات بعد توقف موجة التسوق بعد جائحة كوفيد-19 قبل عامين.

أزمة شاملة

بعد ما يقرب من عقد من النمو السنوي المتوسط بنسبة 10%، شهدت الصناعة انحدارًا حادًا في العام الماضي، مما أدى إلى سلسلة من التغييرات على المستويات القيادية والإبداعية.

وقال جوناثان سيبوني، المدير الإداري لشركة الاستشارات "لوكجورنسايت": "تواجه صناعة السلع الفاخرة أوقاتًا مضطربة".

خسرت صناعة السلع الفاخرة ما يصل إلى 50 مليون عميل في العام الماضي بسبب الضغوط الاقتصادية والإرهاق الناجم عن الأسعار مما أدى إلى انخفاض الطلب على الملابس وحقائب اليد المصممة حسب قول شركة باين الاستشارية.

لا يزال الاقتصاد الصيني يعاني من أزمة عقارية، في حين تعمل الحرب التجارية التي يشنها الرئيس الأميركي دونالد ترامب على تقويض ثقة المستهلكين في الولايات المتحدة وتهدد هوامش الربح للعلامات التجارية الفاخرة الأوروبية.

أدى الركود الاقتصادي إلى موجة من التغييرات في قطاع الأزياء، مع تعيين رؤساء تنفيذيين جدد في شركات مثل كيرينغ (المالكة لعلامة غوتشي) وفالنتينو الإيطالية، بالإضافة إلى تغييرات في إدارة مجموعة LVMH، أكبر مجموعة للأزياء الفاخرة في العالم . ويتولى جيل جديد من المصممين قيادة ثلاث من أكبر العلامات التجارية العالمية: شانيل، وديور، وغوتشي.

وتؤثر هذه الموجة من التغيير أيضًا على العلامات التجارية الأصغر مثل Celine وLoewe وGivenchy (جزء من LVMH)، وBottega Veneta وAlexander McQueen (جزء من Kering)، وVersace (التي استحوذت عليها Prada مؤخرًا)، وDries Van Noten وJean Paul Gaultier (جزء من Puig)، وMaison Margiela (جزء من OTB).

استراتيجية إعادة الاتصال

ويعد الضغط مرتفعًا بشكل خاص على المديرين الإبداعيين الجدد هذا الموسم، ليس فقط لتقديم أنماط جديدة لتحديث العلامة التجارية، ولكن أيضًا لإعادة إحياء الاهتمام بين العملاء، وخاصة أولئك الذين يقلصون إنفاقهم بسبب التضخم.

اعتمدت علامات تجارية مثل شانيل وديور ولويس فويتون على زيادات أسعار هائلة لتعزيز أرباحها خلال فترة ازدهار ما بعد كوفيد-19. ولكن عندما ارتفعت الأسعار بشكل مبالغ فيه، بدأ العملاء يعزفون عن الشراء.

علق كريستيان كورتزكي، الرئيس التنفيذي لمجموعة Together Group، قائلاً: "سيُظهر هذا الموسم، في جوهره، قدرة العلامات التجارية الفاخرة على التواصل مع المستهلكين". لم تعد العروض مجرد عروض صناعية، بل تُسهم أيضًا في تعزيز الحماس حول العلامة التجارية.

لكي تبرز العلامات التجارية، يجب أن تكون جريئة ومُقيّدة، وأن تترك بصمة دون المبالغة في التباهي. يقول ستيفان غالييني، من وكالة باليستيك آرت الإبداعية: "يجب أن تكون العلامات التجارية أكثر تميزًا وجاذبية، ولكن في الوقت نفسه، بسبب تخفيضات الميزانية والأزمة الاقتصادية، يجب أن تكون أكثر هدوءًا".

غوتشي هي علامة تجارية واجهت تحديًا خاصًا بسبب عدم استغلالها للطفرة التي أعقبت الوباء، كما عانت منذ رحيل المصمم أليساندرو ميشيل في عام 2024. لقد خرج أسلوب ميشيل الباروكي من الموضة، وحل محله أسلوب البساطة في عهد خليفته ساباتو دي سارنو، لكن المبيعات لم تتحسن.

من المتوقع الآن أن يُعيد المدير الإبداعي ديمنا، المعروف بدمجه بين الأزياء الراقية وأزياء الشارع والأزياء الراقية، إحياء علامة غوتشي. ستُعرض مجموعة ديمنا في ميلانو في 23 سبتمبر.

شانيل، التي عانت من تراجع نادر في المبيعات العام الماضي، استعانت بالمصمم ماثيو بلازي لإعادة إحياء تصاميم التويد التي صممها كارل لاغرفيلد لعقود. بلازي، الذي يُنسب إليه الفضل في زيادة مبيعات بوتيغا فينيتا التابعة لشركة كيرينغ، سيُطلق عرضه الأول في السادس من أكتوبر في قاعة لاغرفيلد المفضلة، القصر الكبير في باريس.

ديور، ثاني أكبر علامة تجارية تابعة لشركة LVMH، والتي تتخلف عن لويس فويتون في هذا المجال، عيّنت جوناثان أندرسون ليحل محل مصمم الأزياء الرجالية كيم جونز ومصممة الأزياء النسائية ماريا غراتسيا كيوري. أندرسون، الذي قدّم مجموعة أزياء رجالية في يوليو، سيطلق مجموعة أزياء نسائية في الأول من أكتوبر.

حاولت بعض العلامات التجارية تقديم تصاميم جديدة على السجادة الحمراء لمهرجان البندقية السينمائي، على سبيل المثال، صمم مصمم فيرساتشي الجديد داريو فيتالي فستانًا أسودًا للممثلة الأمريكية جوليا روبرتس.

ومع ذلك، وفقًا لمستشار الموضة فابيو بيتشيري، فإن إطلاق تصميم على السجادة الحمراء دون السياق الخاص للعرض - الموسيقى، أو منصة العرض، أو العشرات من العارضات - سيكون له مخاطر محتملة، مثل سهولة تقييمه بشكل سلبي على وسائل التواصل الاجتماعي.

عندما تصبح الأشياء اليومية سلعًا فاخرة

يُطلق المزيد من مصممي الأزياء والعلامات التجارية الفاخرة منتجاتٍ تُحاكي الأشياء اليومية. ويرى المحللون أن هذا التوجه يعكس التقاء جهود العلامات التجارية للتميز ورغبة المستهلكين في امتلاك منتجات فريدة تُعبّر عن شخصياتهم وتُميّزهم عن غيرهم.

أطلقت العلامة التجارية الفرنسية الفاخرة بالنسياغا مؤخرًا حقيبة يد رجالية تُشبه تمامًا أكياس القمامة. مصنوعة من البولي أميد ومواد أخرى، وتتحمل وزنًا يصل إلى 10 كجم، وتتميز بسطحها المتجعد الذي يجعلها لا تُميز تقريبًا عن الأكياس البلاستيكية العادية.

سلمية

المصدر: https://tuoitre.vn/thoi-trang-xa-xi-thay-mau-giua-khung-hoang-20250909225206707.htm