"الإصلاح الرائد" للوزير نجوين مانه هونغ

وفي إشارة إلى مصادر عائدات الصحافة فضلاً عن زيادة القدرة التنافسية لوكالات الصحافة ضد المنصات عبر الحدود، أكد عضو اللجنة المركزية للحزب ووزير الإعلام والاتصالات نجوين مانه هونغ على الحاجة إلى إصلاحات رائدة في آلية الصحافة، والتي من شأنها أن تسمح لوكالات الصحافة بالحصول على آليتين تشغيليتين متوازيتين، كوحدات خدمة عامة وكمؤسسات.

عضو اللجنة المركزية للحزب، وزير الإعلام والاتصالات، نجوين مانه هونغ. الصورة: MIC.GOV

تتضاءل حصة اقتصاد الصحافة شيئًا فشيئًا. تُظهر بيانات إدارة الصحافة (وزارة الإعلام والاتصالات - TTTT) أنه بغض النظر عن نوع الصحيفة، سواءً كانت صحيفة إلكترونية أو إذاعية أو تلفزيونية، لا تزال وكالات الأنباء تعتمد اعتمادًا كبيرًا على إيرادات الإعلانات. وإذا كانت إيرادات الإعلانات تُمثل في الماضي أكثر من 60%، بل وحتى 90%، من إجمالي إيرادات بعض وكالات الأنباء، فإن العديد منها يشهد انخفاضًا حادًا، لا سيما في الصحافة المطبوعة. يعلق الكثيرون آمالًا كبيرة على الصحافة الإلكترونية، ولكن على الرغم من تزايد إيراداتها، إلا أن إيجاد مصدر دخل أكثر استدامة لا يزال يتطلب وقتًا. ومع ذلك، فإن الواقع هو أنه إذا اعتمدت وكالات الأنباء بشكل كبير على الإعلانات فقط، فستواجه دائمًا خطر انخفاض الإيرادات، في ظل تزايد توجه الشركات نحو الإعلان على منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وجوجل. في الوقت نفسه، تُظهر أرقام وزارة الإعلام والاتصالات أيضًا أن منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وجوجل تستحوذ على حوالي 70% من إيرادات الإعلانات من الصحف الرئيسية. تُعلن العديد من الصحف عن منتجات وخدمات تُقدمها شبكات إعلانية عابرة للحدود (مثل جوجل وفيسبوك وغيرها)، مما يُؤدي إلى استمرار تدفق تكاليف الإعلانات على هذه المنصات، مما يُفاقم شحّ إيرادات الصحف. إضافةً إلى ذلك، تُسهم المواقع الإخبارية ومواقع التواصل الاجتماعي، التي تتعمد استعادة محتوى مُنتقى من وكالات الأنباء، في جذب إيرادات الإعلانات، مما يُقلّص إيرادات وكالات الأنباء الاقتصادية. في ظلّ التحوّل الحالي نحو الفضاء الرقمي، تُواجه الصحف التي تسعى إلى الحفاظ على رسالتها الصحفية الثورية، والتطور في الاتجاه الصحيح، وأداء مهامها السياسية على أكمل وجه، تحديات غير مسبوقة: التنافس مع مصادر معلومات ضخمة على الإنترنت؛ وجذب القراء في ظلّ التغيرات في سلوكهم نتيجةً لتقنيات الصحافة الجديدة؛ وتوجيه الرأي العام، وتعزيز دور "الصحافة التقليدية" في ظلّ شحّ الموارد. لذلك، بالإضافة إلى استغلال آليات تنظيم عمل الجهات الحكومية؛ ولتحصيل رسوم المحتوى على الصحف الإلكترونية، تحتاج الصحافة إلى التحوّل الرقمي، وإنتاج منتجات صحفية رقمية لتطبيق نموذج أعمال جديد. التحول الرقمي في الصحافة هو استخدام التقنيات الرقمية لتغيير الأنشطة التحريرية بشكل شامل، بدءًا من إدارة الموارد البشرية والإنتاج وتحسين البيانات وصولًا إلى عملية النشر وتوزيع المحتوى، وذلك لإنشاء مجمع صحفي/مكتب تحريري مترابط متعدد الوسائط، يتواصل بسهولة مع القراء، ويضمن دورًا محوريًا في توجيه المعلومات والرأي العام. يرتبط التحول الرقمي أيضًا بتطوير الاقتصاد الرقمي، وتنويع مصادر الدخل، وزيادة القدرة التنافسية لوكالات الأنباء مع المنصات العابرة للحدود. يوضح تقرير الرابطة العالمية للصحف وناشري الأخبار (WAN-IFRA) ما يلي: يُعد التحول الرقمي في صميم العمل، ويُعتبر هدفًا مُلحًا، ولكنه في الوقت نفسه عملية طويلة الأجل، ليس فقط للوصول إلى جمهور أكبر، وإنشاء منتجات صحفية جديدة، ولكن أيضًا لزيادة الأرباح. إصلاح جذري لآلية الصحافة: إدراكًا منه أن إحدى أساليب القيادة الخمس لحزبنا هي الدعاية، أكد وزير الإعلام والاتصالات نجوين مانه هونغ مرة أخرى أن الصحافة هي القوة الدعائية الرئيسية والصادمة. في السابق، كان السلاح هو الورق والقلم، والآن هناك أيضًا التكنولوجيا، وخاصة التكنولوجيا الرقمية . في السابق، كانت وكالات الأنباء تكتب المقالات، أما الآن، فتُنشئ منصات رقمية تُتيح للعديد من الأشخاص المشاركة في كتابة المقالات. والمنصة الرقمية هي التكنولوجيا. ووفقًا لوزير الإعلام والاتصالات، يختلف الأمر عما كان عليه في الماضي عندما كانت الصحافة وحدها تكتب المقالات، أما الآن، فالجميع يكتب عبر الإنترنت. لذلك، يجب أن تمتلك الصحافة أدوات تكنولوجية لتقييم اتجاهات المعلومات وأمزجة الناس على الإنترنت لكتابة مقالات تُوجه الرأي العام. وهذه أيضًا تكنولوجيا. ستُخصص وكالة الأنباء التي يُقال إنها تحولت رقميًا ما يصل إلى 30% من تكاليفها، سواء الاستثمارية أو العادية، للتكنولوجيا. وفيما يتعلق بالموارد البشرية، يجب أن يكون ما يصل إلى 30% من المتخصصين في التكنولوجيا. في الآونة الأخيرة، كانت ميزانية الاستثمار في الصحافة متواضعة للغاية (0.22% من إجمالي الإنفاق الاستثماري للدولة)، وبعد إصدار استراتيجية التحول الرقمي للصحافة، لم يزد هذا المصدر الاستثماري. وقد أوصت وزارة الإعلام والاتصالات الحكومة ورئيس الوزراء بالاهتمام بتوجيه وكالات إدارة الصحافة للاستثمار في التكنولوجيا الرقمية لتحديث وكالاتها الصحفية. من أهم مزايا التحول الرقمي للصحافة وتحديث التكنولوجيا الرقمية للصحافة وجود العديد من شركات التكنولوجيا الرقمية القوية والمتميزة، وعند توفر ميزانية استثمارية، يُمكن تكليفها بمهمة تنفيذ التحول الرقمي للصحافة. ​​ووفقًا للسيد نغوين مانه هونغ، تُعدّ وكالة الأنباء وحدة خدمة عامة ومؤسسة في آن واحد. وهي وحدة خدمة عامة لأنها تُنفّذ مهام الدعاية للحزب والدولة، وتُقدّم خدمات إعلامية كخدمات عامة، لذا يجب أن يتم الاستثمار فيها وتكليفها بالمهام وتوجيهها من قِبل الحزب والدولة. ومع ذلك، يتعين على وكالات الأنباء الآن منافسة المنصات الرقمية، واستقطاب صحفيين وإعلاميين ذوي كفاءة عالية في السوق، والقبول بآليات السوق. لذلك، يجب على وكالات الأنباء أيضًا العمل كمؤسسات. ويتمثل أحد الإصلاحات الجذرية في آلية عمل الصحافة في قبول وكالات الأنباء التي تعمل بآليتين متوازيتين: كوحدة خدمة عامة وكمؤسسة. وأكد وزير الإعلام والاتصالات أن "صحافة الأعمال هي من أجل الصحافة، وليست ربحية".

وفقًا لاستراتيجية التحول الرقمي للصحافة بحلول عام 2025، يتمثل الهدف بحلول عام 2030 في أن تنشر وكالات الأنباء محتواها على المنصات الرقمية بنسبة 100% (مع إعطاء الأولوية للمنصات الرقمية المحلية). ستستخدم 90% من وكالات الأنباء منصات مركزية لتحليل ومعالجة البيانات، مع تطبيق الذكاء الاصطناعي لتحسين العمليات. كما تهدف الاستراتيجية إلى أن تعمل 100% من وكالات الأنباء وفق نموذج غرفة أخبار متقارب ونماذج مناسبة لتطور العلوم والتكنولوجيا المتقدمة في العالم، مع إنتاج محتوى يتوافق مع اتجاهات الصحافة الرقمية. تعمل وكالات الأنباء على تحسين مصادر دخلها، حيث ستزيد 50% من إيراداتها بنسبة 20% على الأقل.

لاودونج.فن

المصدر: https://laodong.vn/xa-hoi/cai-cach-dot-pha-cua-bo-truong-nguyen-manh-hung-1380168.ldo