مع الترحيب بـ "الوافد الجديد" GS25، كيف سيتم تقسيم "فطيرة" البيع بالتجزئة؟

لم تعد شركة Circle K "وحيدة" في قطاع متاجر التجزئة في العاصمة حيث استقبل هذا القطاع من السوق للتو "الوافد الجديد" GS25.

سوق التجزئة أصبح أكثر حيوية

في 14 مارس، افتتحت سلسلة متاجر GS25 أول ستة فروع لها في هانوي . قررت هذه السلسلة الكورية التوجه شمالًا بعد أن رسخت مكانتها في سوق مدينة هو تشي منه.

تم إطلاق أول متجر GS25 في السوق الفيتنامية في أوائل يناير 2018، وتم افتتاحه في مدينة هو تشي منه، ويقع في مبنى شاهق في شارع هاي با ترونغ، الحي الأول. وبصفتها سلسلة متاجر تعمل على مدار الساعة، تخدم GS25 العملاء على مدار الساعة. وحتى الآن، غطت سلسلة متاجر GS25 الجديدة الطرق الرئيسية في مدينة هو تشي منه والعديد من المقاطعات والمدن الأخرى باستمرار. وخاصةً خلال الفترة المعقدة لوباء كوفيد-19 في العديد من المقاطعات والمدن، تواجه العديد من الشركات في نفس القطاع خطر تعليق العمليات مؤقتًا أو الإغلاق مؤقتًا لتوفير التكاليف. ومع ذلك، لا تزال GS25 فيتنام تختار مواصلة تعزيز عملياتها، وافتتاح عدد كبير من المتاجر في مقاطعات بينه دونغ وفونج تاو ودونج ناي. حاليًا، تمتلك GS25 أكثر من 200 متجر، معظمها في الجنوب مثل مدينة هو تشي منه وكان ثو وبينه دونغ وبا ريا - فونج تاو ودونج ناي وتيان جيانج ، ...

في حين غادرت العديد من شركات التجزئة الأجنبية العملاقة فيتنام بسرعة بعد فشلها في تحقيق النجاح المأمول، واصلت شركة GS25 العمل والتطور في فيتنام على مدار السنوات السبع الماضية. ووفقًا للخطة، ستفتتح GS25 2500 متجر على مستوى البلاد خلال عشر سنوات. وحتى الآن، وبعد مرور سبع سنوات، ورغم أنها لم تتجاوز 200 متجر إلا أن أدائها الجيد نسبيًا في المقاطعات الجنوبية يُظهر فهمها للسوق وتلبيتها لاحتياجات المستهلكين. ويُظهر "التقدم شمالًا" والترحيب الحار في هانوي أن مستقبل هذه الشركة "مشرق" في العاصمة.

إلى جانب GS25، ألمحت سلسلة متاجر 7-Eleven في وقت سابق من هذا العام إلى خططها لافتتاح فرع في هانوي. وهذه هي المرة الأولى التي تتجه فيها 7-Eleven شمالاً منذ دخولها فيتنام عام 2017. وتمتلك 7-Eleven حاليًا حوالي 80 متجرًا في فيتنام.

تم إطلاق GS25 في العاصمة اعتبارًا من 14 مارس 2025 (الصورة: نجوين تشوان)

إذا دخلت سلسلة متاجر 7-Eleven العاصمة قريبًا، فسيكون سوق متاجر البقالة في العاصمة أكثر إثارة من أي وقت مضى. ففي هانوي، لطالما كان متجر Circle K السوق الحصري. تجذب هذه السلسلة من المتاجر الكثير من الشباب بفضل نموذج أعمالها المتواصل على مدار الساعة. لم تعد هذه المتاجر مجرد مكان للتسوق السريع، بل أصبحت أيضًا أماكن لتسجيل الوصول والتجمع وتجربة جديدة للشباب.

يقع "سيركل كي" في مناطق مكتظة بالسكان، ويضم مدارس... ورغم أن مساحته ليست كبيرة، إلا أنه نجح في توفير الراحة، إذ لم يعد مجرد مكان لبيع السلع البسيطة، بل يُواكب بسرعة اتجاهات استهلاك الشباب. وقد واكبت الوجبات السريعة هذا التوجه، بفضل أركانها المبهجة "للحياة الافتراضية"، ومجموعة متنوعة من السلع، التي تلبي احتياجات المستهلكين الشباب، فأصبح "سيركل كي" وجهة مفضلة لدى المستهلكين. علاوة على ذلك، ولأنه "سوق واحد"، فقد حقق "سيركل كي" نجاحًا كبيرًا في توسيع نطاقه في هانوي. يمتلك "سيركل كي" حاليًا أكثر من 190 متجرًا في هانوي. وفي المنطقة الشمالية، توسع "سيركل كي" أيضًا ليشمل مقاطعات مثل: تاي نغوين، وهونغ ين، وباك نينه ، وهاي فونغ، وكوانغ نينه...

وفقًا للإحصاءات، بحلول عام ٢٠٢٤، سيبلغ عدد متاجر التجزئة في فيتنام حوالي ١٣٧٤ متجرًا، وتتصدر مدينة هو تشي منه السوق. في الواقع، جميع العلامات التجارية المهيمنة على سوق متاجر التجزئة في فيتنام هي علامات تجارية أجنبية.

تُعتبر سيركل كيه اللاعب الأقوى بفضل صدارتها في حصة السوق. من حيث الإيرادات في عام ٢٠٢٣، ستستحوذ سيركل كيه على ٣٨٪ من حصة السوق، تليها ميني ستوب (١٥٪)، وGS25 (١٤٪)، وفاميلي مارت (١٢٪)، وسفن إليفن (٨٪).

وباعتبارها واحدة من أسرع النماذج نموًا بين أشكال البيع بالتجزئة الحديثة في فيتنام، فمن المتوقع أن تزيد متاجر التجزئة بمقدار 226.4 مليار دولار أمريكي، مع معدل نمو سنوي مركب (CAGR) يتجاوز 13٪ من عام 2023 إلى عام 2028.

هل هي قصيرة الأجل؟

تحظى متاجر التجزئة، خاصةً ومتاجر السلع الغذائية عمومًا، بقبول واسع في فيتنام، نظرًا لجاذبيتها السوقية، وكثافة سكانها الشباب، وارتفاع طلب المستهلكين والتسوق. كما أن ضغوط الحياة اليومية تجعل الاستهلاك السريع والسهل أمرًا شائعًا لدى العديد من المستهلكين الشباب. وهذا ما يجعل متاجر السلع الغذائية أكثر رواجًا، مقارنةً بمتاجر السوبر ماركت أو الهايبر ماركت التي تتطلب وقتًا لركن السيارات والتسوق والدفع.

من منظور كلي، سيساعد وجود شركات التجزئة في فيتنام على زيادة استهلاك السلع المحلية وتوفير فرص عمل للعمال. لذلك، تُرحّب فيتنام بشركات التجزئة دائمًا إذا استوفت المتطلبات القانونية.

في الواقع، تُعتبر متاجر التجزئة الصغيرة اتجاهًا مهمًا لمستقبل تجارة التجزئة. وفي حديثه مع مراسلي صحيفة الصناعة والتجارة، صرّح ممثل سلسلة متاجر وين مارت بأنه بحلول عام 2025، يهدف النظام إلى تحديث سلسلة متاجر وين مارت الحالية، وافتتاح مئات متاجر وين مارت+/وين الجديدة في العديد من المحافظات والمدن. وستركز خطة التوسع بشكل خاص على المناطق الحضرية الجديدة، والمناطق السكنية المتطورة، والمناطق الريفية، والضواحي، مما يُمكّن العملاء من الحصول بسهولة على منتجات عالية الجودة بأسعار مستقرة يوميًا.

متاجر WinMart+/WiN هي متاجر بقالة تقع في عمق المناطق السكنية، مما يُسهّل على السكان التسوق. وبالتالي، فإنّ سوق متاجر البقالة القادم لن يجذب الشركات الأجنبية فحسب، بل الشركات الفيتنامية أيضًا.

ومع ذلك، لا يزال الدرس المستفاد من رحيل العديد من تجار التجزئة الأجانب من السوق قائمًا. لذلك، في مقابلة مع مراسل صحيفة الصناعة والتجارة، قال الخبير الاقتصادي فو فينه فو، نائب مدير إدارة التجارة السابق في هانوي والرئيس السابق لجمعية هانوي سوبر ماركت، إنه لكي تنجح العلامات التجارية المذكورة في فيتنام، يجب عليها أيضًا تهيئة الظروف المناسبة، مثل الموقع والحجم والموارد البشرية، وغيرها. بالإضافة إلى ذلك، يجب عليها استيعاب اتجاهات الاستهلاك المتغيرة باستمرار، وخاصةً المستهلكين الشباب، لتتمكن من العمل في فيتنام على المدى الطويل.

يتمتع الشعب الفيتنامي بدخل مرتفع بشكل متزايد، واحتياجات استهلاكية عالية، وعادات استهلاكية تركز على الراحة، ويرغب في دمج العديد من الاحتياجات في مكان واحد، على سبيل المثال، التسوق ودفع فواتير الكهرباء والمياه؛ التسوق والترفيه؛ التسوق دون الرغبة في ركن السيارة لفترة طويلة أو بعيدة جدًا... تحتاج الشركات إلى فهم هذه الاتجاهات الاستهلاكية جيدًا "للحفاظ على مكانة راسخة" في السوق الفيتنامية وعدم ترك اللعبة في سوق التجزئة مجرد لعبة "قصيرة الأجل" - قال السيد فو فينه فو.

وفقًا لمكتب الإحصاء العام، تُقدر مبيعات التجزئة للسلع في عام 2024 بنحو 4,921.7 تريليون دونج، وهو ما يُمثل 77% من إجمالي مبيعات التجزئة للسلع وإيرادات خدمات المستهلك، بزيادة قدرها 8.3% عن العام السابق. وفي عام 2025، من المتوقع أن يرتفع إجمالي مبيعات التجزئة بنسبة مئوية مزدوجة، مما يُسهم في زيادة الناتج المحلي الإجمالي بنسبة 8%.

المصدر: https://congthuong.vn/chao-don-tan-binh-gs25-mieng-banh-ban-le-chia-ra-sao-378479.html