"تتسابق الشركات لتنظيم مسابقات الجري الشعبية"

يساعد تنظيم أو رعاية السباقات الشركات على ربط صورة علامتها التجارية بقيم مثل الرياضة وأنماط الحياة النشطة وصحة المجتمع.

كان الجري المجتمعي اتجاهًا بارزًا في حملات المسؤولية الاجتماعية للشركات في العام الماضي - الصورة: THHM

من أجل دعم الشركات في تنفيذ حملات المسؤولية الاجتماعية للشركات (CSR) الفعالة، أطلقت منصة تحليل بيانات الشبكات الاجتماعية YouNet Media للتو مكتبة حملات المسؤولية الاجتماعية للشركات عبر الإنترنت.

تقوم هذه المكتبة بتجميع وتحليل أكثر من 150 حملة من أكثر من 100 علامة تجارية رئيسية، مما يوفر لك الوقت في البحث وإلهام حملات جديدة.

ومن أبرز ما توصلت إليه بيانات مكتبة المسؤولية الاجتماعية للشركات هو أن اتجاه تنظيم سباقات الركض المجتمعية يجذب اهتمامًا خاصًا من جانب الشركات، بالإضافة إلى أنشطة الأعمال الخيرية التقليدية.

وبحسب إحصائيات YouNet Media، ركزت ما يقرب من 70% من حملات المسؤولية الاجتماعية للشركات في الأشهر الستة الأولى من عام 2024 على الركائز الاجتماعية، وتم تنفيذ 11.8% من عدد الحملات في شكل تنظيم سباقات مجتمعية.

تقود شركات البنوك والتأمين هذا التوجه. في النصف الأول من عام ٢٠٢٤، نظمت البنوك ست حملات توعية، بينما شاركت شركات التأمين في حملتين.

ولا تركز هذه السباقات على تحسين صحة المجتمع فحسب، بل تهدف أيضًا إلى تحقيق أهداف إنسانية مثل زراعة الأشجار، وجمع الأموال لدعم الأطفال الفقراء المصابين بأمراض القلب، وتحسين الظروف الطبية في المناطق النائية، وزيادة الوعي بالتغذية والجري.

وبحسب خبراء YouNet Media، فإن الاهتمام المتزايد من جانب مجتمع الإنترنت بالجري هو أحد الأسباب الرئيسية التي تدفع الشركات إلى تنظيم مسابقات الجري.

يُظهر تحليل أكثر من 30 مليون مناقشة على وسائل التواصل الاجتماعي في الأشهر الثمانية الأولى من عام 2024 أن الجري هو من بين الرياضات الأربع الأكثر شعبية، مع أكثر من 161 ألف مناقشة ذات صلة.

علّقت السيدة ماي كام لينه، مديرة الأعمال في يونت ميديا، قائلةً: "إن رعاية السباق تُساعد الشركات على ربط قيم العلامة التجارية بالرسائل الإيجابية التي يحملها الحدث، من الروح الرياضية وأسلوب الحياة النشط إلى المسؤولية تجاه صحة المجتمع. وهذا لا يُعزز الصورة فحسب، بل يُنشئ أيضًا تعاطفًا عميقًا مع العملاء المستهدفين".

وأظهر مسح أجرته شركة أبحاث السوق Outbox أيضًا أنه في الفترة من أغسطس 2022 إلى أغسطس 2023، نظمت فيتنام أكثر من 35 ماراثونًا واسع النطاق، وجذبت حوالي 200 ألف مشارك.

في عام ٢٠٢٣، سيُقام ١٣ سباقًا بمشاركة أكثر من ١٠,٠٠٠ مشارك، بزيادة قدرها ٤٦٪ مقارنة بالعام السابق. ويتوقع الخبراء أن يستمر حجم وعضوية كل فعالية في الازدياد.

المصدر: https://tuoitre.vn/doanh-nghiep-dua-to-chuc-giai-chay-phong-trao-20241214170128855.htm