لقد نجحت كوريا الجنوبية نجاحًا باهرًا في تعزيز صورتها الوطنية. ماذا يمكن لفيتنام أن تتعلم؟

إذا كان الكوريون في الماضي يضطرون غالبًا إلى سماع أسئلة من الأجانب لا تعجبهم مثل "أين كوريا؟"، فإنهم الآن يسمعون غالبًا "لقد استمعنا إلى BlackPink وشاهدنا لعبة Squid".

يعرف الكثير من الناس كوريا من خلال فرقة بلاك بينك - صورة: Knet

قال السيد تشوي سونغ جين - مدير المركز الثقافي الكوري في فيتنام - إن كوريا نجحت بشكل كبير في تعزيز صورتها الوطنية للعالم في الآونة الأخيرة.

وقد شارك في تجربة كوريا في ندوة بعنوان "تحديد موقع فيتنام - وسائل الإعلام تعزز الصورة الوطنية في العصر الجديد" التي عقدت في 10 يوليو في هانوي .

وتعد الندوة خطوة لجمع التعليقات على مسودة استراتيجية الاتصال لتعزيز صورة فيتنام في الخارج والتي تعمل وزارة الثقافة والرياضة والسياحة على بنائها والاستعداد لتقديمها إلى الحكومة.

مدير المركز الثقافي الكوري في فيتنام يشارك تجربته في تعزيز الصورة الوطنية لكوريا - صورة: BTC

لقد استمعنا إلى BlackPink وشاهدنا لعبة Squid

قال السيد تشوي سونغ جين إن الكوريين في الماضي كانوا يكرهون سماع أسئلة الأجانب التي كانوا يضطرون لسماعها غالبًا، مثل: هل أنت من كوريا الشمالية أم كوريا الجنوبية؟ أين تقع كوريا؟...

لكن الأمور تغيرت. اليوم، كثيرًا ما يسمع الكوريون الأجانب يقولون: "استمعنا إلى بلاك بينك وشاهدنا لعبة سكويد ...". وقد نجحت كوريا نجاحًا باهرًا في الترويج لصورتها الوطنية في الخارج مؤخرًا.

حظيت الندوة بمساهمات عديدة من الخبراء والصحفيين وأصحاب الرأي الرئيسيين ورجال الأعمال - صورة: اللجنة المنظمة

من السياسات المباشرة لتعزيز الصورة الوطنية تشغيل موقع korea.net التابع لوزارة الثقافة والرياضة والسياحة الكورية. يُشغّل الموقع بعشر لغات، منها الفيتنامية، للتعريف بكوريا.

منذ عام ٢٠١٨، تُجري وزارة الثقافة والرياضة والسياحة الكورية استطلاعات رأي دورية حول الصورة الوطنية لكوريا في العديد من دول العالم. وبناءً على هذه الاستطلاعات، ستُطوّر كوريا سياسات واستراتيجيات مناسبة.

تتعاون السفارة الكورية في فيتنام بشكل نشط مع قناة فيتنام SChannel لتعزيز أنشطة الدبلوماسية العامة على المنصات الرقمية.

كما تلعب منظمة السياحة الكورية دورًا نشطًا للغاية في الترويج لصورة البلاد أمام العالم.

وتشمل السياسات غير المباشرة وطويلة الأمد لتعزيز الصورة الوطنية لكوريا ما يلي: إنشاء مؤسسة التبادل الثقافي الدولي الكورية لتنظيم العديد من الأنشطة في جميع أنحاء العالم والمشاريع الثقافية واسعة النطاق.

قال السيد لونغ ثانه نغي، السفير الفيتنامي السابق لدى أستراليا والدنمارك، إن المجتمع الدولي لا يعرف أي علامات تجارية فيتنامية تقريبًا - الصورة: T.DIEU

على الصعيد الدولي، لا توجد أي علامات تجارية فيتنامية معروفة تقريبًا.

السيد لونغ ثانه نغي، السفير الفيتنامي السابق لدى أستراليا والدنمارك: لإجراء اتصالات لتحديد صورة فيتنام في الخارج، يجب علينا أولاً تحديد رسالة متسقة ومتسقة على مدى فترة زمنية معينة تتراوح من 5 إلى 10 سنوات.

لتعزيز الصورة الوطنية، تعتبر الصحافة القوة الرئيسية، تليها الشخصيات المؤثرة الرئيسية والشركات.

وبحسب السيد نغي، فإنه بالإضافة إلى استخدام المؤثرين الرئيسيين المحليين، يتعين علينا أيضاً استخدام المؤثرين الرئيسيين الأجانب، لأن الناس يثقون بما يقوله السكان المحليون عن فيتنام أكثر مما نقوله.

قال السيد نغي إن العديد من الدول لديها شركات قوية تُسهم في تعزيز صورة البلاد عالميًا. لكن يكاد لا أحد في الخارج يعرف أي علامات تجارية فيتنامية.

علاوةً على ذلك، أضاف السيد نغي ضرورة تحديد من هو "الرئيس التنفيذي" المسؤول عن تعزيز الصورة الوطنية. كما أشار إلى ضرورة الاستثمار في بناء صحيفة أجنبية ذات صوتٍ مسموعٍ يُبرز صورة فيتنام في الخارج.

لدى فيتنام العديد من القصص الجيدة ولكنها لا تعرف كيف تحكي القصص الجيدة.

ومن منظور إعلامي، قال الدكتور دو آن دوك (معهد الصحافة والاتصال، جامعة هانوي للعلوم الاجتماعية والإنسانية) إنه عند توصيل صورة فيتنام، بالإضافة إلى تعزيز القيم التي لدينا مثل السلام والاستقرار، يجب علينا أيضًا إظهار قيمة المساهمة من هذا السلام والاستقرار للعالم.

ويعتقد السيد دوك أننا نستطيع أن ننقل قيمة مساهمة فيتنام للبشرية، وهي ثقافة تقدر المودة والجماعية.

أشار السيد دوك أيضًا إلى ضرورة الاهتمام بأسلوب سرد القصص. فيتنام غنية بالقصص الجيدة، لكننا لا نجيد سردها.

طائر الجنة

المصدر: https://tuoitre.vn/han-quoc-quang-ba-hinh-anh-quoc-gia-qua-thanh-cong-viet-nam-hoc-duoc-gi-20250710210513584.htm