عندما وصلنا إلى الجزء المثير للاهتمام، قاطعنا إعلان بطريقة وقحة للغاية.

وقال عضو الجمعية الوطنية فام فان هوا إنه "من الوقاحة الشديدة وعدم الاحترام للعملاء" أن يتم مقاطعتهم فجأة بإعلان أثناء مشاهدة فيلم أو محتوى آخر مثير للاهتمام.

ويجب على الإعلان أيضًا أن يأخذ في الاعتبار احتياجات القراء.

خلال مشاركته بعد ظهر اليوم (25 نوفمبر) في المناقشة في قاعة الجمعية الوطنية حول مشروع قانون تعديل واستكمال عدد من مواد قانون الإعلان، ساهم مندوب الجمعية الوطنية فام فان هوا (وفد دونج ثاب ) برأيه بشأن الإعلان في الصحف المطبوعة.

وأشار إلى أنه في الوقت الحالي، ومع تطور الإعلان الإلكتروني، انخفضت حصة سوق الإعلانات في الصحف المطبوعة بشكل حاد. ولم يُسهم تعديل المساحات الإعلانية في الصحف المطبوعة في حل جذري للصعوبات التي تواجهها وكالات الأنباء في ممارسة استقلاليتها المالية.

تحدث عضو الجمعية الوطنية فام فان هوا في المناقشة حول القانون الذي يعدل ويكمل عددا من مواد قانون الإعلان.

"ولذلك، يوصى بدراسة خيار إزالة الحد الأقصى لنسبة المساحات الإعلانية في الصحف والمجلات التقليدية؛ وترك وكالات الأنباء تقرر ذلك بنفسها وفقًا للاحتياجات الإعلانية للقراء والسوق"، اقترح المندوب.

ورغم أن المندوب هوا اقترح أن "الإعلان مسؤولية وكالة الصحافة"، إلا أنه لا يزال يعتقد أنه إذا رأى القراء الكثير من الإعلانات، فقد يقاطعون الصحيفة، مما يؤدي إلى عدم تطورها وعدم حصولها على إيرادات.

وفيما يتعلق بالإعلانات في الصحف والتلفزيون، ذكر المندوبون أنه في الآونة الأخيرة، كانت هناك حالات حيث أثناء مشاهدة الأفلام أو المحتوى الآخر، يتم مقاطعة الجزء المثير للاهتمام فجأة ويتم عرض إعلان.

نائب الجمعية الوطنية فام فان هوا (وفد دونغ ثاب).

واعتبر المندوبون أن هذا الأمر "فظ للغاية وغير محترم للعملاء"، واقترحوا أنه من الضروري تنظيم الوقت المناسب للإعلان.

وفي الوقت نفسه، اقترح النائب هوا أنه من الضروري النص على أن المعلن يجب أن يكون مسؤولاً عن محتوى الإعلان والمنتجات التي يعلن عنها.

لأن المعلن المرموق، مثل مغني الراب أو فنان مشهور، يوهم الناس بجودة المنتج. لكن في الواقع، المنتج المُعلن عنه رديء الجودة، ولا يختلف عن الإعلان عن منتج مُقلّد أو مُزيّف، فالمعلن لا يعرف إلا كيف يجني المال.

وأكد المشاركون أن ترخيص الأعمال الإعلانية يحتاج إلى التنسيق مع اللوائح القانونية المتعلقة بالبناء وسلامة المرور.

بما أن الإعلان بلصق المنشورات المطبوعة على أعمدة الكهرباء شائعٌ جدًا هذه الأيام، فلا بد من وضع ضوابط واضحة ومحددة. أعتقد أن الإعلان على أعمدة الكهرباء مقبولٌ أيضًا، ولا يُسبب أي مشاكل إذا كان مرخصًا، كما قال المندوب.

ليس الأمر يتعلق بنقص المساحة، بل بنقص الإعلانات.

وفي نقاش حول المساحات الإعلانية في الصحف المطبوعة، قال عضو الجمعية الوطنية دو تشي نجيا (وفد فو ين) إن آراء أعضاء الجمعية الوطنية عبرت جميعها عن وجهة النظر القائلة بأن توسيع المساحات الإعلانية في الصحف المطبوعة سيساعد وكالات الأنباء على تنفيذ آلية الاستقلال المالي بشكل أفضل وفي عملياتها بشكل أفضل.

لكن الواقع هو أن وكالات الأنباء تواجه صعوبات ليس بسبب نقص المساحات الإعلانية، بل إن الأمر الأصعب هو نقص الإعلانات.

لدى الشركات والمعلنين العديد من أساليب الإعلان الأخرى الأكثر فعالية من الطباعة.

مندوب الجمعية الوطنية دو تشي نجيا (وفد فو ين).

يمكن للسوق أن تتقلب، لذا فإن المندوب دو تشي نجيا يؤيد أسلوب منح وكالات الصحافة الاستقلال على هذه المساحة الإعلانية.

مع ذلك، أعرب المندوب نجيا عن قلقه من أن منح هذه الاستقلالية وحرية التصرف في المساحات الإعلانية قد يؤدي إلى قيام بعض وكالات الأنباء، التي تتمتع بعدد ثابت من القراء وتوزيع مستقر، أو الصحف التي تضمنها ميزانية الدولة، بزيادة المساحات الإعلانية، وهو أمرٌ مُسيءٌ للغاية. فالصحف والمجلات تُحددها السوق، ويقررها القراء.

"يجب على الصحف والمجلات أن تقرر بشأن المساحات الإعلانية المطبوعة، باستثناء وكالات الأنباء الخاصة، ووكالات الأنباء التي تستخدم ميزانية الدولة، ووكالات الأنباء التي تطلب النشر، والصحف التي تغطي منتجاتها..."، اقترح السيد نجيا.

في الوقت نفسه، أشار المندوب إلى ضرورة تكليف الحكومة بتنظيم وكالات الأنباء والصحف المعنية، التي تضمنها ميزانية الدولة، بشكل مفصل. أما الباقي، فينبغي تنظيمه بشكل علني ليكون فعالاً وملائماً للظروف الاقتصادية الراهنة، حيث يتمتع القراء بفطنة عالية، ويختارون منتجات جادة ومحترمة ومسؤولة تجاه الجمهور والمجتمع.

فيتنام خسرت أكثر من 1000 مليار دونج بسبب الإعلانات عبر الإنترنت

أعرب نائب الجمعية الوطنية ثاتش فوك بينه (وفد ترا فينه) عن أمله في أن تولي التعديلات والإضافات على مشروع القانون هذه المرة الاهتمام باللوائح المتعلقة بإدارة ومعالجة الانتهاكات في الأنشطة الإعلانية.

قال المندوب إن مشروع قانون الإعلان لعام ٢٠١٢ يُنظّم بشكل رئيسي أشكال الإعلان التقليدية، ولا يتضمن لوائح مُحدّدة للإعلان الإلكتروني. حاليًا، تُعالج أكثر من ٧٠٪ من مخالفات الإعلان الإلكتروني ببطء نظرًا لعدم وجود لوائح مُوحّدة.

وبناء على ذلك، اقترح النواب إضافة بند خاص بالإعلان عبر الإنترنت إلى مشروع القانون.

مندوب الجمعية الوطنية ثاتش فوك بينه (وفد ترا فينه).

وبناء على ذلك، سيتم وضع لوائح لإدارة أشكال الإعلان الجديدة، بما في ذلك الإعلان على شبكات التواصل الاجتماعي، والإعلان باستخدام تطبيقات الذكاء الاصطناعي، وغيرها؛ وسيتم تقديم إرشادات واضحة بشأن مسؤوليات والتزامات الأطراف المشاركة في الإعلان (المعلنين، والمنصات الإلكترونية).

إنشاء آلية للتنسيق والتعاون بين القطاعات المختلفة بين وزارة الثقافة والرياضة والسياحة ووزارة الإعلام والاتصالات ووزارة الأمن العام للتعامل مع الانتهاكات بشكل أكثر فعالية.

وبحسب المندوبين، فإن حصة سوق الإعلان في فيتنام تتركز حاليًا بشكل رئيسي في أيدي منصات عابرة للحدود مثل فيسبوك وجوجل وتيك توك... وفي عام 2023، ستشكل هذه المنصات 75% من عائدات الإعلان، بينما ستمثل الصحف التقليدية أقل من 10%.

تجدر الإشارة إلى أن هذه المنصات غالبًا ما لا تُسجِّل عملياتها في فيتنام بالكامل، أو تُسجِّل جزئيًا فقط، مما يُؤدي إلى ضعف إدارة الضرائب. في عام ٢٠٢٣، خسرت فيتنام أكثر من ألف مليار دونج فيتنامي من الإعلانات الإلكترونية، مما ضغط على إيرادات الميزانية الوطنية.

وأعرب المندوبون عن قلقهم بشأن التحكم في محتوى الإعلانات عبر الإنترنت، واقترحوا إضافة لوائح تلزم المنصات بمراجعة المحتوى الإعلاني ومراقبته قبل عرضه.

فرض عقوبات صارمة، تُلزم بإزالة المحتوى المخالف خلال ٢٤ ساعة. وتحديدًا، زيادة الغرامة الإدارية للإعلانات الكاذبة إلى ضعفين أو ثلاثة أضعاف الفائدة المتحققة؛ ونشر قائمة الشركات المخالفة كرادع.

ولحماية حقوق المستهلك في الإعلانات عبر الإنترنت، طلب المندوب ثاتش فوك بينه أن تنص الإعلانات بشكل واضح على معلومات المنتج والخدمة والوحدة المسؤولة وآلية دعم ما بعد البيع.

إصدار عقوبات صارمة ضد الاستخدام غير المصرح به للبيانات الشخصية للعملاء؛ وتعزيز الدعاية وتوعية الناس بشأن الخصوصية وحماية المعلومات الشخصية.

المصدر: https://www.baogiaothong.vn/dbqh-dang-toi-cho-hap-dan-thi-quang-cao-chen-ngang-het-suc-vo-duyen-192241125163405828.htm