وبينما تقوم بعض العلامات التجارية الفاخرة العالمية ببناء متاجر أكبر وأكثر جاذبية في الصين لتغذية النمو، تركز العلامات التجارية الأخرى جهودها التسويقية عبر الإنترنت، وفقًا لموقع caixin.com.
انخفض الإنفاق على السلع الفاخرة في الصين القارية بنسبة 15% في عام 2022 مقارنة بالفترة نفسها من عام 2021، بسبب ضعف ثقة المستهلك والقيود المفروضة لاحتواء انتشار جائحة كوفيد-19، وفقًا لتقرير أصدرته شركة الاستشارات معهد ياوك في 18 يناير.
في العام الماضي، ارتفع الإنفاق على السلع الفاخرة بنسبة 11%، لكن هذا لا يزال أقل بكثير من الزيادة البالغة 37% في عام 2021. ومع ذلك، لا تزال العلامات التجارية لديها أسباب للمراهنة بشكل كبير على الصين والأثرياء.
تُعدّ الصين ثالث أكبر سوق عالميًا لمبيعات السلع الفاخرة الشخصية، بحصة سوقية تبلغ 15% في عام 2022، بعد الأمريكتين (32%) وأوروبا (27%)، وفقًا لتقرير صادر عن شركة باين آند كومباني. ومن المتوقع أن ترتفع هذه النسبة إلى 26% بحلول عام 2030، مما يجعل الصين أكبر سوق للسلع الفاخرة في العالم .
وعلى هذه الخلفية، ظهرت مبان جديدة مصممة ومبنية لصالح لويس فيتون، وديور، وهيرميس في تايكو لي سانليتون - معلم تجارة الأزياء بالتجزئة الشهير في بكين في قلب منطقة تشاويانغ.
وبحسب تشو جيان هوي، فإن أكبر تجار التجزئة الفاخرة في أوروبا مثل شانيل وبوربيري كثفوا أيضًا جهودهم لتطوير متاجر التجزئة الحالية - مع التركيز على تحسين غرف كبار الشخصيات لتعزيز تجربة التسوق للعملاء الأثرياء للغاية.
وفي الوقت نفسه، تعمل بعض العلامات التجارية ذات الأسعار المعقولة على تسريع انتشارها في المدن الصغيرة بحثاً عن نمو جديد، بما في ذلك كوتش، وهي علامة تجارية أمريكية للأزياء تمتلك 241 متجراً للبيع بالتجزئة والخصومات في البر الرئيسي للصين، وأكثر من 60 منها تقع في مدن الدرجة الثالثة والرابعة مثل شينغتاي في مقاطعة خبي، وأنشان في مقاطعة لياونينج، ولياوتشنغ في مقاطعة شاندونغ.
كما تعمل علامات تجارية أخرى في نفس قطاع كوتش على توسيع حضورها الإلكتروني. انضم مايكل كورس إلى منصة Douyin (تيك توك الصيني) في يناير 2023 وبدأ بيع منتجاته عبر البث المباشر. بعد ذلك بوقت قصير، أطلقت فيرساتشي علامتها التجارية الفرعية الموجهة للشباب، فيرساتشي جينز كوتور، في مجال البث المباشر. وفي جناح تي مول الفاخر التابع لمجموعة علي بابا القابضة، أنشأت أكثر من 200 علامة تجارية فاخرة حسابات رسمية لها حتى سبتمبر 2022.
بالنسبة لمتسوقي السلع الفاخرة منخفضة التكلفة، لا يحتاجون إلى شراء السلع الفاخرة بكثرة، وتتنوع دوافعهم الشرائية، وفقًا لتشو جيان هوي، رئيس أبحاث التجزئة في شركة جيه إل إل الصين لخدمات العقارات. على سبيل المثال، عندما تكون الدخول منخفضة، يُخفّضون إنفاقهم على السلع الفاخرة أولًا، ويستبدلون بسهولة السلع الفاخرة ببدائل أرخص.
لؤلؤة
[إعلان 2]
مصدر
تعليق (0)