الصحافة المحلية في العصر الرقمي والدروس المستفادة

(CLO) أعادت الثورة الرقمية تعريف الصحافة المحلية. بين التحديات والفرص، يجب على غرف الأخبار أن "تتحول" للبقاء والتطور.

لقد ساعد التحول الرقمي في حل المشكلات الرئيسية

الابتكار ليس مجرد وسيلة للبقاء، بل هو أساس نجاح المؤسسات الإخبارية المحلية. فمن خلال تبني أحدث التقنيات، وابتكار أساليب جديدة لجذب الجمهور، وتنويع المحتوى الذي تقدمه، يمكن للصحف المحلية ابتكار صحافة فريدة وجذابة تلقى صدى لدى جماهير متزايدة المتطلبات.

شهد عام 2024 تحولاً ملحوظاً في صحيفة هاي دونغ ، مؤكداً على أهمية دور الابتكار في تطوير الإعلام المحلي. وقد أولت الصحيفة أولوية استراتيجية لتطوير صحافة متعددة المنصات ومتعددة الوسائط، محققةً إنجازات باهرة على جبهات متعددة.

حققت صحيفة هاي دونغ خطوات كبيرة في التحول الرقمي.

وفقًا للسيد نجوين كوي ترونغ، رئيس تحرير صحيفة هاي دونغ الإلكترونية، تُعدّ الصحيفة باستمرار من بين أفضل ست صحف حزبية محلية من حيث عدد الزوار، حيث يبلغ متوسط ​​عدد قراءتها الشهرية حوالي مليوني شخص. في سبتمبر 2024، حققت هذه الصحيفة نجاحًا باهرًا، حيث احتلت المرتبة الثالثة على مستوى البلاد بين صحف الحزب الإقليمية والمدنية، بأكثر من 2.4 مليون زيارة.

أثبتت منصات التواصل الاجتماعي فعاليتها كحليف فعال. فقد استقطبت صفحة الصحيفة على فيسبوك أكثر من 167 ألف متابع، مما عزز مكانتها كصحيفة حزبية محلية رائدة تحمل علامة "العلامة الزرقاء" المرموقة.

استقطبت قناة يوتيوب المُجدَّدة 3000 مشترك وبدأت تُدرّ إيرادات. كما استقطبت منصة تيك توك 317 ألف متابع، لتحتل المركز الثالث بين قنوات تيك توك التابعة للصحف المحلية للحزب. ولا تزال منصة زالو قناةً موثوقةً لنشر الأخبار اليومية.

قال السيد نجوين كوي ترونغ إنه بمجرد تحسن أداء الصحيفة الإلكترونية، ستعزز الصحيفة الابتكار في الصحيفة المطبوعة، وستربط المنشورات لدعم تطوير بعضها البعض. ولا سيما تعزيز القسم السياسي، حيث ستُنشر يوميًا مقالات سياسية في قسمي "الشؤون الجارية" و"التأملات/الآراء"، بالإضافة إلى مقهى نهاية الأسبوع... لمناقشة القضايا الراهنة محليًا وداخليًا، والمثير للدهشة أن هناك عددًا كبيرًا من القراء بفضل قربهم من بعضهم البعض، وتناولهم للقضايا التي تهم الرأي العام.

وأكد أن التحول الرقمي ساهم في حل المشكلات الرئيسية للصحيفة، ألا وهي إيصال صوت لجنة الحزب والحكومة إلى الجماهير، وإتاحة الفرصة للناس للتعبير عن آرائهم في صحيفة لجنة الحزب الإقليمية، مما يتيح للجنة التنفيذية للجنة الحزب الإقليمية وقياداتها الاطلاع على آراء الناس واحتياجاتهم. وقد ساهم التحول الرقمي في حل المشكلة الأساسية المتمثلة في وصول الصحيفة إلى شريحة واسعة من القراء. فكلما زاد عدد الأشخاص الذين يستخدمون الصحيفة، زادت أصواتهم، وازدادت تفاعلاتهم، وساهمت في بناء توافق في الآراء في المجتمع.

لقد وضعنا استراتيجية محددة ونفذنا على الفور عددًا من المهام. غيّرت صحيفة هاي دونغ أسلوبها في نقل المعلومات، مع التركيز على فهم احتياجات القراء لتوجيه المراسلين لنشر المعلومات التي تلبي تلك الاحتياجات. يشمل قراء الصحيفة قادة المقاطعات والكوادر وأعضاء الحزب والجماهير. وقد ساعدتنا الأدوات الرقمية على تحقيق ذلك، كما قال رئيس تحرير الصحيفة.

إعادة هيكلة هيئة التحرير

وفقًا للسيد نجوين تين فو، رئيس تحرير صحيفة باك نينه ، لمواكبة التحول الرقمي، يحتاج مكتب التحرير إلى بناء فريق من المتخصصين ذوي الكفاءة العالية في تكنولوجيا المعلومات. يجب أن يكون الصحفيون خبراء في الصحافة، وأن يفهموا التكنولوجيا، وأن يتقنوا مهارات الصحفيين المعاصرين.

في الواقع، يضطر مراسلو الصحافة المحلية، وخاصةً المراسلون الأكبر سنًا ممن اعتادوا الكتابة لسنوات طويلة، إلى تعلم مهارات أخرى مثل إتقان استخدام الحاسوب، والتصوير، والتسجيل، والتصوير السينمائي، والرسومات، ومونتاج الأفلام... وهذا يُمثل عائقًا كبيرًا أمامهم. اعتادوا لفترة طويلة على أسلوب "منظم" في التعامل، وأسلوب كتابة "نمطي" نوعًا ما، والآن عليهم تغيير أسلوب عملهم، وتعلم مهارات الوسائط المتعددة، مما يجعلهم يشعرون بالتردد، كما أشار السيد نجوين تين فو.

ويعد تدريب وتطوير الموظفين وإعادة هيكلة غرفة الأخبار حلولاً قابلة للتطبيق.

في الوقت نفسه، صرّح رئيس تحرير صحيفة باك نينه بأن الصحافة في عصر الوسائط المتعددة تتطلب من الصحفي أن يكون قادرًا على القيام بأمور عديدة، ليس فقط الكتابة للصحف المطبوعة، بل أيضًا للصحف الإلكترونية والإذاعة والتلفزيون. ويجب على الصحفيين أن يكونوا محترفين في معالجة المعلومات للقنوات الإعلامية.

وأكد أن التكيف مع بيئة الإعلام الجديد يتطلب من الصحفيين "متعددي المهارات"، إضافة إلى إتقان تقنيات الصحافة التقليدية، الوصول بسرعة إلى الوسائل التقنية الحديثة، وبالتالي زيادة القدرة على إنتاج أعمال صحفية متعددة الأشكال تجذب مجموعة متنوعة من القراء والمشاهدين.

في معرض حديثه عن تجربة هيئة التحرير، قال رئيس تحرير صحيفة هاي دونغ، نجوين كوي ترونغ، إن الصحيفة ركزت على تحسين قدرات فريق العمل. ونظمت العديد من الدورات التدريبية بمشاركة محاضرين وخبراء بارزين، كما ركزت على الرحلات الدراسية من الصحف الأخرى. كما تشجع الصحيفة على التعلم الذاتي والتدريب الذاتي لكل فرد، مع وضع أهداف محددة، وإدراج مهام متقدمة لتعزيز تطوير الفريق.

منذ عام ٢٠٢٣، استقدمت صحيفة هاي دونغ فنيين إلى غرفة المراسلين. وصرح بأن هذا ثمرة عملية التحول الرقمي، مما يُسهم في تبسيط أعمال السكرتارية التحريرية، وفي الوقت نفسه يُساعد المراسلين على إنتاج أعمال الوسائط المتعددة والرسومات والبودكاست بسرعة وجودة عالية. كما يُساعد دعم الفنيين المراسلين على التركيز بشكل أكبر على إنتاج المحتوى، والتواصل مع الجمهور، وتذليل مشكلة نقص المراسلين.

في الوقت نفسه، تطبق الصحيفة آليةً لتناوب المراسلين والمحررين ورؤساء الأقسام لخلق بيئة عمل ديناميكية، وتجنب الجمود، ومنع السلبية. كما يُعدّ التناوب شكلاً من أشكال التدريب أثناء العمل، مما يتيح للموظفين فرصة اكتساب الخبرة والتطور في مجالات مختلفة، كما أكد رئيس تحرير صحيفة هاي دونغ.

هوانغ آنه

المصدر: https://www.congluan.vn/bao-chi-dia-phuong-chuyen-minh-trong-ky-nguyen-so-va-nhung-bai-hoc-kinh-nghiem-post332911.html