"المفتاح الذهبي" للحفاظ على العلامة التجارية

إن تحقيق معايير OCOP رحلة طويلة، والحفاظ على العلامة التجارية مهمة أصعب. تحسين الجودة هو المفتاح الذهبي للحفاظ على العلامة التجارية.

وفقًا لتقييم مسؤولي وزارة الصناعة والتجارة في مقاطعة فينه فوك : "في الآونة الأخيرة، ساهم برنامج "بلدية واحدة، منتج واحد" (OCOP) المُطبّق في مقاطعة فينه فوك في التنمية الاقتصادية ، مُتيحًا للقرى الحرفية والشركات فرصة ترويج منتجاتها، وتعزيز الاستثمار، وفرص التجارة. ومع ذلك، لا تزال بعض منتجات OCOP منخفضة الجودة، ولم يُستثمر فيها المواطنون والشركات بالشكل المناسب ولم يُركّزوا على المنتجات...".

Nâng cao chất lượng sản phẩm OCOP- 'chìa khoá vàng' giữ thươnghiệu

من خلال المعارض والمؤتمرات، تُتاح للعديد من الجهات والشركات فرصة التواصل والتبادل التجاري والترويج لمنتجاتها. الصورة: ثو ثوي

في فبراير 2025، قامت مقاطعة فينه فوك بإزالة 9 منتجات من 7 كيانات من قائمة منتجات OCOP على مستوى المقاطعة بما في ذلك: عسل موتا - العسل المخمر، الجمال الملكي لشركة Tam Dao Bee Joint Stock Company، مدينة داو دوك (بينه شوين)؛

بوليسياس فروتيكوسا - شاي سولانوم بروكومبنز من أسرة الأعمال ترونغ آنه توان، بلدية هو سون (تام داو)؛ العنب الأسود الخالي من البذور من شركة تشان تشينه للزراعة النظيفة المحدودة، البطيخ الأخضر من شركة جرين جاردن للزراعة النظيفة المحدودة، البطيخ ثانه شوان من شركة ثانه شوان للزراعة والخدمات التجارية المحدودة (ين لاك)؛ نبيذ الأرز اللزج 94 ونبيذ الأرز اللزج ذو الزهور الصفراء 94 من أسرة الأعمال لي مينه هوان، غراء الثعبان التقليدي تيان سي من أسرة الأعمال نجوين تيان سي (فينه تونغ).

ومن المعروف أن السبب هو أن هذه المنتجات تم تقييمها وتصنيفها على أنها تلبي معايير جودة OCOP في عام 2021، لكن شهادة اعتمادها انتهت الآن ولم تشارك في إعادة التقييم وإعادة التصنيف وفقًا للوائح.

علاوة على ذلك، لم تحظَ عمليات التفتيش والرقابة على منتجات OCOP بعد اعتمادها في المقاطعة باهتمام كبير؛ فقد انتهت صلاحية العديد من المنتجات، لكنها لم تخضع لإعادة التقييم والتصنيف. ولا تزال بعض المنتجات تحمل ملصقات OCOP وتصنيفات النجوم على عبواتها، وهي غير مطابقة للأنظمة؛ ولا يزال تسجيل منتجات OCOP وتقييمها والاعتراف بها في بعض المناطق يعتمد على الإنجازات؛ وبعض المنتجات ذات جودة منخفضة...

في الواقع، في الآونة الأخيرة، أصدرت وزارة الصناعة والتجارة ووزارة الزراعة والتنمية الريفية في فينه فوك العديد من الوثائق التي ترشد اللجان الشعبية في المناطق والمدن لتقييم وتصنيف والاعتراف بمنتجات برنامج OCOP، بما في ذلك اللوائح المتعلقة بإعادة تقييم المنتجات وإعادة تصنيفها بعد تاريخ انتهاء الصلاحية.

ومع ذلك، نظرًا للعديد من الصعوبات والقيود، مثل إجراءات إعداد الوثائق التي تستغرق وقتًا طويلاً وتكلفتها، فإن معظم الكيانات لديها أحجام إنتاج منزلية صغيرة وأسواق استهلاك محدودة، مما يؤدي إلى عدم الجرأة في استثمار رأس المال لتلبية معايير رفع النجوم أو عدم اهتمامها بالمشاركة في التقييم وإعادة التصنيف. علاوة على ذلك، اهتمت وزارة الصناعة والتجارة ببرامج الترويج التجاري وعززتها، مما هيأ الظروف للكيانات والشركات لإتاحة الفرصة للترويج والاعتراف، مع التركيز على الاستثمار في تحسين جودة المنتجات. إلا أن فحص منتجات OCOP والإشراف عليها بعد الاعتراف بها لم يحظَ بالاهتمام اللازم؛ فبعض المنتجات ليست عالية الجودة...

يجب على كيانات الإنتاج أن تكون أكثر استباقية وجرأة في الاستثمار.

قال رئيس إدارة الصناعة والتجارة في فينه فوك : "إن الاعتراف بمطابقة المنتجات لمعايير OCOP هو الخطوة الأولى للكيانات والشركات لتأكيد علاماتها التجارية. ومع ذلك، فإن الخطوة التالية هي أن تركز الشركات على جودة المنتج وتحسينها، دون أن تكون محايدة بشأن اللقب الذي حصلت عليه. وبصفتها إدارة حكومية، قامت إدارة الصناعة والتجارة بالعديد من الأنشطة لدعم الكيانات والشركات، لا سيما التنسيق المنتظم مع الوحدات المعنية لفحص ومراقبة جودة منتجات OCOP المتداولة في السوق، والتعامل بصرامة مع مخالفات السلع المقلدة والسلع رديئة الجودة، ومخالفات إدارة العلامات التجارية OCOP وفقًا للوائح".

تُعرض العديد من منتجات OCOP الشهيرة من فينه فوك في متجر تاي ثين للهدايا التذكارية، مما يجذب العديد من السياح للزيارة والتسوق. الصورة: ثو ثوي

إلى جانب ذلك، قامت المناطق والمدن بتعزيز أنشطة الدعم والتوجيه لكيانات OCOP لتحسين قدرتها في إدارة الإنتاج والمعالجة وتوسيع السوق؛ وتحسين جودة المنتج بما يتماشى مع اللوائح والمعايير وسلامة الأغذية؛ وبناء العلامات التجارية والملكية الفكرية؛ وحماية البيئة، وما إلى ذلك، مما يساهم في تحسين الجودة ورفع تصنيف النجوم لمنتجات OCOP التي تم تقييمها وتصنيفها من قبل السلطات المختصة.

في الوقت نفسه، تحسين جودة تقييم وتصنيف منتجات OCOP، وعدم مطاردة الإنجازات والتأثير على سمعة وثقة المستهلكين في منتجات OCOP، وتعزيز أنشطة التفتيش والإشراف على منتجات OCOP التي تم تقييمها والاعتراف بها.

لتحسين جودة منتجات OCOP، لا يكفي مجرد مشاركة فعّالة من جميع المستويات والقطاعات، بل يجب على مؤسسات الإنتاج أن تكون أكثر استباقية وجرأة في استثمار الموارد اللازمة للتقييم والاعتراف، بالإضافة إلى تحسين جودة المنتجات وتصميمها وتغليفها. وبالتالي، يُسهم اكتساب ثقة المستهلكين المستدامة في تعزيز انتشار المنتجات المحلية، وإبراز إمكاناتها ومزاياها وخصائصها، كما يُمثل "المفتاح الذهبي" للشركات لفتح آفاق جديدة للتعاون والمنافسة الشريفة في الأسواق المحلية والأجنبية.

صرح نغوين تونغ دونغ، مدير شركة تان داي دونغ فينه فوك المحدودة، قائلاً: "بصفتنا من أوائل الشركات في مقاطعة فينه فوك التي تُقدم منتجات OCOP في الخارج، فإننا نركز دائمًا على استغلال نقاط قوة المواد الخام المحلية، لإنتاج العديد من المنتجات الجذابة والمتنوعة وعالية الجودة من شاي جولدن فلاور. حاليًا، تُقدم الشركة العديد من المنتجات التي تحظى بشعبية كبيرة لدى المستهلكين، مثل: أكياس شاي جولدن فلاور، وشاي جولدن فلاور المجفف بالتجميد، ومسحوق حليب الأرز البني العضوي من شاي جولدن فلاور..."

اعتبارًا من فبراير 2025، بلغ عدد منتجات OCOP في مقاطعة فينه فوك 178 منتجًا يفي بمعايير المقاطعة من فئة 3 نجوم أو أعلى، منها 41 منتجًا يفي بمعايير المقاطعة من فئة 4 نجوم و137 منتجًا يفي بمعايير المقاطعة من فئة 3 نجوم لـ 80 جهة (تعاونيات، شركات، وأسر تجارية). ولكي تحافظ منتجات OCOP على علامتها التجارية، وتتوسع في السوق، وتكتسب ثقة المستهلكين، يجب على الجهات والشركات التركيز على الاستثمار في المعدات والآلات والعلوم والتكنولوجيا والابتكار، وغيرها.

[إعلان 2]
المصدر: https://congthuong.vn/chat-luong-san-pham-ocop-chia-khoa-vang-giu-thuong-hieu-376009.html